COMMUNICATIE WERKT

G B E V O R M G E V I N G

E N C O M M U N I C A T I E

N I E U W S B R I E F VA N G B E V O R M G E V I N G E N C O M M U N I C AT I E N O V E M B E R 2 0 0 5

VEILIG STAPPEN IN ZOETERMEER

De gemeente, politie en horecaonderne-

mers in Zoetermeer willen dat jongeren

veilig uit kunnen gaan in Zoetermeer. Maar

zoals in zoveel steden is het elke vrijdag-

en zaterdagavond raak. Na het stappen

wordt al schreeuwend en wildplassend de

overtollige energie afgereageerd op de

‘loop- en slooproutes’. Zoetermeer pakte

het probleem aan met een bewustwor-

dingscampagne voor en door jongeren.

Het nemen van eigen verantwoordelijk-

heid en elkaar aanspreken op wangedrag

werd verweven in het campagneplan.

EEN KRITISCHE DOELGROEP

Vanwege de originele aanpak mocht GBE

een eigentijdse invulling aan de campagne

geven. Jongeren zijn een kritische doel-

groep. Een belerende of opgelegde bood-

schap heeft een tegengesteld effect. Van-

daar dat jongeren zelf werd gevraagd een

slogan te maken. ‘Stap er niet naast, stap

veilig’ van de 18-jarige Frank Bezoen werd

beloond met 200 euro.

JONGERENICONEN

Maar ook beeld is bepalend voor het suc-

ces. GBE zocht naar jongereniconen. Al

snel kwamen twee bruikbare ideeën naar

GELUKKIG WAS HET EEN ZWOELE NAZOMER IN ZOETERMEER. ANDERS

ZOU DE SCHAARSGEKLEDE DAME OP DE POSTERS, SPANDOEKEN EN

T-SHIRTS VAN HET BARPERSONEEL SPONTAAN KOU HEBBEN GEVAT.

DE BRUNETTE IN ORANJE BIKINI VORMDE HET GEZICHT VAN DE CAM-

PAGNE VEILIG STAPPEN. HAAR TAAK? JONGEREN WEERHOUDEN VAN

WANGEDRAG EN ZE HERINNEREN AAN DE UITGAANSREGELS.

voren. De ene was een wat extremere Rus-

sische stijl, gebaseerd op noeste werkers,

revolutie en Che Guevara. De andere was

direct verbonden aan Dance, Urban, bling

bling, en fl ower power. Als beeld werden

de ideeën uitgewerkt tot een Stalin-achtig

fi guur die op een ‘I want you’ wijze de doel-

groep aanspreekt. Als Dance-icoon schiep

GBE een swingende don’t- worry-be-happy

dame. In de pretest kozen Zoetermeerse

jongeren unaniem voor de dame.

VERBODSBORDEN

De slogan werd in een trendy stijl toe-

gevoegd en de brunette werd nog wat

geblingd. Toen was ze klaar om de t-shirts,

posters en spandoeken te sieren. Haar

minder knappe tegenhanger, een irritant

schreeuwerig cartoonmannetje, prijkt op

de serie van vijf bierviltjes met overtre-

dingen. Deze ludieke kartonnen verbods-

borden werden verspreid over alle deelne-

mende kroegen.

GBE ontving vele complimenten over het

concept en uitvoering van deze jongeren-

campagne die vele malen de regionale

kranten haalde.

“TIENERS WILLEN ALLEEN AANGESPROKEN WORDEN IN HUN EIGEN TAAL EN MET HUN EIGEN CODES.”

COMMUNICATIE WERKTCOMMUNICATIE WERKT

GBE COMMUNICATIE BVSTILLE VEERKADE 21D2512 BE DEN HAAG

TELEFOON: 070 326 89 20FAX: 070 324 57 56E-MAIL: MICHIEL@GBE.NL

SPEUREN MET DE GROTE “@”

Deze cyberspeurders werken bij Fox-IT, een

top IT-beveiligingsbedrijf. Maar hoe profi -

leer je je als serieuze beveiliger in een blau-

we pakkenwereld als je ook je creativiteit

wilt tonen? GBE kreeg de opdracht om een

corporate brochure te maken. Fris, eigen-

zinnig, maar met de uitstraling van een be-

trouwbare dienstverlener.

HACKERS EN RECHERCHEURS

Geïnspireerd door de wereld van hackers

en rechercheurs, ging GBE aan de slag.

Computers en pure techniek werden direct

verbannen naar de losse productbladen in

de brochure. GBE ging terug naar de basis

van Fox-IT: beveiliging en speuren met de

grote “@”.

FRISSE VORMGEVING

Wat een korte brainstorm had moeten zijn,

mondde uit in een nachtelijke sessie over

CSI, strips en fi lms. Er werd gefantaseerd

over digitale speurneuzen en de slimme

detective die je vroeger als kind had wil-

len worden. De brochure moest teruggrij-

pen naar die jongensdroom, de spanning

VIJFTIG IT-GENIEËN IN SPIJKERBROEK SPEUREN DAGELIJKS OP INTER-

NET. ZE WAKEN OVER NETWERKEN VAN GROTE MULTINATIONALS OF

REDDEN ZE VAN DE VIRUSONDERGANG. DIGITALE BEDRIJFSSPIONAGE

OPLOSSEN IS VOOR HUN KINDERSPEL. EIGENWIJS EN NIEUWSGIERIG

ZOEKEN ZE NAAR OPLOSSINGEN DIE NIEMAND ANDERS KAN VERZIN-

NEN. MAAR DAN WEL IN ALLE BESCHEIDENHEID OMDAT HUN WERK

VAAK TOPGEHEIM IS.

en het vertrouwen in de goede afl oop. De

frisse vormgeving en de illustraties brengen

deze herinneringen weer tot leven zonder

dat het zakelijke karakter van de brochure

wordt overheerst.

CORE BUSINESS VAN FOX-IT

Fotograaf Hans Moolenaar maakte foto’s

rond het thema zoeken, speuren en vin-

den. Voor de cover ensceneerde hij naar het

idee van GBE een foto die in één oogopslag

de core business van Fox-IT laat zien. Daar

waar alles normaal lijkt te zijn en niemand

gevaren ziet, weet de medewerker van

Fox-IT indringers en bedrijfsspionnen direct

te onderscheiden. De zakelijke tekst van

Maayke Rusken werd verzacht met quotes

van medewerkers over hun werk.

Het resultaat is een zakelijke maar speelse

corporate brochure die opvalt door illustra-

ties, kleur en materiaalgebruik.

“DOOR DE SLOTEN OP DE DEUR BIJ FOX-IT, WIST IK: “ACHTER DEZE DEUREN GEBEURT IETS BIJZONDERS.” TOEN ZE OOK NOG EENS NIETS KONDEN VERTELLEN OVER HUN WERK OMDAT DIT TOPGEHEIM IS, SLOEG MIJN FANTASIE OP HOL. STILLE, SLIMME, SUPERSPEURDERS...”

COVER CORPORATE BROCHURE

BINNENWERK CORPORATE BROCHURE

NIEUW LOGO FOX-IT OP HET BEDRIJFSPAND