GBE nieuwsbrief mei 2010
2
Wie herinnert zich niet de Elfstedentocht van 1997? Henk Angenent kwam na een zinderende nek-aan-nek sprint tegen Erik Hulzebosch als winnaar over de streep. Heel Nederland zat aan de buis gekluisterd en keek toe hoe Angenent eeuwige roem verwierf. Op 22 maart 2010 kwam de levende legende opnieuw in actie tijdens de kick-off van de campagne ‘Duurzaam telen begint bij jou’. Angenent was tot een paar jaar terug spruitjeskweker en staat bekend als een echte ‘stoemper’. De ideale figuur om het boegbeeld te zijn van deze nieuwe campagne. Unaniem toegewezen Het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit wil dit jaar meer bekendheid genereren voor duurzame gewasbescherming. De aanbesteding hiervoor werd unaniem toegewezen aan CLM. Het consortium van CLM bestaat uit verschillende partijen,waaronder LTO, DLV plant, Arvalis en GBE communicatie. Het Ministerie verkoos CLM en haar partners vanwege de brede kennis, ervaring en de meerwaarde van een onafhankelijke partner, in dit geval GBE. Ander licht In december vond de kennismaking plaats tussen GBE en de overige leden van de projectgroep. CLM wilde GBE graag aan boord hebben om “een ander licht op de zaak te laten schijnen”. GBE heeft namelijk geen ervaring in de landbouwsector, maar kan wel een moeilijk verhaal eenvoudig vertellen. Het doel is om de campagne voor gewasbescherming onder de aandacht te brengen bij alle telers in Nederland. CLM vroeg GBE hiervoor een logo met pakkende slogan te creëren als drager van de campagne. Henk Angenent komt opnieuw in actie www.gbecommunicatie.nl Stille Veerkade 21D 2512 BE Den Haag Telefoon 070 326 89 20 E-mail [email protected] Spotlighttelers De voorbereidingen begonnen in januari. CLM nodigde 27 telers met hun partners uit op Kasteel Groeneveld om “op zoek te gaan naar de sleutel”. Naar de beste manier om de campagne naar buiten te brengen en zoveel mogelijk telers aan te spreken. Zo ontstond het idee om met behulp van Spotlighttelers ervaringen uit te wisselen. Deze telers zijn namelijk al bezig met duurzame gewasbescherming en kunnen dus uit ervaring spreken over het toepassen van Good Practices. Short list van slogans GBE boog zich over het logo, de slogan en het communicatieplan. Een opvallend logo ontwerpen was nog vrij lastig. Art director Fritiof Eriksson onderzocht eerst de kenmerken en overeenkomsten van logo’s uit de sector duurzaamheid . Daar kwamen met name blad- en boomvormen als meest herkenbare en succesvolle symbolen in naar voren. Hieruit was het idee voor de vorm van het ontwerp al snel geboren en de frisse kleuren groen en paars werden toegevoegd. De slogan was een heel ander verhaal. De ruim vijftig slogans die GBE bedacht moesten worden teruggebracht tot een short list van tien en daarvan mochten alleen de drie allerbeste door naar de opdrachtgever. En die had nog moeite met de uiteindelijke keuze, want de mening van de telers, boeren en opdrachtgever werden in het besluit meegenomen… en die lagen niet op één lijn. Het is uiteindelijk ‘Duurzaam telen begint bij jou’ geworden. Dit lag in het begin wat gevoelig door het woord ‘duurzaam’, maar bleek toch het meest toepasselijk voor de campagne. Henk Angenent Op 22 maart jl. vond de kick-off van de campagne plaats. De leden van de projectgroep werkten nauw samen om dit tot een groot succesvol te maken. De lancering van de campagne werd ingeluid door een Good Practices- estafette, waarin vier teams onder leiding van Henk Angenent, tegen elkaar uit kwamen, Nog diezelfde dag ging de website online, die GBE gezien de tijdsdruk in slechts enkele weken had weten te realiseren. De website is gepresenteerd in een blog-vorm, een platform waarop telers gemakkelijk informatie vinden en ervaringen met elkaar kunnen delen. De campagne is nu enkele weken in de lucht en de website wordt druk bezocht. Intussen blijft CLM met verschillende acties Good Practices onder de aandacht brengen bij alle telers in Nederland. Voor een gezonde toekomst. www.gbecommunicatie.nl GBE communicatie Nieuwsbrief mei 2010 “Wij zijn enthousiast over de samenwerking met GBE communicatie. Hun frisse blik van buiten het landbouwwereldje brengt verrassende communicatie in het project ‘duurzaam telen begint bij jou”. Peter Leendertse, Teamleider teelt- en gewasbescherming bij CLM Ton Kastermans Fotografie
-
Upload
givingbrandsenergy -
Category
Documents
-
view
219 -
download
2
description
Twee cases waar GBE aangewerjt heeft de laatste paar maanden.
Transcript of GBE nieuwsbrief mei 2010
Wie herinnert zich niet de Elfstedentocht van 1997? Henk Angenent kwam na een zinderende nek-aan-nek sprint
tegen Erik Hulzebosch als winnaar over de streep. Heel Nederland zat aan de buis gekluisterd en keek toe hoe
Angenent eeuwige roem verwierf. Op 22 maart 2010 kwam de levende legende opnieuw in actie tijdens de kick-off
van de campagne ‘Duurzaam telen begint bij jou’. Angenent was tot een paar jaar terug spruitjeskweker en staat
bekend als een echte ‘stoemper’. De ideale figuur om het boegbeeld te zijn van deze nieuwe campagne.
Unaniem toegewezen
Het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
wil dit jaar meer bekendheid genereren voor duurzame
gewasbescherming. De aanbesteding hiervoor werd
unaniem toegewezen aan CLM. Het consortium van CLM
bestaat uit verschillende partijen,waaronder LTO, DLV
plant, Arvalis en GBE communicatie. Het Ministerie verkoos
CLM en haar partners vanwege de brede kennis, ervaring
en de meerwaarde van een onafhankelijke partner, in dit
geval GBE.
Ander licht
In december vond de kennismaking plaats tussen GBE
en de overige leden van de projectgroep. CLM wilde GBE
graag aan boord hebben om “een ander licht op de zaak
te laten schijnen”. GBE heeft namelijk geen ervaring in
de landbouwsector, maar kan wel een moeilijk verhaal
eenvoudig vertellen. Het doel is om de campagne voor
gewasbescherming onder de aandacht te brengen bij alle
telers in Nederland. CLM vroeg GBE hiervoor een logo met
pakkende slogan te creëren als drager van de campagne.
Henk Angenent komt opnieuw in actie
www.gbecommunicatie.nl Stille Veerkade 21D 2512 BE Den Haag Telefoon 070 326 89 20 E-mail [email protected]
Spotlighttelers
De voorbereidingen begonnen in januari. CLM nodigde 27
telers met hun partners uit op Kasteel Groeneveld om “op
zoek te gaan naar de sleutel”. Naar de beste manier om
de campagne naar buiten te brengen en zoveel mogelijk
telers aan te spreken. Zo ontstond het idee om met behulp
van Spotlighttelers ervaringen uit te wisselen. Deze telers
zijn namelijk al bezig met duurzame gewasbescherming en
kunnen dus uit ervaring spreken over het toepassen van
Good Practices.
Short list van slogans
GBE boog zich over het logo, de slogan en het
communicatieplan. Een opvallend logo ontwerpen was
nog vrij lastig. Art director Fritiof Eriksson onderzocht
eerst de kenmerken en overeenkomsten van logo’s uit
de sector duurzaamheid . Daar kwamen met name blad-
en boomvormen als meest herkenbare en succesvolle
symbolen in naar voren. Hieruit was het idee voor de
vorm van het ontwerp al snel geboren en de frisse kleuren
groen en paars werden toegevoegd. De slogan was een
heel ander verhaal. De ruim vijftig slogans die GBE bedacht
moesten worden teruggebracht tot een short list van
tien en daarvan mochten alleen de drie allerbeste door
naar de opdrachtgever. En die had nog moeite met de
uiteindelijke keuze, want de mening van de telers, boeren
en opdrachtgever werden in het besluit meegenomen…
en die lagen niet op één lijn. Het is uiteindelijk ‘Duurzaam
telen begint bij jou’ geworden. Dit lag in het begin wat
gevoelig door het woord ‘duurzaam’, maar bleek toch het
meest toepasselijk voor de campagne.
Henk Angenent
Op 22 maart jl. vond de kick-off van de campagne plaats.
De leden van de projectgroep werkten nauw samen om
dit tot een groot succesvol te maken. De lancering van
de campagne werd ingeluid door een Good Practices-
estafette, waarin vier teams onder leiding van Henk
Angenent, tegen elkaar uit kwamen, Nog diezelfde dag
ging de website online, die GBE gezien de tijdsdruk in
slechts enkele weken had weten te realiseren. De website
is gepresenteerd in een blog-vorm, een platform waarop
telers gemakkelijk informatie vinden en ervaringen met
elkaar kunnen delen.
De campagne is nu enkele weken in de lucht en de website
wordt druk bezocht. Intussen blijft CLM met verschillende
acties Good Practices onder de aandacht brengen bij alle
telers in Nederland. Voor een gezonde toekomst.
www.gbecommunicatie.nl
GBE communicatieNieuwsbrief mei 2010
“Wij zijn enthousiast over de samenwerking met GBE communicatie. Hun frisse blik van buiten het landbouwwereldje brengt verrassende communicatie in het project ‘duurzaam telen begint bij jou”.Peter Leendertse, Teamleider teelt- en gewasbescherming bij CLM
Ton
Kas
term
ans
Foto
grafi
e
Op het moment dat je nieuwe jeans onder de verfspetters of olievlekken zit is het te laat. Dat is iedere klusser wel
een keer overkomen. Pas op zo’n moment besef je dat een professionele werkbroek veel voordelen heeft. Zo een
met versterkte kniestukken, die slijtvast is en vuil mag worden. En als je toch bezig bent, waarom geen goed shirt
en stevige werkschoenen erbij?
Onbekende speler
Iedere installateur, bouwvakker of schilder onderkent het
belang van goede werkkleding. Een werkbroek moet niet
alleen prettig zitten, maar ook sterk zijn en lang meegaan.
KREB Workwear is een merk dat hier volledig aan voldoet.
Hoewel KREB Workwear nu nog een vrij onbekende
speler op de markt is, gaat dat binnenkort veranderen.
Bas van Zessen en Jan van der Burg, de partners van KREB
Workwear, zijn actief bezig hun marktaandeel te vergroten.
KREB Workwear
KREB Workwear bestaat sinds 1996 en is altijd vrij low
profile in de markt gezet. Daar zal zeker verandering
in komen nu de nieuwe brochure en website gereed
zijn. Werkkleding heeft geen lifestyle imago. De
producteigenschappen zijn de verkoopargumenten. Iedere
broek van KREB Workwear is drienaalds gestikt, heeft
Cordura kniestukken en een U-shape profiel - van achter
hoog en van voren laag. Daarmee onderscheidt KREB zich
nog niet van de concurrentie. Aan GBE de taak om KREB als
degelijk en voordelig alternatief in de markt te profileren.
Vuile handen en stof in je haar
Ongepolijste karakter
“Het imago van KREB Workwear staat voor no-nonsense.
Glossy plaatjes of hoogdravende teksten kunnen direct
overboord. Wat dat betreft hoefden we KREB Workwear
niet op te poetsen. De bestaande folder en website waren
gedateerd. We besloten om KREB Workwear moderner neer
te zetten en tegelijkertijd het ruwe en ongepolijste karakter
te benadrukken,” vertelt Fritiof Eriksson, Art Director bij
GBE. “Je moet als het ware zin krijgen in vuile handen en
stof in je haar.”
Diverse bouwplaatsen
De werkkleding is in een studio op een blauwe
achtergrond gefotografeerd. Daarna zijn alle artikelen
vrijstaand gemaakt en met Photoshop bewerkt. Dit laat
de kleding volledig tot zijn recht komen. GBE’s Strategy
Director Michiel Janzen vertelt: “Voor de sfeerbeelden
hebben we diverse bouwplaatsen bezocht. In Den Haag
wordt momenteel overal gebouwd en gerenoveerd. Op
loopafstand van GBE komt op de plek waar ooit de Zwarte
Madonna stond De Kroon, een groot kantorencomplex. Hier
hebben we foto’s van het werk in uitvoering gemaakt. Door
met Photoshop de omgeving zwart-wit te maken springen
de werklui er goed uit.”
Brochure en website
De nieuwe brochure heeft een vierkant formaat, waarbij
de voornamelijk blauwe werkkleding goed afsteekt bij de
basiskleuren rood, wit en grijs. De brochure is bestemd
voor zowel detaillisten als consumenten. De begeleidende
brief is gericht op de werving van nieuwe verkooppunten.
De website heeft dezelfde look and feel. In eerste instantie
is er nog geen webshop, maar daarmee is al wel rekening
gehouden voor in de toekomst.
www.gbecommunicatie.nl
GBE communicatieNieuwsbrief mei 2010
www.gbecommunicatie.nl Stille Veerkade 21D 2512 BE Den Haag Telefoon 070 326 89 20 E-mail [email protected]
“Het ziet er gewoon goed uit. Met deze tools kunnen onze vertegenwoordigers weer klanten over de streep trekken,” zegt Bas van Zessen enthousiast.“De bal ligt nu bij ons en we gaan scoren.”
