Frans Kok (NLO) @MPJC expertsessie Meten van Muziekbeleving
-
Upload
immovator -
Category
Technology
-
view
286 -
download
3
Transcript of Frans Kok (NLO) @MPJC expertsessie Meten van Muziekbeleving
Nationaal Luister OnderzoekMPJC, Hilversum, 23 juni 2016Frans Kok
Agenda
• Audio domein
• Luisteronderzoek
• Ambitie
Audio domein
Live radio is het meest dominante audio formatBron: NLO - sept 2015 – Audio Distributie Onderzoek
Radio is maar liefst 82% van totaal audio luistervolume
Bron: NLO - sept 2015 – Audio Distributie Onderzoek
Live radio is het meest dominante audio format
• In 2015 bereikte radio elke week 89,4% van de Nederlanders van 10 jaar en ouder.
• Deze 13,2 miljoen mensen luisterden gemiddeld 2 uur en 53 minuten per dag. Dat is twee minuten korter dan het jaar ervoor (bron: GfK/NLO 2015).
Radio volume gedurende de hele dag, eigen muziek en muziekdienst relatieve piek om 16 uur
Bron: NLO - sept 2015 – Audio Distributie Onderzoek
Live radio is het meest dominante audio format
Luisteronderzoek
Het Luisteronderzoek
Gebruiksdoel
• Advertentieplanning en -evaluatie
• Prijsbepaling advertentieruimte
• Format- en programmaevaluatie
Luistergedrag radiozenders
• Welke zender?
• Wanneer?
• Op welke locatie?
Onderzoekspopulatie • Nederlands sprekende bevolking 10+ jaar
Nederlandse Luisteronderzoek2003 20151967
Nederlandse Luisteronderzoek
27/30via
RDD
Continu werven
Grootste deel random telefonisch gerecruteerd
omvang
46.799 logs in 2015
frequentie
12 rapportages/jaar
rapportage
266 variabelen
meting
44 radiozenders
Vult log online/mobiel in
92%92%
9regionaleversies
9%10-19 jaar
16%20-34 jaar
27%35-49 jaar.
31%50-64 jaar.
17%65+ jaar
Nieuw: Radio via IP
IP-beluisteringDoel: bieden van een standaard
Twee niveaus:• Totaalmetingen (censusdata)
• Ontwikkelen meetstandaard• Ontwikkelen rapportagestandaard
• Later: profielen en bereik (panel)
• In 2015 gestart met totaalmetingen (pilot)• live streams van NLO-zenders• aantal streamstarts en gemiddelde trajectlengte• via serverlogs/webanalytics
Ambitie
Ambitie om radiobeluistering op minuutniveau te meten
Wens voor fijnmaziger meten grens aan wat je van de respondent kan vragen
Hoe passiever, hoe beter
Registreren beter dan vragen
Toenemende non respons specifieke doelgroepen
Meten van luistergedrag
Elektronische meter
• Variabele veldwerkperiode
• Per minuut
• Audiomatching of audio-encoding
• Meter in de vorm van pager, horloge of app op smartphone
• Zendersignalen referencen of coderen
Dagboek (radiolog)
• Week
• Per kwartier
• Zenders voorgecodeerd of stickers
• Vooraf gestuurd (papier, online of mobiel)
Yesterday recall
• Gisteren
• Per kwartier
• Zenders spontaan of geholpen
• Achteraf telefonisch benaderd
Internationaal perspectief
Elektronisch meten
• Twee basisprincipes:
– Audiomatching (“Shazam”)
– Watermarking / encoding
• Twee vormen: draagbaar of niet draagbaar
• Draagbaar:
– horloge
– pager
– app op een smartphone
Testen met meters• Mediawatch van GfK.
• Apps van diverse aanbieders: GfK, SoundAware, Ipsos.
• Doelstelling tests:• Voldoet de techniek?
• Acceptatie door respondenten
• Inzicht in werving/compliance/resultaten
• Planning• Eind 2016 tests gereed
• 2016 start tender, begin 2017 keuze
• 2018 nieuw onderzoek
Gevolgen overstap log meter
• Meer dynamiek in vergelijking met het huidige tweemaandelijkse Radiolog.
• Definitie van radio luisteren verandert:
• van geluisterd volgens de respondent (Radiolog) naar technisch hoorbaar voor de meter;
• daarmee verandert de currency.
• Overall: meer bereik, minder luistertijd.
Luistercijfers – luisterdichtheid 10+Luisterdichtheid app lager dan radiolog en Mediawatch, met huidige calculatieregels
Zenderselectie: 30 radiozenders die zowel in log, watch als app onderzoeken zitten
Bron: GfK 2015
Veel vragen
• Hoe zit het met:– respons op werving
– luisteren via hoofdtelefoon
– compliance
– batterijduur
– besturingssystemen
– incentives
– kosten
– steekproefomvang
– …?
Next steps
• Opstellen RfP en begeleiden tenderproces
• Kiezen marktonderzoekbureau
• Opzetten nieuw onderzoek
• Testen en schaduwdraaien
• Introduceren in 2018