RUSLAND

Van strategie naar praktijko Karakteristieken (markttrends/-specificiteit, enkele cijfers)o De Russische culturele meerwaarde(be)zoeker

Acties in 2017o Pers & PR

o Tradeo Consument

0

10.000.000

20.000.000

30.000.000

40.000.000

50.000.000

60.000.000

2011 2012 2013 2014 2015

Russia

Evolutie totale aantal outbound trips – Rusland

Source: Canadean

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

2011 2012 2013 2014 2015

OVER

NIG

HTS

Russia

Evolutie overnachtingen in Vlaanderen – Rusland

2011-2015 (hotels + bed & breakfasts*)

Trend ’13 - ’14 = -10,7%

Trend ’14 - ’15 = -28,3%

‒ Totaal aantal overnachtingen januari - augustus 2016: 76.743= -21.540 of -21,9% tov zelfde periode 2015

*Due to a change in methodology, no trend data are available for the total number of arrivals and overnights between 2014 and 2015. Only trend data on hotels and bed & breakfasts are sufficiently reliable.

Wisselkoers EUR - RUB

Wisselkoers EUR - RUB

Effect Roebelkoers op boekingen op BRU

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1/0

1/2

01

4

1/0

2/2

01

4

1/0

3/2

01

4

1/0

4/2

01

4

1/0

5/2

01

4

1/0

6/2

01

4

1/0

7/2

01

4

1/0

8/2

01

4

1/0

9/2

01

4

1/1

0/2

01

4

1/1

1/2

01

4

1/1

2/2

01

4

1/0

1/2

01

5

1/0

2/2

01

5

1/0

3/2

01

5

1/0

4/2

01

5

1/0

5/2

01

5

1/0

6/2

01

5

1/0

7/2

01

5

1/0

8/2

01

5

1/0

9/2

01

5

1/1

0/2

01

5

1/1

1/2

01

5

1/1

2/2

01

5

1/0

1/2

01

6

1/0

2/2

01

6

1/0

3/2

01

6

1/0

4/2

01

6

1/0

5/2

01

6

1/0

6/2

01

6

aan

tal l

eisu

reb

oek

inge

n n

aar

Bru

ssel

RU

B /

1 E

UR

Boekingen vs waarde RUB 01/01/2014 tot 26/06/2016

Rate bookings

Karakteristieken

- 146,5 mio Russen, waarvan 40% middenklasse (-10% krimpen)- Licht positivisme naar 2017 toe. Dal is bereikt. 1% BNP groei 2017

Karakteristieken - algemeen

- Sterke overheidspromotie voor reizen in eigen land (incl. De Krim)

- Revival van de Kaukasuslanden (Georgië, Armenië, Azerbeidjan,…)

- Segment dat naar EU reisde wil dat nog steeds maar reist minder omwille van de reiskost en is enorm prijsgevoelig.

- Strandvakantie heeft voorrang op de culturele excursietrip

- Er wordt veel grilliger geboekt dan vroeger (roebelkoersgevoelig)

- Travel trade meer customer-minded geworden maar de leisure operators hebben het heel moeilijk.

- 58% boekte via travel agent waarvan 45% packages.

- Consumenten gaan meer en meer direct online boeken.

- Booking.com is DE referentiebron om prijzen te vergelijken.

- Luxury en VIP segment boert goed en lijdt niet onder de crisis

- MICE segment is gematigd positief en zit in de lift.

Karakteristieken – Vlaanderen

- Herkomst: hoofdzakelijk hoofdstedelijke regio Moskou, Sint-Petersburg.

- 98% in de kunststeden, waarvan 50% in BXL, 21% in Brugge, 16% in Antwerpen.

- 58% leisure, 30% MICE, 12% other business

- Seizoenaliteit: twee piekmomenten april-mei en januari, augustus-september

- Interesses: kunst en erfgoed, gastronomie, shopping.

- Grootste groep bezoekers is tussen 35-55 jaar

- Taalgevoelig, voorkeur voor Russisch

- informatiebron: vrienden en familie, online media en blogs, TV, magazines.

- Stijgend aantal Airbnb boekingen- Groeiende aantal visumaanvragen voor vakanties aan Vl. kust en festivals (Tomorrowland, Rock Werchter)

De culturele meerwaarde(be)zoeker

- Rusland scoort in het reputatieonderzoek Vlaamse Meesters het hoogst qua interesse in kunst en kennis van de Vlaamse Meesters (met Rubens en Brueghel op kop)

- De culturele meerwaarde(be)zoeker is geen reiziger die enkel musea en tijdelijke tentoonstellingen bezoekt, maar vaak veeleer algemeen geniet van het erfgoed rond hem heen, en van onze eet- en drinkcultuur, shopcultuur.

- De culturele meerwaarde(be)zoeker staat centraal in de acties die we voeren in Rusland. = Makkelijker na te streven via perswerking dan tradewerking.

- Russische trade op Benelux biedt summier cultureel programma aan (kostendrukking)

- Shift in trade werking van general leisure trade naar VIP/luxury, concierge services (reactief aanbod en geen proactieve werking).

- Toenadering tot musea / friends clubs = premature werking in vgl met andere landen

- In de huidige context is het prijsaspect een belangrijkere drijvende factor in bestemmingskeuze dan het culturele aanbod van de bestemming.

- Extra focus op jongeren (reiziger van de toekomst) via project Artplay

- Short haul city trip bestemming maar door marktsituatie momenteel minder kans op herhaalbezoek.

Pers en PR 2017

The Art Newspaper Russia

Print insert 8 of 12 pagina’s ism BRAFA* redactie dec 2017* publicatie januari 2018

+ Insert integraal online op http://www.theartnewspaper.ru/ en SM posts op FB pagina (81K followers)

Focus op Vlaamse Meesters 2018-2020 project.

Mogelijkheid tot inkopen pagina’s aan productieprijs (niet aan reclameprijs).

Pers en PR 2017

- 1 individuele persreis Vogue Russia (kunst & erfgoed + gastronomie) in februari ‘17 *

- 3 group press trips:

1 x gastronomie (lente ‘17) *

1 x focus op Brussel (najaar ‘17)

1 x Antwerp Baroque Year signed by Rubens (eind ’17)

* Spreiding in ruimte! + kust + regio’s

- Regulier werking:

persberichten (16)

media pitching & media calls

- Ruimte voor opportuniteiten en reactieve acties geïnitieerd door Russische media.

Visibiliteit in Moskou + Sint-Petersburg + Eketarinburg

Trade 2017

Trade 2017

- 1 algemene fam trip voor Benelux specialisten met oog voor nieuwe producten/regio’s*

- 1 Vlaamse Meesters fam trip met hoofdfocus op Antwerpen

- 1 MICE fam trip in samenwerking met Thalys en Luxury Hotels of the World (Brussel)

- Financiële en inhoudelijke ondersteuning aan RU partners die eigen fam trips organiseren

* Spreiding in ruimte! + kust + regio’s

- Regulier werking:

Sales calls

Opvolging visumbeleid

Financiële en inhoudelijke ondersteuning promo-activiteiten fam trip partners

Geografische focus op Moskou + Sint-Petersburg + Eketarinburg

Consumer & online 2017

The Art

Video animatie van schilderijen tot een multimediatentoonstelling in vier thematische zalen.

-Bereikt een brede doelgroep, maar vooral jonge hippe creatieve stedeling-Moskou en Sint-Petersburg-Lente 2017-Openingsevent voor pers & bloggers-VIP event voor genodigden ism Belgische Ambassade.

Mogelijkheid tot visibiliteit / sponsoring.

Multimediaproject Vlaamse Meesters op creatieve hub Art Play Moskou

Opstart Facebook pagina in het Russisch

Aviareps – Alina Sutulova - trade director

Aviareps – Ekaterina Lenkova – PR director

Dank voor uw aandacht! Vragen? Contacteer me!

Tel. kantoor: 02 504 04 38Mob.: 0475 89 29 34Pedro.waeghe@visitflanders.com