finale emile.pdf

Hogeschool INHOLLANDCommunicatie CDT 3

Minor Brandmanagement

Hennie van den BergCees BuijsNaziha El BoukhariRosalyn Vink-Baltus

Diemen, 25 oktober 2008

Emile RatelbandLanceringsplan

BrandZ®Communicatieadviesbureau

Colofon

HoofdredactieRosalyn VinkHennie van den Berg

RedactieRosalyn VinkHennie van den BergNaziha El BoukhariCees Buijs

Fotografie en vormgevingCees Buijs

Caoching en adviezenHans DrosteEmile Ratelband

Het lanceringsplan is een projectonderdeel van Hogeschool INHOLLANDCommunicatie CDT 3Wildenborch 61112 XJ Diementel: 020 49 51 11

©



Emile RatelbandLanceringsplan


Dit lanceringsplan is samengesteld door:

Voorwoord

Groep 1 heeft ons deze opdracht gegeven. Deze opdracht was een ware uitdaging voor ons omdat er slechts een zeer beperkt budget beschikbaar werd gesteld. Wij zijn van mening dat we er bijzonder goed in geslaagd zijn om met dit beperkte budget een geslaagde comebackstrategie neer te zetten.

Wij hebben onze plannen voorgelegd aan Emile Ratelband. Hij was bijzonder enthousiast over onze ideeën voor een televisieprogramma en vulde dat aan met het idee voor een tour door Nederland. Ook hebben we overwogen om Emile’s kreet ‘Tsjakka’ te vervangen door een nieuwe kreet. (Een nieuwe start, een nieuwe kreet). Emile vindt dit echter zijn handelsmerk. Wij kunnen ons hierin vinden en om die reden gaan we door met ‘Tsjakka’.

Verder hebben we een bijzondere uitnodiging ontworpen om de pers nieuwsgierig te maken naar Emile’s nieuwe televisieprogramma. Uit dit programma blijkt zijn professionaliteit en brengt hij zichzelf weer positief in beeld.

Wij bedanken in het bijzonder Emile Ratelband omdat hij tijd heeft vrijgemaakt om ons te ontvangen en te brainstormen over onze ideeën. Daarnaast bedanken wij hem voor het feit dat we hem mochten filmen en fotograferen en deze opnamen voor dit schoolproject mogen gebruiken. Tot slot willen wij iedereen bedanken die een bijdrage aan dit project heeft geleverd.

BrandZ®


inhoudsopgave

Inleiding 02

Briefing in vogelvlucht 03 Het marketingprobleem De marketingdoelstellingen De communicatiedoelstellingen De doelgroep De opdracht

Lancering 06 Real life tv programma Free publicity Hoe ziet het programma er uit? Achtergrondbeslissing

Communicatiemiddelen 10

Teasercampagne Persbericht Persuitnodiging Persconferentie Website Advertorial Tjakka Promotietour, buttons, flyers

Huisstijl en logo 16 Tijdsplanning 18

Budgettering 20

Bronnenlijst 22

Bijlagen 24

i

I n le id ing

BrandZ® heeft van Groep 1 de opdracht gekregen om het imago van Emile Ratelband te verbeteren. In hoofdstuk twee benoemt BrandZ® nogmaals de aandachtspunten uit de briefing van Groep 1.

In vogelvlucht komen het marketingprobleem, de doelstellingen, de doelgroep en de opdrachtomschrijving aan de orde. In hoofdstuk drie kunt u lezen op welke manier wij Emile Ratelband weer introduceren in de markt. Vervolgens nemen wij u in hoofdstuk vier mee langs de communicatiemiddelen die wij inzetten.

U zult verrast zijn door de nieuwe huisstijl en het logo van Emile Ratelband. Deze worden in hoofdstuk vijf in woord en beeld omschreven. In hoofdstuk zes en zeven vindt u een uiteenzetting van de tijdsplanning en de verantwoording van het budget. U zult versteld staan van de creativiteit van BrandZ® om tot een sluitende begroting te komen. Tot slot zijn in hoofdstuk acht als bijlagen opgenomen: Het persbericht en de persuitnodiging, een afbeelding van de button, de flyer, en de advertorial en tot slot een overzicht van vakbladen.

Emile Ratelband “Succes zit in jezelf!”

ER 02

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.yunphoto.net/mid/yun_1328.jpg&imgrefurl=http://www.yunphoto.net/hl/photobase/yp1328.html&h=1024&w=830&sz=31&hl=nl&start=1&um=1&usg=__lObZDOQVR7d7uNK_-xNSw2zyr-0=&tbnid=lDshf6Td3bTNLM:&tbnh=150&tbnw=122&prev=/images%3Fq%3Dmeeuwen%26imgsz%3Dxxlarge%26um%3D1%26hl%3Dnl%26client%3Dsafari%26rls%3Dnl-nl%26sa%3DN

Briefing in vogelvlucht

Het marketingprobleem

Emile Ratelband is altijd een succesvolle motivator geweest, met name voor het bedrijfsleven. De laatste jaren heeft zijn imago behoorlijke schade opgelopen en is het merk ‘Emile Ratelband’ sterk in populariteit afgenomen. Emile Ratelband is nu een bekende Nederlander die alleen maar negatief in het nieuws komt.

De marketingdoelstellingen

Zet de motivatietrainingen van Emile Ratelband succesvol in de markt. De herpositionering duurt maximaal één jaar. Na dat jaar moeten er 255 motivatietrainingen per jaar worden verkocht.

De communicatiedoelstellingen

De doelstellingen waar de lancering aan moet voldoen zijn:

- 60 % van de doelgroep heeft binnen een jaar een positiever en professioneler beeld van Emile Ratelband - 80 % van de doelgroep associeert Emile Ratelband binnen een jaar niet meer met zijn privéleven - In het tweede halfjaar van 2009 worden er minimaal 100 seminars geboekt

De doelgroep

De gebruikersgroep bestaat uit succesvolle werknemers en werkgevers in de leeftijdscategorie 25-60 jaar. Deze mensen kunnen een positieve energieboost gebruiken.

De communicatiedoelgroep voor de campagne bestaat uit bedrijven uit de financiële - en zakelijke markt (financiële dienstverlening, banken, multinationals etc.) met meer dan 100 werknemers.

ER 03

De opdracht

Groep 1 heeft aan BrandZ® de opdracht gegeven om een campagne te ontwikkelen met als uitgangspunt:

“Koppel Emile Ratelband los van zijn privéleven en zet hem in de ogen van zijn doelgroep professioneel, integer en betrouwbaar neer.”

De opdracht wordt in de briefing verder als volgt beschreven:

Ontwikkel op basis van de gegevens uit deze briefing een zakelijke campagne voor Emile Ratelband die zorgt voor succes binnen zijn doelgroep. Deze campagne moet er voor zorgen dat Emile Ratelband zijn negatieve imago welke in de roddelpers is ontstaan, kwijtraakt. Een belangrijke rol hierbij spelen de volgende punten:

- Integriteit - Professionaliteit - Betrouwbaarheid

In de campagne moet duidelijk naar voren komen dat Emile Ratelband zorgt voor diepgang. Hij laat de zin van het leven zien en zorgt hiermee dat de bezoeker van zijn seminar succesvoller wordt.

Budget

Het beschikbare budget voor de campagne bedraagt € 45.000


ER 04

http://img.photobucket.com/albums/v341/midlifer2/weer%20een%20ander%20album/Space_Shuttle_lancering.jpghttp://www.nrc.nl/opinie/discussies/article1916612.ece/Omroepen_geven_presentatoren_bestaansrecht

ER 05

Lancering

BrandZ® heeft een unieke lancering van het merk ‘Emile Ratelband’ opgezet. Wat zijn de kernwaarden van Emile Ratelband? Hij is motivator en ondernemer in hart en nieren. Hij heeft met zijn privéleven meerdere malen negatief in de publiciteit gestaan. Hierdoor heeft hij imagoschade opgelopen. Maar motiveren kan hij nog altijd als de beste. Emile Ratelband is professioneel, betrouwbaar, serieus en integer. Daar komt dan ook de nadruk op te liggen in de gehele campagne.

Real life tv-programma

Emile Ratelband komt met een real life tv-programma: ‘Succes zit in jezelf!’. Met dit programma laat Emile Ratelband zien waar zijn kwaliteiten liggen. In ‘Succes zit in jezelf!’ volgt hij met een cameraploeg een van vroeger bekende Nederlander of een ander door de media verguisd persoon. Deze persoon is door een voorval in de slechte publiciteit terechtgeko-men en leidt een teruggetrokken bestaan. Emile volgt deze persoon in zijn of haar leven en geeft diegene de nodige adviezen en tips om het leven weer op te pakken. Deze persoon krijgt door Emile een positieve boost en durft weer uitdagingen aan. Ratelband reageert adequaat op de handelingen van deze personen met realiteitsoppeppers.

Voorbeelden voor uit te nodigen personen zijn onder andere: Patrick Kluivert, Regilio Tuur, Bonnie St. Claire en Marco Bakker. Maar ook een persoon als bijvoorbeeld de klokkenluider van de bouwfraude-affaire kan in het tv-programma ‘Succes zit in jezelf!’ door Emile onderhanden worden genomen.

Free publicity

Gezien het beperkte budget dat BrandZ® van Groep 1 heeft gekregen, is een belangrijk onderdeel van de lancerinscam-pagne van Emile Ratelband: het genereren van free publicity. Dit kan met het real life tv-programma. Met ‘Succes zit in jezelf!’ toont Emile Ratelband aan dat hij nog altijd een goede motivator is. Door dit programma komt hijzelf ook weer “in the picture”. Met dit idee wordt hij weer serieus genomen. Hij laat het verleden achter zich, maar put er wijsheid en er-varing uit. Hij laat zien dat het mogelijk is. Zijn professionaliteit wordt hiermee nadrukkelijk onderstreept.

Door dit tv-programma kan hij zichzelf ook weer profileren via praatprogramma’s op tv en in interviews. Tijdens deze programma’s en interviews kan hij ook zijn seminars promoten. De bedoeling is dat hij uitsluitend in serieuze praatprogram-ma’s gaat meedoen en ook voor vakbladen zijn interviews geeft. Hij toont hier-mee zijn enorme kracht, zijn doorzettingsvermogen en zijn kwaliteiten, waar zijn seminars bekend om staan. Tv-programma’s waar Emile Ratelband zichzelf kan profileren zijn bijvoorbeeld Pauw en Witteman en De Wereld Draait Door.


ER 06

Op deze manier bereikt Emile Ratelband succesvolle werknemers, werkgevers en bedrijven uit de financiële en zakelijke markt. De doelstelling om binnen een jaar een positiever en professioneler beeld van Emile Ratelband te realiseren wordt zeker gehaald. En worden (conform de doelstellingen) in het tweede halfjaar van 2009 minimaal 100 seminars geboekt.

Met ‘Succes zit in jezelf!’ bereikt Emile Ratelband een breed publiek. Publiek waar zowel werknemers als werkgevers deel van uitmaken. Ook zal er een gedeelte bestaan uit kijkers met een negatief beeld van Emile Ratelband. Die hem alleen associëren met zijn privéleven. Deze groep maakt kennis met de Emile Ratelband die zij nog niet kennen. Hun negatieve associatie verdwijnt als sneeuw voor de zon en wordt de doelstelling bereikt dat 80% van de doelgroep Emile Ratelband niet meer associeert met zijn privéleven.

BrandZ® heeft verschillende televisieomroepen benaderd om hun interesse voor het tv-format ‘Succes zit in jezelf!’ te polsen. BrandZ® is er in geslaagd een deal te sluiten met de NCRV. Deze heeft tussen november 2008 en januari 2009 zendtijd beschikbaar op de donderdagavond van 21:00 – 22:00 uur. Als Groep 1 akkoord gaat met het lanceringsplan van Emile Ratelband, kan Groep 1 contact opnemen met de NCRV voor het maken van de definitieve afspraken.‘Succes zit in jezelf!’ wordt een serie van 8 afleveringen. De NCRV is een professionele, betrouwbare en serieuze zender en sluit uitstekend aan bij het concept van ‘Succes zit in jezelf!’. De NCRV zendt onder andere de volgende programma’s uit: - De Singles - Het Huwelijk - Het Testament - Dokument - Felderhof - Hello Goodbye - De klas van... - Man bijt hond - De rijdende Rechter - Uitgedokterd

De opnames kunnen starten in november; het uitzenden vanaf donderdag 4 december. Er is bewust gekozen voor de winterperiode, omdat veel mensen juist in die donkere maan-den wel peptalk kunnen gebruiken. Dat de feestdagen in deze periode vallen, is ook een argument voor deze keuze.

http://www.savethechildren.nl/images/ncrvlogo_RGB.jpg/

ER 07

http://farm2.static.flickr.com/1291/953497485_0d45f6368e.jpg?v=0http://www.volkskrantblog.nl/pub/mm/tempest/3595/Image/patrick.jpg

Hoe ziet het programma eruit?

Emile Ratelband komt keurig in pak gekleed zijn huis uit. Iedereen kan zien dat het hem goed gaat. Hij stapt in zijn (zeer goede middenklasse) auto en rijdt naar zijn gast. Hij belt aan, schudt de hand en ze gaan naar binnen. Daar bespreken ze de dag die gaat komen. Hij geeft daar zijn eerste adviezen, geeft kledingtips en ze gaan op pad. Daarna is het de improvisatie van wat de dag brengt. Ze doen die dag dingen zoals de gast die normaal ook doet. Het idee hierachter is, dat de gast nu blijft “hangen” en uit zijn dal moet komen. Hiervoor heeft hij Emile nodig met zijn pepboost. Met de ene gast gaat hij sporten, met een ander boodschappen doen, met een derde een wedstrijd kijken. De mogelijkheden hangen van de gasten af die in zijn programma komen. Bij alles wat ze ondernemen geeft hij tips. Zo gaan ze een hele dag door en voelt de gast zich aan het einde van de dag (of week) anders: Weerbaarder, en wilsk-rachtig..

Achtergrondbeslissing

Eerder had BrandZ® het idee om ‘Succes zit in jezelf!’ anders te noemen, namelijk: ‘Van Goot naar Groot’. Een gesprek met Emile Ratelband heeft BrandZ® echter een andere kijk op de zaak gegeven. Niemand wil openlijk toegeven uit de goot te komen. Niet iedereen zal zich met deze bewoording willen identificeren. Vandaar dat BrandZ® heeft gekozen voor een positieve benadering en daarom het programma ‘Succes zit in jezelf!’ heeft gedoopt.

“Succes zit in

jezelf”


ER 08

Teasercampagne

De lancering start met een teasercampagne op de televisie. De NCRV zendt deze uit.Flitsen van zwart-wit beelden van een boksende Regilio Tuur in zijn hoogtijdagen…uitzinnig publiek…Regilio Tuur: Een wereldkampioen! De flitsende zwart-wit beelden worden afgewisseld met Regilio Tuur die incognito op zijn scooter de PC Hooftstraat uitrijdt of hopeloos met zijn handen voor zijn gezicht zit. In deze stijl zijn ook beelden te zien van de andere bekende Nederlanders die in ‘Succes zit in jezelf!’ door Emile worden opgepept. Beelden van hun successen uit het verleden en van hun huidige situatie wisselen elkaar af in zwart-wit (verleden) en kleur (heden). Tegen de tijd dat de uitzendingen zullen starten, wordt duidelijk dat het om het real life programma van Emile Ratelband gaat: ‘Succes zit in jezelf!’

http://nieuws.amsteltijgerspro.nl/images/BNers/tuur.jpghttp://www.sport.nl/content/afbeeldingen/121157/194820/1851387

http://www.noellevanderlende.com/psd/gallery/regilio-tuur.gif

TeasercampagnePersberichtPersuitnodiging / persconferentieWebsiteAdvertorial

Communica t iemidde len

De communicatiemiddelen die voor de lancering van de nieuwe Emile Ratelband worden ingezet zijn:

Motivatiekreet Promotietour Buttons Flyers


ER 10

Persbericht

Voordat ‘Succes zit in jezelf!’ wordt uitgezonden, wordt een persbericht verspreid. Dit gebeurt op grote schaal: Van Telegraaf tot Pauw en Witteman en van Financieel Dagblad tot Psychologie Magazine. Op die manier is de kans groot dat er veel over Emile Ratelband’s nieuwe programma en huisstijl geschreven wordt. Het persbericht is als bijlage aan dit lanceringsplan toegevoegd.

Persuitnodiging / persconferentie

De pers wordt uitgenodigd om aanwezig te zijn bij de persconferentie van Emile Ratelband. De vorm van de persuitno-diging is verrassend en prikkelend te noemen. Het is in de vorm van een dubbelgevouwen A4. Op de voorkant staat ‘Succes zit in jezelf!’ Als de kaart opent, hoor je de motiverende stem van Emile Ratelband: “Succes zit in jezelf! Tsjakka!” Aan de binnenzijde van de kaart staat de tekst van de persuitnodiging. Deze is ook opgenomen in de bijlage. Emile Ratelband onthult tijdens de conferentie zijn nieuwe real life tv-programma ‘Succes zit in jezelf!’. Daarnaast zal Emile Ratelband tijdens deze persconferentie zijn nieuwe huisstijl en nieuwe website lanceren en toelichten. De pers-uitnodiging wordt verzonden aan redacties, omroepen, vakbladen, dagbladen, directie van NCRV, etc. De kaart van de persuitnodiging kan bovendien op eenvoudige wijze van een andere tekst dan de uitnodigingstekst worden voorzien. Emile Ratelband kan de kaart dan ook nog gebruiken om uit te delen tijdens optredens voor de televisie, bijvoorbeeld aan het publiek bij Pauw en Witteman.

Website

De huidige website van Emile Ratelband is www.ratelband.com. Deze URL blijft bestaan, de website is echter geheel vernieuwd in de nieuwe huisstijl én de website is ook te benaderen via URL www.succeszitinjezelf.nl. Je komt dan eerst in een portal waar uitgebreid aandacht wordt besteed aan Emile’s nieuwe tv-programma. Deze website wordt tijdens de persconferentie gelanceerd, gelijk met de nieuwe huisstijl van Emile Ratelband. Vanuit www.succeszitinjezelf.nl kun je eenvoudig doorlinken naar www.ratelband.com, waar de bezoeker meer informatie vindt over Emile Ratelband en zijn kwaliteiten als motivator. Voorbeeldfilmpjes van zijn seminars staan op de site en de bezoeker kan zich inschrijven voor verschillende seminars. Een forum maakt ook onderdeel uit van de website. Hier kunnen bezoekers van Ratelbands seminar ervaringen uitwisselen. U kunt een preview van de nieuwe website zien op www.nationaaltaxicollege.nl/emile.swf.

ER 11

AdvertorialIn verschillende vakbladen wordt een advertorial gepubliceerd om de aandacht te vestigen op Emile Ratelband’s nieuwe website www.succeszitinjezelf.nl. Een voorbeeld van deze advertorial is als bijlage opgenomen. Vakbladen waar BrandZ® voor heeft gekozen zijn: FEM Business, HP de Tijd en Management Rendement. Hiermee richten we ons op de doelgroep van succesvolle werkgevers en werknemers.

Om de doelgroep nog effectiever te bereiken, is adverteren in meerdere vakbladen aan te raden. Hiervoor is echter niet voldoende budget beschikbaar. In de bijlage is een overzicht van vakbladen en dagbladen opgenomen, waaruit Groep 1 eventueel een keuze kan maken bij uitbreiding van het budget. Kosten voor adverteren komen gemiddeld uit op € 5.000 per publicatie, voor een full colour advertentie op A4-formaat.

ar


ER 12

Motivatiekreet

Emile Ratelband en zijn motivatiekreet Tsjakka! zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Emile heeft deze kreet onsterfelijk gemaakt. BrandZ® heeft er daarom bewust voor gekozen dit zo te laten. Want: “zeg je Tsjakka!”, dan zeg je Emile Ratelband! Het is belangrijk om dit erin te houden omdat dit mede heeft geleid tot zijn successen. Overigens doet Tsjakka! het nog steeds goed op Emile’s seminars. Zoals Emile het zelf omschrijft: “Het is niet: Jakkes...weer een dag, maar: Tsjakka! Dit is mijn dag!”

Emile vertelt over de oorsprong van de kreet Tsjakka!

“Tsjakka is ontleend aan Tsjakka Zoeloe, ooit koning in Afrika. Een alleenstaande arme moeder wilde, toen zij zwanger was, haar kindje laten aborteren. Toen zij naar een medicijnman ging om dit te laten doen, kreeg ze te horen dat het een jongetje zou worden die ooit koning van het land zou worden. Hoe moeilijk ze het ook vond om dit te geloven besloot ze de baby te houden. Ze kreeg een jongetje: Tsjakka Zoeloe. Iedereen vertelde hem vanaf het begin dat hij koning van het land zou worden. Omdat hij erin geloofde, ging hij zich er naar gedragen en uiteindelijk werd hij koning.“

BrandZ® houdt het daarom op Tsjakka! Succes zit in jezelf en dat is uiteindelijk ook wat Emile Ratelband in mensen naar boven wil halen: het geloof in jezelf en het nastreven van je doelen.

“Het is niet: Jakkes...weer een dag, maar:

Tsjakka! Dit is mijn dag!”

ER 13

Promotietour BrandZ® is van mening dat de gehele lanceringscampagne van Emile Ratelband een nóg grotere kans van slagen heeft, als Emile een promotietour door het land gaat maken.Hiermee vestigt hij aandacht op zijn nieuwe real life tv-programma. Emile gaat met de Nederlanders die een rol spelen in zijn programma een promotietour houden in grote steden in Nederland.

Zo zal Emile met Marco Bakker gaan zingen op de Dam in Amsterdam, met Regilio Tuur gaan boxen in Rotterdam en met Patrick Kluivert gaan voetballen in Utrecht. Al deze gebeurtenissen vinden buiten plaats, op druk bezochte plaatsen, waar ook geflyerdzal worden om de aandacht op Emile’s nieuwe tv-programma te vestigen. Tevens deelt het promoteam buttons uit met daarop de tekst ‘Succes zit in jezelf!’

Op alle communicatiemiddelen staat de URL van de website www.succeszitinjezelf.nl. Op deze drukke plaatsen, is altijd veel publiek aanwezig. En waar bekende Nederlanders komen, daar komen mensen kijken.

Buttons

Tijdens de eventuele promotietour deelt het promoteam buttons uit. Deze button is niet zomaar gekozen als strooimateriaal. Nee, de button bewijst dat je goed bezig bent. Als je de button draagt, ga je je vanzelf succesvol voelen. Het geeft je een waarderingsgevoel, alsof je een lintje draagt. Een voorbeeld van de beeltenis die op de button staat afgebeeld, is in de bijlage opgenomen.

Flyers

Tijdens de eventuele promotietour deelt het promoteam ook flyers uit. Een voorbeeld van de flyer is in de bijlage opgenomen.

http://www.camperverzekerd.nl/foto/kaart_Nederland.gif

w

w

ww

w

w

w

w

ww ww


ER 14

P

we

Puur

PersoonlijkheidER 15

H u i s s t i j l e n l o g o

Een onderdeel van de opdracht die BrandZ® van Groep 1 heeft gekregen is het ontwikkelen van een nieuwe huisstijl en een logo, welke past bij Emile Ratelband. De nieuwe huisstijl en het nieuwe logo van Emile Ratelband zien er als volgt uit:

Toelichting huisstijl

Emile Ratelband moet op een integere, professionele en betrouwbare manier in beeld worden gebracht. Hoe kan dat beter dan zichzelf te gebruiken als beeld voor de huisstijl? Emile’s kernwaarden worden door het real life tv-programma ‘Succes zit in jezelf!’ en de free publicity die dit oplevert, dusdanig in beeld gebracht, dat mensen Emile als vanzelf koppelen aan serieus, betrouwbaar en professioneel.

Emile straalt power uit. Hij vindt in zichzelf zijn levenskracht terug en zit vol actie. Om dit kracht bij de te zetten en zijn persoonlijkheid te benadrukken is er gekozen voor een achtergrondkleur van groen en blauw. Blauw straalt de puurheid en zijn helderheid uit en groen past bij zijn persoonlijkheid. Zijn persoonlijkheid daagt elke dag uit tot een nieuw leven. Dat is ook zijn levensvisie. Tsjakka! Verder zit de website vol power. Alles straalt actie uit. De actie fonkelt ervan af.

Toelichting logo Zijn logo is hijzelf. Emile Ratelband heeft geen kenmerken of tekens nodig. Hij staat voor wat hij doet, voor wat hij zegt, voor hoe hij is. Zijn eigen persoonlijkheid is logo genoeg. Hij wil zichzelf niet vervormen in andere vormen. Zijn persoon is zijn kenmerk.

Achtergrondbeslissing

In een eerder stadium heeft BrandZ® overwogen om het yin-yangteken te gebruiken in de huisstijl als teken van balans. Balans betekent echter stilstand en Emile Ratelband staat juist voor vooruitgang en beweging. Daarom hebben we gekozen voor een flitsende huisstijl die deze beweging uitdraagt.


ER 16

http://www.srrmc.com/CentersOfExcellence/PrimaryStrokeCenter/Stopwatch.jpg

ER17

Ti jdsp lann ing

De tijdsplanning voor de lancering van het merk Emile Ratelband ziet er als volgt uit:

Opnames Succes zit in jezelf! november 2008 t/m januari 2009 NCRV

Teaserfilmpje gereed 20 november 2008 NCRV

Website nieuwe huisstijl gereed 1 november 2008 BrandZ®

Advertorial gereed 1 november 2008 BrandZ®

Buttons en flyers gereed 1 november 2008 BrandZ®

Persuitnodiging gereed 10 november 2008 BrandZ®

Persbericht gereed 10 november 2008 BrandZ®

Advertorial publiceren in diverse media november 2008 t/m december 2008 BrandZ®

Uitzenden teaserfilmpje Succes zit in jezelf! 27 november 2008 t/m 4 december 2008 NCRV

Promotietour Succes zit in jezelf! 27 november 2008 t/m 4 december 2008 BrandZ® / Emile Ratelband

Verzenden persuitnodiging 20 november 2008 BrandZ®

Verzenden persbericht 20 november 2008 BrandZ®

Persconferentie 27 november 2008 BrandZ® / Emile Ratelband

Lancering nieuwe huisstijl en website 27 november 2008 BrandZ®

Uitzending Succes zit in jezelf! 4 december 2008 t/m 5 februari 2009 NCRV

Free publicity n.a.v. Succes zit in jezelf! december 2008 t/m februari 2009 Emile Ratelband

interviews vakbladen december 2008 t/m februari 2009 Emile Ratelband -

gastoptredens diverse tv-programma’s december 2008 t/m februari 2009 Emile Ratelban -

mond-tot-mondreclame seminars december 2008 t/m november 200 Emile Ratelband -


ER 18

http://smallbiztechnology.com/media/money-coins.jpg

ER 19

Budget te r ing

Het budget dat beschikbaar is gesteld voor het ontwikkelen van de campagne van het merk Emile Ratelband bedraagt € 45.000. Dit budget is als volgt besteed:

Opname en teaserfilmpje ‘Succes zit in jezelf!’ kosten voor rekening van NCRVPersuitnodiging € 7,50 * 200 stuks € 1.500Ontwikkelen huisstijl en logo € 10.000 Advertentiekosten vakbladen € 20.000

Totaal € 31.500

Over voor promotietour: Kosten touringcar € 800 per dag * 8 dagen € 6.400Buttons € 0,86 per 100 stuks * 100 (100.000 stuks) € 8.600Flyers € 29 per 2500 stuks * 40 (100.000 stuks) € 1.160

Totaal promotietour € 16.160

Totaal € 47.660 ============

Boven budget € 2.660

(Optioneel) bespuiten van touringcar € 50.000

Wij raden ten sterkste aan om de promotietour op te nemen in het programma. Dit is € 2.660,-- boven het beschikbaar gestelde budget, maar zal het totale effect een geweldige ondersteuning geven. Daarnaast is het verstandig de touringcar voor die dagen ook een aangepaste uitstraling te geven. Indien er geen gebruik gemaakt wordt van de promotour, dan moeten er meer geld besteed worden aan advertenties, waarvan wij inschatten dat deze minder impact zullen hebben hebben.


ER 20


ER 22

Bronnen l i j s t

Geraadpleegde literatuur

Floor & Van Raaij (vijfde druk 2006), - Marketingcommunicatiestrategie, Groningen, Wolters-Noordhoff bv.Lam ‘t, P. (2000, eerste druk, tweede oplage 2002), - Werkboek communicatieplanning, Bussum, Uitgeverij Coutinho.Franzen, G. en M. van den Berg (2003). - Strategisch management van merken. Naarden, Kluwer.Franzen, G. en M. Bouwman (1999), - De mentale wereld van merken, Alphen aan den Rijn, Samsom. Franzen, G. (2000), - Combineren van merken en producten, Alphen aan den Rijn, Samsom. Kotler, Philip (2001), - Kotler over marketing, Academic Service, Schoonhoven. Olsthoorn, A.C.J.M en Van der Velden, J.H. (2002), Elementaire communicatie, Utrecht/Zutphen uitgever TheimeMeulenhofRoothart, H. & W. van der Pol (2001, 3- e oplage 2005), Van trends naar brands, Amsterdam, Kluwer.Van Zwieten, H. en Van de Grift, M. (2007), - Het Merk Ik. Utrecht, Uitgeverij het Spectrum.Van der Grinten, J. (2007), - Mind the Gap. Amsterdam, Boom

Geraadpleegde internetsites

www.managersonline.nlwww.debaak.nlwww.link.nlwww.ncrv.nl www.123tijdschrift.nl/rubriek/vakbladenwww.ratelband.comwww.somotology.comwww.adformatie.nlwww.wikipedia.nlwww.nationaaltaxicollege.nl/emile.swf

Geraadpleegde personen

Emile RatelbandJeanine van der HenstMaarten HanegraafSven TjipjesTanja WezelIris Pereira da SilvaHans Droste

Bi j l agen

Persuitnodiging- Persbericht- Afbeelding button ten behoeve van promotietour- Flyer ten behoeve van promotietour- Advertorial- Overzicht vakbladen-

http://www.freeimageslive.com/galleries/workplace/office/pics/paperclips.jpg

ER 24


Tex t persu i tnod ig ing

Donderdag 27 november 2008 vindt de introductie plaats van een geheel

nieuw real life tv-programma met

EMILE RATELBANDU bent van harte uitgenodigd als eerste een voorproefje te zien van “Succes zit in jezelf”.

Emile vertelt u alles over dit unieke programma.

Aanvang: 17.00 uur

Locatie: Hilton Hotel, Apollolaan 138, 1077 BG Amsterdam

ER 25

Donderdag 27 november 2008

vindt de introductie plaats van een geheel

nieuw real life tv-programma met

EMILE RATELBAND

U bent van harte uitgenodigd als eerste

een voorproefje te zien van “Succes zit in jezelf”.

Emile vertelt u alles over dit unieke programma.

Aanvang: 17.00 uur

Locatie: Hilton Hotel,

Apollolaan 138, 1077 BG Amsterdam

Donderdag 27 novembeasdffsdasdfr 2008 vindt desadintroductie plaats

n een geheel

nieuw real life tv-programma metsdfgsdffsgadfgadfgEMILE RATELBAND

U bent van harte uitgenodiasdfasdfsafgd als eerste een voorproefje te zien

van “sdfasdfasdfasdfasdfasdfasdfasdfasdfasdfSucces zit in jezelf”.

Emile vertelt u alles asdfasdfasdfasdfasdfsaover dit unieke programma.

Aanvang: 17.00 uurLocatie: Hilton Hotel, Apollasfasdfasdfolaan 138, 1077 BG Amsterdam


ER 26

ER 27

Persber ich t

Amsterdam, 20 november 2008

Nieuw: real life tv-programma voor Ratelband: ‘Succes zit in jezelf`

Emile Ratelband komt met het real life tv-programma ‘Succes zit in jezelf’. Hierin volgt Ratelband een ‘Bekende Nederlander`, die door een voorval in slechte publiciteit is gekomen en nu een teruggetrokken leven leidt. Ratelband is de aangewezen persoon om ervoor te zorgen dat deze eens succesvolle Bekende Nederlander weer een positieve boost krijgt en uitdagingen aandurft!

Emile Ratelband is motivator in hart en nieren. Ratelband zelf heeft ook de nodige negatieve publiciteit over zich heen gekregen, maar heeft zichzelf volledige uit dit dal gekregen en motiveren kan hij nog altijd als de beste. Met zijn professionele aanpak weet hij de personen in ‘Succes zit in jezelf` zo op te peppen dat zij het leven weer vol willen oppakken en ervoor gaan.

Kwaliteiten“Mijn leven was klote, maar ik laat me niet gek maken. Ik heb kwaliteiten en die benut ik. Jij hebt ook kwaliteiten die ik tot jouw succes kan maken! Bekijk mijn tv-programma en bezoek mijn seminars. Ik kan iedereen tot een succes maken, want ‘Succes zit in jezelf`. Dat durf ik te zeggen!”, aldus Emile Ratelband.

Voorproefje‘Succes zit in jezelf` wordt elke donderdagavond van 20.30 tot 21.30 uur uitgezonden door de NCRV op Nederland 1. Er is een reeks van acht afleveringen opgenomen. De eerste aflevering wordt op donderdag 4 december uitgezonden. In de eerste aflevering volgt Ratelband Marco Bakker. Op www.ratelband.com kunt u alvast een voorproefje zien van ‘Succes zit in jezelf`.

__________________________________________________________________________

Noot voor de redactie:

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met het management van Emile Ratelband, telefoonnummer 06-24529957. Ook kunt u Ratelband via dit nummer boeken voor een interview.

ER 28

But ton

F lyer

Adver to r ia l

ER29

OVERZICHT VAKBLADEN

FEM Business:Het grootste en meest inspirerende zakenweekblad. FEM brengt elke week de belangrijkste zakelijke en financieel-economische ontwikkelingen. Naast het feitelijke nieuws leest u in FEM Business ook de oorzaken en gevolgen, achtergronden, heldere analyses en scherpe commentaren. Artikelen gaan over bedrijven, markten, sectoren en mensen die erover beslissen. Deskundig en onafhankelijk. De artikelen zijn bondig, kritisch en vooral to the Point. FEM is niet alleen informatief maar helpt ook bij zakelijke beslissingen!

In HP/De Tijd vindt u wekelijks achtergrondartikelen, reportages en columns over een breed scala aan onderwerpen. Dit blad is trots op zijn onafhankelijkheid en gebruikt die om onconventionele en tegendraadse meningen te ventileren. HP/De Tijd deinst niet terug voor het afdrukken van onaangename waarheden en beschouwt het als een eer gangbare opinies tegen het licht te houden. Diepgravend onderzoek neemt daarbij een belangrijke plaats in.

Management Rendement is hét vakblad voor managers, consultants en directeuren gericht op kostenbesparing en efficiency met als insteek: hoe kan de manager zorgen voor verbeterde effectiviteit van hemzelf, zijn organisatie en zijn werknemers. Management Rendement is anders. Anders dan andere managersvakbladen. ManagementRendement weet waar u als manager op zit te wachten. Daarom informeert Management Rendement u over hoe je het mes zet in de kosten, reorganisaties opstart, op cijfers kunt sturen en over valkuilen bij collectief ontslag. Management Rendement onderscheidt zich door:

vergelijkende warenonderzoeken waar dienstverleners op prijs en kwaliteit worden vergeleken - veel kort praktisch nieuws op uw vakgebied - beknopte artikelen met een hoog praktisch gehalte - tips en checklists om u en uw organisatie door moeilijke economische tijden heen te loodsen. -

ER 30

Quote De stand van zaken in het bedrijfsleven, over mensen in zaken, geld, carrière, netwerken en het leven aan de top. “ Het Bijtertje onder de zakenbladen ” . Het blad combineert economische journalistiek met service en lifestyle, voor lezers die meer geld, dan tijd hebben. Quote bericht over de stand van zaken in het bedrijfsleven, over mensen in zaken, geld, carrière en het leven aan de top.

Emerce is een onafhankelijke titel over vernieuwing in business, marketing en technologie. Emerce helpt haar lezers bij een innovatieve bedrijfsvoering, en geeft hen een voorsprong in kennis. Zo komen de nieuwste businessideeën uitgebreid aan bod, worden succesformules geanalyseerd en delen opinieleiders hun ervaringen. Het mag duidelijk zijn: Emerce is een blad dat de innovatieve manager niet mag missen.

Bizz is hét zakenblad voor ondernemers in het midden- en kleinbedrijf. De redactie publiceert praktische artikelen die zijn toegespitst op de algemene bedrijfsvoering van de ondernemer. Aandachtsvelden zijn: automatisering, verzekeringen, vervoer, transport, personeel, arbeidsmarkt, financieringen, techniek, telecommunicatie, pr, promotie, economie, management, overheid, politiek, etc. Dit alles tegen de achtergrond van actuele ontwikkelingen en nieuwsfeiten gericht op de persoon van de ondernemer, met aandacht voor diens privébelangen en -interesses. Bizz is helder van opzet, praktisch van inslag en begrijpelijk van toon.

Carp* is het gratis magazine voor hoogopgeleide professionals tot en met 40 jaar. Carp* helpt jonge professionals in hun werk en leven. Elke editie levert Carp* stof tot nadenken, tips voor persoonlijke en professionele groei, inspirerende voorbeelden en inzicht in relevante maatschappelijke ontwikkelingen. Carp* is slim, inhoudelijk en positief kritisch. Belangrijkste ontwikkelingen op het gebied van marketing in één overzicht.

ER 31

Marketing tribune richt zich op professionals die steeds op zoek zijn naar essentiële kennis op het gebied van Marketing. Marketing Tribune is een magazine over de praktijk middels case studies, marktanalyses, onderzoek, introducties, profielen en rankings

Het Nederlands Tijdschrift voor Coaching is een vakblad dat tot leren inspireert. Het blad geeft een beeld van coaching-vak en de diversiteit van de beroepspraktijk. Het NTvC ziet daarbij coachen als een volwaardig Human Resources-instrument. Het Nederlands Tijdschrift voor Coaching brengt inspiratie, verbondenheid, visie, professionalisering en de mogelijkheid om te delen.

Het blad Arbo Rendement is een vaktitel voor Arbo professionals, preventiemedewerkers en ondernemingsraden dat op een beknopte, praktische en begrijpelijke wijze bericht over al het relevante nieuws aangaande arbeidsomstandigheden, ziekteverzuim en reïntegratie. Ieder nummer bevat actueel nieuws, praktische adviezen en tips die direct in de praktijk kunnen worden gebracht. De invalshoek van ArboRendement is: hoe kun je als interne of externe arbo-medewerker een bijdrage leveren aan een veilige en gezonde werkplek voor alle medewerkers van een bedrijf met als uiteindelijk doel het realiseren van een beter rendement van de betreffende organisatie.

Happinez is een glossy tijdschrift voor iedereen die geïnteresseerd is in verdieping en zingeving en dat wil combineren met een pure en tegelijkertijd stijlvolle levenswijze. Mensen die bewust in het leven staan, actief en ondernemend zijn en zich bezighouden met geestelijke groei en ontwikkeling. Mensen dus die een extra dimensie aan hun leven willen geven en met hart en ziel van het leven willen genieten. Dit tijdschrift is volgens de makers het eerste zogenaamde ‘mindstyle magazine’, hetgeen wil zeggen dat een bepaalde manier van denken centraal staat en alle elementen in het blad met elkaar verbindt. De rode draad in Happinez kenmerkt zich door inspiratie, authenticiteit, openstaan voor verwondering, oog voor kwaliteit en duurzaamheid en slaat een brug tussen innerlijke en uiterlijke schoonheid, tussen hoofd en hart. Happinez inspireert haar lezers zowel door de toegankelijke artikelen, reportages en

interviews die een zeer breed scala aan onderwerpen uit de psychologie, spiritualiteit en wijsheid behandelen, als door de aparte vormgeving en de prachtige foto’s die dit blad rijk is. Happinez combineert een stijlvolle uitstraling met diepgang. Door deze aanpak van glans én inhoud voegt het magazine een extra dimensie toe aan populaire thema’s als gezondheid, reizen, natuur, kunst, cultuur, wonen, leven en werken.

Het populaire tijdschrift Psychologie Magazine brengt iedere maand reportages, achtergrondverhalen en interviews over onderwerpen op het terrein van psychologie. Aan de orde komen onder andere relaties en persoonlijkheid, gezondheid en opvoeding, werk, verstand, therapie en gevoel. Daarnaast behandelt psycholoog Jolet Plomp in elk nummer een aantal persoonlijke vragen van lezers.

De inhoud van Psychologie Magazine richt zich voornamelijk op de volgende aandachtsvelden: Relaties en persoonlijkheid-

ER 32

Gevoel en verstand - Gezondheid en opvoeding - Werk en loopbaan - Samenleving en cultuur - Stoornissen en therapieën -

Mind Magazine is de nieuwe glossy over psychologie met als ondertitel ‘psychologie voor een leuker leven’. Het tijdschrift gaat over jezelf en de mensen om je heen. Je leest en leert over hoe je met jezelf en anderen omgaat en om zou kunnen gaan met als doel een mens met meer zelfbewustzijn en inspiratie te worden, zowel voor jezelf als voor je gezin, vriendenkring en collega’s. In Mindmagazine delen bekende psychologen en andere deskundigen op het gebied van psychologie, wellness en ontspanning de nieuwste inzichten met je. Daarnaast staat het blad vol met advies zoals bijvoorbeeld: Past je huidige baan wel goed genoeg bij je?

De Psycholoog, maandblad van het Nederlands Instituut voor Psychologen (NIP), is het vakblad van en voor psychologen met als doelstelling het informeren over belangrijke recente resultaten en ontwikkelingen in psychologisch onderzoek, instrumenten en technieken. De Psycholoog is een veelzijdig blad met wetenschappelijke artikelen, discussiebijdragen, nieuws uit de psychologische wetenschap, boeken congresbesprekingen, artikelen en nieuws over de beroepsuitoefening, onderwerpen op het gebied van human interest, verenigingsnieuws en een agenda met congressen, studiedagen, trainingen en cursussen. In interviews en achtergrondverhalen besteedt De Psycholoog aandachtaan de beroepsuitoefening en recente publicaties, promoties, seminaria en congressen. Daarnaast bevat het

tijdschrift personeelsadvertenties.

Het maandblad Filosofie Magazine is een tijdschrift dat haar lezers inzicht wil verschaffen. Dit tracht ze te doen door de waan van alledag heen te prikken en interessante zaken in een breder perspectief te plaatsen. De artikelen in Filosofie Magazine belichten verschillende standpunten en roepen daardoor vragen bij u op en zetten u tegelijkertijd zelf aan het denken. Door het ontleden van deze kwesties krijgen uw gedachten langzamerhand vorm en uw meningen een fundament. In Filosofiemagazine vindt u iedere maand essays, interviews met denkers uit deze tijd, recensies van nieuwe boeken, nieuws over de laatste ontwikkelingen in de wijsbegeerte, columns en artikelen over historische denkers als Nietzsche, Kafka, Sartre, Voltaire, Kant, Descartes en Rousseau. Naast de westerse filosofie is er in het

blad echter ook ruime aandacht voor de oosterse-, politieke- en wetenschappelijke filosofie. Ook kwesties over ethiek, godsdienst, cultuur en kunst komen regelmatig aan bod. Tot slot vindt u in ieder nummer van Filosofie Magazine een handige agenda met activiteiten op het gebied van de filosofie die de periode daarop plaatsvinden.

ER 33

TRiV’ weet het. Dit tijdschrift voorziet nieuwsgierige mannen én vrouwen iedere maand van alles wat ze maar willen weten over onderwerpen betreffende onder andere techniek, wetenschap, natuur, geschiedenis en psychologie. Triv’ staat telkens weer boordevol grappige, boeiende, ongelofelijke en intrigerende zaken over de wereld om ons heen. Triv’ kun je rustig in het rijtje Quest, KIJK en andere populaire bladen over wetenschap en techniek plaatsen.

Het vakblad Management Scope bericht iedere maand over zaken die topmanagers bezighouden. Hoe pakken zij complexe problematiek aan en wat is hun visie op zaken? In Management Scope interviewen topmanagers hun collega’s hierover. Daarnaast wordt er uitgebreid aandacht besteed aan actuele marktanalyses en opinies en trends op het gebied van management, economie en financiën. Naast management onderwerpen selecteert het tijdschrift ook literatuur die de moeite waard is en bericht het over cultuur, het laatste nieuws op autogebied en informatietechnologie.

Management en Consulting (voorheen: Management Consultant) bestaat naast het zes maal per jaar verschijnende tijdschrift uit een gevarieerd pakket informatieproducten voor organisatie-adviseurs en diegenen die zich binnen een klant-opdrachtgever relatie bezighouden met organisatie- en veranderkundige vraagstukken en oplossingen binnen organisaties. Er is namelijk tevens een e-mailnieuwsbrief en een website beschikbaar met o.a. nieuws en een goedgevulde, wekelijks bijgewerkte online bibliotheek met rapporten, artikelen, oraties en andere vakpublicaties voor de organisatieprofessional. Het vakblad Management en Consulting Magazine besteedt aandacht aan de professionalisering van de beroepsbeoefenaar en doet verslag van ontwikkelingen in de adviesbranche. Organisatieontwikkeling, -verandering en -advies zijn belangrijke trefwoorden binnen het beleid van de redactie. Management en Consulting schrijft over trends in management&advieswerk,

over organisatieveranderingen en de rol die de organisatieprofessionals daarin spelen, en over de interim manager / consultant als persoon.

HMR, het blad voor (toekomstige) topmanagers. U wilt als manager binnen uw bedrijf op de hoogte zijn van de ontwikkelingen van bijvoorbeeld strategie, beleidsvorming, marketing, financiën en human resource. Grote beslissingen en strategisch management vergen immers professionele deskundigheid op al deze gebieden. Holland Management Review brengt u zes keer per jaar op de hoogte van de nieuwste theorieën en ontwikkelingen op het gebied van strategie, beleidsvorming, marketing, financiën en human resource. HMR is onmisbaar voor de effectieve manager die theorie en praktijk hand in hand wil laten gaan.

ER 34

De Zaak ondersteunt mkb-ondernemers met praktische informatie op alle terreinen van hun bedrijfsvoering. Met een veelzijdig tijdschrift, themapockets, een telefonische adviesdienst, internetsites , workshops, seminars en digitale nieuwsbrieven.

De Zaak biedt zo continue een schat aan kennis en praktische hulpmiddelen op het gebied van algemene bedrijfsvoering, zoals personeel, ICT, administratie,

belastingen, pensioenen, bedrijfsverzekeringen, weten regelgeving, commercie, import, export, financiën, juridische zaken, transport en vervoer etc.

Online

Managersonline www.managersonline.nl

De Baak www.debaak.nl

Link www.link.nl

Dagbladen

Financieel Dagblad-

Algemeen Dagblad-

Volkskrant-

NRC Next-

Dagblad de Pers-

finale emile.pdf

Documents

Transcript of finale emile.pdf