Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

35
Is uw website geoptimaliseerd voor de zoekmachines ?

description

 

Transcript of Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Page 1: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Is uw website geoptimaliseerd voor de zoekmachines ?

Page 2: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Search Engine OptimizationHier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Definitie van SEO:

Zoekmachineoptimalisatie is een online marketingvorm gericht op het verkrijgen van meer relevante bezoekers en conversies op je website, door middel van verbetering van de kwaliteit en de inhoud van je webpagina’s.

Doel van SEO = Meer conversies op de website

• Stijging van het aantal bezoekers op zich zegt niets• Stijging van het aantal relevante bezoekers zij hebben een groter kooppotentieel

Conversies

• Bestelling plaatsen• Informatie afdrukken of downloaden• Formulier invullen• Inschrijven voor een nieuwsbrief• Een link doorsturen naar iemand anders (tell a friend)• enz.

Page 3: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Onderscheid tussen SEO en SEA

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

- Beïnvloedt de natuurlijke zoekresultaten techniek die gratis kan worden toegepast

Zoekmachineadverteren (SEA)

- Gesponsorde zoekresultaten kosten een bepaald bedrag per klik

SEA

SEO

SEA

Page 4: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Waarom is SEO belangrijk ?

• 62% van de surfers klikt op een link op de 1ste resultaten pagina

• 90% van de surfers klikt op de 1ste 3 zoekresultaten

• 41% van de surfers doet een nieuwe opzoeking als er geen goed resultaat op de 1ste pagina staat

• 36% van de surfers beschouwt bedrijven die een toppositie innemen in de zoekresultaten als topbedrijven in hun sector

Zoekmachineoptimalisatie

Page 5: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Waarom is SEO belangrijk ?

• SEO = pull marketing marketing die reageert op de vraag van de consument

• Onderzoek van de oogbewegingen bij gebruik van zoekmachines (Google Heatmap)

Zoekmachineoptimalisatie

Grootste kijkintensiteit

90% van de surfers kijkt slechts naar de eerste 10 resultaten

Meerderheid van de surfers scrollt zelfs niet naar het deel van het scherm dat niet onmiddellijk zichtbaar is

Page 6: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Waarom is SEO belangrijk ?

• Er is een trend waarbij de zoekopdrachten van de surfers steeds specifieker worden en dus bestaan uit combinaties van meerdere zoektermen combinaties van 3, 4, 5, 6 tot 7 woorden

• Bij te algemene zoekopdrachten te veel resultaten en concurrentie

• Bij specifieke zoekopdrachten relevante resultaten

Zoekmachineoptimalisatie

# woorden 2010 2008

3 27,87% 26,27%

2 21,41% 33,65%

4 20,78% 13,81%

5 11,53% 6,13%

1 8,21% 15,52%

6 5,63% 2,61%

7 2,62% 1,14%

8 1,17% 0,51%

9 0,53% 0,24%

10 0,25% 0,12%

longtaillongneck

Page 7: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Waarom is SEO belangrijk ?

• We moeten met SEO inventiever zijn dan ooit tevoren

Google laat de zoekresultaten die een surfer te zien krijgt variëren afhankelijk van het individuele surf- en zoekgedrag van elke surfer

Elke individuele surfer kan dus andere zoekresultaten te zien krijgen, ook al zoekt men met dezelfde zoektermen

• Dit betekent dat we nooit meer zeker zijn van vaste posities in de zoekresultaten

Page 8: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Waarom is SEO belangrijk ?

• Google Website preview

Page 9: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Waarom is SEO belangrijk ?

• Google Instant Search de zoekresultaten die op het scherm verschijnen gaan zich automatisch aanpassen naargelang men meer zoekwoorden intypt in het zoekvenster

Zoekmachineoptimalisatie

Page 10: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Waarom is SEO belangrijk ?

• Google toont nu tot 7 resultaten van dezelfde domeinnaam in het overzicht van zoekresultaten daar waar dit vroeger maximaal 2 was

• Google Places Google toont veel prominenter dan vroeger lokale zoekresultaten

Page 11: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Waarom is SEO belangrijk ?

• Google Blended Search Verzamelnaam voor zoekresultaten waarin de volgende elementen door elkaar voorkomen

- normale tekstresultaten- Video- Afbeeldingen- Audio- Nieuws- Blogs- Maps- Social media- Boeken- Winkels- Reviews- enz.

Page 12: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Waarom is SEO belangrijk ?

• Wees u bewust hoe de surfer uw site ziet en hoe de zoekmachines uw site zien

Zoekmachineoptimalisatie

Page 13: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Hoe kan u dit controleren?

• Zoek uw site op in Google

• Klik op de link : In cache

• Klik op de link : Tekstversie

Zoekmachineoptimalisatie

Page 14: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

www.kmo-it.be

Zoekmachineoptimalisatie

Waarom is SEO belangrijk ?

• Google Panda = nieuw Google algoritme dat

sites met kwaliteitscontent herkent en hoger plaatst in de zoekresultaten

- unieke- relevante- volledige- nauwkeurige- efficiënte- vlot leesbare- op de bezoekers afgestemde

content

Page 15: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

SEO Componenten

1. Techniek hoe is je site opgebouwd ONSITE

- Html, PHP, ASP ...- Server Side elementen redirects, URL rewriting, robots.txt ...

2. Content CONTENT IS KING !!! ONSITE

- Tekst- Titels- Meta gegevens- Namen van pagina’s, directories, beelden- enz.

3. Linkbuilding links van andere sites naar je eigen site OFFSITE

- RELEVANTIE van de back links is de inhoud van die sites verwant aan jouw site- Autoriteit van de back links zijn het sites met veel bezoekers

Zoekmachineoptimalisatie

Page 16: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

SEO Proces

• Doelstellingen bepalen

• Analyseer hoe zoekmachine vriendelijk uw site is- Op welke zoekwoorden willen we goed ranken- Sitestructuur analyseren- Teksten analyseren- HTML code analyseren

• Bevindingen van de analyse uitvoeren- Sitestructuur optimaliseren- Teksten optimaliseren- HTML code optimaliseren

• Rapportage - Bezoekersstatistieken bijhouden zodat je het

effect van je inspanningen kan volgen op zoekwoord niveau

• Evaluatie- Indien doelstellingen niet gehaald, dan het gehele proces herhalen

Zoekmachineoptimalisatie

Page 17: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Houd de html code van uw website zo zuiver mogelijk

- Bepaal uw stijl en lay out via een externe CSS

- Neem scripts niet op in de code van uw webpagina’s maar gebruik ze extern

- Zorg ervoor dat de html code in overeenstemming is met de richtlijnen van W3C

- Geef in uw code de exacte afmetingen van uw beelden op bevordert de downloadsnelheid

- Gebruik alle code elementen op de juiste manier waarvoor ze bedoeld zijn

vb: een <table> is om gegevens op te sommen in tabellen en niet om een lay out van een pagina te maken

Zoekmachineoptimalisatie

Page 18: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Neem alle nodige server side elementen in acht

- Redirects 301 verwijzen oude versies van pagina’s permanent door naar nieuwe versies

- Vermijd “dubbele inhoud” door het bepalen van de “canonical versie” van een pagina

vb: plaats in de head sectie van een pagina de volgende code: <link rel="canonical" href="http://www.uwsite.be/pagina.html>

- Gebruik “metatag robots” om te bepalen welke pagina’s mogen geïndexeerd worden en van welke pagina’s de links mogen gevolgd worden

Vb: <meta name="robot" content="index,follow"> <meta name="robot" content=“noindex,follow">

<meta name="robot" content="index,nofollow"> <meta name="robot" content=“noindex,nofollow">

- Gebruik URL rewriting om ongebruiksvriendelijke URL’s om te zetten in gebruiksvriendelijke URL’s

vb: www.voorbeeld.be/index.php?mainID=26&sectionID=43&itemID=327 vb: www.voorbeeld.be/verpakking/kartonnen-dozen

- Gebruik alle code elementen op de juiste manier waarvoor ze bedoeld zijn

vb: een <table> tag is bedoeld om tabellen te maken, niet voor de lay out van een pagina

Zoekmachineoptimalisatie

Page 19: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Vermijd alle illegale SEO praktijken die als SPAM aanzien worden

- Verborgen tekst en links niet zichtbaar voor de surfer, wel voor de zoekmachines

- Keyword spamming met irrelevante zoekwoorden de site is niet meer vlot leesbaar voor bezoekers

- Doorway-pages en redirects geoptimaliseerde pagina’s die de bezoeker doorschakelen naar een andere pagina

- Cloacking de gegevens van de bezoeker (vb: land en ip adres) gebruiken om de inhoud van een pagina te bepalen- Dubbele inhoud identieke of zeer gelijkaardige inhoud onder verschillende domeinnamen

plaatsen- Badware software die bij het openen van een pagina wijzigingen aanbrengt op de PC van

de surfer- Automatische zoekopdrachten uitsturen van automatische zoekopdrachten naar de

zoekmachines om de positie van sites te bepalen- Uitwisselingsprogramma’s grootschalige uitwisseling van links naar elkaar

- Content copiëren

Zoekmachineoptimalisatie

Page 20: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Voer een grondig en gestructureerd zoekwoordonderzoek

- Bepaal onder welke zoekwoorden en combinaties je wil gevonden worden

- Bepaal de belangrijkste FOCUSWOORDEN en de secundaire zoekwoorden

- Bepaal synoniemen, enkelvouds- meervoudsvormen

- Bepaal woorden die uw focuswoorden ondersteunen en versterken (Latent Semantic Optimization)

- Deel zoekwoorden in categorieën in en zet ze in volgorde van prioriteit

- Ga na op welke zoekwoorden er veel of weinig zoekvolume en concurrentie is (met het Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden)

- Ga na op welke manier surfers naar uw producten zoeken (merknaam, productnaam, toepassing, probleemoplossing)

- Analyseer de zoekwoorden van uw concurrenten

Zoekmachineoptimalisatie

Page 21: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden

https://adwords.google.be

Zoekmachineoptimalisatie

Page 22: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Zorg voor een goede en duidelijke structuur van uw website

- Zowel bezoekers als zoekmachines vinden makkelijk hun weg in uw site

- Voorzie voldoende cagtegorieën en subcategorieën

- Werk thematisch

- Geef alle directories en subdirectories betekenisvolle namen op basis van uw FOCUSWOORDEN

Zoekmachineoptimalisatie

Page 23: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.

www.kmo-it.be

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Zorg voor een goede en duidelijke structuur van uw website

- Gebruik BREADCRUMPS

- Gebruik geoptimaliseerde tekst voor al uw breadcrumps, links en URL’s

- Voorzie een SITEMAP in uw website toont zoekmachines de weg naar al uw pagina’s

- Plaats pagina’s met de meest competitieve zoekwoorden bovenaan in de boomstructuur van uw site

- Plaats meer specifieke pagina’s dieper in de boomstructuur

- Zorg voor voldoende onderliggende pagina’s die hoger liggende pagina’s ondersteunen

Zoekmachineoptimalisatie

Page 24: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Houd in de structuur van uw site rekening met de linkwaarde van elke pagina

- De HOME PAGINA is de belangrijkste pagina want er gaan binnen uw site de meeste links naartoe

- Vermeld op de home pagina uw belangrijkste producten

- Plaats op onderliggende pagina’s thematische menu’s

- Voorzie THEMALINKS tussen pagina’s onderling die verwante inhoud hebben

- Zorg er voor dat minder belangrijke pagina’s niet met linkwaarde gaan lopen

<a href=“http://www.birm.be/verkoopsvoorwaarden” rel=“nofollow”>Verkoopsvoorwaarden</a>

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 25: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Houd in de structuur van uw site rekening met de linkwaarde van elke pagina

- Stuur bewust de linkwaarde die door uw home pagina wordt doorgegeven naar onderliggende pagina’s

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 26: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Zorg voor relevante, unieke, interessante en actuele inhoud

- Breng interessante teksten en inhoud voor uw bezoekers

- Voorzie voldoende inhoud op uw site en laat die inhoud regelmatig variëren

- Geef elke pagina een unieke en geoptimaliseerde URL

- Geef elke pagina een unieke page title van maximaal 65 lettertekens

- Geef elke pagina een unieke page description van maximaal 156 lettertekens

Zoekmachineoptimalisatie

http://www.verpakkingen.be/kartonnen-dozen/bruine-kartonnen-dozen.html

Bestel bruine kartonnen dozen bij [Firmanaam]

Bruine kartonnen dozen. [Firmanaam] levert bruine kartonnen dozen in enkel, dubbel en driedubbel golfkarton om al goederen te verpakken.

Page 27: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Unieke titel en page description zijn belangrijk

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 28: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.Checklist van belangrijke SEO ingrepen

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.htmlk

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 29: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Optimaliseer alle elementen in een pagina

Zoekmachineoptimalisatie

- Gebruik titels en subtitles in de juiste volgorde

- Geef beelden een geoptimaliseerde naam en alt tekst en eventueel een caption onder de foto

- Herhaal focuswoorden minstens 4 x in uw tekst en zet de belangrijkste zoektermen in <strong>

- Streef naar een keyword density van 2 – 5%

- Schrijf korte en vlot leesbare teksten vanuit het standpunt van uw bezoekers

- Gebruik geoptimaliseerde linktekst en plaats title tags op uw links

- Versterk de linkwaarde van pagina’s via onderlinge links die themagrelateerd zijn

Page 30: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Optimaliseer uw Google Place pagina

- Maak een Google Place pagina aan- Gebruik minstens 1 default categorie- Plaats uw firmanaam in de titel- Gebruik belangrijkste zoekwoord in de description- Gebruik een ander zoekwoord dan de in de categorie- Voeg minstens 4 foto’s toe- Voeg indien mogelijk een video toe- Vul alle mogelijke details in die toegelaten zijn op deze pagina- Voeg klanten reviews toe- Maak een Google Place pagina voor elk van uw dealers- Registreer u op een uniforme manier in online gidsen en directories

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 31: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Maak een betrouwbare site met correcte en relevante inhoud

- Maak een site in functie van uw bezoekers (niet in functie van zoekmachines)

- Bezoekers zoeken naar correcte en volledige informatie over uw producten

- Maak een betrouwbare site vb: zou u op deze site uw credit card nummer achterlaten?

- Vermijd een overdaad aan advertenties

- Breng waardevolle inhoud

- Breng unieke inhoud

- Bouw de autoriteit van uw site uit

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 32: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Vragen die u zich kan stellen over uw site in het kader van Google Panda

- Vertrouw je de informatie in dit artikel?

- Is dit artikel geschreven door een deskundige of liefhebber die weet dat het onderwerp goed is?

- Staan er in dit artikel een overmatige hoeveelheid advertenties die afleiden?

- Zou je dit artikel ook in een gedrukt tijdschrift verwachten?

- Bevat het artikel originele inhoud of informatie, originele rapportage, origineel onderzoek of een eerlijke analyse?

- Biedt de pagina een wezenlijke waarde in vergelijking met andere pagina's in de zoekresultaten?

- Is de site een erkende autoriteit (een merk) op haar onderwerp?

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 33: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Checklist van belangrijke SEO ingrepen

• Vragen die u zich kan stellen over uw site in het kader van Google Panda

- Was het artikel goed bewerkt, of lijkt het slordig of haastig geproduceerd?

- Voor gezondheids-gerelateerde zoekresultaten, vertrouw je informatie van deze site?

- Zou je je creditcard gegevens aan deze site geven?

- Zijn de onderwerpen geschreven in het belang van de lezers, of is de inhoud van de site gericht op het goed scoren in zoekmachines?

- Zijn de pagina's met veel zorg en aandacht voor detail opgemaakt passend bij het artikel?

- Zouden gebruikers klagen wanneer zij de pagina's van deze site zien?

Zoekmachineoptimalisatie

www.kmo-it.be

Page 34: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Free Microsoft SEO toolkit http://www.microsoft.com/web/seo

Zoekmachineoptimalisatie

Page 35: Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

Bedankt voor uw aandacht

KMO-IT

p/a Agentschap Ondernemen

Koning Albert II - laan 35 bus 12

1030 Brussel

[email protected]

www.kmo-it.be