Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

21
VISITFLANDERS goes to war Toerisme Vlaanderen en 100 Jaar Groote Oorlog FESTIVAK 26 November 2014 - Lea Winkeler

Transcript of Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

Page 1: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

VISITFLANDERS goes to war

Toerisme Vlaanderen en 100 Jaar Groote OorlogFESTIVAK 26 November 2014 - Lea Winkeler

Page 2: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

Toerisme Vlaanderen…?

- Vlaamse overheid > maatschappelijke doelstellingDoor toerisme verhogen van

- Economisch kapitaal- Symbolisch kapitaal- Sociaal kapitaal

- Netwerksamenleving > Taakafbakening - internationale oriëntatie en schaal

- Selectief

Page 3: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – de ambitie

MissieVlaanderen positioneren als dé bestemming voor herdenkings-toerisme, waar het verhaal van de Eerste Wereldoorlog beleefd kan worden als een fascinerende geschiedenis met een universeel menselijke boodschap van vrede

Resultaten- Economisch: hoger aantal bezoekers- Symbolisch: hogere bekendheid ‘Flanders Fields’- Sociaal: hogere toegankelijkheid

Page 4: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – de aanpak

- Te voorzien en te verwachten > tijdig beginnen

- Herdenkingstoerisme bestaat óók 100 jaar > beginsituatie analyseren: Aanbod? Vraag? Concurrentie?

- Weten wat je wilt > missie en beoogde resultaten formuleren

Page 5: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – de aanpak

2.1. Impuls infrastructuur

2.2. Impuls evenementen

2.4. Toegankelijkheid

2011 2012 2013 20142010

Een sequentieel proceskennis verwerven >> aanbod verbeteren >> promotie maken

(2008)

1. Onderzoek

2.3. Productontwikkeling

3. Promotie

... En monitoring

Page 6: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – kennis verwerven

- Voor > beginsituatie analyseren- Tijdens > effecten en resultaten monitoren en evalueren- Na > rapporteren en evalueren

Page 7: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – aanbod verbeteren

2010 – impuls infrastructuur (€ 15 mio)2012 – impuls evenementen 2014-15 (€ 6,7 mio)2014 – impuls evenementen 2016-17-18 (€ 4,2 mio)

Netwerksamenleving > rol scherp stellenCo-financiering 60% Criteria > selectief > geeft richtingGeen ‘festivalprogrammator’

Nieuwe legislatuur, nieuwe benadering

Page 8: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – aanbod verbeteren

Page 9: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – aanbod verbeteren

“…waar het verhaal van de Eerste Wereldoorlog beleefd kan worden…” > kernaanbod beleefbaar maken

- Bereikbaarheid (Westhoek)- Onthaal en informatieverstrekking- Toegankelijkheid- Excursies, tours- Pakketreizen, kortingen,…

Netwerksamenleving > Rol scherp stellen- Bemiddelen- Structureren- Meewerken

Page 10: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1
Page 11: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Strategie > kennis over de vraag toepassen

2 benaderingen WOI –reis- Verbondenheid met de geschiedenis

(eerst WOI, dan ruimere bestemming)- Vakantie met een verhaal

(eerst bestemming, daarin WOI)

Beoogde landen- 1° Groot-Brittannië- 2° Nederland, Ierland, Canada, Nieuw-Zeeland, Australië- 3° USA, Frankrijk, Duitsland- 4° India, China

Page 12: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Netwerksamenleving > Rol bepalen - Internationaal- Structureren- Bemiddelen / Samenwerken- Deontologie expliciteren: ‘Toerisme +’

RespectGastheerschapToegankelijkheidMeerstemmigheidVerdiepingInternationaliseringVredesboodschap

Page 13: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1
Page 14: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Reisbemiddelaars ‘Trade’Touroperators, luchtvaartmaatschappijen, andere vervoerders, vakmedia,…

- Maken winst in competitieve omgeving- Werken op lange termijn (2 jaar)- Product = bestemming, evenement is‘extra’

- Prijs- Bereikbaarheid- Logies- Meertaligheid

> Werk met / via dienst voor toerisme!

Page 15: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Toerisme Vlaanderen:- Trade calls- Trade trips- Joint promotions- Beurzen

Page 16: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Reisbemiddelaars: media

- AVE-waarde- Ook de digitale media- Nieuws!- Exclusieve specifieke verhalen- Sterke beelden- Voor hun lezers, niet voor

jouw opdrachtgevers

Page 17: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Toerisme Vlaanderen- Kennis buitenlandse toerismemedia (breed begrepen)- Nieuwsbrieven en -berichten- Perstrips- Joint promotions

Page 18: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

Communicatie naar publiek

- Herkenbaar zijn: branding- Kwaliteitsvolle info digitaal en op papier- Campagnes

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Page 19: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

100 Jaar Groote Oorlog – promotie maken

Toerisme Vlaanderen- Facebook.com/flandersfields1418- Poppy app- Actie Flanders Fields Post

Page 20: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

Succesfactoren?

• Start zo vroeg als mogelijk• Formuleer je essentie (missie, doel, deontologie)• Vergaar en gebruik kennis• Zoek en sta open voor partners• Wees kritisch over je aanbod en aanpak• Leer van concurrenten

.

.

.• Werk samen met je dienst voor toerisme(en eventueel met Toerisme Vlaanderen)

Page 21: Festivak 2014 Antwerpen_Lea Winkeler_Toerisme Vlaanderen_Herdenking WO1

[email protected]+32 2 504 03 62+32 473 96 59 60

www.flandersfields1418.comwww.flandersfields1418.com/poppyfieldwww.facebook.com/flandersfields1418www.mygreatwar.com