24 | FA S H I O N FA S H I O N | 25

In de Benelux is Luc Dheedene de machtigste zakenman in de mode. Zijn

modeagentuur Fashion Club 70 bedient ruim 1000 winkels van topmerken als

D&G, Cavalli, Valentino en Bikkembergs. Een gesprek over zijn gloednieuwe

boetiekhotel, Peter Goossens, vulpennen en – uiteraard – mode.

Laten we beginnen met het grote nieuws: u opent een boetiekhotel in Antwerpen.

Luc Dheedene: ‘Maison Delaneau heet het. Ik noem het soms al lachend ‘mijn nieuwe kindje’. In het hotel

zijn er 11 sfeervolle kamers in minimalistische stijl. In de lounge kan je ’s morgens ontbijten, ’s middags

een koffietje drinken of ’s avonds aperitieven. Er is ook een luxespa van 250 vierkante meter voorzien. In

Antwerpen zijn er weinig boetiekhotels van topklasse, en zeker niet op het Zuid. Zelf ontvang ik regelmatig

klanten uit het buitenland. In Maison Delaneau zijn ze gegarandeerd in goeie handen.’

Klopt het dat uw roots in Zuid-West-Vlaanderen liggen?

‘Dat is juist. Ik ben geboren in Waregem en ik heb daar op het college gezeten. Mijn ouderlijke thuis was in

Zulte. Mijn ouders wonen daar nu nog trouwens. Ze waren zelfstandigen die een groothandel in groenten en

fruit hadden. Omdat ze voor hun job zo druk bezet waren, staken ze me op een Franstalig internaat. Daar

Luc Dheedene

Maison Delaneau

26 | FA S H I O N FA S H I O N | 27

heb ik mijn talen goed ontwikkeld.’

Hoe bent u in het modevak gerold?

‘Ik ben als boekhouder begonnen in een breigoedfabriekje in Melle, bij Peeters Mode. Boekhouden

interesseerde me niet, maar mode boeide me wel. De Nederlandse vennoot van Peeters Mode wou met mij

samenwerken. Al snel mocht ik van hem Duitse merken vertegenwoordigen in een showroom in Brussel.

Met mijn eerste centen kocht ik de L’Uomo Vogue en daarin zag ik die prachtige Italiaanse labels. Toen ik de

Duitse collecties wou vervangen door Italiaanse topmerken, verkocht de Nederlander mij zijn aandelen. Plots

kon ik doen wat ik wou.’

Een wereld ging voor u open.

‘Precies. Uit een Vogue had ik een blad gescheurd met mooi Italiaans breigoed. Ik contacteerde die firma

per telex, want fax of e-mail bestonden toen nog niet. Een week later ging ik met mijn huurautootje naar

Italië voor een bezoek aan dat bedrijf. Die mensen kenden de families Marzotto en Ferretti, twee belangrijke

textielclans in Italië. Via hen kwam ik in contact met Franco Moschino, een fascinerende man die zichzelf

geen modeontwerper maar publicist noemde. Via hen kon ik ook deals sluiten met Gianni Versace, Dolce &

Gabbana en andere toplabels. De bal ging aan het rollen.’

U zit allesbehalve stil: op 30 jaar tijd groeide uw agentuur bijzonder snel.

‘We groeiden van 60 m² naar een gebouw van 14000 m². De beste beslissing in mijn carrière was om naar

Antwerpen te verhuizen in een verbouwd industrieel pand. We hebben nog veel ambitie met Fashion Club.

En onze toekomst is verzekerd. Mijn twee zonen, Miguel en Gregory, zitten ook al in de zaak. Miguel is 35 en

doet de contacten met de topklanten en leveranciers. Gregory is drie jaar jonger en doet het cijferwerk. Het

is een goeie zaak dat beide broers in de firma zitten en dat hun taken niet overlappen.’

Voelt u de crisis?

‘Wij zijn niet ontevreden over onze cijfers. Ik zeg altijd: ook in moeilijkere tijden zijn er opportuniteiten. Je

moet blijven evolueren en bewegen als bedrijf. Om dezelfde cijfers te halen, moet je nu gewoon wat meer

moeite doen. Ik voel het dagelijks aan mijn klanten: er zijn detailzaken die klagen over de lage verkoop, terwijl

anderen supertevreden zijn. Het verschil zit hem gewoon in hun inzet. Door de crisis hebben we nu wel Martini bar @ Verso

28 | FA S H I O N FA S H I O N | 29

VOOR MEER INFO:

www.verso.be

www.maisondelaneau.com

www.martinibar.be

Fashion Club 70

IJzerlaan 54-56

2060 Antwerpen

T 03 221 10 10

www.fashionclub70.com

aangevoeld dat we onze bestaande klanten wat meer moeten soigneren. We moeten ze pamperen en meer

service bieden. Ook de consumenten moeten goed verzorgd worden. Vandaar dat we bij onze boetiek Verso

een café hebben, waar de menukaart en de koksopleiding een samenwerking met Peter Goossens zal zijn.’

Hoe zal Fashion Club evolueren?

‘We zijn met enorm veel projecten bezig. Mode alleen is te plat. Je moet uitbreiden en diversifiëren. Belangrijk

is dat we niet alleen merken verdelen, maar ook in de retail gestapt zijn. Zo weten we rechtstreeks wat de

klant wil. Onze boetiek Verso is het paradepaardje, ontworpen door Glenn Sestig. Met Liu.Jo, een merk

dat heel goed draait, werken we samen aan boetieks. We openden zelf of met partners al enkele Liu Jo

monobrands in Roeselare, Knokke, Gent, Antwerpen, Hasselt en Brussel. In eigen boetieks kan je het

modebeeld van een merk veel duidelijker presenteren en controleren.’

U doet zoveel tegelijk. Komt u wel eens tot rust?

‘Ik ben beroepshalve erg veel in het buitenland. Ik moet gemiddeld 4 maand per jaar in Milaan zijn, vandaar

dat ik me er ook een appartement gekocht heb. Ik was het beu telkens op hotel te moeten overnachten.

In mijn vrije tijd verzamel ik vulpennen, zowel nieuwe als antieke. En ik tracht elk jaar toch een grote reis te

maken. Als het even kan liefst naar gebieden die niks met mode maken hebben.’

Verso Café Verso Verso Verso