FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd...

55
FAMFUN- DESTINATIE BRABANT COLLECTIEVE CAMPAGNE FAMILYFUN VOORJAAR 2020

Transcript of FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd...

Page 1: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

FAMFUN-

DESTINATIE

BRABANT

COLLECTIEVE CAMPAGNE FAMILYFUN

VOORJAAR 2020

Page 2: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Inhoud

1. Kort over VisitBrabant

2. Duitse Markt

3. Creatieve uitwerking

4. Model marktontwikkeling

5. Doelstelling, KPI’s en monitoring

6. Partners

7. Next steps

Page 3: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

1/

KORT OVER

VISITBRABANT

Page 4: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Marketingorganisatie van en voor destinatie

Brabant, een initiatief van Provincie, i.o.v. de

Brabantse vrijetijdssector (sinds 2014).

Heldere doelstelling: Meer bezoekers, meer

bestedingen, meer banen

Verbindend | Onafhankelijk | Vraaggericht

VisitBrabant in een notendop

Page 5: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Presenteren en verbinden van

vrijetijds-aanbod binnen grotere thema-

lijnen of campagnes,

Daardoor bereik en markt vergroten.

Strategie in een notendop:

Page 6: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

• Intensief: Van Gogh en Design

• Niche: WOII erfgoed – Brabant Remembers

• Ondersteunend: Food, Gastvrijheid

Vanaf 2019: extra aandacht voor doelgroep

Familiemarkt met thema Family&Fun

Thema’s:

Page 7: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

2/

DUITSE MARKT

Page 8: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

• Grootste groep toeristen NL

• Snelst groeiende groep toeristen NL

• Gaan 3 tot 6x per jaar op vakantie

• Groeiende shortstay-markt

• Reisbereidheid shortbreak: 2 tot 3 uur

(80% gaat met de auto)

• Zijn keurig, graag gezien en trouw

• Besteden 3x zoveel als de

Nederlandse gast

Über die deutsche Gäste

BRABANT

LIEBT

DEUTSCHE

GÄSTE

Page 9: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Nordrhein-Westfalen

• Ca. 18 miljoen inwoners – grootste van de

16 Duitse deelstaten.

• Steden zoals Keulen, Düsseldorf,

Duisburg, Essen, Bochum en Dortmund

• Sterkste economie van Duitsland /

belangrijkste handelspartner NL

• 2-3 uur reistijd van Brabant

Page 10: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

• 30% van de buitenlandse gasten die in

Nederland verbleven kwam uit Duitsland

(59% daarvan uit NRW). In Brabant 19%

van de gasten uit Duitsland.

• Nederland: Brabant:

5,7 mln Duitse gasten 245.000 (4,4%)

19,4 mln overnachtingen 662.000 (3,4%)

Brabant en de Duitse gast

Page 11: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

• Groei Nederland 2012-2018 79%

Groei Brabant 2012-2018 40%

• Positie NL provincies:

o Dagrecreatie 10e positie

o Verblijfsrecreatie 7e positie

• Primaire reden: bekendheid nihil

Brabant en de Duitse gast

Page 12: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

• Gezinsmarkt NRW (min. 1 kind: 8-12 jr)

• Primaire motivatie: quality time

• Gemak / Comfort / Zekerheid / Herkenning

• Actief / Speciaal / Bewuste kiezer

• Bovengemiddelde bestedingspatroon

• Shortbreak (journey)

• ‘Mutti’ is beslisser

Marketingdoelgroep FamFun

Page 13: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

• Enkelvoudig aanbod Brabant

onvoldoende reason to travel, laat staan

reason to stay

• Brand awareness campagnes =

Red Ocean Strategy

• Aantonen meerwaarde Brabants aanbod

vraagt intensieve marketing

Effect huidige strategie

Page 14: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Motivatiehiërarchie

Motivatie: merk

Efteling, HNBM, Biesbosch, etc.

Motivatie: product

Museum, attractiepark, stad, etc.

Motivatie: beleving

Thema (arrangementen)

Motivatie: shortbreak

Destinatie, weekend, feestdagen, vakantie, etc.

Motivatie: primaire behoefte

Onthaasten, quality time, verrijking, etc.

Themalijn Family & Fun

‘Er lekker tussenuit met mijn

gezin. Gewoon even weg.’

Propositie (kracht van het) individu

Partners / Locaties

Propositie (kracht van het) collectief

Destinatie ‘Brabant’

Brand awareness

Onthaasten

Quality time

Verrijken

Page 15: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

• Meervoudig aanbod

• Focus op shortbreak

• Bovenliggende motivatoren/behoeften

Specifiek voor FamFun / shortbreak:

o Herkenbaar / comfort (Zweite Heimat)

o Betrouwbaarheid, zekerheid, veiligheid

o Bereikbaarheid, nabijheid,

diversiteit op vriendelijke schaal

Effectief voorstel

Page 16: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

3/

CREATIEVE

UITWERKING

CONCEPT

Page 17: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

SCHNUPPERTOUREN

Page 18: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Door de ogen van een kind

• 9-jarige Duitse Bastian Stroeve maakt

een reisvlog van schnupperstours aan

Brabant

• Tijdens die bezoekjes kiest Bastian zijn

persoonlijke favorieten activiteiten

Campagne-idee

Page 19: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

‘Reisvlog Schnuppertour’

Page 20: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en
Page 21: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Social media

Vlog movie

Page 22: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

www.schuppertouren.com

online magazine

Page 23: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

FIT-platformen

Page 24: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

YouTube-kanaal

Page 25: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Online campagnes

Page 26: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Persbewerking

Page 27: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Ads

Page 28: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Outdoor

Page 29: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Joint promotions

Page 30: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Point of sales (recepties)

Page 31: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Subtiele verwijzing dat er

meerdere familie activiteiten

te ondernemen zijn

Uitlichten USP –

doorvertaling avontuur

van Bastian

Voll Cool-label

prominent aanwezig

CTA: dedicated

campagnepagina

(Holland ipv Brabant)

Hoofdrolspeler uit

campagne midden in

de actie

Page 32: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Campagneplanning FamFun

JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC

CONVERSIEPAD:

ZOEKEN & BOEKEN

ALWAYS ON-CAMPAGNE

RETENTIE-CAMPAGNE

HOTSPOTS-CAMPAGNE

INTENSIVERINGSCAMPAGNE

RETARGETTING-CAMPAGNE

CU

ST

OM

ER

JO

UR

NE

Y

Page 33: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

1 2 3Fase 1: Destinatie onbepaald Fase 2: Verbreden/verdiepen Fase 3: Bezoek regio

Bereik x miljoen

12

10

4

6

8

bezoek x duizend

475

425

375

325

275

225

Flight 1 Flight 2 Flight 3

+ Idem

+ Joint Promotions• Facebook

• Instagram

• Youtube

• SEA

• Display adv.

• Kanalen VisitBrabant

• Partner kanalen

• Print

+ Idem

+ Outdoor

+ Touroperating 450

Page 34: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Randvoorwaarden samengevat

• Kort en bondig (duidelijkheid)

• Wek vertrouwen in taal en keurmerk

• Combinatie met stad en natuur

• Multichannel: mix online en offline

• Faciliteren totale customer journey

• Schaalbaar model: geografisch,

nevendoelgroepen, etc.

• Integratie marketingcampagnes

partners

Page 35: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

4/

MODEL

MARKT-

ONTWIKKELING

FOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

Page 36: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Model marktontwikkeling

Schaalbaar model

Gericht beginnen, meten, optimaliseren

en daarna opschalen

Nordrhein Westfalen

Metropoolregio

Steden

Geografische

marktontwikkeling

Page 37: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

!

• Metropoolregio: 10 miljoen inwoners

• Focusregio 1 | Hoogste doelgroepdichtheid

Düsseldorf: 600.000 inwoners

Essen: 575.000 inwoners

Mönchengladbach: 260.000 inwoners

Krefeld: 225.000 inwoners

• Op te schalen naar

Dortmund: 580.000 inwoners

Köln: 1.100.000 inwoners

Duisburg: 485.000 inwoners

• Hoge inwonersdichtheid

• Rechte lijn verbinding

• Binnen 2 uur reisafstand

Metropoolregio

NRWGeografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

!

!!

!

!

!

!

!

CONCEPT

Page 38: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Focusregio 1: DÜSSELDORF

• 612.000 inwoners, 2.840 per/km²

• Gemiddelde leeftijd 42,8 jaar, daalt al jaren

• 31% tussen 30 en 50 jaar

• Er wonen relatief veel rijke mensen in Düsseldorf

• Mix studenten en locals, relatief hogere klasse.

• Bekend: meerdere hoge scholen en universiteit

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

!!

CONCEPT

Page 39: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Stadcentrum met mix van inwoners veel hoger

opgeleid, welgesteld. Hier komt de stad samen

District 2 (Flingern): 57.000 inwoners

Een van de betere wijken waar gezinnen bovenmodaal inkomen

wonen

District 4 (Oberkassel): 40.000 inwoners

Welgestelde gezinnen van Düsseldorf wonen hier

District 3 (Unterbilk): 109.000 inwoners

Wijk van contrasten. Voorheen traditionele arbeiderswijk, in ontwikkeling nu veel hipsters en jonge gezinnen

District 1 (Altstad): 75.000 inwoners

Focusregio 1: DÜSSELDORF | Relevante stadsdelen

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

CONCEPT

Page 40: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Focusregio 1: ESSEN

• Aantal inwoners: 580.000, 2.770 per km²

• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied

• Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar

• 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar

• Industriële en culturele stad. Bekend vanwege staal-

en kolenproductie. Culturele Hoofdstad 2010.

• Mix van locals en migranten

• Voornaamste shopstad van het Ruhrgebied.

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

!!

CONCEPT

Page 41: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Essen Katernberg (52.000 inwoners) – Steele (71.000)

Essen Rüttenscheid (55.000 inwoners)

Essen-West (99.000 inwoners)

Essen Stadtmitte (70.000 inwoners)

Oude welgestelde wijk met waar veel familie wonen

Behoort tot de meest geliefde en trendy

Stadwijk in ontwikkeling: van industrie en

kantoorcomplexen naar nieuwe (hippe) woonwijken.

Stadcentrum met mix van inwoners. Veel bedrijvigheid. Stad

komt hier samen

Focusregio 1: ESSEN | Relevante stadsdelen

Geografische segmentatie

CONCEPT

FOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

Page 42: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Focusregio 1: MÖNCHENGLADBACH

• Aantal inwoners: 261.000, 1.507 inwoners/ km²

• 28% tussen 30 en 50 jaar

• + 90% local

• Erg groene stad, veel kunst en cultuur

• Bekend vanwege carnaval, historisch centrum,

dierentuin en musea

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

!!

CONCEPT

Page 43: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Focusregio 1: MÖNCHENGLADBACH | Relevante stadsdelen

Süd: 90.000 inwoners

• Grootste bevolkingsdichtheid

• Mix van welgestelde personen met

bovenmodaal inkomen

• Groen stadsdeel met stadcentrum en

verschillende actieve wijkkernen

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

CONCEPT

Page 44: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Focusregio 1: KREFELD

• Aantal inwoners: 234.000, 1.706 per/km²

• Sinds jaren afname in bevolkingsaantallen

• 30% tussen 21 en 45 jaar, 8% tussen 6 – 15 jaar

• Mix locals en migranten

• Bekend van: textiel, zijde en ambachten (tot de dag

van vandaag)

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

!!

CONCEPT

Page 45: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Focusregio 1: KREFELD | Relevante stadsdelen

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

Krefeld Bockum: 22.000 inwoners (8,3 km²)

Een van de betere wijken waar gezinnen met bovenmodaal

inkomen wonen

Inrath / kliedbruch: 17.000 inwoners (6,8 km²)

Benrad: 15.000 inwoners (7,8 km²)

Stadmitte: 31.000 inwoners (2,4 km²)

Oude wijk, mix van huizen met veel grond

Wijk met mix van huizen, veel jonge gezinnen

Modern centrum, mix van mensen

CONCEPT

Page 46: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Geografische segmentatieFOCUSREGIO FAMFUN-CAMPAGNE

!Stad Wijken Inwoners Inw./km²

Düsseldorf Altstad - Flingern - Unterbilk -

Oberkassel

281.000 5.017

Essen Katternberg - Steele Stadmitte -

Ruttenscheid - EssenWest

347.000 4.431

Krefeld Bockum - Inrath - Benrad -

Stadtmitte

85.000 3.360

Mönchen-

gladbach

Mönchengladbach Sud 90.000 2.760

803.000 3.892

CONCEPT

Page 47: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

5/

DOELSTELLING,

KPI’S &

MONITORING

Page 48: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

bezoek x miljoen

7.0

6,5

6

5,5

….

0,3

0,29

0,28

0,27

0,26

0,25

0,24

0,35292.000

275.000

260.000

317.000

292.000

267.000

6.200.000

6.760.000

370.000

9%

9%

9%

9%

9%

9%

6%

6%

6%

4,3%

3,9%

5%

7.400.000

4,4%

Primaire targets ‘20-’22

1. Organische groei verblijfsgasten

duurzaam in lijn met nationaal

gemiddelde 9% (nu 6%)

2. Nederlands marktaandeel Duitse

verblijfsgasten naar 5% (nu 4,4%)

Resultaat:

• 370.000 Duitse verblijfsgasten in Brabant

• 50% stijging van aantal gezinsbezoekers

Doestelling

Page 49: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

6/

PARTNER

POTENTIE

Page 50: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Partnerpotentie

Lead partners

Supporting partner

Impressie potentiële partners

Page 51: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

7/

NEXT STEPS

Page 52: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Samengevat

• Brabants aanbod onbekend bij de

Duitse gast

Samenwerking cruciaal om het aanbod

onder de aandacht te krijgen

• Taal cruciaal

Presenteer je in het Duits

(online en offline)

• Benut Brabants USP’s

Maak je aanbod interessant voor de

Duitse gast door aanbod te combineren

en biedt dit ‘kant en klaar’ aan

Page 53: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

Praktisch

• Blijf op de hoogte over de Campagne en

mogelijkheden tot aanhaken via

nieuwsbrief: visitbrabant.com/partners

• Presenteer jezelf in het Duits, dáár waar

de Duitse gast zich oriënteert via Business

pakket Leisure

• Ontwikkel je eigen ‘Duitse’ route rondom

de eigen onderneming via de dienst Kaart

op Maat

Page 54: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en
Page 55: FAMFUN- DESTINATIE BRABANT...• Grootste bevolkingsdichtheid Ruhrgebied • Gemiddelde leeftijd 44,1 jaar • 63% tussen 18 en 65 jaar, 16% jonger dan 18 jaar • Industriële en

BEDANKT &

TOT SNEL