Fall 08 - Online Marketing Bureau IQ Leads · zoekrevolutie behandelen waardoor SEO anders moet...

08 Herfst

08 Fall

IQ Leads | Adres: Curieweg 8e | Postcode: 2408 BZ | Plaats: Alphen a/d Rijn Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]

1

Inhoud 1. Inleiding ............................................................................................................................ 2

Logische gegevens/informatie ........................................................................................... 2

Betere zichtbaarheid bij zoekmachines ............................................................................. 2

Verbeterde CTR ................................................................................................................ 2

Verbeterde ROI ................................................................................................................. 3

DISCLAIMER .................................................................................................................... 3

2. Wat houdt semantisch zoeken in? ..................................................................................... 4

Nieuwe zoekervaring met Googles nieuwe algoritme: Hummingbird ................................. 4

Google weet alles: Kenniskaart ......................................................................................... 6

3. Semantische SEO is de nieuwe SEO .............................................................................. 12

Hoe SEO is veranderd: nieuwe strategieën en best practices ......................................... 12

Tijdsgewricht van contentmarketing ................................................................................ 15

4. Waarom zijn gestructureerde gegevens belangrijk voor SEO? ........................................ 16

Wat zijn gestructureerde gegevens? ............................................................................... 16

Verschillende opmaakformats ......................................................................................... 17

RDFa .............................................................................................................................. 18

Microformat ..................................................................................................................... 18

Microdata .......................................................................................................................... 0

5. Gestructureerde gegevens implementeren met handige tools ......................................... 23

Gestructureerde gegevens implementeren - Googles Data Highlighter ........................... 23

Opmaaktool voor gestructureerde gegevens ................................................................... 23

Googles Data Highlighter ............................................................................................ 23

Opmaaktool voor gestructureerde gegevens ................................................................... 29

En nu? Probeer het uit! Tool voor gestructureerde gegevenssets ................................... 32

6. Vocabulaire voor opmaak van gestructureerde gegevens ............................................... 33

Schema.org ..................................................................................................................... 22

Schema.org bevat twee onderdelen: ........................................................................... 22

Nadelen van Schema.org ................................................................................................ 25

Waarom Schema.org maar niet Dublin Core? ................................................................. 25

7. Referenties ..................................................................................................................... 27

3. Build a Successful Content Marketing Strategy in 7 Steps .............................................. 27

8. Bonus.............................................................................................................................. 29

Schema cheatsheet ........................................................................................................ 30

mailto:[email protected]


2

1. Inleiding

In deze paper krijgt u een inleiding tot succesvolle SEO in het tijdsgewricht van het

semantische web - gestructureerde gegevens. Maar eerst zal ik kort en bondig de

zoekrevolutie behandelen waardoor SEO anders moet worden aangepakt. Het begon toen

Google zijn algoritmen bijwerkte en de nadruk voor webmasters verschoof van optimalisatie

voor zoekmachines naar optimalisatie voor web-gebruikers. Tegenwoordig is de oude

trukendoos niet meer voldoende om meer traffic te generen of hoger in de pagina's met

zoekresultaten (SERP's, search engine results pages) te eindigen. Sterker nog, daarmee

snijdt u uzelf alleen maar in de vingers. Om niet achter het net te vissen, moet u Google

tevreden stellen door zijn richtlijnen te volgen. Een van de trucs is de implementatie van

gestructureerde gegevens. Google heeft een aantal tools vrijgegeven waarmee webmasters

gestructureerde gegevens kunnen implementeren, waardoor ze hun websites er op SERP's

aantrekkelijk uit kunnen laten zien. Hoewel de opmaak voor gestructureerde gegevens nog

niet doorslaggevend is in de rankings, kleven er wel een paar voordelen aan:

Logische gegevens/informatie

Er wordt bij zoekmachines hard gewerkt aan de relevantie van de zoekresultaten voor de

gebruiker. Daar worden ze ook steeds beter in. Gestructureerde gegevens zijn daarom een

stap in de goede richting, waarbij nuttige stukjes informatie op onze SERP's worden

getoond. Met gestructureerde gegevens kunnen gebruikers de informatie die ze nodig

hebben sneller en eenvoudiger vinden (bijvoorbeeld scores, beoordelingen, prijzen enz.).

Betere zichtbaarheid bij zoekmachines

Het is nog niet bewezen dat gestructureerde gegevens invloed hebben op de ranking op

SERP's, maar nuttige stukjes informatie nemen steeds meer ruimte in op de SERP's. De

gebruiker ziet alleen de URL's met de titeltag en de metaomschrijving. Bij gestructureerde

gegevens, die worden getoond aan de hand van kleine, nuttige stukjes informatie, kunnen

gebruikers echter veel eenvoudiger het verschil tussen zoekresultaten zien. Die kleine

stukjes informatie verbeteren daardoor de zichtbaarheid op zoekmachines.

Verbeterde CTR

Wanneer de gebruiker de overdaad aan informatie ziet die op SERP's beschikbaar is, klikt

hij waarschijnlijk het eerst op de stukjes informatie die het relevantst zijn ten opzichte van de

informatie die hij zoekt. Meer kliks betekent waarschijnlijk meer klanten, die

hoogstwaarschijnlijk converteren. Sommige websites rapporteren een verbetering van het

doorklikpercentage (CTR, click-through rate) van 10-25% en zelfs tot 45%.



3

Verbeterde ROI

Gebruikers die via de kleine stukjes informatie relevante content vinden, klikken

waarschijnlijk op de pagina en brengen vervolgens meer tijd door op de website

(bijvoorbeeld een winkelwebsite) om vervolgens een online aankoop te doen. Deze nuttige

stukjes informatie bevatten beoordelingen of online productscores, waardoor andere

gebruikers het recept durven uit te proberen of de aankoop van een dienst of product te

durven doen. Daardoor is het waarschijnlijk dat een gebruiker een website met een hoge

score en goede beoordelingen vertrouwt en vervolgens via die website iets online aanschaft.

DISCLAIMER

Op het moment van schrijven zijn verschillende uitwerkingen van de Knowledge Graphics en

rich snippets nog niet beschikbaar via de Nederlandse Google. Wat u kunt doen is uw

zoekresultaten via Google instellingen op het Engels zetten, om zo de volle mogelijkheden

van Google te kunnen aanschouwen. Wanneer Google de volledige versie van de Google

Knowledge Graphics beschikbaar maakt in Nederland is nog onduidelijk, maar dat het gaat

gebeuren lijkt slechts een kwestie van tijd.



4

2. Wat houdt semantisch zoeken in?

De manier van online zoeken waarmee we vertrouwd zijn geraakt, is op zijn retour.

Tegenwoordig gaat het zo: iemand gebruikt internet om informatie te zoeken. Vervolgens

raakt hij gefrustreerd doordat de 'domme' zoekopdracht zoveel nutteloze resultaten oplevert.

Zoekmachines lieten in het verleden resultaten aan de hand van sleutelwoorden zien. Dat

waren de 10 blauwe links die precies de bewoordingen bevatten die de gebruiker had

ingevoerd. Tegenwoordig proberen zoekmachines zoals Google en Yahoo slimmer te

zoeken via semantisch zoeken. Zo weten ze beter wat u zoekt. Semantisch zoeken is

helemaal geen nieuw concept. De vader van internet, Tim Bernes-Lee, stelde dit concept al

in 2001 voor. Sinds 2008 letten zoekmachines op natuurlijk taalgebruik in plaats van op

sleutelwoorden. Dit merken we alleen maar via Google, dat door Apples Siri werd

geïnspireerd om een natuurlijke gebruikersinterface te bieden om vragen te beantwoorden,

aanbevelingen te doen en acties uit te voeren door vragen door te sturen naar een reeks

webdiensten. Het doel van semantisch zoeken is de verbetering van zoekresultaten via

kunstmatige intelligentie. Zo wordt de online gebruiker beter 'begrepen' en wordt er niet

uitgegaan van een serie sleutelwoorden om een zoekopdracht te behandelen. In wezen is

semantisch zoeken gebaseerd op verschillende aspecten, waaronder de context van de

zoekopdracht, de locatie, het doel, de woordvariatie, synoniemen, algemene en speciale

zoekopdrachten, het matchen van concepten en zoekopdrachten met natuurlijk taalgebruik

om relevante zoekresultaten te leveren.

Nieuwe zoekervaring met Googles nieuwe algoritme: Hummingbird

Het begon toen Google zijn nieuwe algoritme, Hummingbird, in september 2013

introduceerde. Bij de vorige algoritmes van Google werden alle zoekwoorden los van elkaar

geïnterpreteerd. Nu, met het nieuwe algoritme, kan Google de zoekopdracht echt goed

begrijpen, doordat Hummingbird zich niet alleen op elk los woord richt dat u in de zoekbalk

typt, maar ook op de hele zin. Daarbij houdt het algoritme rekening met de contextuele

relevantie en het doel van de vraag. Stel dat u wilt weten waar u lekker Mexicaans kunt eten

in Den Haag. U typt in: 'Waar kan ik Mexicaans eten in Den Haag?'. Google levert nu niet

langer gewoon resultaten met pagina's waarop woorden als 'Mexicaans eten' en 'Den Haag'

staan. Google raadt u juist een aantal restaurants aan, compleet met hun locatie op de

kaart, het adres, het telefoonnummer en zelfs klantenbeoordelingen. Daarnaast is het

algoritme zelfs zo slim dat het de buitenlandse namen van Den Haag in het Nederlands kan

vertalen (bijvoorbeeld naar het Engels: The Hague).



5

Zelfs als u alleen 'Mexicaans eten Den Haag' intypt, kan het algoritme nog steeds de context

van uw zoekopdracht begrijpen en raden dat u een restaurant zoekt waar u kunt dineren, in

plaats van de geschiedenis van Mexicaans eten in Den Haag of willekeurige blogberichten

waarin wordt gezeurd dat de Haags-Mexicaanse keuken niet bepaald authentiek is.



6

Indrukwekkend, of niet? Maar dat is nog niet alles. Het allergaafste van Hummingbird is dat

het stemcommando's kan verwerken op een mobiel apparaat, waardoor het algoritme met

de gebruiker samen kan werken. Dat betekent dat Hummingbird ook de volgende vragen

kan verwerken. Neem nu het voorbeeld van het Mexicaans eten in Den Haag. Stel, u vraagt

na de eerste vraag 'En welke is het beste?', dan krijgt u het restaurant met de hoogste

beoordelingen te zien, zodat u niet van voor af aan hoeft te beginnen. Hieronder volgt een

voorbeeld van wat u van Hummingbird mag verwachten:

'Waar kan ik Mexicaans eten in Den Haag?'

Een lijst met Mexicaanse restaurants.

'En welke is het beste?'

'Op basis van de beoordelingen op TripAdvisor zou ik El Sombrero BV aanraden.'

'Waar kan ik dat vinden?'

'Op 1,2 kilometer afstand van uw huidige locatie.'

Google weet alles: Kenniskaart

In mei 2012, 16 maanden voor de lancering van Hummingbird, lanceerde Google de

Kenniskaart. Dat was het begin van semantisch zoeken. De Kenniskaart is een kennisbank

waar informatie wordt in verzameld van allerlei verschillende bronnen, zoals Wikipedia, CIA

World Factbook en Freebase. Daardoor weet Google alles: feiten over dingen, mensen en

plaatsen. De zoekmachine begrijpt zelfs de relatie tussen dit soort zaken. Hieronder volgen

een paar voorbeelden van de Kenniskaart in actie:



7

Wanneer uw zoekopdracht over mensen gaat:

Let wel dat de resultaten afhankelijk zijn van uw bewoordingen. Als u intypt: 'Wie is de CEO

van Apple?', dan antwoordt Google:



8

Maar als u juist intypt: 'Wie is Tim Cook?', dan krijgt u de volgende resultaten:

Wanneer uw zoekopdracht over een plaats gaat:



9

Soms willen we het antwoord gewoon meten weten, zonder dat we naar andere pagina's

hoeven te zoeken en zelf de informatie bij elkaar moeten sprokkelen. Op dat moment komt

de Kenniskaart in actie, zodat we meteen het antwoord of de informatie krijgen. Zoals u

hieronder kunt zien, geeft Google meteen een antwoord weer in een grijs kader, dat ook wel

het 'one-box answer' wordt genoemd. Bovendien geeft Google ook stap voor stap een

antwoord. Daar worden we allemaal een stuk vrolijker van, of niet?



10

Helaas. Niet iedereen zit te wachten op de Kenniskaart met al zijn slimme mogelijkheden.

Webmasters klagen veelal dat Google hun traffic wegkaapt, aangezien gebruikers niet meer

op een pagina hoeven te klikken voor een antwoord. Google is immers 'behulpzaam' genoeg

om de gebruiker lekker op de SERP te laten. Dat betekent ook dat het niet zo belangrijk is

om een hoge ranking te behalen. Maar is dat wel echt zo? Eli Feldblum stelde in haar

presentatie tijdens SMX Israel 2014 dat de lancering van de Kenniskaart inderdaad

schadelijk kan zijn voor informatieve websites zoals Publishers, wiki's, vraag-en-

antwoordsites en gegevenswebsites die zich op een specifiek veld richten. Ze voerde een

voorbeeld aan van een onderzoek naar 8 websites, met 20 miljoen weergaven en 2 miljoen

kliks:

De gemiddelde CTR voor de top-5-positie in de SERP daalde van 13% naar 8 %

De gemiddelde CTR voor de eerste positie in de SERP daalde van 22% naar 12%

Zelfs websites waar in de Kenniskaart aan werd gerefereerd, zoals Wikipedia,

verloren meer dan 20% van hun traffic uit Amerika

Dus hoe kunt u juist profiteren van de Kenniskaart? Vergeet niet dat de hoofdbron voor de

teksten en omschrijvingen in de Kenniskaart bestaat uit Wikipedia en Freebase. Die bronnen

vormen een enorm gegevensbestand van bijna alle informatie ter wereld die eigendom is

van Google. Gelukkig zijn deze gegevensbestanden aan te passen. Dat moet u dus zeker

doen! Hier volgen wat tips van Eli Feldblum1:

Maak uw eigen Wikipedia- of Freebase-pagina en zorg ervoor dat de introductie-

alinea en de gerelateerde informatie in Wikipedia/Freebase correct zijn

Koppel de gegevens aan uw website en zorg ervoor dat ze de informatie bevatten

die u nodig hebt en dat de koppeling werkt

Toon koppelingen en verzamelingen

Houd uw site op orde

Zorg voor structuur in uw website

Bonus: Als u er de energie en tijd voor hebt, zorg er dan voor dat de website

bewerkbaar is

Waarom dit advies? Nou, via een update van Wikipedia/Freebase worden verschillende

gegevens aan elkaar gekoppeld en dat is precies waar de Kenniskaart naar op zoek is. Als u


http://www.slideshare.net/rankabove/eli-feldblumknowledgegraph


11

dit allemaal goed uitvoert, erkent Google uw website als bron voor de Kenniskaart en krijgt u

weer traffic. Hieronder volgen wat statistische gegevens na implementatie van dit advies:

De CTR van VH1 (Amerikaans kabeltelevisienetwerk) bereikte in SERP 15% op alle

posities - de gebruiker vond de juiste informatie

Bij zoekopdrachten waarbij verzamelingsgegevens werden gegeven, met name

visuele verzameling, sprong de CTR in alle SERP-posities naar 20% - de gebruiker

kreeg de beste samenvatting

De gebruiker bezocht meer pagina's dan eerst - de gebruiker zoekt dieper en breder

Als u de Kenniskaart correct gebruikt, profiteren zowel de webmaster als de gebruikers

ervan. U krijgt uw traffic, de gebruiker krijgt de informatie waar hij naar op zoek is. Sommige

websites, zoals die van bedrijven, hebben helemaal niet zo veel traffic nodig. De gebruiker

heeft via de Kenniskaart immers alle informatie gekregen die hij nodig heeft (adres en

openingstijden) en gaat daardoor meteen naar uw winkel. U krijgt weliswaar minder traffic,

maar daar zaten waarschijnlijk toch geen potentiële klanten tussen. Wat maakt het dan nog

uit? Ten slotte kunt u uw website aan Google+ koppelen, aangezien de Kenniskaart ook

Goolge+ aanboort voor gegevens. Google zet gratis en voor niets uw laatste Google+-

bericht online!



12

3. Semantische SEO is de nieuwe SEO

Met Googles lancering van Hummingbird en de Kenniskaart wordt de nadruk op semantisch

zoeken eens te meer duidelijk. Met slimmere technologieën zoals zoeken met spraak,

Google Glasses, Google Now, Twitter Cards en andere mobiele apparaten staat de

bedoeling van de gebruiker centraal. Aan de oude SEO-strategieën hebt u weinig voor de

ranking van uw site. Dat betekent echter niet dat SEO voorbij is. Integendeel: de nadruk is

verschoven, van sleutelwoord naar entiteit, van linkbuilding naar contentmarketing. Daarvoor

is een hippe, nieuwe term bedacht: semantische SEO. Semantische SEO behelst allerlei

technieken uit de semantische webtechnologie waarmee gedetailleerde informatie over de

inhoud van uw webpagina wordt gegeven aan zowel zoekmachines als andere

gegevensverbruikers op een manier die eenvoudig kan worden gebruikt door computers.

Met andere woorden: de toekomst van SEO ligt in de gestructureerde en uniforme weergave

van belichte gegevens in de ontwikkeling van webpagina's en de mogelijke weerslag hiervan

op de gebruikerservaring en op pagina-SEO.

Hoe SEO is veranderd: nieuwe strategieën en best practices

SEO is aanzienlijk veranderd sinds Google nieuwe algoritmische updates heeft uitgerold,

zoals Panda en Penguin in 2011 en 2012, om af te rekenen met websites vol waardeloze

inhoud en spambacklinks. Vroeger werd de ranking in SERP opgekrikt en werd er meer

traffic gegenereerd door de website vol sleutelwoorden en linkbuilding te pompen, samen

met een anchortekst. Tegenwoordig is het algoritme slim genoeg om lokkertjes voor de

relevantie en kwaliteit als zodanig te herkennen. De SEO-specialist moet zich nu aan

Googles spelregels houden. De huidige trend ligt juist bij de relevantie en de kwaliteit van de

zoekresultaten en het optimaliseren voor entiteiten. Stel dat een gebruiker op zoek is naar

het sleutelwoord 'camera'. Wat wil de gebruiker met die zoekopdracht bereiken? U zou

natuurlijk een webtekst kunnen schrijven waarin het sleutelwoord 'camera' tig keer voorkomt,

maar u kunt ook de volgende inhoud aan de gebruiker bieden:

Verschillende soorten camera's

Wat zijn de nieuwste cameramodellen in 2014?

Hoe kiest u de juiste camera?

Waar krijgt u de beste prijs voor een camera?



13

Er wordt wel eens gekibbeld over het nut van sleutelwoorden. Aan de ene kant zijn ze nog

altijd belangrijk om erachter te komen wat de gebruiker precies zoekt en om de

zoekresultaten aan die intentie te koppelen. Aan de andere kant verliezen ze alsmaar meer

aan waarde door de opkomst van conversationeel zoeken, waarbij de zoekopdracht wordt

aangepast aan de hand van de zoekgeschiedenis, de identiteit van de gebruiker en zijn

locatie.

Hieronder volgt een tabel met de algemene SEO-veranderingen:

Oude SEO Semantische SEO

Op website Specifieke zoekwoorden Breed scala aan

zoekwoorden

Inhoud Content schrijven voor

zoekmachines

Content schrijven voor

gebruikers

Buiten website Agressieve anchortekst die

een exacte match vormt

Diverse links en brandlinks

Sociale media Gebruikt om content te

pushen

Communiceren om de

content heen

Aangezien Google zijn algoritmen zo'n 500-600 keer per jaar aanpast, veelal zonder

aankondiging, is het geen sinecure om op de hoogte te blijven van de veranderingen en de

SEO-strategieën hierop aan te passen. Wat we wel zeker weten is dat Google met deze

updates beoogt de gebruiker de meest relevante en nuttige resultaten te bieden. Vanuit die

optiek kunnen we wel een ruwe schets maken van wat Google van onze websites verwacht.

De gebruikerservaring staat boven aan de lijst bij onze SEO-praktijken. De gebruikelijke

SEO-technieken zijn vanzelfsprekend nog steeds van belang, maar we moeten

tegenwoordig die extra stap wel zetten. We hebben tips van een aantal

onlinemarketingbloggers en SEO-deskundigen vergeleken.



14

Hier volgt een lijst met zinnige nieuwe SEO-strategieën:

Let op de behoefte van de gebruiker

Maak indien van toepassing een responsieve mobiele site of applicatie voor

bedrijven

Investeer in langetermijnstrategieën; concentreer u op contentcreatie in plaats van

technische methodes

Maak degelijke content waar de gebruiker echt iets mee kan. Zo genereert u meer

conversie en hogere winsten

Maak goede content die kan worden gedeeld om een online rage te creëren

Schrijf uw eigen blog of zorg voor kwalitatief uitmuntende gastbloggers voor uw

bedrijf en werk uw blog regelmatig bij

Breng afwisseling aan in uw inhoud - documenten, podcasts, PowerPoints,

internetmemes, afbeeldingen, infographics, video's

Draag actief bij aan gemeenschappen om anderen te helpen, deel uw ervaring en

bouw een relatie op

Maak pakkende koppen en metatags aan die uitnodigen tot lezen

Gebruik auteurschap (content aan Google+-profiel koppelen) om autoriteit en

vertrouwen op te bouwen

Gebruik broodkruimelnavigatie om hiërarchische structuur aan te brengen in grote

websites

Vermijd het overmatig gebruik van sleutelwoorden; richt u juist op afwisselend

sleutelwoordgebruik

Verbeter de laadtijd van uw pagina's voor een betere ranking en een lagere bounce

rate

Bied een link, ongeacht de aanwezigheid van een backlink

Zorg voor afwisselende traffic - probeer traffic van verschillende socialemediasites te

halen en refererende traffic van verschillende websites

Gebruik sociale media om uw content naar de gebruiker te communiceren

Gebruik hashtags in sociale media

Maak al uw gegevens zo op dat de webcrawlers uw content beter begrijpen, wat leidt

tot informatieve stukjes info in de SERP's - Schema.org

Gebruik sociale signalen zoals Facebook-likes, Twitter-retweets, Google+-kringen

etc.

Strategische PR: maak alleen persberichten met een nieuwswaardige inhoud



15

Een combinatie van analytische, technische en marketingtechnische kennis heeft de

voorkeur

Tijdsgewricht van contentmarketing

De SEO van vandaag en van de toekomst is geheel afhankelijk van één ding: content. Dat

is de basis van de alle onlinemarketingcampagnes, waardoor contentmarketing een cruciaal

onderdeel van SEO-activiteiten vormt. Contentmarketing draait om de creatie en

verspreiding van relevante en consistente content om klanten aan te trekken en te

behouden met als doel het klantengedrag te verbeteren of te veranderen.

U moet uw producten of diensten niet verkopen, maar juist informatie leveren waar uw

klanten slimmer van worden. De klant van vandaag de dag is namelijk helemaal klaar met

de traditionele vorm van marketing waarbij er heel agressief te werk wordt gegaan, omdat

de klant alle oude trucs onderhand wel kent en geen zin heeft in manipulatie. Als we

daarom continu nuttige informatie aan onze klanten leveren, belonen zij ons met hun zaken

en trouw. Hier volgen de 7 bouwstenen3 voor doorslaggevende contentmarketing:

1. Plan: missie en USP

2. Doelpubliek: achterhaal hun behoeften en neem meermalig contact met ze op

3. Verhaal: gebruik uw 'brand stories' als communicatiekanaal voor uw passie en doel

4. Kanalen: ga na welke kanalen het beste bij uw doel passen (bijv. sociale media)

5. Proces: zet uw contentstrategie om in daden, met concrete processen en bronnen

die u ter beschikking staan (SEO-content maken en beheren)

6. Conversie: luister naar en ga in op de reacties (geef antwoord op reacties op blogs,

sociale media en fora)

7. Meten: ontwikkel zinnige meetoplossingen voor op de lange termijn (zoals Google

Analytics)


http://contentmarketinginstitute.com/2013/03/content-marketing-institute-framework/


16

4. Waarom zijn gestructureerde gegevens

belangrijk voor SEO?

Websites bestaan uit content. Wanneer de content elektronisch in een database wordt

opgeslagen, wordt het gezien als gegevens, die volgens geen enkel vooraf ingesteld

gegevensmodel zijn georganiseerd of geclassificeerd. Daardoor konden zoekmachines

alleen maar patronen binnen webpagina's (sleutelwoorden) herkennen, zonder echt

de betekenis van een pagina te kunnen doorgronden. Het kan voor webcrawlers heel

moeilijk zijn deze informatie effectief te herkennen wanneer gegevens in HTML-code zijn

opgeslagen. Dankzij semantisch zoeken bestaat er een methode voor de classificatie van

gegevens. Elk stukje informatie wordt namelijk als een entiteit gezien. Dit heet ook

wel gestructureerde gegevens. Gestructureerde gegevens behelsen een opmaak op de

pagina waarmee zoekmachines de informatie op de pagina beter begrijpen. Vervolgens kan

de zoekmachine aan de hand van deze informatie de ranking van uw bedrijf verbeteren. Met

gestructureerde gegevens kunnen webcrawlers zakelijke basisgegevens beter herkennen,

zoals de bedrijfsnaam, het adres, de locatie op de kaart en de openingstijden alsook

complexe informatie zoals artikelen, evenementen, producten, recepten en dergelijke die op

uw website staan.

Wat zijn gestructureerde gegevens?

Gestructureerde gegevens worden aan de HTML-opmaak van een pagina toegevoegd.

Zoekmachines gebruiken die gegevens vervolgens om informatierijke kaders te produceren.

Dat zijn kleine blokjes informatie die in de zoekresultaten opduiken. Met deze

informatieblokjes kunt u boven de concurrent uitsteken. Neem nu bijvoorbeeld

productgegevens van een normale winkel. Die bevatten een enorme hoeveelheid

ongestructureerde informatie. Met gestructureerde gegevens kunnen de verkoper en

producent aparte, heel precieze blokjes informatie over de producten aan de bots van

zoekmachines presenteren, zodat die de informatie kunnen consumeren, begrijpen,

classificeren en aan elkaar koppelen. Neem nu het volgende voorbeeld:



17

Semantisch zoeken of entiteitszoeken optimaliseert veel meer dan enkel dan de

productgegevens. Neem de schematypes van Schema.org maar eens onder de loep. In

deze schema's ziet u de vereiste technische taal om een gestructureerd web van gegevens

(entiteiten met een unieke identiteit) te creëren. Dit kan de machine allemaal begrijpen.

Gestructureerde gegevens die de machine zo kan lezen, bestaan los van elkaar en zijn

extra betrouwbaar. Ze kunnen ter verificatie met andere bronnen of gekoppelde

entiteitsgegevens (unieke identiteiten) op het web worden vergeleken. Als u dus geen

gestructureerde gegevens in uw SEO-strategie hebt opgenomen, loopt u een kans mis om

hoger op de SERP's te komen staan.

Verschillende opmaakformats

We moeten eerst een goed opmaakformat uitkiezen. Gestructureerde gegevens bestaan uit

twee hoofdonderdelen. De daadwerkelijke gegevens (de manier waarop de instructies voor

het vasthouden van de informatie zijn opgesteld) en het specifieke taalgebruik voor de

omschrijving van de informatie. Er bestaat drie verschillende opmaakformats:

RDFa

Microformat

Microdata (aanbevolen door Google)

Google mag dan Microdata aanbevelen, de andere twee formats kunnen ook worden

gebruikt. U hoeft geen voorkennis over deze formats te hebben. HTML-basiskennis volstaat.

Hierna gaan we in op Googles keuze voor Microdata als het beste semantische format,

vergeleken met Microformat en RDFa. Hieronder volgt een voorbeeld van

standaardopmaakcode voor 'author' in HTML.

<span>Author: Dan Brown (born June 22, 1964) </span>



18

RDFa

Resource Description Framework (RDF) is gebaseerd op de W3C-aanbevelingen. Bij dit

format worden extensies aan XHTML toegevoegd om uitgebreide metadata aan

webpagina's toe te voegen. RDF werd in 2004 gelanceerd en in 2008 opgevolgd door RDFa.

RDFa is strikt aan XHTML verbonden en wordt ondersteund door het XHTHL1.1-doctype.

Sinds de introductie van RDF werken webmasters aan implementatiemethodes van dit

format. De grote spelers ontwikkelen technologieën op basis van RDF, zoals Open Graph

Protocol van Facebook, OWL en SKOS. Volgens W3C worden er nog steeds tools en

implementaties op basis van RDF bedacht. Voor de implementatie van RDFa gelden andere

vocabulaires: FOAF van XMLNS.com, DC van Purl.org en rdf.data-vocabulary.org van

Google Data-vocabulary.org. Hierna volgt een voorbeeld van RDFa die is geïmplementeerd

in de standaardopmaakcode voor 'author' in HTML:

<span><span property=”v:title”>Author</span>: <span typeof=”v:name”>Dan Brown</span>

(born June 22, 1964) </span>

Problemen met RDFa:

RDFa is verouderd en werkt niet met HTML5. U kunt geen xmlns en meta-

eigenschapsattributen met HTML5 gebruiken aangezien de documenten hiermee

niet als HTML5 worden gevalideerd

Er bestaan verschillende vocabulaires voor RDFa, geen gangbare adaptatie van

bestaande RDF-technologieën, webmasters weten vaak niet welke ze moeten

gebruiken

HTML en RDF zijn verschillende technologieën. U moet beide kennen om met RDF

te kunnen werken

Microformat

Microformat is een semantische opmaak, waarbij de bestaande HTML/XHTML-code wordt

hergebruikt om de metadata te weergeven. Microformat is eenvoudiger te implementeren

dan RDF of RDFa. Als u HTML in de vingers hebt, kunt u heel eenvoudig Microformats aan

uw website toevoegen. Op Microformats.org vindt u de volledige omschrijving en andere

tools om Microformats te implementeren. Op dit moment vindt u er definities voor de

volgende Microformats:


adr

geo

hAtom – syndicating RSS content

hAudio

hListing

hMedia

hNews

hProduct

hRecipe

hReview

rel-directory

rel-enclosure s

rel-payment

robots exclusion

xFol

Hieronder volgt een voorbeeld van Microformat-opmaakcode voor 'author' in HTML.

<span >Author: <span class=”fn”>Dan Brown</span> (born June 22, 1964) </span>

Problemen met Microformats:

Er zijn problemen gedetecteerd met hCalendar, hAudio, hAtom en hProduct

Er bestaat geen specificatie over de bestaande semantische of metadataformats

RDF en RDFa, alleen voor het hergebruik van bestaande XHTML-documenten

Microdata

Microdata is de meest recente metadata of semantische specificatie voor HTML5 van

WHATWG en W3C. Het format is een integraal onderdeel van HTML5 en benut

vocabulaires van Schema.org. Kort geleden hebben alle drie de grote zoekmachines,

oftewel Google, Bing en Yahoo, besloten een algemene specificatie van Microdata te

gebruiken voor semantische opmaak. Zo kunnen er nuttige stukjes van websites in hun

SERP's worden weergegeven. Ze raden aan Microdata te gebruiken en zijn van vorige

metadataformats hierop overgestapt. Hierna volgt een voorbeeld van Microdata die is

geïmplementeerd in de standaardopmaakcode voor 'author' in HTML:

<span>Author: <span itemprop=”author”>Dan Brown</span> (born <span

itemprop=”birthDate”>June 22, 1964</span>) </span>

De meeste contentmanagementsystemen gaan draaien op HTML5 en CSS3. U kunt geen

RDF of RDFa met HTML5 gebruiken, aangezien u xmlns-protocol of RDF/RDFa moet

toevoegen.

22 IQ Leads | Adres: Curieweg 8e | Postcode: 2408 BZ | Plaats: Alphen a/d Rijn

Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]

Hierna volgen enkele redenen om Microdata te gebruiken in plaats van een ander format:

Microdata bestaat uit een set tags die bij HTML5 horen

Alle verschillende klassen van RDF, RDFa en Microformat zijn gedefinieerd

U hoeft alleen maar een paar extra klassen toe te voegen aan de bestaande HTML-

code om Microdata te implementeren

U kunt de Microdata indien nodig uitbreiden

Schema.org bevat alle definities voor Microdata-klassen en werkt met alle grote

zoekmachines; er worden er nog meer toegevoegd

Begrijpt u HTML, dan kunt u HTML5 en Microdata snel in de vingers krijgen

Microdata zorgt voor voorkeur van uw website in de SERP's

Conclusie:

Gezien de voor- en nadelen van de drie verschillende formats raad ik aan om Microdata te

gebruiken, aangezien dat is ontworpen om geheel te worden geïntegreerd in HTML5.

Daarnaast wordt Microdata ondersteund door grote zoekmachines zoals Google, Bing en

Yahoo, waardoor het format hoogstwaarschijnlijk een uniformeel ondersteunde standaard

wordt. Microdata is gebruiksvriendelijk; u hoeft enkel een paar attributen aan HTML-

onderdelen toe te voegen. Microformats gebruikt klassen, maar Microdata gebruikt

voornamelijk 3 attributen: itemscope, itemprop en itemtype. Bovendien kunt u uw eigen

vocabulaire definiëren. Het is waarschijnlijk het moeilijkst om te onthouden wat u wel en niet

kunt opmaken en welke naam- of waardecombinaties deel uitmaken van een bepaalde

itemtype-vocabulaire. Gelukkig dient Schema.org als naslagwerk. Sterker nog, dit is het

enige format dat volledig door Schema.org wordt ondersteund. In het volgende hoofdstuk

laat ik u zien hoe Microdata met Schema.org werkt.



5. Gestructureerde gegevens implementeren

met handige tools

Google heeft een aantal handige tools ontwikkeld waarmee SEO-leken hun content kunnen

opmaken zonder dat ze zich zorgen hoeven te maken om de codering. Voordat u aan de

slag gaat met de opmaak van uw content, moet u weten welke tools het beste bij u passen.

Gebruik Data Highlighter als...

uw website gegevens over gebeurtenissen bevat

u het gebruik van gestructureerde gegevens en informatiestukjes overweegt, maar er

nog niet klaar voor bent om tijd, energie en geld in de HTML-opmaak te stoppen

u er de voorkeur aan geeft om met 'point and click' op uw website te werken in plaats

van de HTML-opmaak te schrijven

u de HTML-opmaak van een website niet kunt wijzigen of niet consistent

gegevensitems kunt opmaken

Gebruik HTML-opmaak als...

u expliciete controle wilt over Googles begrip van evenementen, recepten of andere

gegevens op uw website

u HTML-opmaak consistent aan alle gegevensitems kunt toevoegen

uw sitestructuur regelmatig wordt gewijzigd

u wilt dat andere zoekmachines naast Google de content op uw website begrijpen (de

gegevens die de Data Highlighter extraheert, staan enkel Google ter beschikking)

IQ Leads gebruikt HTML-opmaak, aangezien de meeste klantenwebsites e-

commercewebsites zijn. Die bevatten heel veel pagina's en een groot scala aan producten -

veel informatie dus. Het is praktischer om deze methode te gebruiken voor de communicatie

van attributen van het product naar webcrawlers, zodat er een grotere kans bestaat dat de

attributen in de SERP-informatiekaders verschijnen.

Gestructureerde gegevens implementeren - Googles Data Highlighter

Opmaaktool voor gestructureerde gegevens

Googles Data Highlighter

Voor deze tool hebt u geen kennis van HTML nodig. Hij is gratis en u kunt ermee aan de

slag wanneer u dat wilt.



Stap 1: Log in bij de Google Webmaster-tool en zoek de 'Data Highlighter' in het dashboard

onder 'Optimization' in de linkermenubalk.



Stap 2: Klik op de 'Start Highlighting'-knop om de pagina's op uw website te taggen. Er

verschijnt een scherm waarop u de URL moet invullen waarop de pagina normaal

gesproken te vinden is op uw website. Begin met paginagroepen die een gelijksoortige

opmaak hebben, zoals een blogbericht.

Stap 3: Gebruik het keuzemenu om het type informatie te selecteren dat u wilt markeren. Als

u belangrijke informatie wilt markeren, zoals de openingstijden van een winkel, kiest u 'Local

Businesses'. Kies voor dit voorbeeld 'Articles' uit het menu om tags aan een blogbericht toe



te voegen.



Stap 4: Beweeg de muisaanwijzer en selecteer het onderdeel waaraan u een tag wilt

toevoegen. Er verschijnt een lijst met tags. Selecteer de tag die overeenkomt met de

informatie die u hebt geselecteerd. Zodra u een onderdeel van een tag hebt voorzien, wordt

die aan de rechterzijbalk toegevoegd. Nu kunt u een paginaset instellen voor verschillende

pagina's. In dit geval kiest u ervoor de tags aan een los blogbericht toe te voegen, zodat alle

blogs dezelfde gegevensvelden hebben: titel, auteur, blogcategorie, datum, afbeelding etc.

Zodra u de paginaset hebt gecreëerd, vraagt de Data Highlighter u de gesuggereerde tags

te beoordelen en eventuele fouten te corrigeren. Neem de pagina's door en verwijder

eventuele verkeerde tags aan de rechterkant. Breng daarna de goede tag aan.



Stap 5: Zodra u alle voorbeeldpagina's van een tag hebt voorzien, bent u klaar voor de

uiteindelijke goedkeuring van de gegevens. De Data Highlighter laat u een willekeurig

voorbeeld van de pagina's zien. Daar moet u kijken of de tags overeenkomen met de juiste

gegevensvelden. Bent u klaar, klik dan op 'Publish'. De gegevensset verschijnt nu op het

dashboard. U kunt meerdere paginasets aanmaken voor andere content op uw website. Klik

gewoon op de 'Start Highlighting'-knop en herhaal het proces.



Opmaaktool voor gestructureerde gegevens

U kunt deze tool vinden ondergoogle.com/webmasters/markup-helper/ of in Google

Webmaster Tools onder Other Resources > Structured Data Markup Helper. Laten we IQ

Leads als voorbeeld gebruiken.

Stap 1: Pagina laden

In de tool selecteert u 'local business' als datatype en voert u de URL van de pagina in

(http://www.iq-leads.com/). U kunt ook een stuk HTML-code invoeren dat u kunt gebruiken

voor het taggen.

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/

http://www.iq-leads.com/



Stap 2: Gegevens taggen

Links ziet u een visuele weergave van de URL. Rechts ziet u informatie over de

gestructureerde gegevens. Selecteer het onderdeel met uw muisaanwijzer (in dit voorbeeld

de naam van het bedrijf: IQ Leads Groep) om te beginnen met taggen. In het pop-upmenu

kunt u de correcte eigenschap toevoegen (in dit geval: 'name'). Zodra u een onderdeel van

een tag hebt voorzien, wordt het aan de rechterzijbalk toegevoegd.

De tags die niet op de pagina kunnen worden gemarkeerd (impliciete of ontbrekende

gegevens) kunt u eenvoudig handmatig toevoegen met de 'Missing tags'-functie.



Stap 3: HTML bekijken

Klik op 'Create HTML' wanneer u alle gewenste informatie van een tag hebt voorzien. De

microdata wordt gemarkeerd, zodat u de veranderingen eenvoudig kunt zien. U kunt het

HTML-bestand downloaden en als gids gebruiken om gestructureerde gegevens in uw

website te implementeren.

Voor- en nadelen van deze tool:

Gebruiksvriendelijk

Selectie van datatypes is heel beperkt. Zie voor specifiekere datatypes Schema.org

De gebruiker raakt niet bekend met de opmaak doordat de tool al het werk doet



En nu? Probeer het uit! Tool voor gestructureerde gegevenssets

Zodra u uw website hebt opgemaakt, kunt u Googles Tool voor gestructureerde

gegevenstests gebruiken om te controleren of alles correct werkt. Google toont u eventuele

fouten en ook een voorvertoning van het informatiekader. Zo ziet u hoe uw website er

wellicht uitziet in zoekresultaten. De voorvertoning biedt geen garantie over hoe uw website

er op SERP uitziet en is slechts een voorbeeld van hoe de gegevens kunnen worden

gebruikt.

Zo zou het resultaat eruit kunnen zien:

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets



6. Vocabulaire voor opmaak van gestructureerde gegevens

W3C definieert 'vocabulaire4' als volgt:

"Op het semantische web definiëren vocabulaires de concepten en relaties (ook wel

de 'termen') die worden gebruikt om een bepaald gebied te omschrijven en te

vertegenwoordigen. Vocabulaires worden gebruikt om de termen te classificeren die

kunnen worden gebruikt voor een bepaalde toepassing, de typering van bepaalde

relaties en voor mogelijke gebruiksbeperkingen. In de praktijk zijn de vocabulaires

soms behoorlijk ingewikkeld (met duizenden termen) of ontzettend eenvoudig (met

slechts een of twee omschrijvingen). De rol van vocabulaires op het semantische

web is het integreren van gegevens wanneer er in verschillende gegevenssets

bijvoorbeeld ambigue informatie bestaat over de gebruikte termen of wanneer een

klein beetje extra informatie kan leiden tot de ontdekking van nieuwe relaties."

Het sleutelwoord 'dieet' is bijvoorbeeld niet alleen beperkt tot termen als:

Gewichtsverlies

Eenvoudig dieet

Mensen die lijnen

Het woord kan zich ook verhouden tot:

Mager

Fitness

Koolhydraatarm

Veel calorieën

Obees

Vreetbuien

Eetgedrag en dergelijke

http://www.w3.org/standards/semanticweb/ontology



Schema.org

Schema.org is eigendom van de grote jongens Google, Bing en Yahoo en is in 2011

geïntroduceerd. Het was destijds het eerste opmaakvocabulaire dat was bedoeld voor

universeel gebruikt.

Het is een standaardvocabulaire voor webmasters wanneer zij informatie aan de grote

zoekmachines willen verstrekken. In dit geval wordt het vocabulaire gebruikt voor

gestructureerde opmaak, waarmee zoekmachines een beter begrip krijgen van een website

en er informatiekaders van die pagina's in SERP's kunnen worden gebruikt. Deze kaders

leiden vaak tot hogere doorklikpercentages en betere rankings. Met andere worden:

Schema.org is een klein stukje code dat u aan uw HTML-code kunt toevoegen, waaraan

zoekmachines kunnen aflezen waar een pagina precies over gaat. Op Schema.org vindt u

een enorm scala aan schematypes5 waarmee webmasters hun content kunnen opmaken.

Onlangs heeft Schema.org Role6, Actions7 en Sports8 toegevoegd ter uitbreiding van het

vocabulaire.

Schema.org bevat twee onderdelen:

(a) een ontologie, oftewel een vocabulaire voor de nomenclatuur van namen en

eigenschappen van bronnen, hun onderlinge relaties en de beperkingen wat betreft de

omschrijving van deze eigenschappen en relaties.

(b) de expressie van deze informatie in formats die de machine zo kan lezen, zoals

Microdata, RDFa Lite en JSON-LD.

Hierna volgt een voorbeeld van Schema.org:

Standaardopmaakcode in HTML:

<div> <h1>Avatar</h1>

<span>Director: James Cameron (born August 16,1954)</span>

<span>Science fiction</span>

<a href=”../movies/avatar-theatrical-trailer.html”>Trailer</a>

</div>

schema+microdataopmaakcode in HTML:

<div itemscope itemtype =”http://schema.org/Movie”>

<h1 itemprop=”name”&g;Avatar</h1>

<div itemprop=”director” itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>

http://schema.org/docs/full.html

http://blog.schema.org/2014/06/introducing-role.html

http://blog.schema.org/2014/04/announcing-schemaorg-actions.html

http://blog.schema.org/2014/02/schemaorg-sports-vocabulary.html



Director: <span itemprop=”name”>James Cameron</span> (born <span

itemprop=”birthDate”>August 16, 1954)</span> </div>

<span itemprop=”genre”>Science fiction</span>

<a href=”../movies/avatar-theartical-trailer.html

“itemprop=”trailer”>Trailer</a>

</div>

1. itemscope: een verkorte code waarmee u aangeeft over wat voor informatie u het hebt.

Deze functie doet niets anders dan de webcrawlers informeren over een nieuwe sectie die

wordt gedefinieerd en omschreven door de volgende twee onderdelen.

2. itemtype: een verkorte code waarmee u uw pagina/bericht van tags voorziet, waarmee u

aangeeft waar de pagina over gaat. De zoekmachine hoeft hierdoor niet op zoek naar

sleutelwoorden en de frequentie daarvan.

Voorbeeld movie

3. itemprop: een verkorte code voor de identificatie van eigenschappen waarvoor u een

specifiek itemtype hebt gedefinieerd.

Voorbeelden name, director, genre en trailer

Voor definities van andere tags kunt u Ann Smarty’s blogbericht lezen over Schema.org

Guide for Beginners (Everyone can understand!)9.

Wat doet u als er geen precies schema voorhanden is?

Er bestaat een extra ontologie, Productontology (productontology.org) waarmee u producten

en zelfs diensten kunt specificeren. U kunt hier ook andere schema's mee uitbreiden zodat u

die kunt specificeren. Kortom: u moet de juiste entiteit op Wikipedia vinden en dan een URI

creëren met Productontology. Neem nu het Engelse 'deli', waarvoor geen specifiek schema

bestaat. We gebruiken daarom http://schema.org/FoodEstablishment + Productontology.

Zo gaat u te werk (voorbeeld van Local Visibility System10):

Stap 1:

Ga naar de Wikipedia-pagina voor

Deli http://en.wikipedia.org/wiki/Delicatessen

http://www.internetmarketingninjas.com/blog/search-engine-optimization/schema-org-guide-beginners-cheatsheet/


http://schema.org/FoodEstablishment

http://www.localvisibilitysystem.com/2014/06/30/how-to-pick-or-improvise-the-right-schema-org-markup-for-your-local-business/

http://en.wikipedia.org/wiki/Delicatessen



Stap 2:

Maak er een Productontology-URI van (begint methttp://www.productontology.org/id/) door

het einde van de Wikipedia-URL te nemen (Delicatessen) en die aan de Productontology-

URI toe te voegen.

Volledige Productontology-URI voor een deli

http://www.productontology.org/id/Delicatessen

Stap 3:

Voeg een Productontology-URI voor een deli toe aan de opmaak. Gebruik de

'additionalType'-eigenschap.

Opmaak voor een deli:

<div itemscope itemtype=http://schema.org/FoodEstablishment>

<link itemprop=”additionalType”

href=”http://www.productontology.org/id/Delicatessen/>

<span itemprop=”name”>Name of Deli</span>

http://www.productontology.org/id/


http://schema.org/FoodEstablishment




Nadelen van Schema.org

Het kost veel tijd en moeite om dit allemaal in al uw pagina's te implementeren, behalve als

uw website maar een aantal pagina's bevat. De truc is om dit alleen in de pagina's te

implementeren waar u veel bezoekers naartoe wilt brengen of klanten die ROI met zich

meebrengen.

U kunt dit niet in een WordPress-bericht implementeren. Wordpress verwijdert automatisch

HTML-codes die het niet herkent. U kunt het wel in uw sjabloonverwerker gebruiken.

Wanneer u bijvoorbeeld het Thesis-thema gebruikt, kunt u met de Thesis Hook-

invoegtoepassing werken.

Waarom Schema.org maar niet Dublin Core?

Dublin Core is het eenvoudigste, bekendste en meest gebruikte schema voor de

omschrijving van webbronnen en zelfs fysieke bronnen zoals boeken, cd's en, vroeger,

gedrukt materiaal. Het hoofddoel van Dublin Core is eenvoud. De bedoeling van Dublin Core

is om in plaats van een complex, niet-universeel kader waarin allerlei soorten gegevens

kunnen worden gemixt juist een nuttig, eenvoudig en technologisch neutraal

metadatadefinitiebestand te bieden, samen met eenvoudige manieren om deze in HTML te

verwerken. Daardoor is Dublin Core eenvoudiger te gebruiken omdat er maar 22 metadata-

elementen bestaan en RDFa van W3C als opmaakformat wordt ondersteund.

Voorbeeld: <meta name=”DC.Language” content=”en”>

Gebruikers van Dublin Core bestaan voornamelijk uit onderwijzers die online publiceren,

aangezien er een speciale koppeling bestaat voor digitale bibliotheken, cultureel erfgoed en

professionele metadata. Google Scholar heeft echter moeite met de indexatie van inhoud

van institutionele naslagwerken, waarin met betrekking tot academische papers niet

afdoende bibliografische citaten kunnen worden verwerkt. Google Scholar bevat specifieke

aanbevelingen voor naslagwerken, waaronder het gebruik van metadataschema's van de

uitgeversindustrie in plaats van Dublin Core. Uit onderzoek blijkt11 dat de naslagwerken met

schema's en in HTML uitgedrukte metatags in de indexatie veel hoger scoren. Daarnaast

poogt Schema.org alle termen in hun eigen kader te definiëren zodat ze eenvoudiger te

gebruiken zijn, maar een deel van de Schema.org-termen staat ook in de DCMI-

metadatatermenlijst. De DCMI Schema.org Alignment Task Group12 werkt eraan dit formeel

in kaart te brengen en openbaar te maken. Beperkte en gespecialiseerde metadata zijn de

zwakte van Dublin Core vergeleken met Schema.org. In tegenstelling tot Dublin Core heeft

Schema.org een gedeeld vocabulaire en opmaakformat voor grote zoekmachines zoals

http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=17020806&show=abstract

http://wiki.dublincore.org/index.php/Schema.org_Alignment



Google, Yahoo en Bing, waardoor webmasters geen compromis hoeven te maken op basis

van het opmaakformat dat door de zoekmachine wordt ondersteund. Daarnaast bevat

Schema.org honderden schemaklassen (types) en eigenschappen (attributen) waar u uit

kunt kiezen wanneer u uw content markeert. U kunt ook een heel specifiek schema

opmaken. Dankzij Schema.org hebben webmasters een enkele plek waar ze alles over

opmaak kunnen leren voor een breed scala aan itemtypes.



7. Referenties

http://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/ - introduction

http://theninehertz.com/wp-content/uploads/2014/05/Detailed-study-on-Semantic-Markup.jpg

http://social-media-hype-blog.com/2014/07/22/structured-data-increases-ctrs/

1. Knowledge Graph: Google is stealing your traffic. Steal it back!


2. How SEO has changed

http://www.fuzzone.com/blog/2087/search-engine-optimisation/the-new-face-of-seo-post-

penguin-panda/

3. Build a Successful Content Marketing Strategy in 7 Steps


4. W3C: what is vocabulary?


5. Schema.org – schema types


6. Introducing “Role”


http://builtvisible.com/micro-data-schema-org-guide-generating-rich-snippets/#introduction

http://theninehertz.com/wp-content/uploads/2014/05/Detailed-study-on-Semantic-Markup.jpg

http://social-media-hype-blog.com/2014/07/22/structured-data-increases-ctrs/


http://www.fuzzone.com/blog/2087/search-engine-optimisation/the-new-face-of-seo-post-penguin-panda/

http://www.fuzzone.com/blog/2087/search-engine-optimisation/the-new-face-of-seo-post-penguin-panda/







7. Announcing Schema.org Actions


8. Schema.org Sports vocabulary


9. Schema.org Guide for Beginners (Everyone can understand!) + schema cheatsheet

http://www.internetmarketingninjas.com/blog/search-engine-optimization/schema-org-guide-

beginners-cheatsheet/

10. How to pick the right schema markup for your local business

http://www.localvisibilitysystem.com/2014/06/30/how-to-pick-or-improvise-the-right-schema-

org-markup-for-your-local-business/

11. Indexing issue with Dublin Core


12. DCMI Schema.org Alignment Task Group












8. Bonus

Checklist van de toekomst van SEO

De nieuwe SEO-checklist bestaat uit de volgende stappen:

Hebt u content gecreëerd waarin nuttige informatie over bepaalde onderwerpen staat?

Hebt u ervoor gezorgd dat er geen dubbele content op uw website staat?

Is uw site geschikt voor mobiele apparaten?

Hebt u uw socialemedia-accounts op Facebook, Google+, Twitter en LinkedIn ingesteld?

Hebt u een Google-account en e-mailadres voor uw website aangemaakt?

Hebt u de gebruikersnaam voor uw website of bedrijf op andere grote netwerken

geplaatst om uw reputatie uit te breiden?

Hebt u Google Webmaster Tools/Bing Webmaster Tools en Google Analytics gebruikt?

Hebt u Google Analytics voor WordPress en SEO voor WordPress (mits u dit gebruikt)

geïnstalleerd?

Hebt u Google Keyword Research Tool gebruikt? - Zorg ervoor dat u het doel en de

moeite van de gebruiker goed inschat. Begin met weinig sleutelwoorden, 1 per pagina.

Hebt u de linkprofielen van uw concurrenten bekeken? - Goede start voor linkbuilding.

Controleer welke anchortekst zij gebruiken en hoe en waar ze hun links verkrijgen.

Linkt u SEO-vriendelijk naar interne pagina's? - Beschrijf uw pagina in de anchortekst

zodat de gebruikers en de zoekmachine begrijpen waar die over gaat.

Hebt u uw primaire sleutelwoord in de pagina-URL gebruikt?

Hebt u synoniemen gebruikt in uw content?

Bevatten uw afbeeldingen omschrijvende ALT-tags en bestandsnamen?

Zijn uw titels pakkend genoeg?

Spreken uw meta-omschrijvingen genoeg aan?

Hebt u content gemarkeerd met Google Structured Data Markup Helper en Schema.org?

Hebt u Authorship aan uw website toegevoegd (als u industriële blogs hebt)?



Schema cheatsheet

Fall 08 - Online Marketing Bureau IQ Leads · zoekrevolutie behandelen waardoor SEO anders moet...

Documents

Transcript of Fall 08 - Online Marketing Bureau IQ Leads · zoekrevolutie behandelen waardoor SEO anders moet...