Facebook Advertising 2.0: Conversion Optimization & Custom Audiences
34
-
Upload
roel-kramer -
Category
Business
-
view
166 -
download
3
description
Presentatie voor Social Media Club Groningen over de nieuwe technieken van Facebook voor adverteerders. Conversiepixels, Custom Audiences en hoe dit in te zetten.
Transcript of Facebook Advertising 2.0: Conversion Optimization & Custom Audiences
Roel Kramer
Roel Kramer
Roel Kramer
Conversietracking
Conversietracking
Wat is dat eigenlijk?
Conversietracking
“Het meten van het rendement van Facebook-advertenties door de handelingen in kaart te brengen die mensen
verrichten wanneer ze die advertenties hebben bekeken”.
Conversietracking
Hoe werkt dat dan?
Conversietracking
1. Conversiepixel aanmaken
Conversietracking
2. Code installeren
Conversietracking
3. Tracking toepassen op ads
Conversietracking
Wat kan ik daar dan mee?
Conversietracking
Conversietracking
Conversietracking
• Doelen meten over meerdere devices• Completere attributie van conversies van FB ads• Kosteneffectief inkopen op basis van oCPM
Conversietracking
Nieuw biedmodel: OCPM
Case: SelbsthilfeAlkohol
• Doel: zo veel mogelijk mensen een test van 10 vragen in te laten vullen
• Conversiepixel geïnstalleerd op uitslagpagina• Resultaat: 1584 volledig ingevulde tests• Kostenreductie per conversie van: 12,5%
CustomAudiences
CustomAudiences
Wat is dat eigenlijk?
CustomAudiences
“Door een aangepast publiek te gebruiken, kunnen marketeers hun
offlinepubliek onder Facebook-gebruikers vaststellen.”
CustomAudiences
Hoe werkt dat dan?
CustomAudiences1. Upload bestand met e-mailadressen2. Facebook doet een vergelijking3. Target advertenties op die speciale doelgroep
CustomAudiences
Wat kan ik daar dan mee?
CustomAudiences
1. Analyse van je publiek
CustomAudiences
1. Analyse van je publiek
CustomAudiences
1. Analyse van je publiek
CustomAudiences
2. Advertenties serveren aan publiek
Case: De Papiermolen
Doel 1: Aantal Facebookfans vergroten
Doel 2: Aantal verkochte abonnementen + 20%
Case: De Papiermolen
Doel 1: Aantal Facebookfans vergroten
Groei van 706%, 1200+ nieuwe fans
Case: De Papiermolen
Doel 2: Aantal verkochte abonnementen + 20%
Behaald!
CustomAudiences
3. Targeting op basis van vergelijkbaar publiek
CustomAudiences
1. Wie zijn de mensen achter de e-mailadressen?2. Zeer gericht adverteren naar een doelgroep die jou/je product al kent
3. Targeting op basis van vergelijkbaar publiek
Vragen?
Thanks!
