Eye Tracking Simulatie |
-
Upload
directfoquest -
Category
Business
-
view
1.237 -
download
0
description
Transcript of Eye Tracking Simulatie |
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Bij schap- en winkeloptimalisatie
Eye Tracking SimulatieWat valt op en wat niet?
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Toepasbaarheid
Inzetbaar bij vragen zoals:
Wordt u gezien in het schap?
Waar liggen de visuele zwaarte punten in het schap?
Is de schapaanpassing (visueel) beter of slechter?
Tussen retailers: zelfde schap, ook zelfde zichtbaarheid?
Uw schapvisie projecteren bij uw retailer, succesvol?
(Verder) ontwikkelen van een schapvisie?
Promoties op de winkelvloer, opvallend genoeg voor de shopper?
Optimalisatie van het schap als presentatie- en communicatiemiddel.
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Schapoptimalisatie in 3 dimensies
Kijkgedrag?‘attentie als de 4e dimensie’
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Introductie van de 4e dimensie
Risico verkleinen en kansen zien
Nu vanuit shopper perspectief.
De eerste bepalende seconden, gezien worden.
Geen retailer hetzelfde en geen schap hetzelfde.
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Wat is Eye Tracking (Simulatie)
Eye tracking
Kijkgedrag van mensen door hun oogbewegingen (pupil) te volgen.
Wat is eye tracking simulatie?
Algoritmisch model waar de eerste seconden van het kijkgedrag wordt gesimuleerd.
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Aan de basis (I)
Achtergrond eye tracking simulatie model
Neurowetenschappelijke studies,
'Computational attention',
Eye-tracking-sessies,
Perceptie en kennis van de mens.
Succesrate
Hoge overeenkomst van de ROI's (=regions of interests) vastgesteld.
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Aan de basis (II)
Attentie en zeldzaamheid (salency map)
Het model houdt rekening met:
kleur,
omvang,
intensiteit,
frontale en profieldetectie,
afstand,
beweging …
Resultaat: Heatmaps en kijkpad
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Twee fictieve situaties
A B
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Korte afstand tot het schap (I)
A B
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Korte afstand tot het schap (II)
A B
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Bevindingen voorbeeld – korte afstand
Bevinding
Startpunt links onder rechts net onder midden
Eindpunt midden, net onder midden midden, onder het midden
Kijk pad (*) LO-LB-LO-LM-MM-LB-RM-Mbm-LB-RM-Mom Rom-MM-LB-Mom-LB-MM-Rom-MB-Rom-MM-MB-Mom
Hot spots links onder, links boven, midden rechts net onder midden, midden, links-midden boven
Luwe plekken rechts boven, rechts onderNB: Net boven midden is luw maar wordt veel doorkruist
onder, rechts bovenNB: Net boven midden is luw maar wordt veel doorkruist
Plekken meerdere malen links onder, links boven, midden-rechts midden midden midden, rechts net onder midden, links-midden boven
Bijzonderheden Hoge mate van attentie
Nauwelijks/geen attentie
& Hoge attentie
Nauwelijks attentie Hoge mate van attentie
& Hoge attentie
*) Betekenis lettercombinaties: X, Y (horizontaal, vertikaal) X: L= links, M=midden, R= Rechts Y: O= Onder, M= Midden, B= Boven, om= Net onder midden, bm= Net boven midden (Bijvoorbeeld: LO = Linksonder, Rom = Rechts onder midden)
A B
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Grotere afstand tot het schap (I)
A B
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Grotere afstand tot het schap (II)
A B
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Bevindingen voorbeeld – grotere afstand
Bevinding
Startpunt links onder rechts net onder midden
Eindpunt midden, net onder midden Links op het midden
Kijk pad (*) LO-LB-LO-LM-MM-RM-Mbm-Mom Rom-MM-LB-Mom-LB-Rbm-RM-LO-LM
Hot spots links onder, links boven, midden rechts net onder midden, midden, Midden onder midden, links boven
Luwe plekken rechts boven, rechts onderNB: Net boven midden is luw maar wordt veel doorkruist
rechts onder, rechts boven maar gehele schap wordt redelijk doorlopen.
Plekken meerdere malen links onder, midden links-midden boven, (midden van het midden), (rechts net onder midden)
Bijzonderheden Hoge mate van attentie
Nauwelijks/geen attentie
& Hoge attentie
Nauwelijks attentie Hoge mate van attentie
& Hoge attentie
*) Betekenis lettercombinaties: X, Y (horizontaal, verticaal) X: L= links, M=midden, R= Rechts Y: O= Onder, M= Midden, B= Boven, om= Net onder midden, bm= Net boven midden (Bijvoorbeeld: LO = Linksonder, Rom = Rechts onder midden)
A B
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Voordelen van eye tracking simulatie
• Een snelle en doeltreffende manier om de attentie waarde van het schap, van merken of van individuele producten in te schatten. Dus geeft inzicht in potentiële kansen en bedreigingen.
• De inzet van een buitendienst wordt nog effectiever wanneer u gebruik maakt van schapvoorstellen met productfoto’s (live images) die zijn getoetst aan de attentie waarde.
• Biedt de mogelijkheid een schapvisie continu te toetsen ( van ontwikkeling tot en met implementatie per retailer of filiaal).
• Ideaal bij de gelijktijdige beoordeling van meerdere schappen (bv. huidige situatie vs. voorstel).
• Altijd op een consistente en gelijke wijze geanalyseerd omdat er wordt gewerkt met een algoritmisch model.
• Naast schapfoto’s en schapvoorstellen met productfoto’s (live images) kunnen ook bewegende beelden worden geanalyseerd.
• Een zeer budgetvriendelijke oplossing en geschikt voor meervoudige toepassing. Vraag hier informatie aan.
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Meer informatie
Voorbeelden
Eye Tracking Simulatie
Online onderzoek en polls
Consultancy en advies
www.directfoquest.com
Photographs byFreeDigitalPhotos.net
0
[ Bedrijfsprofiel ] www.directfoquest.com [ Online onderzoek ] www.is-inviting-you.comHoge attentielangere kijktijd
Lagere attentiekortere kijktijd
Eye Tracking Simulatie - DirectFoquest
Contactgegevens
DirectFoquest streeft naar een effectieve inzet van marketing, trade marketing en retailmarketing door het verschaffen van heldere, direct toepasbare informatie en inzichten.
DirectFoquestOscar Frederiks
Mobile: +31 (0)6 – 36 571 681Fax: +31 (0)84 – 73 78 [email protected]