Experience # 76 (NL)

4

description

Experience Magazine

Transcript of Experience # 76 (NL)

EVENTATT

LANCERIN

T U D E S KLAAR VOOR

821 ST CENTU

D E

GVAN D RY BEETLE

ln antwnord cp dt: hri*linç ejle Vellksw,*ç*n lanc*erdeen heeft ze cl* la:'lc*ring van de ?l st ee ntury E*etlc in"V!V lJeats of L.ovt: I:xneriencp'.

heeft [nçaçe BXnt de pire lr g*wûnnenffielçiâ mCIgen crganiser*n doonheer"l cle

fàè" c lcrrtoollstellirrg dic rltt t8/rt lol tl2/rlf; : l;ep in dc rnaiest ueure scttinB \dnLF Auton,or'ld, n'as dé gelegenheid om de

nieurve VW Beetle aan het glotc Belgische pu-bliek voor te stellen doolheen een tentoonstelling die de cvolutie verteld van het design van

het mythiscl-re Volkswagenmodel.

De openingsavond werd luistel bijgezct door de

uitzonderlijke aanrvezigheid van Hooverphonicdie voor een vurig concert zorgde - vooral bi.j

het hernemen v.'rn de titel "Beats of Love'l En ditallemaal terwijl een eenclagsrcstaurant onderleiding van Yves Matagne opgebouwd weldtijdens de duur van het evenement.

Het is in deze context dat Engage BBDO

Eventattitude gevraagd heeft om verschillende lu-diel<e en intemctieve experimenten uit te werken.

De brieÊng die gegever-r werd, r'r'as duidelijk: var-r

de bezocker een acteur mal<en en zol'gen voorbinding met het melk! ln samenwerl<ing n-ret

het agentschap heeft Ëventattitude verschillen-de concepten bestudeerd waarvan dc volger-rde

uitgewerkt n erden:

My BeetleHet eerstc experirrent bestond uit een applica-tie via iPad. Bedoeling van het spel: uw Beetle

personaliseren. De creatieve geesten van de

bezoekers werden zwaar op de proef gesteld. Ze

konden inderdaad het decor l<iezen waarin ze

hun Beetle wensen. f)eze kon gepersonaliseerdlr'orden qua kleur (op twee verscl-rillende zones)

en qua velgen. De deelnemers konden eveneens

hun l<unstwerkjes nog origineler maken doortexturen of zelfklevers op de carrosserie aan tebler-rgenl De mooiste creatie, goedgel<eurd dooreen jury van experts, won een Beetle...

Elke deeh.ren-rel kon ool< zijn creatie via Facebook

delen om zo commentarer"r en 'likes' van vrien-den te verzamelen l

Are you readyTWV heelt ziin nieuw model gepositioneerd als de

Beetle van de z,rste eeuw. In het tweede experi-ment werd aan de bezoekels gevlaagd of ze echt

klaar waren orr op de Beetle verliefd te worden.

Om dit experiment te realiseren werd een opzijr-r minst originele fotoautomaat geïnstal-

leeld. De ontwikkeling van de foto gebeurde

niet door rnet uw vinger op een touch screen

te durven of op een knop. Hier moest .ie een

stevig en luid antwoord geven op de vraag"Bent u klaar voor de Beetle van de zrste eeuu'?"

om de foto te starten. De softwale die voor de

gelegenheid or.rtwikkeld werd analyseert ir-rder-

daad het geluidsniveau van de antwoorden en

ontu'ikkelt de foto maar pas als een bepaaldegrens overschreden is...

De foto's werden natuurlijk onmiddellijk aÊ

gedrukt. Ze konden ook via Facebook gedeeld

worden... H

rEÀr{-clfisï0ËtÊo BEmt