Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal

download Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal

of 24

  • date post

    29-Nov-2014
  • Category

    Marketing

  • view

    848
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Puk van Meegeren, manager communicatie van Milieu Centraal laat zien of een algemene 'one-size-fits-all' energiebesparingscampagne wel of niet zinvol is. Gemaakt voor VVM bijeenkomst 'so you think you can campaign?' www.milieucentraal.nl / @milieucentraal www.VVM.info / VVMBureau

Transcript of Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal

  • 1. Puk van Meegeren Manager communicatie Voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal
  • 2. Is dit concept voor herhaling vatbaar? http://www.youtube.com/watch?v=H5xvqdAzb0A
  • 3. Niet voor herhaling vatbaar Bijna iedereen weet: energie besparen = geld besparen Oproep bespaar energie is te breed
  • 4. Wat is energie besparen in huis? Woningisolatie Zuinige installatie verwarming en ventilatie Zonnepanelen Zuinige apparaten Kleine acties Gedrag
  • 5. Er verandert wel iets.
  • 6. Probleembesef is groot Trend belang van energiebesparing 100% 10 17 80% 60% 61 63 helemaal niet belangrijk 40% niet belangrijk 20% 28 niet belangrijk/niet onbelangrijk belangrijk 19 heel belangrijk 0% 2008 2013 Vindt u het belangrijk of onbelangrijk om in uw eigen huishouden zuinig om te gaan met energie? |2013 n=1013 | 2008 n=1104
  • 7. Wat spreekt aan? Lagere energierekening Meer comfort Bijdrage beter milieu Onafhankelijker van energiebedrijven
  • 8. Wat zijn barrires voor isoleren? (1) Energie belangrijk, maar niet urgent Geen plug and play: Gedoe om alles uit te zoeken Verbouwen is niet leuk Twijfels bij isoleren over vocht
  • 9. Wat zijn barrires voor isoleren? (2) Overschatting kosten, onderschatting besparing Beperkende vuistregel terugverdientijd Geen geld om te investeren (maarer is ook veel spaargeld)
  • 10. Wat zijn barrires voor zuinig stoken? Angst voor verlies aan comfort Denken dat het niet veel bespaart Vergeten om te doen
  • 11. Segmenteren! Oude woning, recente woning Eigen woning, eigen woning VVE, huurder sociaal, huurder particulier Levensfase Wel of geen spaargeld
  • 12. Geen landelijke campagne, maar: Specifieke activiteiten Voor specifieke doelgroepen Gericht op specifieke gedragingen Door specifieke initiatiefnemers die dicht bij de doelgroep staan
  • 13. Woonconsumenten Oude woning, Kleine kids, Geen spaargeld Zoeken met Google Bedrijven Recente woning, 50+, spaargeld, d uurzaam Lokale initiatieven Milieu Centraal Inside Milieu Centraal Inside Verwijzen Verwijzen Landelijke overheid Milieu Centraal Inside Verwijzen Huurder, recente woning, hoge energierekening Woonbond, VEH, VVE Milieu Centraal Inside Verwijzen Milieu Centraal Vraagbaak www.milieucentraal.nl: brede en verdiepende vraagbaak over energie besparen en zelf opwekken Media Milieu Centraal Inside Verwijzen
  • 14. Concreet voorbeeld: Bedrijf spouwmuurisolatie Doel: verkoop spouwmuurisolatie Doelgroep: bezitters eengezinswoningen, bouwjaar voor 1980, spaargeld, niet-gesoleerde spouw
  • 15. Trigger: warmtescan
  • 16. Stop uw spaargeld in uw spouwmuur Een investering met een comfortabel gevoel
  • 17. Kernboodschap Beter wooncomfort Eenmalige kosten, besparingen en rendementen in drie standaardsituaties Geen rommel, in halve dag klaar
  • 18. Endorsment door Milieu Centraal Van de besparing per jaar Financieel rendement vergelijkbaar met spaarrente is 12% Fabels en feiten over vocht
  • 19. Testimonial Door mijn spouwmuurisolatie is het aangenamer in huis
  • 20. Extras Na afloop gratis ramen wassen 10 jaar garantie op vochtproblemen Korting bij gezamenlijke aanvraag van 5 huishoudens in n postcodegebied (vorm van referral marketing)
  • 21. Kanalen Direct mail Doelgroepgerichte media Adviseur komt op aanvraag langs (inspectie spouw en offerte) Milieucentraal.nl als second opinion
  • 22. Ook: werken met leads Afspraken met kozijnenverkopers en verkopers vloerisolatie die klanten zonder spouwmuurisolatie tegenkomen
  • 23. Woonconsumenten Oude woning, Kleine kids, Geen spaargeld Zoeken met Google Bedrijven Recente woning, 50+, spaargeld, d uurzaam Lokale initiatieven Milieu Centraal Inside Milieu Centraal Inside Verwijzen Verwijzen Landelijke overheid Milieu Centraal Inside Verwijzen Huurder, recente woning, hoge energierekening Woonbond, VEH, VVE Milieu Centraal Inside Verwijzen Milieu Centraal Vraagbaak www.milieucentraal.nl: brede en verdiepende vraagbaak over energie besparen en zelf opwekken Media Milieu Centraal Inside Verwijzen
  • 24. Dank voor uw aandacht