Puk van Meegeren

Manager communicatie

Voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal

http://www.youtube.com/watch?v=H5xvqdAzb0A

Is dit concept voor herhaling vatbaar?

Niet voor herhaling vatbaar

Bijna iedereen weet: energie besparen = geld besparen

Oproep “bespaar energie” is te breed

Wat is energie besparen in huis?

Woningisolatie Zuinige installatie verwarming en

ventilatie Zonnepanelen Zuinige apparaten Kleine acties Gedrag

Er verandert wel iets….

Probleembesef is groot

2008 20130%

20%

40%

60%

80%

100%

1928

63

61

1710

Trend belang van energiebesparing

helemaal niet be-langrijk

niet belangrijk

niet belangrijk/niet onbelangrijk

belangrijk

heel belangrijk

Vindt u het belangrijk of onbelangrijk om in uw eigen huishouden zuinig om te gaan met energie? |‘2013’ n=1013 | ‘2008’ n=1104

Wat spreekt aan?

Lagere energierekening

Meer comfort

Bijdrage beter milieu

Onafhankelijker van energiebedrijven

Wat zijn barrières voor isoleren? (1)

Energie belangrijk, maar niet urgent

Geen plug and play: Gedoe om alles uit te zoeken Verbouwen is niet leuk Twijfels bij isoleren over vocht

Wat zijn barrières voor isoleren? (2)

Overschatting kosten, onderschatting besparing

Beperkende vuistregel “terugverdientijd”

Geen geld om te investeren (maar…er is ook veel spaargeld)

Wat zijn barrières voor zuinig stoken?

Angst voor verlies aan comfort

Denken dat het niet veel bespaart

Vergeten om te doen

Segmenteren!

Oude woning, recente woning

Eigen woning, eigen woning VVE, huurder sociaal, huurder particulier

Levensfase

Wel of geen spaargeld

Geen landelijke campagne, maar:

Specifieke activiteiten

Voor specifieke doelgroepen

Gericht op specifieke gedragingen

Door specifieke initiatiefnemers die dicht bij de doelgroep staan

Bedrijven

Milieu Centraal Inside

 

Lokale initiatieven

Landelijke overheid

Woonbond, VEH, VVE

Milieu Centraal Inside

 

Milieu Centraal Inside

 

Milieu Centraal Inside

 

Milieu Centraal Vraagbaakwww.milieucentraal.nl: brede en verdiepende vraagbaak over energie besparen en zelf opwekken

Verwijzen 

Verwijzen 

Verwijzen 

Verwijzen 

Woonconsumenten

Zoeken met Google

Oude woning, Kleine kids,Geen spaargeld

Recente woning, 50+, spaargeld, duurzaam

Huurder, recente woning, hoge energierekening

Media

Milieu Centraal Inside

 Verwijzen

 

Concreet voorbeeld:Bedrijf spouwmuurisolatie

Doel: verkoop spouwmuurisolatie

Doelgroep: bezitters eengezinswoningen, bouwjaar voor 1980, spaargeld, niet-geïsoleerde spouw

Trigger: warmtescan

Stop uw spaargeld in uw spouwmuurEen investering met een comfortabel gevoel

Kernboodschap

Beter wooncomfort

Eenmalige kosten, besparingen en rendementen in drie standaardsituaties

Geen rommel, in halve dag klaar

Endorsment door Milieu Centraal

Van de besparing per jaar

Financieel rendement vergelijkbaar met spaarrente is 12%

Fabels en feiten over vocht

Testimonial

“Door mijn spouwmuurisolatie is het aangenamer in huis”

Extra’s

Na afloop gratis ramen wassen

10 jaar garantie op vochtproblemen

Korting bij gezamenlijke aanvraag van 5 huishoudens in één postcodegebied (vorm van referral marketing)

Kanalen

Direct mail

Doelgroepgerichte media

Adviseur komt op aanvraag langs (inspectie spouw en offerte)

Milieucentraal.nl als second opinion

Ook: werken met leads

Afspraken met kozijnenverkopers en verkopers vloerisolatie die klanten zonder spouwmuurisolatie tegenkomen

Bedrijven

Milieu Centraal Inside

 

Lokale initiatieven

Landelijke overheid

Woonbond, VEH, VVE

Milieu Centraal Inside

 

Milieu Centraal Inside

 

Milieu Centraal Inside

 

Milieu Centraal Vraagbaakwww.milieucentraal.nl: brede en verdiepende vraagbaak over energie besparen en zelf opwekken

Verwijzen 

Verwijzen 

Verwijzen 

Verwijzen 

Woonconsumenten

Zoeken met Google

Oude woning, Kleine kids,Geen spaargeld

Recente woning, 50+, spaargeld, duurzaam

Huurder, recente woning, hoge energierekening

Media

Milieu Centraal Inside

 Verwijzen

 

Dank voor uw aandacht