Emerce eRetail 2016 - Jorij Abraham - Onderzoek consumentengedrag ShoppingTomorrow 2016
Transcript of Emerce eRetail 2016 - Jorij Abraham - Onderzoek consumentengedrag ShoppingTomorrow 2016
ShoppingTomorrow
Highlights 2016
“The best way to predict your future is to create it.”Abraham Lincoln
Disintermediation
Augmented reality
3D Printing
Amizonization
Changing consumer behavior
Why ShoppingTomorrow?
Main research question:
How do consumers shop in the year 2020 and beyond and which actions have to be undertaken on a company, industry and national level upon that B2C selling companies can remain competitive?
4© ShoppingTomorrow
ShoppingTomorrow was set-up in 2013
The program is supported by 24 industry associations
1.000+ experts have participated in
the 20+ expert groups of ShoppingTomorrow
Common vision(2013)
Conversion attribution
Creating social
awarenessThe Last Mile
Shared Roadmap(2014)
2017
2018
2019
Each Expert group solves a shared challenge
All reports can be downloaded for free
12© ShoppingTomorrow
At: ShoppingTomorrow.nl
ShoppingTomorrow
Highlights 2016
The Expert Groups of 2015
DirectBrands
Purchasing/ Supplychain
Delivery & Service
Delivery
B2BEcommerce
Customer Service
Analytics &Big Data
Customer service
Digital Marketing
Transformation
Branding & Loyalty
Direct Marketing
Performance Advertising
Orientation
...
Omnichannel Organisatie
RevenueOptimization
Product Info. Management
Selection
Product DataSharing
Omnichannel Architecture
Finance & Payment
Transaction
Cross Border (e)Commerce
Thema’s
De Customer Journey
De basis
Experience Management
The FutureMall
The Newstore
15© ShoppingTomorrow
Tien lessen voor transformatie• Les 1: Get your facts straight• Les 2: Schets scenario’s van mogelijke ontwikkelingen• Les 3: Zorg voor een goede samenwerking in de keten• Les 4: Formuleer een inspirerende visie• Les 5: Toon lef en leiderschap • Les 6: Creëer een veranderingsgezinde cultuur• Les 7: Trek nieuwe competenties aan• Les 8: Doorbreek silo’s en managementlagen• Les 9: Innoveer op meerdere fronten tegelijk• Les 10: Start met agile werken
DigitalTransformation
Omnichannel = Transformeren
OmnichannelOrganisatie
ChecklistOnline
Hoe moeilijk kan het zijn?
OmnichannelArchitecture
Het winkelgebied van 2030
The FutureCity Center
New Tech; New RulesExperience• Interactieve etalages• Interactive service• Virtual reality• Augmented reality• Interactive mirrors• Interactive fitting room• Interactive tables
The NewStore
Relevantie• Omnichannel • Narrowcasting • Big data • Electronic couponing• 3D-bodyscan• Personalisatie • Social media • Smart hangers • QR-codes
Gemak & service• Touchscreens• 3D-bodyscan • Shopping walls• Connected store• Scanning/QR-codes • Self scanning/self checkout • Smart payment • Smart logistics
Mapping brand to loyalty
Branding & Loyalty
Direct Marketing = Human First
DirectMarketing
Van Performance Advertising
Performance Advertising
MarketingIntegrate
d
Loyalty is dood, convenience neemt over1. Verdiep je in je klanten 2. Monitor & stuur op klanttevredenheid 3. Wees consistent in alle kanalen 4. Start met kleine stapjes 5. Gedragen door top van de organisatie
ExperienceManagement
Van traffic naar conversie
RevenuOptimization
Check je Conversie op MijnConversieScore.nl
Productdata kwaliteit: Fit for Purpose
Product Info.Management
Klantwens versus Winstmaximalisatie
Finance & Payment
Inkoop & supply chain: 70% - 95% van de kosten
12,5% hogere winstmarge door:• Gezamelijk inkopen • Direct inkopen bij fabricant• Verdere ICT integratie
• auto replenishment• real time kost prijs
• Leveren vanuit de winkel• Dropshipment door leverancier• Stimuleren afhalen en retourneren
in de winkel• Grotere betrokkenheid sales
bij vraagvoorspelling
Purchasing & Supply chain
Retour management verdient meer aandacht
Delivery & Service
Tips:• Betere product informative• Klant laten betalen voor retouren• Real time inzicht in retouren/voorraad• Retouren sturen naar de winkel• Korter laten bewaren bij pick-up
Van belfabriek naar feestje1. Ontwerp klantervaringen2. Visie met service central3. Zorg voor leiderschap4. Vind bijzondere mensen5. Creeër een service cultuur6. Begrijp de klant7. Manage service innovatie8. Ondersteun klantprocessen9. Monitor het resultaat
CustomerService
Big Data: Keep things simple
Analytics &Big Data
Begin met schone data: zowel online als offline.
Vraag toestemming & geeft controle
Creër breed draagvlak
Start Klein
Product Data Sharing: Samen Sterk!
Product DataSharing
Cross Border Bootcamp
Cross Border (e)Commerce
Van brand merk naar retail merk
DirectBrands
Waarom merken direct gaan:• Beter (customized) product• Breder assortiment• Directere dialoog (testen)• Hogere marge• Lagere afhankelijkheid retailer
Wat merken tegenhoudt:• Kanaalconflicten• Consument heeft behoefte aan keuze• Lokale wetgeving• Gebrek aan retail kennis• Ontbreken infrastructuur (ICT, supply chain)• Te weinig marge voor direct leveren
B2C wordt B2B2C
B2BEcommerce
• Stap 1 Creëer een digitale strategie • Stap 2 Ontwikkel een marketingstrategie • Stap 3 Bepaal het (online) assortiment • Stap 4 Breng de organisatie en processen in stelling • Stap 5 Implementeer de juiste techniek en Infrastructuu
How do we shop in 2020 and beyond…
17%
36%
52%
2020 – consumer expectation2020 – expert opinion2012
Buy up to 50%+ online
10
25-28
35-40
Market in billion €xx
Will share more products
Buy instantly & less in (web)shops Buy more cross border & from marketplaces
The overall planning of 2016Feb. Mar. Apr. May Jun. Jul. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. Jan. May
Program Board Meeting
ShoppingTomorrow Kick-off 18th of May, University Nyenrode
Expert Group Meetings
GFK Consumer Study
ShoppingToday Conference 22 September, DeFabrique 2015
ShoppingTime Event 22 NovemberUniversity Nyenrode
Study Trips USA Tech TripSeptember
NRF Big ShowJanuary
Company Master Classes
ShoppingTogether Fair 20 – 21 JanuaryDeadline Paper, 15/12
ShoppingTomorrow 2017 MayUniverisity Nyenrode
ShoppingTomorrow Diners
Global EcommerceSummit
Want to participate? Go to ShoppingTomorrow.nl
8.6
Het ShoppingTomorrow TeamJorij AbrahamProgramma ManagementE: [email protected]: +31 6 52 84 00 39
Milou SwensProject CoordinationE: [email protected]: +31 6 16 83 66 69
Richard van WelieChief EditorE: [email protected]: +31 6 28 52 62 25
Marin Wiellersen Event OrganizationE: [email protected]: +31 6 19 99 10 81
39© ShoppingTomorrow