Succesvol werven van IT’ers:

Cybercrime Challenge

Ronald Egas, Publisher IT

Portfolio VNU Media Toonaangevend in recruitment en IT

VNU Media Recruitmentmerken

Vacaturesites Niche sites Vak- en weekbladen Sociale netwerken

& Communities

Recruitmentkanaal

• Grootste website van Nederland én Europa op het gebied van consumentenelektronica en technologie (3,5 miljoen unieke bezoekers en 90 miljoen pageviews per maand)

• Hooggewaardeerde content: in 2009 en 2011 door het Nederlandse publiek verkozen tot ‘Website van het Jaar’, Best Nieuwssite, Beste Vergelijkingssite en Beste Community-site

• Zeer actieve community met 400.000+ geregistreerde gebruikers

• Met 50% bereik onder IT’ers Nederland’s grootste site voor ICT-professionals: zeer interessant platform voor wervingsdoeleinden & profilering onder IT-doelgroepen

Over Tweakers.net Grootste platform op het gebied van elektronica en technologie

Tweakers.net Indeling site en belangrijkste bestemmingen

Redactionele indeling van de site:

• IT Pro (beheer, development, IT carrière etc.)

• Core (laptops, desktops en componenten)

• Electronics (TV’s, camera’s, tablets en mediaspelers)

• Mobile (mobiele telefoons en apps)

• Games (Sony Playstation, Xbox 360 en PC)

Belangrijkste bestemmingen:

• Nieuws/reviews en achtergronden (redactie)

• Pricewatch (product- en prijsvergelijker)

• Community (forum)

• Jobs (onderdeel van InICT-netwerk)

Nieuws

IT-nieuws: goed gelezen en community-discussie

Achtergrond: 128.000 views en 76 reacties

Forum: diepgaande discussie met peers

Forum: ervaringen van IT’ers bij IT-werkgevers…

Tweakers.net Jobs: onderdeel van InICT.nl

Jobs geïntegreerd in ‘ecosysteem’ Tweakers.net

11

Verwacht tekort IT’ers t/m 2015

Schaarste in specialistische IT-functies Vraag > Aanbod (actief werkzoekenden)

IT Doelgroep 30-45 jarigen

Totale aantal

Waarvan actief werkzoekend

Aantal vacatures laatste 12 mnd

Tester 10.000 300 813

Security specialist 7.800 765 1.900

Java ontwikkelaar 8.000 720 1.780

Middleware specialist 4.500 405 1.000

Bron: Intelligence Group (2011)

Wat betekent dit voor uw werving? Vraag > Aanbod (actief werkzoekenden)

• Actief werkzoekenden hebben keuze uit veel werkgevers

• Werkgevers ‘strijden’ om schaarse kandidaten (‘War for IT Talent’)

• Kandidaten komen niet meer om te solliciteren maar om te selecteren

• Verleiden van latent werkzoekenden kan uitkomst bieden*

*Werkzoekende ICT’ers: 8,9% zoekt actief, 19,1% zoekt niet, 72% latent (NOA 2011)

Aantrekkelijk voor wervingsdoelgroep? Bekendheid & imago key drivers voor succesvolle werving

BEKENHEID/AWARENESS

OVERWEGING

VOORKEUR

Model: AIDA -marketingfunnel (Attention – Interest – Desire – Action)

WERVING

Bekendheid bij doelgroep(en)? Positief imago onder doelgroep(en)? (Merk)voorkeur onder doelgroep(en)? Sollicitatie

Case: Cybercrime Challenge (KLPD)

KLPD zoekt IT’ers voor Nationale Recherche Digitale rechercheurs voor Team High Tech Crime en Kinderporno

Expertise gevraagd tbv werving Crowdsourcing KLPD via forum Tweakers.net

Advies van IT’er Via welke kanalen bereikt u de IT’er wel en juist níet? En wat spreekt hen aan?

Reactie van bezoeker op oproep KLPD op forum

Opdracht voor VNU Media Campagne-/wervingsdoelstellingen

• Awareness creëren voor het KLPD (organisatie/vacatures):

- Op een originele manier het KLPD onder de aandacht brengen van moeilijk te bereiken IT-wervingsdoelgroep (specifiek profiel)

• Overweging en voorkeur:

- KLPD positioneren als een aantrekkelijke werkgever

- Op een inhoudelijke & relevante manier laten zien waar je als IT’er bij het KLPD mee te maken krijgt

• Werving (digitale rechercheurs):

- Het kaf van het koren scheiden (geschikte kandidaten werven passend bij kennis, vaardigheden en competenties waar je als digitaal rechercheur over zou moeten beschikken)

- Stimuleren van traffic naar vacaturesite KLPD

BEKENHEID/AWARENESS

OVERWEGING

VOORKEUR

WERVING

Profiel KLPD kandidaat: super IT’er & speurneus IT’er Joost…

• Hoogopgeleid, technische achtergrond

• Echte beta, met sterk analytisch vermogen

• Whizzkid, in staat om computers te hacken en geheime codes te ontcijferen

• Inmiddels een serieuze baan als IT-security specialist bij een van de grootste IT-securitybedrijven van Nederland.

• Verdient goed, wordt gewaardeerd en is daardoor niet actief op zoek naar andere banen. Wellicht latent werkzoekend?

• Wordt naast een goed salaris en dito arbeidsvoorwaarden, geprikkeld door de inhoud van zijn werk (zoals velen IT’ers)

• Bezoekt Tweakers.net minimaal 1 keer per dag en is geregistreerd lid vanaf 2004.

• Discussieert regelmatig op het forum van Tweakers.net met andere IT’ers over ICT-gerelateerde zaken (zowel beroepsmatig als vanuit hobbymatig perspectief)

21

Tweakers.net voor bereik IT-wervingsdoelgroep Hoogste bereik IT’ers (HBO+)

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Tweakers.net Computable Webwereld Computerworld

Bereik (% )

Bron: STIR, december 2011

Relevantie is key voor succes Wat spreekt wervingsdoelgroep aan?

Inhoud

Complexe vraagstukken oplossen

Testen kennis/vaardigheden, analytisch vermogen

(…)

Custom made oplossingen voor vraagstukken op het gebied van marketing- en arbeidsmarktcommunicatie

23

Cybercrime Challenge Technisch scenario

• Opdrachten van de Challenge hebben te maken met de werkzaamheden van het Team HTC en Team KP en zijn gericht op het toetsen van vaardigheden en competenties van deelnemers.

• Deelnemers aan de Challenge worden getest op onder andere basisvaardigheden internet(rechercheren), analytisch en logisch denkvermogen, gestructureerd werken, overzichtvermogen en technische kennis en vaardigheden over ondermeer encryptie, PCAP, Java, netwerken en Android

Exposure en verkeer naar Challenge Media-/traffic-drivercampagne

Header

Gesponsorde actiebutton Gesponsorde actielink

Large rectangle

Advertorial met logo

26 Landelijke exposure (free publicity) door PR-actie

> Tab Invoegen, knop Koptekst en voettekst 27

Social media Een selectie…

27

• Wat vindt uw specifieke IT-wervingsdoelgroep interessant? Bedenk waarom een IT’er bij uw organisatie zou willen werken en bepaal in hoeverre uw imago hier op aansluit.

• Hoe onderscheidt u zich t.o.v. de concurrentie op de IT-arbeidsmarkt? Zorg dat u zich profileert als aantrekkelijke werkgever. Verhoog uw bekendheid en voorkeur onder potentiële kandidaten.

• Waar bereikt u de IT’er? Is uw wervingsdoelgroep actief of latentwerkzoekend? Welke media consumeert uw specifieke IT-wervingsdoelgroep? Denk hierbij aan bijv. jobboards, contentsites & sociale netwerken

• Hoe bereikt u uw wervingsdoelgroep écht? Stem uw boodschap af op uw specifieke IT-wervingsdoelgroep (relevantie is daarbij key) en/of betrek uw wervingsdoelgroep op een actieve en inhoudelijke manier bij uw organisatie, merk en/of product (engagement)

Hoe bereikt u de IT’er? Tips & tricks

Employer branding op maat voor IT is essentieel voor succesvolle werving!

Bedankt voor uw aandacht. Vragen?

Ronald Egas

r.egas@vnumedia.nl