eHome & Deco, GfK - Thea van Lenthe

download eHome & Deco, GfK - Thea van Lenthe

of 41

  • date post

    16-Apr-2017
  • Category

    Marketing

  • view

    259
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of eHome & Deco, GfK - Thea van Lenthe

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 1

    The connected consumer GfK | eHome&Deco

    GfK 2016 | Thea van Lenthe

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 2

    Inhoud

    1

    2

    3

    4

    Even voorstellen

    Waar staat de (home & deco) markt?

    Ontwikkelingen in de online (home & deco) markt

    The connected consumer

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 3

    1. Voorstellen

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 4

    Client successes

    GfK combineert marktonderzoekstechnieken met marktkennis om klanten

    optimaal te kunnen adviseren in de keuzes die ze moeten maken.

    Market opportunity and innovation

    Brand and customer experience

    Digital marketing intelligence

    Shopper experience and retail performance

    User experience

    Market research skills Industry expertise

    FMCGs Home

    appliances Gardening DIY Furniture

    Currency insights

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 5

    Thea van Lenthe| Industry Consultant GfK

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 6

    2. Waar staat de markt?

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 7

    Economische ontwikkelingen Consumenten vertrouwen, economisch klimaat, aankoopbereidheid (seasonally corrected)

    -70

    -60

    -50

    -40

    -30

    -20

    -10

    0

    10

    20

    30

    Consumer confidence

    Economic climate

    Purchasing intention

    Favourable time for major purchases

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 8

    Economische ontwikkelingen Geregistreerde werkloosheid (season corrected)

    471

    560

    710

    729

    744

    736

    740

    725

    709

    697

    685

    681

    681

    684

    696

    700

    699

    700

    709

    702

    694

    671

    672

    658

    663

    652

    646

    626

    627

    619

    616

    601

    595

    585

    573

    561

    250

    350

    450

    550

    650

    750

    850 unemployed

    Total unemployed: Persons between 15-65 years that are unemployed or work less than 12 hours a week

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 10

    94%

    99%

    102%

    98%

    101%

    104%

    102%

    98%

    100%

    92%

    98%

    100%

    101%

    100%

    106% 107%

    1.586.353

    1.562.620

    1.595.926

    1.566.511

    1.588.247

    1.651.575

    1.678.119

    1.639.180 1.632.391

    1.497.820 1.462.234 1.459.027

    1.478.861 1.473.168

    1.563.338

    1.679.339

    80%

    85%

    90%

    95%

    100%

    105%

    110%

    115%

    120%

    1.000.000

    1.100.000

    1.200.000

    1.300.000

    1.400.000

    1.500.000

    1.600.000

    1.700.000

    2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

    Totaal binnen Nederland verhuisde personen Groei t.o.v. vorige jaar

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 11

    Totaal GfK Retailpanel markt ontwikkeling (Value)

    Jan Augustus 2016

    * - based on units

    **- based on the most recent 2M period

    CE

    MDA

    SDA

    IT-OE

    TEL*

    BICYCLES

    ENTERTAINMENT

    BOOKS

    OPTICS

    FASHION

    DIY**

    STATIONERY

    TOTAL 0,8

    5,1

    0,4

    4,2

    1,8

    6,6

    7,5

    4,4

    7,9

    -13,2

    -5,5

    -4,1

    YTD

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 12

    Nieuw vanaf 2017 Home & Lifestyle scan

    Food equipment, household, home textiles, lighting

    *onder voorbehoud

    *

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 13

    Positieve ontwikkeling van bestedingen aan grotere interieur

    producten in de eerste helft van 2016.

    * Informatie afkomstig uit de INretail/GfK

    Woonmonitor 2016

    118

    112

    113

    100

    113

    99

    110

    112

    122

    75 85 95 105 115 125

    Raambekleding*

    Potten/vazen/schalen

    Badtextiel

    Kaarsen

    Bedtextiel

    Tuinmeubelen

    Meubelen*

    Bedden*

    Vloeren*

    Ontwikkeling 1e helft 2016

    Tov 1e helft bestedingen 2015

    Resultaten 1e helft 2016

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 14

    Grote groei in klustintentie over meer dan 3 maanden

    22,1

    24,5

    23,4

    22,7

    17,3

    14,8

    15,2

    20,7

    9,9

    8,4

    9,7

    12,7

    0 10 20 30 40 50 60

    Aug '13

    Aug '14

    Aug '15

    Aug '16

    % Huishoudens NL

    Totale klusintentie - Augustus

    Binnen 3 maanden Over 3-12 maanden Over meer dan 12 maanden

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 15

    0,9

    1,5

    2,0

    2,9

    3,9

    4,0

    5,0

    7,0

    8,7

    8,8

    Aan- en/of uitbouw

    Werkzaamheden aan isolatie

    Keuken aanleggen/opknappen

    Badkamer, sanitair en/of wand tegelwerk aanleggen/opknappen

    Vloer leggen

    Werkzaamheden aan elektra, licht en/of beveiliging

    Werkzaamheden aan ramen en/of deuren

    Ander soort onderhoud of reparatie

    Binnen verven en/of behangen

    Buiten schilderen

    Klusintentie binnen 3 maanden

    Buiten schilderen en binnen verven en/of behangen hoogste

    intentie binnen 3 maanden.

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 16

    Ontwikkelingen in de online markt

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 17

    In het eerste half jaar van 2016

    werden er

    81,41 miljoen online aankopen gedaan

    6% van de totale markt +21%

    t.o.v. HY1 2015

    Bron: Thuiswinkel Markt Monitor Q2 2016,

    Periode: januari t/m juni 2016

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 18

    In bestedingen was het online kanaal het eerste

    half jaar goed voor 9,53 miljard

    Een groei van

    17%

    t.o.v. HY1 2015

    22% van de totale markt

    Bron: Thuiswinkel Markt Monitor Q2 2016,

    Periode: januari t/m juni 2016

    Verwachting FY 2016:

    19,3 mld

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 19

    14% van alle bestedingen

    aan producten is daarmee afkomstig uit het online kanaal

    +25% t.o.v. HY1 2015

    Online bestedingen

    producten:

    5,10 miljard

    Bron: Thuiswinkel Markt Monitor Q2 2016,

    Periode: januari t/m juni 2016

    De online

    bestedingen

    aan producten

    groeien harder dan de

    online bestedingen

    aan diensten

    (+10%) .

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 20

    Groei in online bestedingen (producten t.o.v. HY1 2015)

    48%

    46%

    36%

    33%

    25%

    25%

    24%

    22%

    19%

    15%

    14%

    13%

    Schoenen & Lifestyle

    Food/nearfood

    Speelgoed

    IT

    Huishoudelijke elektronica

    Home & Garden

    Telecom

    Kleding

    Consumentenelektronica

    Health & Beauty

    Sport & Recreatie

    Media & Entertainment

    Online share

    Van 7% naar 9%

    Bron: Thuiswinkel Markt Monitor Q2 2016,

    Periode: januari t/m juni 2016

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 21

    82%

    77%

    65%

    52%

    19%

    Smartphone

    Laptop

    Tablet

    Desktop

    Standaard mobieletelefoon

    Smartphone

    in termen van bezit al het grootste device

    in Nederland

    Bron: GfK FutureBuy 2016

    % bezit het betreffende device

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 22

    32%

    43%

    14%

    8%

    3%

    Desktop

    Laptop

    Tablet

    Smartphone

    Ander

    Meerderheid

    van de online

    aankopen

    vindt nog plaats

    via desktop of

    laptop

    Bron: Thuiswinkel Markt Monitor Q2 2016,

    Periode: januari t/m juni 2016

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 23

    45% van alle

    shopping

    journeys bevat

    mobiel (global)

    Source: GfK Future Buy 2015 global figures

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 24

    8% Van alle online aankopen vindt

    plaats via smartphone 8%

    6,25 miljoen aankopen via

    smartphone

    Dit was

    6% in HY1 2015

    Bron: Thuiswinkel Markt Monitor Q2 2016,

    Periode: januari t/m juni 2016

    Producten

    8%

    Diensten

    6%

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 25

    Aandelen smartphone (% totale online

    aankopen) per marktsegment

    12%

    10%

    9%

    8%

    8%

    7%

    7%

    6%

    6%

    5%

    4%

    3%

    Media & Entertainment

    Schoenen & Lifestyle

    Telecom

    Kleding

    Health & Beauty

    Food/Nearfood

    Speelgoed

    Home & Garden

    Sport & Recreatie

    Huishoudelijke elektronica

    Consumentenelektronica

    ITBron: Thuiswinkel Markt Monitor Q2 2016,

    Periode: januari t/m juni 2016

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 26

    The connected consumer

  • GfK November 3, 2016 | eHome&Deco 2016 27

    Future Buy 2016 N = 1000 Basis: hebben afgelopen jaar furniture / furnishings producten gekocht.

    Consument is zowel online als offline connect