eFashion 2013 - Jurjen Jongejan - ISM Company

download eFashion 2013 - Jurjen Jongejan - ISM Company

of 87

  • date post

    07-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    179
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of eFashion 2013 - Jurjen Jongejan - ISM Company

  • 1. Kennissessie: Boost je omzet met succesvolle zoekmachineoptimalisatie! Jurjen Jongejan Manager Online Marketing 27 juni 2013, Amsterdam

2. Ik ben een Bedrijfskundige van de Erasmus Universiteit Ik heb ruim 10 jaar ervaring in online marketing & ecommerce Ik help fashion retailers hun omzet en rendement te verhogen Ik ben blogger op en Ik werk bij als manager van de afdeling internet marketing Even voorstellen: Jurjen Jongejan /jurjenjongejan @jurjenjongejan 3. ISM eCompany e-commerce 200 e-commerce professionals 20 jaar e-commerce ervaring Full service e-commerce bureau 4. Webshop advies 5. Webshop design 6. Webshop realisatie 7. Webshop marketing 8. 1. Waarom SEO? 4. Vragen & discussie 3. Concrete SEO tips voor fashion retailers 2. SEO fashion onderzoek: resultaten 9. Waarom onderzoek naar SEO in de fashion? 10. Betaalde zoekresultaten Natuurlijke zoekresultaten 11. Bron: Selling to the multi-channel customer; strategic and operational challenges for multi-channel retailers Price Waterhouse Coopers / Hogeschool van Amsterdam, januari 2012 12. Onze fashion klanten: hoe kom ik zo hoog mogelijk in Google? Onze fashion klanten: hoe krijg ik mijn assortiment zo zichtbaar mogelijk in zoekmachines? 13. 25 40 % van totale online omzet van onze fashion klanten komt uit SEO! 14. SEO best renderende marketing kanaal voor webwinkels Tevredenheid ROI bij SEO is ruim 67% (bron: onderzoek WWVD 2012) 15. Fashion binnen eCommerce snel groeiend (Bron: Thuiswinkel Markt Monitor , Blauw Research, GfK Retail and Technology in opdracht van Thuiswinkel.org 16. SEO fashion onderzoek: resultaten! 17. 100 cross-channel fashion retailers; webwinkel met minstens 1 fysieke vestiging in NL (geen pure players) Alleen technische SEO aspecten onderzocht (basis!) 39 SEO controlepunten Google (marktleider in NL) Afbakening onderzoek 18. Mono-brands 19. Multi-brands 20. Onderzoeksresultaten Slechts 16% van de fashion webwinkels scoren een voldoende of hoger op het gebied van SEO (bron: Onderzoeksrapport ISM eCopany: de online vindbaarheid van cross-channel fashion retailers in zoekmachines) 21. Best presterende fashion retailers 22. Slechts presterende fashion retailers 23. Concrete SEO tips! Hoe scoort een fashion retailer hoge posities in Google? - Zoekwoordenonderzoek - Technische optimalisatie - SEO copywriting - Autoriteit 24. 1) Op welke zoekwoorden zoekt uw doelgroep? 25. jeans spijkerbroek 26. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? Orinteren Vergelijken Kiezen Kopen dames jeans 27. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? dames jeans dames jeans sale Orinteren Vergelijken Kiezen Kopen 28. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? dames jeans dames jeans sale gstar dames jeans Orinteren Vergelijken Kiezen Kopen 29. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? dames jeans dames jeans sale dames jeans g star midge straight gstar Orinteren Vergelijken Kiezen Kopen 30. Koopjesjagers starten online zoektocht in Google! 31. kleding sale kleding uitverkoop 32. Ook de zoektocht naar de nieuwe collectie start in Google! 33. 2) Technische indexeerbaarheid Veel gemaakte fouten bij fashion retailers 34. - Filters veranderen niet mee (Gstar jeans dames) - Geen long-tail strategie - Fysieke winkelpaginas niet geoptimaliseerd Veelgemaakte fouten 35. - Filters veranderen niet mee (Gstar jeans dames) - Geen long-tail strategie - Fysieke winkelpaginas niet geoptimaliseerd Veelgemaakte fouten 36. jeans jeans sale gstar jeans Orinteren Vergelijken Kiezen Kopen gstar jeans 34/38 37. - Filters veranderen niet mee (Gstar jeans dames) - Geen long-tail strategie - Fysieke winkelpaginas niet geoptimaliseerd Veelgemaakte fouten 38. damesmode Leeuwarden damesmode sale Leeuwarden dames jassen Leeuwarden Moscow jassen Leeuwarden Orinteren Vergelijken Kiezen Kopen Zoekgedrag consument met offline intentie 39. SEO onderzoek: - Slechts 41% heeft aparte winkelpaginas - Slechts 6% heeft deze paginas geoptimaliseerd! 40. 3) SEO copywriting 41. 1. titel : 10 punten 2. header (paginatitel) : 7 punten 3. header ((sub)paragraafkoppen) : 4 punten 4. URL : 3 punten 5. eerste paragraaf : 2 punten 6. linktekst : 2 punten 7. vetgedrukte woorden : 1-2 punten 8. overige tekst : 1 punt 9. alternatieve teksten (bij afbeeldingen) : 1 punt 10. opsommingen : 1 punt 11. meta tag keywords (niet zichtbaar) : 0 punt 42. 4) Wees een autoriteit! 43. Zorg ervoor dat andere sites naar jouw webshop linken! 44. 1) Zoekwoordenonderzoek 2) Technische optimalisatie 3) SEO copywriting 4) Autoriteit 45. Hulp nodig bij uw fashion SEO-strategie? Neem contact met ons op! 46. Bedankt voor uw aandacht! Uw visitekaartje: Ontvang de presentatie en het onderzoek direct per email! /jurjenjongejan @jurjenjongejan Vragen? /ismecompany @ismecompany /ismecompany www.ism.nl