Een sterk merk maken van je zaak

at is marketing?W

at is marketing?W • Naar de markt gaan

at is marketing?W • Naar de markt gaan• Ondernemen dus

at is marketing?W • Naar de markt gaan• Ondernemen dus• Zorgen voor groei

at is marketing?W • Naar de markt gaan• Ondernemen dus• Zorgen voor groei• Door klantentevredenheid

at is marketing?W • Naar de markt gaan• Ondernemen dus• Zorgen voor groei• Door klantentevredenheid• en dus een goede strategie

at is strategisch communiceren?W

Nieuwe situatieSituatie

Communicatie+

Meestal denkt men aan eennaam

Tagline

Gelukkig zijn dit slechts

elementen

Communicerenis meer dan logo vermelding

Ook meer dan producten tonen

at moet je dan welcommuniceren?W

WAARDEN

RAAKPUNTEN

Echte USP’s

Merk indentiteit

Merk indentiteit

Merkessentie - Perceptie van je zaak

Merk indentiteit


Drijfveren

Persoonlijkheid

Passies

Talenten

Merk indentiteit


Drijfveren

Persoonlijkheid

Passies

Talenten

ONTASTBAAR

Merk indentiteit


Drijfveren

Persoonlijkheid

Passies

Talenten

ONTASTBAARKennis

Opleiding

Ervaring

Product

Merk indentiteit


Drijfveren

Persoonlijkheid

Passies

Talenten

ONTASTBAARTASTBAAR Kennis

Opleiding

Ervaring

Product

Merk indentiteit


Uitstraling en stijl

Drijfveren

Persoonlijkheid

Passies

Talenten

ONTASTBAARTASTBAAR Kennis

Opleiding

Ervaring

Product

Merk indentiteit


Uitstraling en stijl

Drijfveren

Persoonlijkheid

Passies

Talenten

ONTASTBAARTASTBAAR

PRESENTATIE EN GEDRAG

Kennis

Opleiding

Ervaring

Product

Hoe begin je eraan?

EerstWaarden

Betekenisvol Authe

ntiek

Onderscheidend

1. Visie

2. Missie

3. Waarden

EerstWaarden

Betekenisvol Authe

ntiek

Onderscheidend

1. Visie

2. Missie

3. Waarden

EerstWaarden

Betekenisvol Authe

ntiek

Onderscheidend

Welke BOODSCHAP wil JE overbrengen met je MERK

Imago

Gedrag

Commun

icatieIdentiteit

1. Je gedrag

2. Je identiteit

3. Je communicatie

Daarna branding door:

naar succesvol ‘branden’7 Stappen

1. Bepaal je marktpositie en propositie


bepaal je markt& propositie

-Welk probleem ga je oplossen?


-Welk probleem ga je oplossen?-Op welke trends ga je inspelen?


-Welk probleem ga je oplossen?-Op welke trends ga je inspelen?-Welke criteria gebruiken m’n klanten bij hun selectie?


-Welk probleem ga je oplossen?-Op welke trends ga je inspelen?-Welke criteria gebruiken m’n klanten bij hun selectie?-Welke oplossingen bestaan al?


-Welk probleem ga je oplossen?-Op welke trends ga je inspelen?-Welke criteria gebruiken m’n klanten bij hun selectie?-Welke oplossingen bestaan al?-Hoe doen ze het in het buitenland?


-Welk probleem ga je oplossen?-Op welke trends ga je inspelen?-Welke criteria gebruiken m’n klanten bij hun selectie?-Welke oplossingen bestaan al?-Hoe doen ze het in het buitenland?-Ga je voor één of meerdere markten? Eén of meerdere merken?


1. Bepaal je marktpositie en propositie2. Bepaal je doelgroepen


bepaal je doelgroepen& boodschap

-Reactie groep gelijkaardig


-Reactie groep gelijkaardig-Subgroep groot genoeg


-Reactie groep gelijkaardig-Subgroep groot genoeg -Identificeerbaar en bereikbaar


-Reactie groep gelijkaardig-Subgroep groot genoeg -Identificeerbaar en bereikbaar-Omgekeerde communicatie trechter


-Reactie groep gelijkaardig-Subgroep groot genoeg -Identificeerbaar en bereikbaar-Omgekeerde communicatie trechter

bepaal je doelgroepen

Suspect Kort, krachtig

Advocate Veel info met veel details

& boodschap

1. Bepaal je marktpositie en propositie2. Bepaal je doelgroepen


1. Bepaal je marktpositie en propositie2. Bepaal je doelgroepen 3. Bepaal de boodschap per groep


1. Bepaal je marktpositie en propositie2. Bepaal je doelgroepen 3. Bepaal de boodschap per groep4. Kies een naam,

een beeld,een lettertype,en een kleur die bij je past




5. Registreer je merk




5. Registreer je merk6. Bepaal je media middelen


selecteer je mediaBetalend

Print, TV, Radio, Magazines, Cinema, Outdoor, Banners,

Direct Mail, SEA, POS

Brochures, store, website, facebook fanpage, mobile

app, ...

Word of mouth, Facebook, Twitter,

Fora, Foursquare, ...

Eigen Verdiend



5. Registreer je merk6. Bepaal je media middelen7. Handel consistent voor de volgende 50 jaar


hoe succesvol ‘bouwen’?terk merkS

1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)


1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)2. Vertel je verhaal


1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)2. Vertel je verhaal3. Leef je merk


1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)2. Vertel je verhaal3. Leef je merk 4. Betrek je klanten


1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)2. Vertel je verhaal3. Leef je merk 4. Betrek je klanten5. Vier hun trouw


1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)2. Vertel je verhaal3. Leef je merk 4. Betrek je klanten5. Vier hun trouw6. Neem je verantwoordelijk


1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)2. Vertel je verhaal3. Leef je merk 4. Betrek je klanten5. Vier hun trouw6. Neem je verantwoordelijk 7. Blijf authentiek


1. Uniek (ga op zoek naar een blue ocean)2. Vertel je verhaal3. Leef je merk 4. Betrek je klanten5. Vier hun trouw6. Neem je verantwoordelijk 7. Blijf authentiek8. En consistent!


Consistent!

Steve Jobs (Stichter Apple)

‣ Op zoek naar de Blue Ocean‣ Concrete oefening‣ Obv consumer trends‣ Idea generation‣ Communicatie cases: goed/slecht voorbeelden‣ Vrijwilligers?

ext workshopN

‣ Sterk merk straalt je waarden uit‣ Je gedrag moet uit je huisstijl komen‣ Alsof je persoonlijk voor je klant staat‣ Alsof ze in je winkel staan ‣ Alsof ze met je babbelen

akeawaysT

Slechts iemand kan de goedkoopste zijn

de anderen gebruiken branding1

Jody [email protected] 497 251 751http://be.linkedin.com/jodyduyckTwitter: @JodyduyckThanks!

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://be.linkedin.com/jodyduyck

http://be.linkedin.com/jodyduyck

Een sterk merk maken van je zaak

Business

Transcript of Een sterk merk maken van je zaak