EEN DAGJE naar gisteren

1912 oprichting

1941 Rijksmuseum voor Volkskunde

1991 verzelfstandiging

2000 nieuw Entreepaviljoen

2005 Europees museum van het jaar

2009 BankGiro Loterij museumprijs

2012 100-jarig bestaan

Centraal staat het beleven van de cultuur van het dagelijks

leven in NL zowel zomer als winter vanaf 1650 tot nu

Missie is Ervaring delen...

Laatste jaren ca. 450.000 bezoekers t.o.v 280.000 in 2000

Waardering bezoeker gemiddeld 8,4

OPENLUCHTMUSEUM

Consumentenmarkt

(30% museumkaart, 70% herhaalbezoek, 60% regionaal)

(groot)ouders met kinderen

22% kinderen < 13 jaar, 68% 13-64 jaar,

senioren 10% > 65 jaar

Groepenmarkt

(20% is groepsbezoek waarvan 40% scholen)

zakelijke markt

busondernemers

particulieren en verenigingen

scholen: basisonderwijs & vmbo

DOELGROEPEN museum

Museum veranderingen

Museumbeleid

MISSIE Ervaring delen

Productaanpassingen Beleving centraalMeer voor kinderenNieuwe presentatiesToegankelijkheid museum (o.a. tram)Winteropenstelling

Marketing & communicatie veranderingenGedifferentieerde marketingCommunicatiestijl (o.a. thema’s)ImagokantelingSamenwerkingsverbanden

Fondsenwerving & sponsoring

Nieuwe projecten extern financieren + 10 jaar

exploitatie

Structurele financiering (BGL & bedrijfsvrienden)

Imago

2000: S.O.S. :saai, oubollig, stoffig

2008: DAG UIT:

Dynamisch

Aanbod

Geweldig voor kinderen

Uitnodigend

Informatief

Traditioneel

Het Nederlands Openluchtmuseum slaagt erin ‘traditioneel’ en ‘museum’ te verbinden met ‘dynamiek’ en ‘kindvriendelijkheid’. Daarmee bekleedt het museum een unieke positie in Nederland.

 

Museum imago