Tijd om te luisteren

1 op 1 Marketing via banners

Wij zijn…

Philippe van Ooteghem(Managing Director)

Michèlle Theeuwen(Key Account Manager)

Inhoud Over ons Bestedingen 2010 Principe Retargeting Resultaten Productinnovatie Segmenten Toekomst

Over AdLantic

Opgericht in 2006Ca. 25 online specialistenKantoren in Utrecht en GeleenMedia in- en verkoopInnovatieve bannertechnologieBehavioral RetargetingConversiemeting

Bestedingen 2010

Bestedingen 2010

Bron: IAB (2010)

• 12% van het displaybudget = Retargeting

Bron: IAB (2010)

Bestedingen 2010

De toekomst “Spending on graphical online adverts, digital video, mobile and other non-search formats will increase almost tenfold in the next few years…” “..ads will be bought using automated “real-time bidding” technology.....”

(Neal Mohan, Google)

Principe Retargeting

Eerst kijken, niet kopen

Even surfen…

Subtiel houden

Frequency cap!

Uitsluiten geconverteerde bezoekers!

Hoe werkt het ?

Resultaten

CTR tussen 0,4% - 1,5%!!

Resultaten

Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger

Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe?

Grote Vraag:

Effectmeting Retargeting Cross Online Mediale Effecten (COME™) Split Campaigning

Gedeelte ziet wel / geen banner Resultaat: Conversie ratio veel hoger bij

het vertonen van de banner

COME: Trends

Conclusie Retargeting

Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect

Productinnovatie

1. Statische Retargeting

Productinnovatie

1 pixel 1 statische banner

2. Statische Segmenten

Productinnovatie

Meerdere pixels op je website Per segment aparte banner campagne

3. Dynamische Banners

Productinnovatie

Content gestuurd door historisch klikgedrag CTR en CR stijgen omdat content beter aansluit Koppeling productfeeds – actuele data

4. Dynamische Segmenten

Productinnovatie

Voorbeeld Dynamische Segmenten

1. Op basis van herkomst

Voorbeeld Dynamische Segmenten

2. Op basis van bekeken webpagina’s

1. Op basis van herkomst

Bieding per herkomst obv performance

2. Op basis van bekeken webpagina’s

Bieding dan ook op basis van performance

Andere typen segmentering

Aantal webpagina’s bekeken Aantal visits de afgelopen maand Tijd op website Tijd op pagina

Afrekenmodellen

Afrekenmodellen

CPM • Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR

CPA• Postklik en/of Postview

CPC• Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR

Cross Online Mediaal Effect• Wat zijn de werkelijke effecten (conversie attributie)

Conclusie

Bij afrekening op COME• meer nadruk op branding in de banners

COME • Grootste effect gemeten op branding

Retargeting banners• Zeer performance gedreven • Weinig aandacht aan branding

Toekomst

Bedankt voor het luisteren