Echt activationklaar

Echt. Brand Activation Een document opgesteld om beweging te verkrijgen.

Tobias Ligtenberg 2033034 Creative School – Branding Zag

Echt. Brand Activation Tobias Ligtenberg – 2033034 – Creative School -‐ Branding

Inhoudsopgave: Echt. Zag 3 Echt. -‐ Dezelfde smaak, op grotere ’n schaal 4 Echt. Brand Activation. 5 Echt. Meetbaar? 6 Echt. A Brand Expression 7


Echt. Zag Bij het opstellen van dit document heb ik mezelf eerst een vraag gesteld: “Wat is de Nu+1 voor Echt?” Na het penetreren van verschillende (gefranchisede) supermarkten. Echt. is verkrijgbaar bij onder meer de Jumbo, C1000, Plus en Albert Heijn. Het merk heeft zich hier naar zichzelf naar binnen gebracht, nu is het tijd om ‘verwelkomt’ te worden. De volgende focusvraag kwam in mij op: Op welke wij kan ik naamsbekendheid om inzicht, respect, erkenning en vooral de ‘zelfde-‐golflengte in gedachtegang’ te creëren, door het bereiken en inspireren van toekomstige en door ons aangewezen brand-‐advocates? Het antwoord op deze vraag heb ik proberen te geven door gebruik te maken van de Purge-‐techniek. Bij deze techniek schrijf je alle ideeën op die binnen komen in een poging om een logisch antwoord te vinden op de vraag:


Echt. -‐ Dezelfde smaak, op grotere ’n schaal

Het plaatsen van Echt. Assortiment op plaatsen waar men het niet verwacht. Hotels in de buurt van cuisine-‐conferenties uitzoeken, deze mini-‐fridges laten volzetten met het assortiment van Echt. (met het woord ‘Echt.’ in de door de chef gesproken taal) en op deze manier meeliften op de exclusiviteit van de mini-‐fridge in combinatie het verrassingselement van het onverwachte, voor hun direct herkenbare, product. Wanneer zij op deze wijze benaderd zullen worden, in combinatie met het benaderen van andere ‘autoriteiten op smaakgebied’ kan de campagne op stoom gaan komen. Wanneer dat gebeurd is het belangrijk dat de fans (brand-‐advocates) de campagne zelf verder gaan voeren. Deze vorm van marketing noemen we bottom-‐up marketing, een ‘customer-‐driven marketing, as opposed to top-‐down or management-‐driven marketing.


Echt. Brand Activation. Waarom dan? Je verkoopt in supermarkten aan de massa? Waarom dan de high-‐end als eerst aanspreken? Je verkoopt je product in een consumentenverpakking, hoe kan massa en dezelfde belofte overeind blijven? Juist om aan te tonen dat het product in de schappen puur voortgekomen is uit toewijding en passie. En dat het instaat is om zelfs hooggewaardeerd chef-‐koks van een sterren restaurants kan doen bekoren. Het versterken van bestaande associaties, het binden en boeien van bestaande relaties en nieuwe relaties aangaan.

“Met een 9,4 op nummer een in het Radar lijstje – Echt.” Het creëren van een trustfactor gebaseerd op de inhoud van het product. Dus laten testen door de specialisten, smaak recensenten, nodig de Keuringsdienst van waarde maar uit. Door zelf op actieve manier de boodschap naar buiten brengen in stappen krijg je:

-‐ Eerst de awareness, -‐ heb je die in de juiste, op eigen manier en dicht bij jezelf gebleven verkregen -‐ kan het Echte spel gaan beginnen.

Het activeren van kernwaarden waardoor mensen in beweging komen. De essentie is (dat de vooraf door ons gekozen) doelgroep iets meemaakt en zelf deelneemt aan de actie.


Echt. Meetbaar? Hoe kunnen we dan deze actie/campagne om naamsbekendheid meten? We gaan gebruik maken van het KITE-‐model.


Echt. A Brand Expression

Welke 5 gebieden moet je hoog scoren qua communicatie? 1: Kenmerkbaarheid? 2: Relevantie t.o.v van DNA? 3: Blijven herinneren? 4: Kan het zich uitbreiden? 5: Kunnen we communiceren met verschillende type mensen? Al deze stappen zijn na te gaan door gebruik te maken van: a few facts, realisations, knowings en testen. Bij het initiëren van een feedback-‐onderzoek naar aanleiding van de Brand Activiation wil je niet weten WAT mensen leuk vinden, maar of ze de actie BEGRIJPEN. Enkele voorbeeldvragen: Welke van deze beloften is voor u het meest waardevol? Welke bedrijf denkt u zou een belofte als dit maken? Als bedrijf x deze belofte maakte, heeft dat zin? Welke andere belofte van bedrijf x zou u verwachten?

• Vervolg de vragen altijd met waarom…omdat dat logischerwijs weer naar nieuwe vragen kan leiden

Nu gaan de antwoorden op deze vragen waarschijnlijk niet voldoende zijn, maar dat maakt niet uit. Zorg ervoor dat fouten die gemaakt worden, gezien worden als momenten van vooruitgang.

-‐ Achter elk litteken zit een goed verhaal

Echt activationklaar

Documents

Transcript of Echt activationklaar