Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp...

32
Ebook De 5 beeldstrategieën om zichtbaar en aantrekkelijk te worden voor klanten © Anne Quaars, 2016

Transcript of Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp...

Page 1: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

E-­‐book    

De  5  beeldstrategieën  om  zichtbaar  en  aantrekkelijk  te  

worden  voor  klanten  

©  Anne  Quaars,  2016  

Page 2: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Ik  ben  Anne  Quaars,  ook  wel:  De  Beeldstrateeg.      Ik  help  ondernemers  om  in  een  oogopslag  duidelijk  te  maken  wie  ze  zijn  en  wat  ze  betekenen  voor  hun  klant.  Op  deze  manier  bouwen  zij  aan  een  zichtbaar  en  aantrekkelijk  merk  waar  de  klanten  op  aFomen.    Met  een  achtergrond  als  fotograaf  én  communicaJestrateeg  weet  ik  precies  wat  er  nodig  is  om  ‘binnen  te  komen  met  beeld’  en  een  onweerstaanbaar  merk  te  bouwen.  In  dit  e-­‐book  deel  ik  een  aantal  van  mijn  inzichten  met  jou.    

Aangenaam!  

Page 3: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Met  dit  e-­‐book  zet  jij  de  eerste  stap  om  beeld  slimmer  in  te  ze=en  en  succesvoller  te  ondernemen.      Er  zijn  heel  veel  “fouten”  te  maken  met  beeld.  Bijvoorbeeld  helemaal  geen  beeld  gebruiken  in  je  communicaJe  met  klanten.  Of  beeld  dat  niet  goed  past  bij  de  teksten  die  je  schrijO.  Daarover  ga  ik  het  niet  hebben.    Dit  e-­‐book  geeC  je  strategieën  om  beeld  te  gebruiken  bij  het  bouwen  van  een  ‘merk’  waarmee  je  heel  zichtbaar  en  aantrekkelijk  wordt  voor  klanten.    Heb  je  naar  aanleiding  van  dit  e-­‐book  nog  vragen?  Mail  me  gerust!  [email protected]      

Page 4: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

5  beeldstrategieën  om  zichtbaar  en  aantrekkelijk    te  worden  voor  klanten  

1.  Ontwerp  eerst  een  slimme,  onderscheidende  beeldboodschap  2.  Zoek  het  gouden  haakje  bij  je  klant  3.  Toon  je  visie  en  unieke  waarden  4.  Wees  authenJek  en  persoonlijk  5.  Creëer  een  consequente  beeldsignatuur    En  vanzelfsprekend…  

•  Zorg  je  voor  een  professionele  uitstraling.  •  Gebruik  je  bij  elke  uiJng  beeld  (foto,  video,  illustraJe,  infographic,  

pictogram,  etc.).    •  Zorg  je  dat  beeld  en  tekst  op  elkaar  zijn  afgestemd.  •  Passen  de  beelden  helemaal  bij  jou  als  ondernemer  en  bij  je  bedrijf.    

   

Page 5: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Ontwerp  een  slimme  en  onderscheidende  beeldboodschap  

Page 6: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Voorbeeld:  NL  Groeit  

Page 7: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Een  aansprekend  en  leuk  voorbeeld  van  een  eigen  onderscheidende  beeldtaal  is  het  iniGaGef  NLGroeit.      Ze  gebruiken  consequent  metaforen  van  groei  en  elkaar  ‘hogerop  helpen’  -­‐  door  op  de  schouders  van  elkaar  te  zicen.  Een  beeldtaal  die  absoluut  opvalt  in  het  bedrijfsleven.      Er  zit  bovendien  een  terugkerend  en  opvallend  element  in  van  ‘elkaar  helpen’  –  passend  bij  het  gedachtegoed  van  dit  iniJaJef.  De  succesvolle  ondernemers  die  je  in  deze  beeldcampagnes  ziet,  staan  ook  voor  het  gedachtegoed  –  ze  omarmen  het  iniJaJef  ook  écht  en  dat  zie  je  terug  in  deze  overtuigende  beelden.          

Voorbeeld:  NLGroeit  

Page 8: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

 De  grootste  fout  die  mensen  maken  is  dat  ze  eigenlijk  onvoldoende  duidelijk  hebben  wat  ze  met  beeld  willen  bereiken.  En  dus:  wat  het  beeld  moet  vertellen.  Veel  ondernemers  zien  beeld  als  een  "plaatje  bij  een  praatje”.  En  dat  terwijl  het  vaak  het  eerste  is  wat  mensen  opvalt  en  waar  ze  heel  snel  een  gevoel,  een  klik,  mee  kunnen  krijgen.  En  dat  is  dan  weer  heel  belangrijk  voor  het  aantrekken  van  klanten.  Zeker  als  jouw  markeJng  dagelijks  concurreert  met  andere  aanbieders.  

     Wat  gebeurt  er  als  je  niet  nadenkt  over  beeld?  Dan  krijg  je  betekenisloos  beeld.  Het  is  op  zich  best  mooi,  maar  daarmee  heb  je  het  wel  gezegd.  Klanten  haken  af.  Bijvoorbeeld  omdat  ze  geen  idee  hebben  waar  ze  nu  eigenlijk  voor  moeten  betalen,  ze  zien  de  waarde  lecerlijk  niet.  Of  ze  zien  je  compleet  over  het  hoofd,  omdat  ze  simpelweg  niet  doorhebben  dat  jij  ze  kunt  helpen.    

 

Page 9: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

           Wat  zou  er  gebeuren  als  het  beeld  dat  je  gebruikt  in  je  markeGng,  ervoor  zorgt  dat  je  klanten  meteen  triggert?      Dat  ze  niet  doorlopen  en  jij  het  moment  mist…  maar  dat  ze  stoppen  en  blijven  kijken  naar  jouw  verhaal,  omdat  het  beeld  ze  “maant”  tot  aandacht.      Of  omdat  dat  ze  zich  ineens  herkennen  in  de  beelden  die  jij  als  ondernemer  gebruikt.  Dat  ze  meteen  denken:  hé,  dit  gaat  over  mij!  Of  omdat  ze  zich  ineens  veel  beter  kunnen  voorstellen  wat  de  opbrengst  is  van  samenwerken  met  jou.  En  hoe  die  samenwerking  überhaupt  in  zijn  werk  gaat.      Dan  wordt  het  ineens  veel  makkelijker  om  voor  jou  te  kiezen.  Dat  is  de  kracht  van  beeld,  en  als  je  die  juist  inzet,  werkt  het  ook  voor  jouw  bedrijf.  

Wat  nou  als  je  klanten  meteen  triggert?  

Page 10: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Een  slim  &  onderscheidend  beeldverhaal  ontwerpen  

Ø  Wat  wil  je  bereiken  met  je  uiJng?  Ø  Wie  is  je  doelgroep  (klant)?  Ø  Wat  is  je  boodschap  aan  deze  mensen?  Ø  Wat  is  hier  de  funcJe  van  beeld?  Ø  Welke  beeldelementen  zijn  hier  nodig?  Ø  Welke  unieke  “eigenaardigheden”  kan  ik  hier  gebruiken?  

Page 11: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

       Denk  bij  iedere  uiGng  van  je  bedrijf  vooraf  na:  wat  wil  ik  nu  eigenlijk  bereiken,  wat  is  nu  eigenlijk  mijn  boodschap?  En  voor  wie?  En  wat  betekent  dat  dan  voor  het  beeld  dat  ik  ga  gebruiken?  Wat  voor  funcJe  heeO  beeld  dan?  Moet  het  bv.  herkenning  of  spanning  oproepen,  inspireren  of  shockeren,  een  opbrengst  laten  zien?  Zijn  dat  vrolijke  gekleurde  foto's,  of  juist  ingetogen  beelden?  Wie  of  wat  is  er  te  zien,  en  wat  moet  het  uitstralen?    Die  beeldtaal  kun  je  heel  goed  laten  aansluiten  bij  je  ‘merk’.    

Tip!  

Page 12: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Zoek  het  gouden  haakje  bij  je  klant  

Page 13: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

   Het  is  superbelangrijk  dat  je  klant  op  de  één  of  andere  manier  meteen  snapt  dat  het  beeld  over  hem  gaat.  Dat  het  voor  hem  van  waarde  is.      Bijvoorbeeld  omdat  er  een  voor  hem  herkenbare  situaJe  in  voorkomt.    Of  omdat  je  een  nieuw  perspecJef  aanreikt  dat  voor  hem  heel  belangrijk  is.  Of  omdat  je  een  oplossing  aanreikt  voor  een  probleem  dat  hij  ervaart.      De  klant  moet  meteen  een  link  zien  met  zichzelf:  what's  in  it  for  me?  Daar  zul  je  op  de  één  of  andere  manier  direct  antwoord  op  moeten  geven.  Dit  is  waar  je  mee  binnenkomt  bij  jouw  klant.        

Page 14: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Zoek  het  haakje  bij  je  klant  •  Wat  is  nu  ECHT  belangrijk  voor  de  klant  die  jij  wilt  helpen?  •  En  WAAROM  is  dat  voor  hem  belangrijk?  •  Hoe  kun  je  beeld  daarbij  gebruiken?  

Page 15: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Een  voorbeeld  van  dit  ‘  haakje  zoeken’,  is  de  beeldtaal  van  internet-­‐ondernemersduo  The  Next  Trainer.  RegelmaJg  posten  ze  foto’s  en  video’s  vanuit  het  buitenland.  De  filmpjes  ogen  niet  heel  professioneel,  maar  ze  zijn  wel  authenJek  en  raken  iets  bij  hun  klanten.  Op  bewust  en  onbewust  niveau.    Ze  komen  binnen,  omdat  zij  het‘haakje’van  hun  klanten  hebben  verwerkt  in  hun  beeldtaal.  Zij  weten  dat  de  ondernemers  die  zij  willen  helpen,  geïnspireerde  mensen  zijn  die  “vrijheid  en  genieten  van  het  leven”  (bv  door  te  reizen)  heel  belangrijk  vinden.  Dit  hebben  ze  verwerkt  in  hun  beeldmateriaal.    Deze  beeldtaal  heeC  een  impliciete  boodschap:  werk  met  ons  en  we  helpen  je  om  overal  ter  wereld  je  bedrijf  op  te  kunnen  zecen  en  mensen  te  helpen.  Ze  reiken  als  het  ware  een  perspecJef  aan.  En  doordat  ze  zelf  figureren  in  deze  “droom”  wordt  het  ook  geloofwaardig.  “Ons  is  het  ook  gelukt”,  zo  lijken  ze  te  zeggen.  

Page 16: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Zoek  het  gouden  haakje  bij  je  klant    Voorbeeld:  The  Next  Trainer  ‘Zij  helpen  trainers/coaches/adviseurs  om  een  online  bedrijf  op  te  zecen,  impact  te  vergroten  en  beter  te  verdienen.’    Wat  is  nu  echt  belangrijk  voor  de  klant  die  ik  wil  helpen?    En  waarom?  En  vervolgens:  hoe  kan  ik  beeld  daarbij  dan  gebruiken?    

Impliciete  boodschap:  wij  

helpen  je  zodat  jij  overal  ter  wereld  je  bedrijf  kunt  runnen.  

Page 17: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Toon  je  visie  &  unieke  waarden  

Page 18: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Toon  je  visie  &  unieke  waarden  

Uiteindelijk  doen  mensen  zaken  met  mensen.  Mensen  die  ze  kennen,  vertrouwen  en  sympathiek  vinden.  Dat  is  ook  precies  waar  je  met  beeld  een  verschil  maakt:  je  kunt  je  persoonlijkheid  laten  zien,  en  een  band  opbouwen.  Laat  dus  ook  iets  van  je  persoonlijkheid  zien.  Zoals  jij  echt  bent  en  waar  jij  uniek  in  bent.      En  er  komt  nog  iets  bij:  visie.  Jouw  unieke  kijk  op  de  problemen  van  je  klant  en  hoe  jij  vindt  dat  die  het  beste  opgelost  kunnen  worden.  Het  is  wat  jou  aantrekkelijk  maakt  als  expert.  En  waar  je  überhaupt  voor  ingeschakeld  wordt.    Wanneer  deze  elementen  ontbreken,  is  het  lasGg  om  klanten  aan  te  trekken.  Mensen  willen  immers  vertrouwen  hebben  in  de  expert  die  ze  inschakelen.  Een  duidelijke,  onderscheidende  visie  helpt  daarbij.  Combineer  dit  met  iets  unieks  uit  je  merkpersoonlijkheid,  waardoor  mensen  zich  sneller  met  je  willen  verbinden.        

Page 19: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Toon  je  visie  &  unieke  waarden  Ø  Gebruik  in  je  beeld  verwijzers  naar  jouw  kijk  op  de  zaken.    Ø  Gebruik  dit  consequent  in  je  beeld.  Ø  Zoek  naar  zaken  in  je  bedrijf,  persoonlijkheid  en  dienstverlening  naar  

klanten,  die  uniek  en  anders  zijn.    Ø  Durf  je  persoonlijkheid  te  laten  zien.    

 

Page 20: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

 

Eigen  voorbeeld:  Appelaere  Visie  kun  je  op  allerlei  manieren  terugbrengen  in  je  beeld.  In  dit  eigen  voorbeeld  zie  je  merkdragend  beeld  dat  ik  ontwikkeld  heb  met  en  voor  de  Appelaere.      Hun  visie  is:  puur  fruit,  en  verder  niets  meer  aan  doen.  Geen  poespas,  geen  toevoegingen,  gewoon  puur  natuur.  Het  is  een  vrolijk  merk,  toegankelijk  voor  allerlei  mensen  van  verschillende  leeOijden.      Het  wordt  gedronken  door  mensen  die  over  het  algemeen  een  gezonde  levenssJjl  hebben.    

Page 21: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Voorbeeld:  Appelaere  

In  deze  foto  zi=en  een  aantal  bewust  gekozen  elementen,  passend  bij  de  merkvisie.      •  Het  kindje  en  de  moeder,  gericht  op  de  

brede  doelgroep  van  verschillende  leeOijden;    

•  De  boomgaard,  als  verwijzing  naar  de  oorsprong  en  het  puur-­‐natuur;    

•  De  fiets,  als  verwijzing  naar  de  bewuste  levenssJjl  en  gezonde  buitenleven.    

•  De  modellen,  met  een  bewuste  keuze  voor  sympathieke  girl-­‐next-­‐door-­‐types,  passend  bij  de  toegankelijkheid  van  het  merk.  

•  En  ook  aan  de  locaJe  en  sevng  is  er  weinig  aangepast:  geen  poespas,  maar  de  oorspronkelijke  boomgaard.  

Page 22: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Wees  authenJek  &  persoonlijk  

Page 23: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Beeld  moet  in  staat  zijn  om  JOU  en  je  oplossing  te  verkopen.  Dat  vraagt  om  vertrouwen  en  geloofwaardigheid.  Als  je  beeld  niet  geloofwaardig  is  voor  mensen,  dan  kopen  ze  niet.        Kies  beelden  die  echt  passen  bij  jouw  bedrijf.  Die  passen  bij  wie  jij  bent  als  ondernemer.  Waar  jij  voor  staat.  Wat  je  waar  kunt  maken.  En  niet  te  vergeten:  die  passen  bij  de  klanten  die  je  wilt  aantrekken.  Kunnen  jouw  klanten  zich  ermee  verbinden,  mee  idenJficeren?  Past  het  bij  hen?    Want  neem  maar  van  me  aan:  mensen  prikken  er  anders  door  heen.    

Page 24: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Ik  daag  je  uit  om  hier  over  na  te  denken.    Waar  ga  jij  ECHT  voor?  Kun  je  dat  waarmaken?  Wat  past  bij  jou,  je  bedrijf  en  je  klanten?  Wat  maakt  jouw  bedrijf  uniek?  Durf  je  eigenaardig  te  zijn?  Een  ‘randje’    te  hebben?      Kleine  menselijke  eigenaardigheden  maken  je  veel  aantrekkelijker  en  geloofwaardiger.    Hoe  zou  je  dit  kunnen  toepassen  in  jouw  bedrijf?  

Page 25: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

     

AuthenJek  &  persoonlijk  Ø  Cliché  maar  waar:  wees  authenJek  en  laat  zien  waar  je  voor  staat.  Ø  Straal  niets  uit  dat  je  niet  waar  kunt  maken.  Durf  daartoe  feedback  te  vragen!  Ø  Wees  persoonlijk,  laat  jezelf  zien,  precies  zoals  je  bent,  óók  in  beeld.  Ø  Durf  iets  van  jezelf  te  laten  zien.  Niet  voor  niks  is  reality-­‐tv  en  het  vloggen  over  

simpele  dagelijkse  dingen  zo  populair.    Ø  Mensen  houden  van  mensen  –  echte  mensen  -­‐  en  dus  van  iets  menselijks.  

Gladgestreken  perfecJe  is  niet  alleen  saai,  maar  stoot  ook  af  omdat  het  ongeloofwaardig  is.    

 

Page 26: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Ontwikkel  een  consequente  en  kenmerkende  beeldsignatuur  

Page 27: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Hoe  zou  het  zijn  als  jij  met  ieder  beeld  dat  je  deelt,  meer  blijC  hangen  bij  je  klanten?  Dat  ze  je  al  meteen  herkennen?  Wat  zou  dit  voor  impact  op  je  bedrijf  kunnen  hebben?      Dit  is  wat  het  effect  kan  zijn  van  een  duidelijke,  herkenbare,  consequente  beeldtaal.  Dat  consequent  gebruik  is  heel  belangrijk.  Bedrijven  die  keer  op  keer  dezelfde  beeldtaal  gebruiken,  blijven  hangen.  Op  een  gegeven  moment  gaan  mensen  het  herkennen  in  de  massa  van  beelden  die  iedere  dag  op  hen  aFomen.        Over  blijven  hangen  gesproken...  Het  schijnt  dat  je  minimaal  7  keer  iets  moet  hebben  gezien  voordat  iets  in  het  lange  termijngeheugen  zit.  En  als  je  zichtbaar  en  aantrekkelijk  wilt  zijn  voor  klanten,  is  het  niet  alleen  belangrijk  om  binnen  te  komen,  maar  ook  te  blijven  hangen.      

Page 28: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

   Deze  Amerikaanse  coach  en  schrijfster  plaatst  iedere  dag  een  mooie,  vierkante  foto  met  een  quote  erin  op  Facebook.  De  foto  en  quote  zijn  goed  op  elkaar  afgestemd.  Het  is  alJjd  een  aantrekkelijk  beeld,  fijn  om  naar  te  kijken,  en  past  ook  bij  de  boodschap  die  zij  brengt.      De  beelden  hebben  alGjd  een  zelfde  soort  inspirerende  sfeer  met  mooi  licht  of  bijzondere  kleuren.  En  door  het  format,  sJjl  van  de  foto’s  en  de  terugkerende  herkenbare  signatuur,  springt  het  alJjd  weer  van  de  Jjdlijn  af.      Nog  voor  ik  de  quote  heb  gelezen,  weet  ik:  ha,  weer  een  nieuw  inzicht  van  Byron  KaGe!  Dit  principe  kun  jij  ook  toepassen.      Ben  jij  trainer  of  coach?  Je  inzichten  kun  je  op  deze  manier  slim  delen.  Ben  je  personal  sportcoach,  heb  je  een  schoonmaakbedrijf,  of  een  reclamebureau…  Wat  voor  bedrijf  je  ook  hebt,  deze  techniek  is  op  talloze  manieren  toe  te  passen  in  jouw  bedrijf.    

Voorbeeld  Consequente,  herkenbare  beeldsignatuur      Byron  KaJe    /  The  Work  

Page 29: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Ook  in  video  kun  je  een  kenmerkende  consequente  beeldsignatuur  inze=en.      Een  voorbeeld  hiervan  is  The  Matrix.  Steeds  als  Agent  Smith  (de  vijand  van  de  hoofdpersoon)  op  het  toneel  verschijnt,  zie  je  eerst  consequent  zijn  schoenen.  Nog  voordat  je  zijn  hoofd  hebt  gezien,  zit  je  al  rechtop!  Meteen  weet  je:  de  schoenen  =  Agent  Smith  =  acJe.    Deze  techniek  kun  jij  ook  toepassen  in  jouw  bedrijf.    

Voorbeeld:  The  Matrix  

Page 30: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Werk  aan  een  consequente  en  kenmerkende  beeldsignatuur  

Dus  beeldtaal  die:    •  Keer  op  keer  in  een  oogopslag  herkenbaar  is.  •  Duidelijk  terugkomende  (liefst  opvallende  of  eigenaardige)  elementen  heeO.  •  Helemaal  past  bij  jou,  je  bedrijf  én  de  klanten  die  je  wilt  aantrekken  •  Die  je  op  allerlei  manieren  kunt  toepassen.    •  Je  consequent  gebruikt  in  je  markeJng,  zoals  je  ‘signatuur’  (vergelijkbaar  met  

het  gebruik  van  je  logo).  

Page 31: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

Bonusstrategie:  zorg  voor  een  professionele  uitstraling  

Als  laatste  deel  ik  nog  een  bonusstrategie  met  je.  En  dat  is  het  belang  van  een  professionele  beelduitstraling.  Je  hoeO  de  beelden  niet  per  se  door  een  professional  te  laten  maken,  maar  de  beelden  moeten  wel  professioneel  ogen.  Dat  betekent  onder  andere:  •  scherp,    •  goed  belicht,    •  de  juiste  composiJe    •  houdt  de  aandacht  vast,  dwingt  tot  verder  kijken,  •  en  sprekend  in  haar  boodschap.    

Page 32: Ebook - debeeldstrateeg.com · Ik"ben"Anne"Quaars,"ook"wel:De Beeldstrateeg. " Ikhelp ondernemers"omin een"oogopslag" duidelijk"te"maken"wie"ze"zijnen wat"ze" betekenen"voor"hun"klant.Op

En  nu…  aan  de  slag!    

Ik  hoop  dat  je  veel  geleerd  hebt  van  dit  e-­‐book.    Wil  je  meer  of  sneller  resultaat  of  heb  je  nog  vragen?      Mail  me:  [email protected].    Vragen  behandel  ik  in  m'n  e-­‐zine,  blog  en  socials.      Volg  me  om  niets  te  missen!    [email protected]  |  facebook.com/debeeldstrateeg      www.debeeldstrateeg.com  |  linkedin.com/in/annequaars