Duurzaamheid. Doen!

Duurzaamheid. Doen!

1woensdag 2 december 2009

Welkom bij Duurzaamheid. Doen!

Helaas geen seminar, maar wel een virtuele presentatie. Op deze manier willen we jullie toch op de hoogte brengen van een duurzaamheids-campagne die Axis heeft gemaakt voor de gemeente Enschede.Mocht u vragen hebben over de campagne of Axis:

Maria Driessen of Debbie van Leeuwen040-2571146 [email protected]@axis.nlwww.axis.nl


mailto:[email protected]




http://www.axis.nl

http://www.axis.nl

Wat is Axis?

Met een team van 45 mensen vormen wij een creatief communicatie-ontwerpbureau. We realiseren communicatie-strategieën,

marketingcampagnes, huisstijlen, brochures, evenementen, exposities, internettoepassingen, animaties en videoprodukties.

Onze hoofdvestiging zit in Enschede. We hebben daarnaast vestigingen in Eindhoven en Amsterdam


Axis Eindhoven:Maria DriessenCreatief Directeur Axis

Debbie van LeeuwenCommunicatie adviseur

Axis Enschede: Directeur: Rob Dieleman35 medewerkers; ontwerpers, onderwijskundigen, strategiespecialisten, communicatie deskundigen, internetbouwers, videomakers, game ontwikkelaars.

Axis Amsterdam:5 medewerkers: Internetspecialisten, flash en game ontwerpers


Axis ontwerpt voor overheid en semi-overheid


inhoud

Axis houd niet van gebakken lucht maar van echte inhoud; zoals duurzaamheid!


Axis, november 2008

Naar een klimaatneutraal Enschede

geen campagne, maar een beweging

Door: Marloes, Jasper, Bas, Michiel, René & Rob


Duurzaamheid. Doen!

doelen

• Naar een Klimaatneutraal Enschede in 2020- Lager energieverbruik

- Lagere belasting milieu

- Minder afval

- Kortom: structureel duurzaam gedrag

• Samenhang brengen in en samenhang tonen van diverse lopende en nieuwe initiatieven


Duurzaamheid. Doen!

doelgroepen

• Burgers- vooral jongeren: gevoelig voor verandering

• Straten, scholen, verenigingen en clubs

• Bedrijven en instellingen

• En ook: De gemeente zelf- Goed voorbeeld, doet goed volgen


Duurzaamheid. Doen!

strategie

• Mensen in beweging krijgen door de voordelen te laten zien en ervaren- in de portemonnee

- welbevinden, comfort

- goed gevoel

• Van individueel voordeel naar voordeel voor de directe omgeving (straat, school, club en vereniging)

• van voordeel directe omgeving naar een klimaatneutraal Enschede in 2020


geen campagne, maar een beweging


Duurzaamheid. Doen!

concreet worden

• Klimaatneutraal vertalen naar meetbare doelen

• Nulmeting: De duurzaamheidsscan van Enschede

• Doelstelling formuleren- Bijvoorbeeld 20% duurzamer in 2015

• Scorebord midden in de stad en op website

• Schragen met communicatie


Duurzaamheid. Doen!

communicatiestrategie

• Prikkelen, interesseren

• Informeren

• Motiveren

• Gewenst gedrag

• Belonen


Duurzaamheid. Doen!

prikkelen en interesse opwekken

• Acties promotieteam

• Aftrap door burgemeester en/of celebrity- Presenteren doelen

- Onthullen scorebord

• Inzetten media: Tubantia, Huis aan Huis, RTV Enschede


Duurzaamheid. Doen!

informeren

• Leaflet: - Algemene doelen

- Wat jij kan doen

- Wat levert het jou en je omgeving op

• Free publicity

• Inzetten media: Tubantia, Huis aan Huis, RTV Enschede

• Website (onderdeel www.enschede.nl?)


http://www.enschede.nl

http://www.enschede.nl

Duurzaamheid. Doen!

motiveren

• Voordelen tonen: - Lagere energiekosten

- Meer geld voor leuke dingen

- Betere omgeving: je straat, school, club of vereniging helpen

- Goede toekomst voor de kinderen

• testimonials BT-ers: Jan van Halst, Adje vd Berg, Kim Kötter, etc


Duurzaamheid. Doen!

belonen

• Goed gedrag belonen- Duurzaam investeren

- Minder energie verbruiken

- Minder autorijden, meer OV gebruik, meer fietsen

• Beloning individueel benutten, òf..

• Beloning naar school, straat, club of vereniging:- zonnecellen, aardwarmte, HR-ketel


Duurzaamheid. Doen!

toon van de communicatie

• Niet moraliserend

• Geen angst aanjagen

• Niet paternalistisch

• Aardig, vriendelijk, menselijk

• Leuk, vrolijk


Duurzaamheid. Doen!

samenhang brengen en tonen

• Symbool en label: het Puttertje

• In het Twents: Tukker

• Vriendelijk, aardig

• Goed te herkennen, ook zonder tekst


Voorbeelden toepassing Puttertje


Duurzaamheid. Doen!

‘Puttertjes’ als beloning

• inwisselbare muntjes die men verdient bij duurzaam gedrag/aankopen

• alleen inwisselbaar tegen duurzame goederen(individueel of voor de groep)

• eenvoudig systeem, makkelijk in te zetten bij toekomstige acties

• bio-afbreekbaar (bevat bloemzaadjes)


Voorbeelden gebruik Puttertje


Duurzaamheid. Doen!

Puttertjes zijn biologisch afbreekbaar en bevatten zaadjes


Aanpassingen na kostenoverwegingmedio 2009

Algemene campagneScholenspaaractie


Redenen voor omzetten spaarcampagne

• muntjes (nog) te duur

• personeelskosten te hoog

• te breed voor gewenste periode (2010)


Campagne Doe groen. Dat scheelt.


Doe groen en verdien een LED-Lamp!Verzamel 5 stempels bij onderstaande winkels, lever de spaarkaart in en krijg een LED-lamp*

Winkel Adres Producten / acties

Antiquariaat Kruimeltje

Bagels & Beans

Body Shop

Giensch

Koopjeshuis Mago

Kuupmans Kaas

Natuurwinkel

Noaberhoeve

Wereldwinkel

Zuiderhagen 357511 GJ Enschede

Korte Hengelosestraat 33/33-A7511 JA Enschede

Kalanderstraat 277511 HW Enschede

Korte Hengelosestraat 177511 JA Enschede

De Heurne 53 7511 GZ Enschede

Zie de stand op Enschede Duurzaam 2009

De Heurne 597511 GS Enschede

Zie de stand op Enschede Duurzaam 2009

Korte Haaksbergerstraat 207511 JS Enschede

Boeken, lp’s, prenten etc. Gratis kop ko!e op vr en za

Biologische melk en aantal bagels

Biologische producten

Tweedehands producten

Sjaals met 30% korting

Biologische producten, diverse speciale aanbiedingen

Groentepakketten 4 halen, 3 betalen

Biologische producten

Fair trade, recycle producten. Speciale etalage met gerecyclede producten

* Stempels worden alleen in de maand oktober uitgedeeld. De eerste 100 ingeleverde stempelkaarten krijgen een LED-lamp. Inleveren vóór 15 november bij het Stadskantoor in envelop, voorzien van naam en adres o.v.v. van Stempelactie LED-lamp.

Doe groen. Dat scheelt. is een initiatief van de

Enschede Duurzaam 2009

Van 2 oktober 12.00 uur tot 4 oktober 17.00 uur a.s.

Oude Markt Enschede

Zonneauto

Workshops

Gratis suikerspinnen

Solar Cinema

Rijsimulator

Ervaar duurzaam Enschede met o.a.

www.doegroendatscheelt.nl


Verdien een gratis suikerspin!

Beantwoord de vragen aan de achterzijde

van deze flyer, lever de ingevulde flyer in bij

de suikerspinnenstand op de Oude Markt

en ontvang een gratis groene suikerspin!

Deze onderneming ondersteunt

de campagne:

www.doegroend

ats

cheelt.nl


Kenmerken Campagne

• positief- concreet verdienen in plaats van besparen

- CO2-besparing is gevolg

- geen beschuldigende vinger

• groen is leuk- nadruk op moderne dingen

- nadruk op behouden van comfort


Scholenspaaractie Doe groen. Dat scheelt.


Spaaractie in het kort

• spaarsysteem wordt digitaal

• enkel voor basisscholen

• leerlingen voeren individueel of groepsgewijs acties uit tegen beloning (Puttertjes)

• docenten registreren de punten online

• per 2500 punten 1 zonnepaneel (max. 10)


Ondersteuning spaaractie

• kinderwebsite- video’s uploaden

- foto’s uploaden

- spelletjes

- educatieve quiz

• gemeente looft punten uit in de hoedanigheid van Putter- kan daarmee eigen acties promoten

• huis-aan-huisbladen met highlights uit de kidssite


Olievlekwerking

• Zonnepanelen zelf leveren niet veel op, maar de neveneffecten zijn veel directer en confronterender dan welke campagne ook.

• “Pa, weet jij dat onze koelkast €300 per jaar kost?”

• “Wil je ons niet meer naar school brengen met de auto? Dat kost ons namelijk punten”

• “Mag ik jouw baas interviewen over jullie bedrijfsafval?”


Scholen overtuigen

• compleet startpakket bedacht vanuit docent- voorgestructureerde formulieren

- ondersteunende uitleg via site en op papier

- eenvoudig, simpel en helder

- zowel te integreren in als buiten het curriculum

- zo min mogelijk afhankelijk van enthousiasme docent

• Eerste zonnepaneel gratis- installatie wordt geregeld door gemeente

• Positieve publicity in huis-aan-huisbladen43woensdag 2 december 2009

Kinderen overtuigen• Simpele en leuke acties

- van eenvoudig tot ingewikkeld

- individueel en groep

- eventueel als lesmateriaal

- inkomensonafhankelijk (ieder milieu kan meedoen)

- hoge eigen inbreng is mogelijk (reportages)

- modern (youtube, spel, highscores)

• Positief- je bent niet per definitie ‘schuldig’

• Publiciteit in huis-aan-huisbladen 44woensdag 2 december 2009

Resultaten tot op heden

• Na algemene oproep: 3 aanmeldingen

• Nadat deze het startpakket kregen: 31 aanmeldingen - voorlopig maximum ivm aantal zonnepanelen

• 40% van de scholen doet dus mee

• Puntenregistratie is nog niet begonnen


Vervolg mogelijkheden

• De gemeente kan ten alle tijde bijsturen- door monitoren van ingevoerde punten van scholen

- zwakke scholen stimuleren door Putter te sturen

- door spontane acties veel punten toe te kennen

- spaarcampagne oppepper geven

- mailcontact met aandachtspunten


Wat kan je doen? Putters

Maak een Putterreportage over streekproducten en zet deze op de site (vraag juf of meester)

Maak een foto van groene acties of producten en zet deze op de site (vraag juf of meester)

Een week lang vegetarisch eten

Gebruik de klimaatweegschaal op www.voedingscentrum.nl

Mail een verstandig GROEN idee naar [email protected] en vergeet niet je naam, klas en school te vermelden!

Een week lopen of fietsen naar school

Bereken het benzinegebruik van de auto van je ouders, buren, opa en oma of oom en tante.

Meet de bandenspanning van de auto van je ouders/verzorgers met de bandenspanningsmeter. (vraag juf of meester)

Maak thuis reclame voor Het Nieuwe Rijden (vraag juf of meester)Let op! Als iemand een cursus gaat volgen, levert dat 100 putters op!

Maak een klimaat-quiz van 10 vragen en neem deze af in jouw straat

Maak een foto van een olie- en benzineslurpende auto in Enschede. Plaats de foto op de site! (vraag juf of meester)

Mail een verstandig MOBILITEIT idee naar [email protected] en vergeet niet je naam, klas en school te vermelden!

25

10

10

5

5

5

5

5

2

(100!)

10

7

5

GROEN

GROEN

GROEN

GROEN

GROEN

MOBILITEIT

MOBILITEIT

MOBILITEIT

MOBILITEIT

MOBILITEIT

MOBILITEIT

MOBILITEIT

Thema

Putteractielijst leerlingen


punten

5.000punten

2.500punten

7.2507.0006.7506.5006.2506.0005.7505.5005.2505.0004.7504.5004.2504.0003.7503.5003.2503.0002.7502.5002.2502.0001.7501.500

Puttermeter

12.500punten

10.000punten

7.500punten

5.000punten

2.500punten

12.50012.25012.00011.75011.50011.25011.00010.75010.50010.25010.0009.7509.5009.2509.0008.7508.5008.2508.0007.7507.5007.2507.0006.7506.5006.2506.0005.7505.5005.2505.0004.7504.5004.2504.0003.7503.5003.2503.0002.7502.5002.2502.0001.7501.5001.2501.0007505002500

Doe groen. Dat scheelt. is een initiatief van de


Duurzaamheid. Doen!

Documents

Transcript of Duurzaamheid. Doen!