een case over communicatie met een doel

aanleiding van het project

•  Homeless World Cup (internationale moederorganisatie)

•  30.000 dak- en thuislozen in Nederland = maatschappelijke issue

•  dak- en thuislozen hebben een slecht imago

•  VWS: Plan van aanpak maatschappelijke ontwikkeling

•  organisaties hebben behoefte aan maatschappelijke profilering

Dutch Homeless Cup

Voetbal als maatschappelijk instrument levert een bijdrage aan re-integratie van dak-

en thuislozen. Dutch Homeless Cup is een intensief sportief traject onder professionele

begeleiding gericht op één doel: een baan en een eigen huis!

•  15 teams, 150 deelnemers

•  professionele begeleiding

•  structurele training 2x per week

•  6 competitierondes: Den Bosch, Den Haag,

Zwolle, Utrecht, Rotterdam en Amsterdam

•  de winnaar vertegenwoordigt Nederland op de Homeless World Cup in Melbourne

project en communicatiedoelen

projectdoelstelling: •  bijdrage aan re-integratie van dak- en thuislozen

communicatiedoelstellingen: •  verbeteren van het imago van dak- en thuislozen

•  zichtbaar maken van de positieve kracht van voetbal

de partners van het project

organisatie

re-integratie partner

sponsor kleding en grind (veld)

coaching en organisatie trainingen

fondsen

bemiddeling banen

moeder organisatie

mediapartner trainingen en

scheidsrechters fondsen

partners van het project hebben een relevante bijdrage vanuit de eigen competentie.

hierdoor wordt het project op een sympathieke manier gedragen.

centraal concept

Awareness campagne

PR events

Activation online & barter KNVB

Nike

partn

ers

Nederland Vacature Leger des Heils Ministerie van

VWS KNVB Straat Kranten

Stichting Meer dan Voetbal USG Restart

link naar de homeless world-cup

gecoördineerde communicatie

concept: homeless heroes

Een bal met het hele verhaal

posters A2

posters A0 en A1

website

event overview

event details

official opening

KNVB inzet ondersteunt doelstellingen DHC

1. Beeldvorming over dak- en thuislozen verbeteren

2. Traffic naar de website genereren (daar wordt de Dutch homeless Cup

communicatie doelstelling gerealiseerd)

3. Traffic naar finale op de Dam genereren

4. Naamsbekendheid project Dutch Homeless Cup

toegevoegde waarde van KNVB voor DHC

1. endorsement van KNVB geeft het project extra body (sterk merk).

2. aantrekkingskracht voor rolmodellen en VIPʼs

3.  toegang tot sterke mediapartners

4. versterking betrokkenheid bij partners

multimediale inzet met de KNVB partners

Meer dan Voetbal maakt gebruik van de KNVB met haar mediapartners

•  Radio 538

•  SBS6

•  Telegraaf

•  KNVB.nl

•  KNVB.nl nieuwsbrief

•  Stadion: Interland NL - Australië

radio 538 actie: win kaarten voor de DHC in Melbourne

•  één week spotjes op 538 ter aankondiging

van de actie

•  actie zelf: zaterdagmiddag bij Jeroen

Afternoon in spelletje "Hoger Lager"

•  drie dagen online advertentie van Dutch

Homeless Cup op radio538.nl

mediawaarde actie radio 538: € 70.650,-

radiospot

hoger-lager tag-on

actie telegraaf: advertentie

•  3 dagen de beschikking over een strook in de telegraaf

•  tekst: “Ga naar KNVB.nl en win 2 tickets naar HWC in Melbourne”

•  op KNVB.nl worden mensen doorverwezen naar dutchhomelesscup.nl

telegraaf inzet

SBS6

•  item DHC in derde helft van

Nederland – Australie

•  lengte: 4 minuten

•  presentatie: Harry Vermegen

KNVB eigen middelen

•  twee maal aandacht DHC in de KNVB nieuwsbrief

•  actie ʻwin 2 kaarten naar Melbourneʼ: kijk op knvb.nl

•  doorlink naar DHC website

•  verslag van de finale, met link naar DHC website

•  KNVB.nl: banner naar site DHC gedurende 2 weken

•  nieuwsbericht op knvb.nl met aankondiging finale

stadion

•  huldiging winnaar DHC in stadion

•  speaker kondigt winnaars aan

•  winnaars op schermen in stadion

•  promofilmpje Homeless World Cup op

schermen in stadion

•  artikel DHC in programmaboekje

PR en mediawaarde

•  6 evenementen in centrum van stad - Den Bosch, Den Haag, Rotterdam, Zwolle,

Utrecht, Amsterdam met totaal 80.000 bezoekers

•  Totale PR media waarde: € 862.000,-

•  actie radio 538: 1,7 miljoen luisteraars

•  stroken + adv. Telegraaf: 704.291 lezers per oplage (3x)

•  SBS6 3e helft: 587.000 kijkers

•  Contactmomenten: 9,5 miljoen

KNVB barterwaarde

krantekoppen

tv radio kranten

© RedHook 2008

credits

Klant: Stichting Meer dan Voetbal

Verantwoordelijk: Edu Jansing and Mike Janssen

Projectmanagement: Arne de Groote

Bureau: RedHook

Event productie: Leo vd Velden

Fotografie: Ruud Binnenkamp (homeless heroes) - Eiko Waleson (karton stills)

PR communicatie: 7N60 communication