Dune Reclamebureau - gastcollege Vastgoedcommunicatie

23
Datum: 14-01-2016 GASTCOLLEGE GASTCOLLEGE VASTGOEDMARKETING VASTGOEDMARKETING

Transcript of Dune Reclamebureau - gastcollege Vastgoedcommunicatie

Datum: 14-01-2016

GASTCOLLEGEGASTCOLLEGE

VASTGOEDMARKETINGVASTGOEDMARKETING

Ivo Vittali Partner Dune Reclamebureau

EVEN VOORSTELLEN

Allround reclamebureau

Gespecialiseerd in vastgoedcommunicatie

Meer dan 25 jaar ervaring

Inspireren, creëren en realiseren. De juiste balans tussen corporate en creatief. Een nuchtere dromer.

Oftewel: een constante drive om nieuwe dingen te ontdekken en een nieuw licht op zaken te werpen. Zonder af te doen aan het beoogde resultaat.

“ “DIT IS DUNE

Online Marketing Bureau

Bouwen van campagne websites

Webcare, -monitoring en Content Management

Inspireren, creëren en realiseren. De juiste balans tussen corporate en creatief. Een nuchtere dromer.

Oftewel: een constante drive om nieuwe dingen te ontdekken en een nieuw licht op zaken te werpen. Zonder af te doen aan het beoogde resultaat.

“ “DIT IS PEBBLER

MultiMedia Studio

Ontwikkelen artist impressions

Creatie van computer graphics en animatie video’s

Inspireren, creëren en realiseren. De juiste balans tussen corporate en creatief. Een nuchtere dromer.

Oftewel: een constante drive om nieuwe dingen te ontdekken en een nieuw licht op zaken te werpen. Zonder af te doen aan het beoogde resultaat.

“ “DIT IS SINGLE FRAME

 

 

 

Aftrap campagne vlak voor start verkoop

Veelal offline instrumenten (krant, abri’s, driehoeksborden)

Korte aanloopfase, dus relatief klein bereik

VASTGOEDCOMMUNICATIE

OLD SCHOOL:

““Social selling is Social selling is reminding everyone that reminding everyone that

who you know is who you know is more important than more important than

what you know”what you know”

Greg Alexander – Sales Benchmark IndexGreg Alexander – Sales Benchmark Index

3-6 maanden voor de start verkoop de campagne instarten

Marketingkalender als leidraad

Het project verschijnt crossmediaal aan de doelgroep

Geinteresseerden worden geleid naar een landingspagina waar

men zich in kan schrijven

Ruim voor de start verkoop ontstaat er zo een database van

geïnteresseerden die via mailings op de hoogte gehouden

worden van het laatste nieuws rondom het project

VASTGOEDCOMMUNICATIE

NEW SCHOOL:

Advertenties à € 3.500,-

Resultaat: 14 geïnteres-

seerden

Advertenties via Facebook à € 750,-

Optimale meetbaarheid: gericht op

diverse doelgroepen/locaties

Drie maanden voor start verkoop

Resultaat: 160 inschrijvingen via de

landingspagina

OLD SCHOOL OLD SCHOOL

Uitkomsten campagne

55+ ads scoren het beste

Ads met de impressie genereren

de meeste kliks

Meeste interesse komt uit de

plaatsen rondom Utrecht

Concreet

Bovenstaande uitkomsten geven aanknopingspunten voor de inzet

van het vervolg van de campagne

NEW SCHOOL - VERVOLG

Gestructureerde aanpak

Crossmediaal

Interactieve/sociale relatie opbouwen

Gebruikmaken van actualiteit

In een vroeg stadium leads verzamelen

Meten = weten

DUNE SOCIAL PRESALES

De campagne start met een zo groot

mogelijk bereik in het beoogde

doelgroepgebied

Met iedere fase wordt het bereik vervolgens

gericht op een kleiner publiek

De doelgroep wordt zo als het ware getrechterd

zodat de meest serieuze geïnteresseerden over

blijven

WERKWIJZE

Online

Landingspagina/website

eMagazine

Facebook (betaald/onbetaald)

Twitter (betaald/onbetaald)

Google AdWords

Bannering/retargeting

Interactieve film

Offline

Brochure

Krant/magazine

Abri/driehoeksbord

Flyers

COMMUNICATIEMIDDELEN

Uitgelicht: Google

Hypotheek berekenen 90.500 Huis kopen 18.100 Huis verkopen 5.400 Bedrijfsruimte huren 1.000 Bedrijfspand kopen 1.300

INSPIRERENDE VASTGOEDCASES

Heijmans verbouwde in 2013 het Nationaal

Militair Museum en zij zochten naar een

manier om de bouwhekken virtueel open

te stellen

16 kunstzinnige Instagrammers werden

uitgenodigd voor de tour. Het resultaat?

236 foto’s werden vertoond aan 250.000

volgers en kregen 5.000 likes

1 #NMMtour

INSPIRERENDE VASTGOEDCASES

Foto-actie op locatie

Taggen van deelnemers zorgt voor

groot bereik

In te zetten op Facebook en Instagram

met projectlogo

Goed instrument voor gebiedspromotie

2 LANDWAARD TE RIJNSBURG

Verdere Vernieuwing

Video wordt steeds belangrijker In 2017 zal 70% van al het internet verkeer video gerelateerd zijn

De inzet van drones

Virtual Reality

DRONE

VIRTUAL REALITY