DRINKING

CHALLENGE

InleidingEen van de opdrachten die we dit jaar voor online marketing hebben gekregen is een live event neerzetten. Wij hebben er als groep voor gekozen om ons event Drinking Challenge te noemen. We hebben voor onze kijkers een sellectie gemaakt van de leukste drinkspelletjes en die gaan we ze uitleggen en daarbij geven we natuurlijk ook een demonstratie.

We kwamen er tijdens deze opdracht achter dat er stiekem nog best wel wat komt kijken bij zo’n online event. Heb je Wifi om live te strea-men? Heb je genoeg reclame gemaakt? Werkt je geluid? Het is niet iets wat je zomaar even doet!

We hebben er wel met plezier aan gewerkt en er een hele leuke avond aan over gehouden. Hier voor je ligt ons Aktie plan. We wensen je veel lees plezier.

Lola MutsaersMyrna van GilsRosanne de JongTeun van Asten

C02D

Inhoudsopgave

situation analysis 4objective 7strategy 8tactics 9action 11control 12Bijlage 13

Situation Analysis

Analyse op Macro- (DESTEP), meso-, en microniveau

Demografi sch:De doelgroep van Drinking Challenge zijn studenten uit omgeving Tilburg tussen de 18-24 jaar. Deze doelgroep gaat regelmatig op stap. Voor-dat deze jongeren op stap gaan wordt er altijd ingedronken.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0ou8ijDqeSM

Economisch:Momenteel bevind Nederland zich midden in een recessie. De letterlijke betekenis van een recessie is: “Periode waarin het minder goed gaat met de economie dan daarvoor”(encyclo.nl). Mensen hebben mensen minder te besteden dan voorheen. Hierdoor blijven jongeren langer indrinken voor het op stap gaan om op die manier geld te besparen. Een drankje in de kroeg kost immers minstens vier maal zoveel dan wanneer je het in de supermarkt koopt.

Sociaal-culturele:91 procent van de jonge internetters in Nederland is in 2010 actief op sociale netwerken zoals Hyves, Twitter en Facebook. Hiermee lopen Nederlandse jongeren in de Europese Unie (EU) voorop. (CBS.nl, 2011):

Gebruik van sociale netwerken in Nederland naar achtergrondkenmerken, 2010

Facebook blijkt veruit de meest populaire social media website. (http://www.marketingfacts.nl/berichten/social-media-in-nederland-de-halfj aarcijfers-van-2012)

4

TechnologischeHybrid evenementen zijn evenementen die naast live zich ook online afspelen. Het is een trend die zich steeds verder zal gaan ontwikkelen. Een goed voorbeeld hiervan is The Voice of Holland waarbij kijkers online mee kunnen kijken achter de schermen en online mee kunnen stemmen. http://www.acsaudiovisual.com/over-ons/nieuws/hybride-evenementen-een-nieuwe-trend/

Videotechnologie zal het komende jaren hoge ogen gooien. Het wordt steeds populairder onder gebruikers en het is steeds makkelijker in gebruik op tablets, mobiele telefoons en laptops. Dankzij de mogelijkheden van de erg hoge bandbreedte van tegenwoordig, de combinatie van wereldwijde IP-netwerken en draadloze 4G netwerken, groeit videotechnoloigie snel uit tot het favoriete communicatiemedium. http://www.xr-magazine.nl/nieuws/1192/trends-ontwikkelingen/de-10-belangrijkste-technologische-trends-van-2012

Ecologische:--------

Politiek-juridisch:De leeftijd waarop men alcohol mag kopen blijft staan op 16 jaar en ouder.http://nos.nl/artikel/149141-leeftijdsgrens-alcohol-blijft-16.html

SWOT

Van welke kansen in de wereld van online events gaan jullie profiteren?Tegenwoordig is het heel gemakkelijk om gratis live beelden via een website aan te bieden aan derden, bijvoorbeeld via UStream en Twitcam. Daarnaast gaan gebruik maken van social media om zo te linken naar het online event. Door middel van facebook en twitter zal er crossmedi-aal gelinked worden naar de livestream. Zo kom je goed in contact met je publiek en kan je ook bijhouden hoe groot de kans is dat er gekeken wordt.

Waaruit bestaat jullie concurrentie en wat gaan jullie doen om daarvan te gaan winnen met jullie online event? Onze concurrentie bestaat uit studenten die allemaal dezelfde opdracht mee hebben gekregen. Omdat elk team zich aan dezelfde opdracht moet houden proberen wij ons zoveel mogelijk te onderscheiden van de rest.

5

CONFRONTATIE MATRIXIn deze confrontatie matrix is te zien welke linken er kunnen worden gelegd tussen de factoren van de SWOT analyse om tot de beste oplossingen te komen met onderbouwde feiten.

6

ObjectivesOm het live event positief te behalen zijn er een aantal doelstellingen doen.

• Ervoorzorgendatminimaal50personenopfacebookonzepagina“drinkchallenge”likenbinnenéénweek.• Ervoorzorgendaterminimaal30personenonzeteaserbekekenhebbenbinnenéénweek.• Hetgenerenvanminimaal30kijkersgedurende45minutentijdensonsliveeventopvrijdag30november.

Door middel van deze doelstellingen moeten we ervoor zorgen dat de opdracht positief behaald wordt om zo de studiepunten te bemachtigen.

7

StrategyMarktbeschrijvingDe entertainment branche is de markt waarop wij gaan generen. Alleen uit de cijfers van 2010 blijkt dat de entertainment markt opnieuw forse dalingen laat zien. Consumenten hebben in 2010 bijna honderd miljoen euro minder aan muziek, films, televisieseries en games besteed. Daardoor is de omzet met bijna 11% tot 789 miljoen gedaald. De Nederlandse film- en muziekproducties verkochten nog relatief goed. (NVPI, 2010-2011)Mensen zijn dus minder in staat om ergens voor de winkel in te gaan en er echt voor te kopen. Daarom merk je ook dat de entertainment branche steeds innovatiever wordt. Zo is het mogelijk om uitzendingen terug te kijken en kunnen televisieseries via websites zoals watch-serieus.eu terug te kijken. Alles gaat tegenwoordig steeds meer over het online platvorm. Daar gaan wij dan ook op inspelen met ons live event “drink challenge”.

De andere markt waar wij op gaan inspelen is de drankmarkt. Er zal in het online event aandacht gegeven worden aan een aantal drank-spelletjes. Voor een drank spelletje heb je drank nodig met alcohol. Nu wil de coalitie alleen de drankleeftijd verhogen van 16 naar 18 jaar. De reden voor het verhogen van de minimum leeftijd voor het kopen van alcohol is volgens de coalitie dat het gebruik van te veel alcohol “tot grote schade leidt”. Dit zal zeker een invloed krijgen op het drankgebruik van jongeren en het spelen van drankspelletjes. http://www.biernet.nl/nieuws/wat-betekent-het-regeerakkoord-voor-de-bierdrinker

MarktsegmentatieDe markt waar wij op gaan inspelen zijn jongeren vanaf 16 jaar. Dit omdat vanaf die leeftijd alcohol gekocht mag worden. Nu werd alleen in de marktbeschrijving omschreven dat waarschijnlijk de leeftijd verhoogt gaat worden naar 18 jaar. Maar er wordt bij dit online event ingespeeld op jongeren in de leeftijd van 16 jaar en ouder.

Gekozen positionering beschrijven aan de hand van de 6 centrale vragenBuyer Persona - Prijs Het event is gratis te volgen via http://ustream.tv/channel/drinkchallenge er zijn geen kosten aanverbonden om het evenement te bekijken. - Plaats De plaats waar het event plaats vindt is op het internet. Er kan dus wereldwijd gekeken worden. - Promotie Er zal gepromoot worden via social media namelijk: Facebook, Twitter en LinkedIn ook zal pinterest gebruikt worden. Door middel van een facebook pagina en een facebook event zullen mensen uitgenodigd worden en geïnformeerd worden over ons event. Naar mate het event dichterbij komt zal er steeds meer gepost worden over de inhoud van het event. Via twitter gaat er ook informatie gedeeld worden en verwezen naar facebook. - Product Het product is een online event waarbij drankspelletjes uitgelegd gaan worden aan dekijkers. De bedoeling is om de kijkers te ver maken, maar ook interactie te krijgen door mee te laten spelen.

• Consumersolution oGeeft aan wat de waarde van een oplossing is voor een consument• Costtoconsumer oDe consument hoeft niets voor het event te betalen dit omdat het gratis online gaat.• Convenience oHet gemak voor de consument richting het online event is dat ze de link via social media te zien krijgen en er alleen maar op hoeven te klikken. Ze hoeven zelf niet via google te zoeken. • Communications oHet kanaal dat gebruikt gaat worden is social media. De onderdelen die ervan gebruikt gaan worden zijn facebook, twit ter en LinkedIN. Zijn de kanalen en middelen waar de consument gebruik van maakt

8

TacticsCommunicatiedoelstelling

Zorgendatwe30%vanonsbereiktepubliekzoverkrijgenomnaaronsliveeventtekijkenendezeeengezelligavondbezorgendoormiddelvan drankspelletjes.

PromotiemixWij hebben ervoor gekozen om onze promotie in te zetten via social media. Dit is goedkoop en daarnaast kun je er een onwijs groot publiek mee bereiken. We zullen een trailer maken en deze op Youtube zetten. Het is de bedoeling dat deze zo veel mogelijk gedeeld wordt op Face-book. Ook zullen we regelmatig updates op de Facebook pagina plaatsen om het publiek warm te houden.

Tijdens het onlive event zullen we live chatten met onze kijkers om ze zo interactief mee te laten doen.

Uitgewerkte marketing communicatiemiddelen

http://www.youtube.com/watch?v=0ou8ijDqeSM 9

10

ActionWat moet er gebeuren?Voor: Promotie via Facebook- Youtube video - Berichten zetten op onze eigen pagina- Mensen up to date houden- Pagina delen- Flyer promoten via Facebook

Promotie via Linkdin

Tijdens: - Livestream chat - Mensen op de hoogte houden via Facebook en WhatsApp- Foto’s maken voor later- Iedereen foto’s van hun drankspelletjes, groep met vrienden en foto’s van later op de avond op onze facebook laten zetten. (Leukste/Gekste Foto Krijgt een fles drank)

Na: Foto’s taggen. Deelnemers/Kijkers bedanken. Winnaar uitkiezen en fles drank opsturen/geven.

Planning Dinsdag23oktober:IdeeverzinnenonlinemarketingeventDinsdag 6 november: Officieel idee verzonnen Dinsdag 20 november: Data uitkiezen uitvoering online eventVrijdag23/11/2012totenmetvrijdag31/11/2012promotieviafacebook.Dinsdag 27/11/2012 Promotie campagne Fles bacardi winnen. + start Flyer promoten. Vrijdagavond23:00Winnaaruitkiezen

FinanciënIeder lid legt €8,00 in.

Draaiboek31nov12:00 Livestream checken of het werkt. 16:00BijelkaarkomenbijMyrnathuis.Tuinstraat34Tilburg16:30Boodschappendoenbijdeplus17:00 Drinkspelletjes uitleggen aan elkaar en de spullen klaarmaken en de eerste repetitie. Bericht plaatsen op FB17:30livestreamnogmaalscheckenenstoelenenlichtverzorgen18:00 gezamenlijk koken en eten 19:30repetitie220:00 Bericht plaatsten op FB en laatste dingen doornemen20:45Kijkersbedanken23:00WinnaarBacardiflesuitkiezen

11

ControlDedoelstellingvanhetonlineeventwasom30kijkerstecreëren.Dithebbenwijgehaaldwehaddennamelijk36kijkers.Watwijvooralheb-ben gebruikt als een controle middel is het vragen van tips en reacties aan de kijkers van het online event. Zo hebben we dat via persoonlijke kanalen gevraagd als ook via social media, zoals facebook. Daar kregen we goede feedback en tips. Ook zelfs onder het online event hadden we contact met kijkers dat bijvoorbeeld het geluid erg slecht was, dit probeerden we dan ook meteen te verbeteren.

12

BijlagenEvaluatieLivestream werkte niet goed. Weten niet of het aan de internetverbinding of laptop of livestream zelf lag, maar mensen konden ons niet goed verstaan en het beeld klapperde vaak. Vrijdagavond was misschien ook niet de beste avond die we konden kiezen, misschien beter eendonderdag bijvoorbeeld. De omgeving waar we het hielde had van betere kwaliteit kunnen zijn.

De promotie via Facebook is redelijk goed gegaan. Flyers gedeeld, berichten geplaats, teasers en foto’s. We hadden ook een erge leuke actie wat zeker een aantal kijkers trok; het winnen van een Bacardi Fles. Van veel mensen gehoord dat ze echt werden doodgegooid met DrinkChal-lenge. Negatief/Positief?? Maakt niet uit, mensen weten het in ieder geval.

SamenwerkingDe samenwerking verliep goed maar soms ook moeizaam. We zijn enthousiast bezig geweest om gekke en leuke dingen te verzinnen, want daar gingen we voor. Helaas verminderde het enthousiasme vaak, zoals we dat in het eerste jaar hebben geleerd, door de zogenaamde zwartekaart in de groep. Toch hebben we geprobeerd iets leuks te verzinnen en daar is uit gekomen: Drink Challenge. Een online event die jongeren op een vrijdagavond aan kunnen zetten als ze met een groep vrienden en vriendinnen aan het indrinken zijn. Wij komen dan met de nieuwe, gekste en leukste spelletjes die hun de rest van de avond kunnen gaan spelen en het gegarandeerd is dat hun een leuke avond tegemoet gaan. We proberen met elkaar zoveel mogelijk promotie te krijgen via Facebook en Twitter. En via onze zelfgemaakte Flyer en Actie om een Bacardi-fles te winnen.

Resultaten onderzoekMaarliefst33mensenhebbenonzefacebookpaginageliked.Eneriseenduidelijkepiektezienwaaropdepaginahetvaakstisbezocht.Ditispreciesrondomdetijdvanheteventgeweestmeteenbezoekersaantalvan55.Onzetrailerwerd206keerbekeken.Zoalsjehieronderkuntzienwerdenervooralmensentussende13en24bereikt.Werichtteonsopjongerendusjekuntwelzeggendatwedegoededoelgroepheb-ben bereikt.

Tijdensheteventzelfiserdoor32vande36kijkersopdelikebuttongeklikt.

Hieronder zie je een rectie die tijden het event werd geplaatst.

13