Dreams&Fears | JIM Youthlab 2012

download Dreams&Fears | JIM Youthlab 2012

of 49

  • date post

    28-May-2015
  • Category

    Documents

  • view

    92
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Dreams&Fears | JIM Youthlab 2012

  • 1. Zijn onze Vlaamse jongeren anno 2012 happy in een wereld die om zeep gaat?happy in een wereld die om zeep gaat? Herman Toch (Dreams & Fears) en in samenwerking met Ipsos Synovate

2. Hun grootste droom is gewoon gelukkig zijn Maar zijn ze dit ook binnen een wereld die helemaal op zijn kop staat? En wat betekent dat dan voor ons, marketeer? 3. Kwalitatief 16-20 jaar 4 focus groepen Jongens en meisjes Nog studeren & al werken Januari 2012 Kwantitatief 16-21 jaar N=500 Februari 2012 JIM multi-media platform FUZZ! Live uitzending 28 Maart 2012 4. Vinden de Vlaamse jongeren ook dat de wereld om zeep gaat?1 Wat betekent gelukkig zijn voor Vlaamse jongeren? Hoe zien de Vlaamse jongeren de toekomst? Wat vinden ze aantrekkelijk aan merken? Zijn de Vlaamse jongeren happy? 2 3 4 5 5. Vinden de Vlaamse jongeren ook dat de wereld om zeep gaat?1 Zijn de Vlaamse jongeren happy? 2 Wat betekent gelukkig zijn voor Vlaamse jongeren?3 Hoe zien de Vlaamse jongeren de toekomst?4 Wat vinden ze aantrekkelijk aan merken?5 6. Vinden zij ook dat de wereld om zeep gaat? Eigen wereld vs de grotere wereld daarbuiten Hun eigen wereld = positief & optimistisch Gemiddelde score: 7,2 op 10 Slechts 8% staat negatief tegenover het leven 68% noemt zich volmondig optimist 7. De grotere wereld = onzekerheid & twijfel Ze weten het eigenlijk niet goed Ik ben hoopvol over de wereld rond mij: de meerderheid (45%) noch ja, noch neen Slechts 47% heeft grote verwachtingen Meer inspanningen om de wereld te begrijpen Ik besteed weinig of geen aandacht aan wat er gebeurt op politiek of economisch niveau ( 34% top 2 vs 47% in 2011) De grotere wereld = Vinden zij ook dat de wereld om zeep gaat? 8. Inzicht: jongeren groeien op in een wereld in crisis Veel gezinnen gaan bewuster met geld om Ze waren tussen 6 en 10 jaar oud op het ogenblik van 9/11! Ze waren tussen 10 en 14 jaar als een Inconvenient Truth werd uitgebracht Ze waren tussen 12 en 16 jaar als de nancile crisis losbarste Vinden zij ook dat de wereld om zeep gaat? VIDEO 9. Issues: prijs, economie & ecologie De stijgende prijzen van producten (60%) Economische problemen zoals werkloosheid, faillissementen (56 %) Klimaatverandering, natuurrampen, milieuproblemen (48%) Ze liggen het minst wakker van het seksueel misbruik in de Kerk, de politieke impasse in Belgi en racisme Vinden zij ook dat de wereld om zeep gaat? 10. Veroorzaakt door Politiek, Bedrijfswereld en Vakbonden Politiek (70%) Bedrijfswereld (46%) Vakbonden (32%) Vinden zij ook dat de wereld om zeep gaat? 11. Leven in het NU ik wil proteren van het leven nu ik jong ben want ik weet niet wat de toekomst voor mij gaat brengen Jezelf laten verrassen, toevallige ontmoetingen, je open stellen = ook wat je nu graag doet, je passie Ik kies vooral een studierichting die me interesseert (80%) Ik wil vooral goed worden in wat mij op dit moment passioneert, want kiezen voor zekerheden heeft geen zin zoals de toekomst er nu voor staat (44%) Vinden zij ook dat de wereld om zeep gaat? (62%) VIDEO 12. Vertrouwen in zichzelf Ik geloof in mezelf, ik heb het gevoel dat het mij gaat lukken om (bepaalde) dromen waar te maken (62%) Vinden zij ook dat de wereld om zeep gaat? 13. Stimuleer het Leven in het NU; zoals ervaringen die ze nu kunnen meepakken TIPS&TRICKS Stimuleer het Leven in het NU; zoals ervaringen die ze nu Sluit je aan bij het optimisme over de eigen wereld van de jongeren1 2 3 4 Kunnen ze met jou een deal doen? prijzen, koopjes, 2hands, slim onderhandelen zijn belangrijk en zullen nog belangrijker worden Realiseer je dat je mee aan de basis ligt van de huidige problemen. Wees nederig! VIDEO 14. Vinden de Vlaamse jongeren ook dat de wereld om zeep gaat?1 Zijn de Vlaamse jongeren happy? 2 Wat betekent gelukkig zijn voor Vlaamse jongeren?3 Hoe zien de Vlaamse jongeren de toekomst?4 Wat vinden ze aantrekkelijk aan merken?5 Zijn de Vlaamse jongeren happy? 2 Zijn de Vlaamse jongeren happy? 15. De jongeren voelen zich happy: 7,2/10 = 2011 Hun grootste droom is nog steeds gewoon gelukkig zijn (77% top 2) < 2011 Zijn ze dan ook HAPPY? 16. Zijn ze dan ook HAPPY? Hoe groter het belang dat ze hechten aan ouders en vrienden hoe groter hun geluksgevoel. Sociaal leven als noodzaak voor geluk! Belang ouders Happy Belangrijk: 7,5/10 Minder belangrijk: 6,6/10 Belang vrienden Happy Belangrijk: 7,4/10 Minder belangrijk: 6,7/10 17. Zorg voor een sociale merkpersoonlijkheid Deel de droom gewoon gelukkig zijn Be HAPPY as a brand! TIPS&TRICKS 18. Vinden de Vlaamse jongeren ook dat de wereld om zeep gaat?1 Zijn de Vlaamse jongeren happy? 2 Wat betekent gelukkig zijn voor Vlaamse jongeren?3 Hoe zien de Vlaamse jongeren de toekomst?4 Wat vinden ze aantrekkelijk aan merken?5 19. De jongeren leggen een aantal heel specieke klemtonen op wat gelukkig zijn betekent: Gelukkig zijn is Mijn rol in de wereld Jezelf zijn VIDEO Ouders en goede vrienden Kleine dingen Zelf in handen nemen Immaterile dingen Persoonlijke groei 20. Geluk is Jezelf zijn, goed in je vel zitten Goed in je vel zitten (79% van de jongeren vinden dit echt nodig om gelukkig te zijn 9%) Mezelf kunnen zijn (72% - 10%) Zelf leven en niet geleefd worden (56% - 15%) Mijn gevoel volgen (43% - 17%) Kwalitatief Niet teveel laten benvloeden door externe faktoren Niet oneerlijk zijn, niet fakenVIDEO 21. Geluk is Ouders en echte vrienden Goede vrienden hebben (77% van de jongeren vinden dit echt nodig om gelukkig te zijn 8%) Deel uitmaken van een warm gezin (69% - 9%) Goed lief hebben (51%) Is niet gelijk aan veel vrienden hebben (23%) Open bevraging 41% van de zaken waarover ze praten gaan over hun sociaal leven (2 hoogste score) VIDEO 22. Geluk is Geluk zit in kleine dingen Geluk haal je vooral uit kleine dingen (70% van de jongeren vinden dit echt nodig om gelukkig te zijn) Genieten van de kleine dingen in het leven (61%) Geluk haal je vooral uit grootse dingen (12%) Kwalitatief Niet te hoge verwachtingen, haalbare dromen VIDEO 23. Je moet zelf zorgen voor je geluk Op geluk moet je niet wachten, je moet het zelf tegemoet gaan Kwalitatief Autonoom zijn, je eigen mening hebben, keuze-vrijheid Geluk is (62% - 4%) 24. Geluk zit steeds meer in immaterile zaken Iets (unieks) kunnen beleven is belangrijker dan iets hebben Geluk ligt niet in veel kunnen kopen, dat is de oude wereld Ik hoef niet zozeer ambitieus te zijn Succesvol zijn is voor mij zeer belangrijk Geld maakt gelukkig Open bevraging: slechts 25% van de jongeren vermelden materile dingen als bron voor geluk Geluk is (54%) (46%) (40% vs 28% in 2011) (36% vs 54% in 2011) (31% vs 44% in 2011) VIDEO 25. Geluk zit steeds meer in immaterile zaken Consumeren en geluk Willen leren minder afhankelijk te zijn van het materile Iets nieuws kopen is meestal oppervlakkig, kortstondig geluk Ik vind het niet belangrijk om dure spullen te kopen, die zijn het geld niet waard Geluk is 47% 42% VIDEO 26. Geluk is Geluk zit steeds meer in immaterile zaken Vindingrijk, exibel zijn Slim shoppen en koopjes doen geeft me meestal meer voldoening dan n duur stuk kopen Meer kunnen doen met minder Niet verspillen Niet afhankelijk zijn van luxe Van alle omstandigheden het beste maken Vb zelf iets maken, of iets ontdekken op de rommelmarkt, Geluk zit steeds meer 67% 27. Geluk gaat over persoonlijke groei Mezelf ontwikkelen Passies/hobbys waarin ik me kan uitleven Open bevraging: 51% van de onderwerpen waarover men praat heeft iets te maken met individuele ontplooiing Geluk is (47%) (46%) 28. Geluk is Geluk gaat over meer aandacht besteden aan hun rol in de wereld Andere mensen gelukkig maken Zich afzetten tegen de vorige generaties Iets voor iemand anders doen, bv koken of bakken Verdraagzamer zijn Respectvoller omgaan met de wereld Beseffen dat alles met elkaar in verband staat (42%) 29. Plezier hebben Positief, optimistisch Geloven in zichzelf Familie, vrienden Willen proteren van het leven Op zoek naar stimulans en nieuwe ervaringen Jezelf zijn Kiezen voor wat hen passioneert Meer intutief Dicht bij ouders Respect voor anderen en planeet Bewuster met de dingen bezig Jongeren niet generatiespeciek Jongeren - speciek voor deze generatie Verschillen met vorige generaties 30. Doe iets voor anderen, voor het groter geheel Ze doen het zelf wel, jij moet het niet doen. Je kan wel helpen, stimuleren, faciliteren, duwtje in de rug geven Maak het klein Hecht meer belang aan immaterile dingen, herdenieer het belang de je geeft aan puur consumeren Toon respect voor hen, en de wereld 1 2 3 4 5 TIPS&TRICKS VIDEO 31. Vinden de Vlaamse jongeren ook dat de wereld om zeep gaat?1 Zijn de Vlaamse jongeren happy? 2 Wat betekent gelukkig zijn voor Vlaamse jongeren?3 Hoe zien de Vlaamse jongeren de toekomst?4 Wat vinden ze aantrekkelijk aan merken?5 32. Algemeen zijn de Vlaamse jongeren positief over de toekomst: 7,1/10 Het ziet er misschien vandaag allemaal niet zo rooskleurig uit, maar het komt wel weer goed, alles valt weer in zijn oude plooi Hun toekomst 55% 33. Ze zijn positief over hun eigen toekomst, maar toch iets gematigder dan een jaar geleden Ik ben hoopvol over mijn toekomst Hierbij stellen ze de klassieke waarden voorop Gezin, partner, kinderen Goed, passend werk Huis Afgestudeerd, met diploma Hun toekomst 59% 66% 34. Over de toekomst van de wereld maken ze zich meer zorgen Ik ben hoopvol over de wereld rondom mij We gaan met minder tevreden moeten zijn en onze levensstandaard moeten aanpassen om te overleven Door de recente berichtgeving over economische en sociale problemen ben ik bezorgd over de toekomst van mezelf en onze generatie De wereld kampt met een groot, fundamenteel probleem die een bedreiging is voor onze toekomst Hun toekomst 39% 54% 50% 42% 35. Voor de toekomst maken ze zich voornamelijk zorgen over Het leven dat alsmaa