Domeinnamen en Adwords

Door: mr. E.J. (Ernst-Jan) van de Pas

Domeinnamen en Adwords

Onderwerpen:

• Domeinnamen als marketingtool

• Juridische aspecten van Adwords

Domeinnamen als marketingtool

• Domeinnamen ingezet ter onderscheiding van: – Onderneming (philips.com) – Producten/diensten (speurders.nl)

• Of als actiemiddel/slogan:– ikwilbelastingadviseurworden.nl– degoedkoopstelening.nl

• Let op de juridische voetangels

Domeinnamen als marketingtool

• Domeinnaam geen zelfstandig recht van intellectuele eigendom

• Eventueel wel beschermd door een merk (product/dienst) of handelsnaam (onderneming)

• Marketeers gebruiken graag beschrijvende woorden:– spijkerbroek.nl (Wehkamp.nl)– degoedkoopstelening.nl (ABCS)

• Let op: Louter beschrijvende woorden kunnen niet als merk worden geregistreerd

Domeinnaam als marketingtool

• Let op met gebruik van merk van ander in domeinnaam

• In beginsel niet toegestaan (inbreuk), tenzij:– toestemming van de merkhouder– bij wederverkoop van producten (uitputting)

• Let op bij wederverkoop: niet indruk wekken van commerciële relatie als die er niet is

Domeinnaam als marketingtool

• Let op: gebruik van beschrijvende namen als handelsnaam (ter onderscheiding van onderneming)!

• Casus:– Thuisbezorgd.nl vs. Thuisbezorgen.nl– Op beide websites worden bezorgdiensten voor

diverse boodschappen aangeboden

• Mag dit?

Domeinnamen als marketingtool

• Conclusies:– Denk goed na hoe je een domeinnaam wilt

gebruiken: merk of handelsnaam. Registreer eventueel een merk.

– Gebruik niet het merk van een ander in een domeinnaam, tenzij je daarvoor toestemming heeft

– Gebruik niet zomaar een beschrijvende domeinnaam als handelsnaam. Altijd checken of er al een oudere handelsnaam bestaat.

Juridische aspecten Adwords

• “Adword”: zoekterm waaraan een advertentie is gekoppeld in een zoekmachine.

• Adwords vaak gekoppeld aan merk van een ander:– Gebruik van merk door concurrent– Gebruik van merk door wederverkoper

(Primakabin) – Gebruik van merk door dealer (Capriole)

• Mag dit allemaal?

Juridische aspecten Adwords

• Jurisprudentie laat het volgende beeld zien:– Door concurrent: wisselend beeld, soms wordt

merkinbreuk aangenomen– Bij wederverkoop: in beginsel geoorloofd, maar

let op! – Door dealers: in beginsel geoorloofd

• Conclusies: – Gebruik een merk van concurrent niet als

adword– Wees voorzichtig met gebruik adwords bij

wederverkoop van merkproducten

Domeinnamen en Adwords

• Vragen?