Doelstellingen campagne

• Burger– Promotie fiets voor (kleine) boodschappen– Link met gezondheid, milieu,

afvalpreventie…• Handelaars

– Voordelen van fietsende klanten aantonen

• Gemeenten– Fietsbeleid hoger op de agenda zetten– Promotie lokale handel

• 183 gemeenten• 15.600 handelaars• 283.265 volle spaarkaarten• 113.000 deelnemers• 6.231.824 kilometers

Resultaten 2008

Evolutie gemeenten

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Aantal gemeenten 45 90 130 148 155 170 183

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Profiel deelnemer

• 70% vrouw• gemiddeld 50 jaar• 8 op 10 per fiets gaan winkelen• 28% fietst vaker / voor het eerst

dankzij Belgerinkel

Nieuw concept ‘09• Visie: burger verleiden om te gaan

fietsen• Via product: exclusieve designer fietstas • Sfeer: mode, trendy, jong, urban• Mikken op jongere doelgroep / nieuwe

fietsers

Bron:http://www.cyclechic.org/http://www.copenhagencyclechic.com/

Sfeerbeelden

Concept campagne

• Klanten gaan langs bij deelnemende handelaars en krijgen spaarkaart aangeboden.

• Per winkelbezoek met de fiets krijgt klant zegel.

• Volle spaarkaart (8 zegels) levert “Walter Van Beirendonck” fietstas op (opleg: €14).

• Klanten nemen bovendien deel aan tombola vanaf 6 zegels (te winnen: unieke Belgerinkel --Van Beirendonck- fiets(en) per gemeente).

Walter Van Beirendonck fietstas

Communicatiemomenten

• Perslancering fietstas + fiets, voorstelling ontwerper Walter Van Beirendonck: donderdag 5 maart

• 16 mei vm: live-uitzending Radio 2

• 16 mei nm: kick-off event Naked

• Doorlopend: actie met BV’s

• 23 mei – 20 juni: Bikewash events

Startevent: Naked ‘09• Naked ‘09 – Fashion for Charity,

Kammenstraat Antwerpen, 16 mei ’09 www.naked09.be

Bikewash

• Gratis fietswash + klein onderhoud

• 5 opeenvolgende zaterdagen(23 mei tot 20 juni)

• 1 gemeente per provincie(oproep kandidaatgemeenten)

• Bekende Vlamingen• Ondersteund door Radio 2

& regionale tv

Campagnemiddelen 2009

Drukwerk:• Spaarkaarten• Zegeltjes• Affiche• Poster A1 formaat• Spaardoos• Flyer klanten• Flyer handelaars• Broodzakken

Andere:• Website• Spandoeken• Bijlage bij weekblad• Radiospot Radio 2• Persvoorstelling fietstas• Spot 11 reg. tv-zenders• Live-uitzending Radio 2• Digitale nieuwsbrieven• Lokale persberichten

(‘08: 477 vermeldingen)

Hoe fietstas bemachtigen?

• Verzamel 8 zegeltjes en kleef ze op je spaarkaart• Bestel je fietstas en geef je voorkeur

leveringsadres op: – Via www.belgerinkel.be– of bel naar het nummer 070 / 66.08.50

• Je ontvangt een unieke reservatiecode• Stort 14 euro op rekeningnummer 000-0000000-

00 en vergeet niet je persoonlijke code te vermelden.

• Steek je volle spaarkaart met vermelding van reservatiecode in een spaardoos

• Haal je fietstas af bij je plaatselijke fietshandelaar

Hoe gaat u te werk?

1. Gemeente inschrijven via www.belgerinkel.be

2. Richt een lokale stuurgroep op en spreek een taakverdeling af

3. Maak de handelaars warm om deel te nemen

4. Geef een raming door van het aantal handelaars en bestel eventuele extra promotiematerialen (tegen 13 maart)

5. Geef de fietshandelaars door (tegen 27 maart)

6. Geef uw definitieve bestelling door (tegen 27/03)

7. Start verdeling campagnematerialen naar de handelaars (4 tot 15 mei)

8. Geef het startschot en kondig de campagne aan (16 mei)

9. Hou de campagne onder de aandacht (16 mei tot 20 juni)

10. Verzamel de volle spaarkaarten en verloot de prijzen (22 juni tot 3 juli)

11. Stuur de spaarkaarten met acht zegels op secretariaat (tegen 10 juli)

Partners / sponsorsInitiatiefnemers:• Bond Beter Leefmilieu• UNIZO• CM• FietsersbondPartners:• Vlaamse overheid• OVAM• IVN (Belgerinkel Nederland)• Gracq (Belgerinkel Brussel)• Provincie West-Vlaanderen• Provincie Oost-Vlaanderen• Provincie Limburg• Meer dan 190 gemeentenCommunicatie:• Absoluut

Media:• Radio 2• Regionale televisie (RTVM)• HUMO of Libelle of FlairSponsors:• Oxford• Ecover• DexiaFietstas:• Walter Van Beirendonck• Basil• VDB parts• FietshandelaarsStartmoment Naked:• Eventbureaus B-Com &

SAMENCO• Kammenstraat United vzw