Doelgroeponderzoek

Muziekliefhebbers 15 tot 29 jaar3VOOR12 potentieel

Aanpak

• Doelgroep• Segmenten• Publieksonderzoeken• Onderzoeksvraag• Interviews• Conclusies

Doelgroep • Jongeren in de leeftijd van 15 tot 29 jaar

• “..zoektocht naar hun identiteit”

• “Zij worden dagelijks geconfronteerd met kansen, keuzes en verschillende invloedrijke gebeurtenissen”

• “Daarbij willen zij wel beïnvloed, maar niet gestuurd worden”

• “Jongeren lezen minder print, luisteren minder frequent radio en kijken selectiever televisie”

• “Door de razendsnelle vermenigvuldiging van informatiebronnen wordt het aanbod groot en onoverzichtelijk”

• “Zij leveren een actieve bijdragen aan de nieuwe media, zij denken, doen en creëren mee”

4 Segmenten

Dance Pop/Rock R&B/Hiphop Alternative

Groove Armada Blood Red Shoes Fakkelbrigade Secret Cinema

Awakenings Lonelday Opposites Motel Mozaique

8 Publieksonderzoeken

Publieksonderzoeken

Dance Pop/Rock R&B/Hiphop Alternative

21 20 20 25

HBO HBO/WO MBO HBO

96% 92% 93% 100%

66% 88% 64% 75%

Onderzoeksvraag

Hoe bereiken we de jongerendoelgroep van 15 tot 29 jaar die potentieel zijn voor 3VOOR12?

Die 3VOOR12 nog niet kennen…Die 3VOOR12 van naam kennen…Die 3VOOR12 heeft verlaten…

182

152

109 > 29 > 12

Conclusies algemeen

• Media

• Belangrijke aspecten op een website vinden zij: actualiteit, structuur, overzicht, goede zoekfunctie, makkelijk en snel.

• Qua uiterlijk: heldere, overzichtelijke interface (niet teveel content per pagina)

• Favoriete websites: Google, Youtube, Mail

• Profielensites: Facebook, Hyves, Last.fm (moeite met kosten)

• Online kopen: H&M, Bol.com

Conclusies algemeen

• Bereik

• Print: voorkeur voor posters: heldere boodschap, ‘mooie’ vormgeving

• Digitaal/internet: Facebook, Uitzending Gemist, Youtube, torrentsites (4usonly, limewire)

• Gadgets: praktisch, opvallend, usb

• ‘Mond tot mond’ reclame: hechten erg veel waarde aan beleving/mening vrienden

• Winacties: niet gevoelig vanwege beperkte kansen

• Kijken nauwelijks tv (toch bij reclame directe link met tv) omdat zij zich niet kunnen schikken naar zendtijden: uitzending gemist

Conclusies algemeen

• Vrije tijd

• Belangrijk: sfeer, vrienden

• Selectief: gaan alleen uit wanneer zij zeker zijn van goed feest (behoefte aan agenda concerten evenementen)

• Recensies evenementen: meer waarde aan eigen mening (of medebezoekers) dan professionals

• Live opname: (Youtube) alleen wanneer van goeie kwaliteit, waardevol om moment te herbeleven

• Na het zien van onbekende artiesten tijdens evenement direct downloaden (cd)

Conclusies algemeen

• Muziek

• Muziekliefhebbers: ‘kunnen niet zonder’

• Nieuwe muziek voornamelijk via vrienden

• Interesse in nieuwe muziek maar gaan niet actief op zoek (afwachtend)

• Kopen nauwelijks cd’s maar hebben over het algemeen ook weinig kennis van downloadprogramma’s (downloaden losse nummers via Limewire)

• Belangrijk om muziek in bezit te hebben (altijd toegankelijk)

Conclusies algemeen

• 3VOOR12

• Bereik: merknaam zegt niks over inhoud

• Bereik: door links via (veelgebruikte) sites (Youtube, Facebook, Uitzending gemist)

• Min: onoverzichtelijk, problemen bij afspelen, geen gerelateerde content, moeilijk onderscheid tussen content muziekgenres, uiterlijk saai (mag minder ‘plat’)

• Plus: kwaliteitsopname, archief, actualiteit