Doelgroeponderzoek sanoma sbs 2015

of 17 /17
1 Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015 Een samenvatting

Embed Size (px)

Transcript of Doelgroeponderzoek sanoma sbs 2015

Presentation Title / Section Header Arial 30pt

1DoelgroeponderzoekSanoma/SBS 2015Een samenvatting

Grootschalig kwantitatief onderzoekN= 2.214 (70% vrouw, 30% man)Doelgroep 18-65 jaarMarktonderzoeksbureau IpsosFocus op de belevingswereld van vrouwen, o.a. zelfbeeld, geluk, zorgen, huishouden, ambitieOrintatie- en keuzeproces 9 domeinen: voeding, persoonlijke verzorging, gezondheidsproducten, kleding, reizen/vakantie, woninginrichting, autos, elektronica/gadgets, financile producten/ verzekeringenVoortbouwend op eerder onderzoek; trends in de tijdDoelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015, uitgevoerd door Ipsos

nr.

2

september 17, 20153

Zelfbeeld en geluk

4Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven? (som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken). Betreft vrouwen 18-65 jaar (N=1.425)Wat is haar zelfbeeld (door de tijd heen)?Vrouwen zien zichzelf als betrouwbaar, eerlijk en zorgzaamTop 10 eigenschappen2015201020051BetrouwbaarZorgzaamEerlijk2EerlijkBetrouwbaarSociaal3ZorgzaamEerlijkBetrouwbaar4BehulpzaamVriendelijkZorgzaam5VriendelijkSociaalBehulpzaam6SociaalBehulpzaamVriendelijk7TrouwTrouwTrouw8RustigSpontaanSpontaan9SpontaanRustigSerieus10VrolijkVrolijkVrolijk

4

5Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven? (som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken) % significant verschilWat is haar zelfbeeld (in vergelijking met dat van mannen)?Meer vrouwen dan mannen zijn -naar eigen zeggen- eerlijk en zorgzaamTop 14 eigenschappen% significant verschilJonge vrouwen zijn vaker vrolijk, onzeker, spontaan of ambitieus; oudere vrouwen zijn vaker zorgzaam, behulpzaam of sociaal

Vrouwen vinden zichzelf vooral betrouwbaar, eerlijk, zorgzaam, behulpzaam en vriendelijk. Mannen vinden zichzelf vooral betrouwbaar, vriendelijk, eerlijk, rustig en behulpzaam.

Mannen en vrouwen hebben over het algemeen een verschillend zelfbeeld. De grootste verschillen tussen mannen en vrouwen zijn te zien bij de eigenschappen zorgzaam (24% mannen versus 45% vrouwen), rustig (40% mannen versus 29% vrouwen) en spontaan (12% mannen versus 22% vrouwen). Verder noemen vrouwen zichzelf eerder eerlijk, sociaal, trouw en onzeker dan mannen. Mannen zien zichzelf eerder als serieus, beheerst, vol zelfvertrouwen, vooruitstrevend, onberekenbaar en zorgeloos.

Midden tot laag opgeleiden vinden zichzelf eerlijker, behulpzamer, zorgzamer en trouwer dan hoger opgeleiden. Hoger opgeleiden profileren zichzelf vaker als serieus en onafhankelijk.5

6Wat maakt haar gelukkig (in vergelijking met mannen)?Vrienden en familie belangrijker voor vrouwen, seks en de computer voor mannenTop 14 eigenschappenVraag: In hoeverre bent u het eens met de uitspraak: Ik word gelukkig van (top 14 vrouwen) | % significant verschil

51% van de vrouwen beoordeelt haar geluksgevoel met een 8 of hoger

Vrouwen worden eerder gelukkig van vrienden, famlie, boeken, favoriete tv-programmas, kinderen en de tuin.

Mannen worden gelukkiger van seks en hun computer dan vrouwen.

Mannen en vrouwen in de leeftijdscategorie 18-34 worden gelukkiger van hun hobbbys, vrienden, familie, vakantie en reizen dan mensen van 34 jaar en ouder. Ook wordt de jongere groep gelukkiger van seks en hun favoriete tv-programma. Zij woorden ook gelukkiger van zelf sport beoefenen dan de overige leeftijdscategorien. Mensen van 55+ worden daarentegen gelukkiger van hun kinderen.

Samenwonenden worden gelukkiger van vakantie en reizen (76% vs. 68% van de alleeenstaanden), hun tuin (53% vs. 36% van de alleenstaanden) en seks (66% vs. 56% van de alleenstaanden) dan alleenstaanden. Alleenstaanden worden daarentegen gelukkiger van hun favoriete tv-programma (63% vs. 57% van de samenwonenden).

Mensen met jonge kinderen worden gelukkiger van hun familie, vakantie en reizen, hun echtgenoot/partner en seks dan mensen met oudere kinderen en mensen zonder kinderen. Mensen met oudere kinderen worden gelukkiger van hun huisdieren dan mensen met jongere kinderen en mensen zonder kinderen.

6

september 17, 20157

Zorgen en dromen

8Vraag: waarover maakt u zich persoonlijk zorgen? (top 10) | % significant verschil

Waarover maakt ze zich zorgen (in vergelijking met mannen)?Vrouwen hebben meer zorgen dan mannen Jonge vrouwen zijn zorgelozer dan oudere vrouwenTop 10

Mannen maken zich over het algemeen meer zorgen dan vrouwen, 10% van de mannen geeft aan geen zorgen te hebben, terwijl slechts 6% van de vrouwen geen zorgen heeft.

Mannen maken zich vooral zorgen om de radicalisering (21% vs. 10% van de vrouwen) en immigratie en integratie (21% vs. 10% van de vrouwen).8

9Vraag: Wat is de belangrijkste droom of ambitie die u in de komende vijf jaar wilt waarmaken?Wat zijn haar dromen en ambities (per leeftijdsgroep)?Het liefst een verre reisTop 5< 35 jaar35-54 jaar55+1Kinderen krijgenEen andere baanEen (wereld)reis maken2VerhuizenEen (wereld)reis makenMeer tijd besteden met vrienden en familie3Een andere baanVerhuizenMeer tijd besteden aan een hobby4Een (wereld)reis makenMeer tijd besteden aan een hobbyMinder of niet meer werken5SamenwonenMeer tijd besteden met vrienden en familieVerhuizen

9

september 17, 201510

Huishouden

11Vraag: Kunt u aangeven door wie het betreffende klusje doorgaans wordt gedaan? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen)Hoe is de taakverdeling in het huishouden?Traditionele huishoudtaken vaker door vrouwen (en dat is niet veranderd afgelopen 10 jaar)

De traditionele huishoudtaken, zoals het wassen van kleding, schoonmaken, koken en boodschappen doen worden vaker door vrouwen gedaan.

Er zijn slechts een paar klusjes die vaker door mannen gedaan worden, zoals de administratie/financin (62% vs. 56% van de vrouwen), kleine huishoudelijke klussen (75% vs. 30% van de vrouwen) en de vuilnis buiten zetten (68% vs. 33% van de vrouwen).

Klusjes in het huishouden worden door de meeste leeftijdsgroepen even vaak zelf gedaan. De leeftijdscategorie 35-54 kookt iets vaker zelf door de week en strijkt ook iets vaker zelf dan mensen onder de 35 of boven de 55.11

12Hoe is de taakverdeling in het huishouden?Tweederde van de vrouwen doet het merendeel, en tochVraag: In hoeverre bent uzelf tevreden met de verdeling van taken op dit moment? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen) 11% van alle vrouwen heeft een huishoudelijke hulp, 27% zou een hulp in de huishouding willen hebben

De traditionele indeling van het huishouden, waarbij de vrouw het meeste in het huishouden doet lijkt nog in stand te zijn. 68% van de vrouwen geeft aan nog steeds het meeste in het huishouden te doen.

Opvallend is wel, dat zowel onder mannen als onder vrouwen slechts een klein deel aangeeft helemaal niks in het huishouden te doen (4% van de mannen en 1% van de vrouwen)12

september 17, 201513

Sociale netwerken

14Wat vindt ze van online communicatie?De meningen over sociale netwerken zijn verdeeld Vrouwen 2015Vrouwen 2010Mannen 2015Sociale netwerken zijn meer iets voor jonge mensen15%27%21%Ik vind mobiel internet een uitkomst58%25%65%Ik word er onrustig van continu bereikbaar te zijn31%24%27%Door communicatie via het internet zijn contacten oppervlakkiger geworden46%33%55%Dankzij het internet doe ik minder vaak een miskoop27%26%44%Sociale netwerken geven mij een rijker sociaal leven27%18%20%

14

september 17, 201515

Segmentatie

De omvang van de vijf vrouwsegmenten1620%12%22%33%13%

De Impulsieve fashionista vindt in vergelijking met de andere vrouwen meer haar geluk bij materialistische zaken, zoals haar computer, telefoon en auto. Ook haar favoriete tv-programma en tijdschrift maakt haar meer gelukkig dan de andere vrouwen. De Gewetensvolle dame ziet zichzelf als zorgzaam en eerlijk. Zij is het meest genteresseerd in voeding, reizen en woninginrichting en vindt haar geluk meer in religie dan de andere vrouwen. De Dynamische socialista wordt net als de Impulsieve fashionista meer dan gemiddeld gelukkig van haar mobiele telefoon, whatsappen, social netwerken en winkelen. De Behulpzame buurvrouw hecht veel waarde aan eerlijkheid. Zij ziet zichzelf vooral als eerlijk en behulpzaam. Ze is het meest genteresseerd in voeding, reizen en persoonlijke verzorging. De Vitale genietster vindt in vergelijking met de andere vrouwen meer haar geluk bij vrienden, sporten, werk en boeken lezen. Ze is het meest genteresseerd in voeding, reizen en kleding.

17Meer weten over het Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015?

Neem contact op met je accountmanager bij Sanoma of SBS