IAB.nl

De opkomst van Richmedia

binnen Programmatic

Trading

1

Door: Walter AertsBedrijf: Justpremium

2

Even voorstellen

Walter Aerts

- 6 jaar actief binnen online advertising

- Gestart op Rightmedia Ad exchange

- Verantwoordelijk voor de Nederlandse markt binnen Justpremium

- Momenteel kantoor in New York aan het openen

3

Definitie van Richmedia

De definitie van Richmedia wordt vaak als ‘vaag’ omschreven

Persoonlijk ben ik van mening dat Richmedia het volgende inhoudt;

“ Richmedia bestaat uit een groep advertenties die bekend staan om een hoge ‘engagement, danwel performance’ die kunnen bestaan uit expandable advertenties, layer advertenties en high impact formaten (die groter zijn dan de standaard orginele IAB display formaten), al dan niet het gebruik van video in deze banners.”

4

Cijfers opkomst Programmatic Trading

Programmatic groeit ieder jaar.

De nadruk van ‘interruptive ads ligt met name op het laatste kwartaal’

Steeds meer multi-KPI campagnes

*afkomstig uit Digital adspend study 2014, IAB

5

Opkomst Richmedia

Richmedia groeit ten opzichte van de algemene groei aanzienlijk sneller.

- Betere budget alocatie- Flexibelere inzet

*Citaat Aschwin de Bruijn, afkomstig uit Digital adspend study 2014, IAB

6

Opkomst Richmedia

Betere engagement ratio’s Betere Clickratio’s

*Bron charts: DSP Adform, wereld wijd

7

Doen we het als NL slecht?

Nee, Als Nederland zijn we innovatief en staan we open voor nieuwe formaten.

“eMarketer expects spending on rich media advertising in the US to rise 41.7% this year (2013) and reach $3.73 billion. Next year (2014), 38.0% growth will push this to $5.15 billion. Still, rich media has a long way to go, as we estimate that it will grab just 7.4% of US digital ad spending in 2014 and 8.8% in 2015.”

8

Niet alleen de ‘click’ telt !

Onderzoek heeft uitgewezen dat de ‘dwell rate’ van de banner een aanzienlijke invloed heeft op de ‘conversieratio’ van de campagne.

De dwellrate van Richmedia ligt gemiddeld 70% hoger dan bij een standaard banner.

Neem hierbij ook vooral de soft KPI’s mee

- Aanzienlijk meer search conversies- Meer verkopen via offline kanalen

“increasing Dwell from 5% to 15% increases conversion rates 45% on average”

*Bron: Marketing profs

9

Wel in beeld geweest?

Viewability is anno 2015 een steeds groter wordend onderwerp.

Naast engagement is het ook belangrijk om in het beeld van de bezoeker te zijn geweest.

Binnen Nederland ligt de viewability op ongeveer 64% (over gehele markt).

*Bron: anoniem

10

Waarom programmatic inkopen?

- Bepaal zelf je targeting

- Veel minder ‘waste’ op je inkoop

- Koop audience in plaats van naam

- Bepaal zelf de waarde van de bezoeker

- Gebruik je eigen data

11

Wat werkt het best?

- Maak optimaal gebruik van de ruimte in de banner.

- Gebruik meerdere formaten

- Zorg voor een grote spreiding in je campagne

- Probeer opvolging te geven aan de banner

- Gebruik je eigen data, om de juiste doelgroep te vinden

12

Ruimte voor verbetering

- Publishers blijven vasthouden aan direct sales

- Meetbaarheid

- Technische implementatie

- Te weinig beschikbare inventory

- Te weinig garanties op uitlevering

- prioriteit van banners inladen

*Bron: TheDrum.com

13

Trends voor de toekomst

- Full screen video/static advertising

- layers

- Floating ads

- Ongoing strategie op Richmedia (foundation campaign)

- Retargeting met Video/inbanner video

- Speciale video uitingen voor online video

14

Einde presentatie