Digital Marketing Live

Click here to load reader

Embed Size (px)

Transcript of Digital Marketing Live

PowerPoint Presentation

TERWIJL JE BUITENSHUIS BENT

De wifi grabber (op basis van voorbeelden),

69 % leest de telegraaf online30 % gebruikt de uber app .10 % is actief op Tinder.

Dit is natuurlijk niet echt. Maar in theorie kan het wel.

2

Waar wordt het meest gebruik gemaakt van Mobiel ?????

Als we kijken naar waar Mobile gebruikt in Nederland zie je dat Google 11 touchpoint rapporteert waarvan 10 !! OOH of buitenshuis zijn3

OOH IS DIGITAAL !?!Managing the outernetBas van den Hoogen MD Posterscope Netherlands

1 Relevantie = data2 Conversie & optimalisatie3 Demonstratie

Ik ben bas van den Hoogen en ik ga jullie overtuigen dat OOH net zo digitaal is als online

Bijzonder zul je roepen want een poster is verre van digitaal.

Maar op basis van data is zoveel mogelijk Plaatsing binnen context (sportdrank in soportschool), tagetting op doelgroep of touchpoint (hypotheek in sportschool) vooral ook geografisch, daypart planning, automated buying en zelf afrekenen op clicks of conversie (zullen we zo zien). Daarnaast is OOH vaak de creator van content dat vaak weer op social gedeeld wordt. BEHAVIORAL TARGETING

Daarmee heft OOH meer overeenkomsten met OOH dan je denkt

Uiteindelijk kijken we naar alle mogelijkheden die digitaal en mobile in het bijzonder ons bieden om relevantie aan de OOH boodschap maar vooral locatie mee te geven. En uiteindelijk om vanuit een pull strategie dat Consumentne zelf met hun telefoon gaan interacteren met een object

4

DATA NAAR OOHVan massa naar relevantie

LOKAAL

We zijn in het verleden altijd gewend geweest om OOH te plannen op massa bereik en grote pakketten in te kopen. Dat is gaande weg wel steeds meer veranderd in specifieke klant pakketten, vaak wel ingegeven op vestiging. Weliswaar meer maatwerk maar nog steeds pakketten op basis van geografische spreiding. En dus nog steeds statisch5

DATA NAAR OOHVan massa naar relevantie

Gaan we het al wat sexier maken. gaan we kijken naar doelgroep data. Denk aan NOM data CBS data etc. of bijv. Motley kan Dioelgroep personen extraheren uit Facebook en kan je ook geofencen. Misschien niet veel nauwkeuriger dan stad maar het is een begin.

6

DATA NAAR OOH

Van massa naar relevantie

Van massa medium naar de mogelijkheid om op basis van (mobiele) data zeer specifiek te targetten. Bijv. (disney) of creatieven op basis van mobiele data.

Uiteindelijk kunnen we op basis van consumenten gedrag online ook selectie maken. Dus STEMMING active families die actief zijn op social media in Musea, parken, dierentuinenOf als we kijken naar de communicatie sector in New York waar bevinden ze zich op basis van Mobiele data, zien we forenzen beewegingen.

Feitelijk is nagenoeg alle (mobile/online) data te geocoderen en dus op een kaart inzichtelijk te maken. Denk aan partijen Ad2One, Mezuro, GUSTOO, Motley (Amnet audience center). Veel media bureaus kunnen deze data vrij goed bovenwater krijgen via hun search en social partijen (data centers)

7

DATA NAAR OOHNog meer relevantie

Relevantie in tijd en content in tijd. Altijd relevant voor doelgroep

Schermen

Met de opkomst van digitale OOH kunnen we nog een stap verder gaan in de relevantie door de factor tijd mee te nemen en ook creatie in de tijd.Geen bier op maandag ochtend maar vanaf donderdag avond. Of s ochtends Bier 0,0% en s avonds de echte kopkletsers. Of ijsjes bij 25C plus en koffie bij het echte Hollandse weer.

Tegenwoordig is het aantal kwalitatief goede schermen alweer veel groter dan zeg 3 jaar geleden. Waardoor er ook schaal geleverd kan worden met voldoende geografische spreiding

Met de data die we kunnen vergaren vandaag de dag nemen de mogelijkheden real time te plannen en in te kopen steeds meer toe.

8

VAN MOBIEL NAAR OOHOptimalisatie

Data

Dus we kunnen vanuit allerlei data, dus ook mobiele dat trechteren naar de juiste objecten, en dus ook zelfs in tijd de juiste boodschap afleveren. Wat binnen een actieve omgeving als (buitenshuis) OOH een sterke boodschap is/geeft.9

VAN OOH NAAR MOBIELConversie

Data

Maar vervolgens willen we, als we zo ons best hebben gedaan de juiste boodschap binnen het juiste touchpoint, juiste doelgroep en in de juiste tijd te leveren, dat die consument wel in beweging gaat komen en iets gaat doen (wie wil dat niet)Dan komt mobile wederom om te hoek kijken want het is een sterk medium voor engagment met ooh objecten 9het is immers het device dat iedereen op zak heeft)

Hierna volgen enkele inspirerende voorbeelden

10

VAN OOH NAAR MOBIELCreatie

Op basis van data (mobile / online) zou er gekeken kunenn worden waar men buitenshuis vaak netflix kijkt op bijv. zijn mobiel. Als we dat helemaal getrechterd hebben kunnen we daar bijv,. Dit object plaatsen of kopen..

Snapchat 1 mio gebruikers, 500.000 dagelijks. 2 mio apps. Wereldwijd 400 mio gebruikers. Snelst groeiende social media netwerk11

VAN OOH NAAR MOBIELTechniek

Nog meer grootmachten. Shazam. Met 9 mio apps, waarvan 2 mio regelmatige gebruikers12

OOH IS DIGITAALManaging the outernet

Data

Data

13

VAN OOH NAAR MOBIELDemonstratie

Gaan we echt heel ver in het verhaal, en nu hoop ik dat de techniek mij niet in de steek laat.

Kunnen we daadwerkelijk clicks gaan genereren via OOH objecten en daar in de toekomst ook op afrekenen. Vanuit deze data zouden we ook beter kunnen optimaliseren waardoor bijv. een RTB verhaal op OOH dichterbij komt

Je telefoon zit op dezelfde webside. En die leest je giroscoop op je telefoon uit en vertaald die naar een cursor (selitera.click/84)

14

VAN OOH NAAR MOBIELDemonstratie

Demonstratie CSdigital Point & Click

Gaan we echt heel ver in het verhaal, en nu hoop ik dat de techniek mij niet in de steek laat.

Kunnen we daadwerkelijk clicks gaan genereren via OOH objecten en daar in de toekomst ook op afrekenen. Vanuit deze data zouden we ook beter kunnen optimaliseren waardoor bijv. een RTB verhaal op OOH dichterbij komt

Je telefoon zit op dezelfde webside. En die leest je giroscoop op je telefoon uit en vertaald die naar een cursor (selitera.click/84)

15

CEE App

Zoals aan de begin van de presentatie gezegd. Voor wie de Cee app heeft gedownload. Mogelijk lukt het vanaf het scherm. Anders staat daar een levensechte abri en die ook te scannen moeten zijn.

Daarmee kunt u de presentatie digitaal aanvragen. En vergeet zodirect niet de folder mee te nemen met trends en ontwikkelingen binnen OOH16

OOH IS DIGITAAL !