Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round...
21
Giving is the new getting
description
GIVING IS THE NEW GETTING Giving is the new getting, oftewel om een vriend te maken moet je er eerst zelf een zijn' onderzoeken we hoe merken vanuit hun ware karakter kunnen gaan communiceren om zo oprechte relaties aan te gaan met hun klanten. Machteld Rijnten, Creatief Strateeg samen met Matthijs Jaspers, Creative Director van Nobla, een reclamebureau wat oprechte relaties creëert.
Transcript of Digital Marketing Live! 2014 - ADCN - Machteld Rijnten - Taco Zuidema - Matthijs Jaspers - Round...
Giving is the new getting
Matthijs JaspersCreative Director [email protected]
Machteld RijntenCreative Strategy & [email protected]
Vanuit de stelling: Giving is the new getting, oftewel om een vriend te maken moet je er eerst zelf een zijn' onderzoeken we hoe merken vanuit hun ware karakter kunnen gaan communiceren om zo oprechte relaties aan te gaan met hun klanten.
3 CASES
Haagen Dasz Honey Bees1
Haagen Dasz Honey Bees
In het kort:Haagen Dasz adresseert de wereldwijde bijensterfte en creëert een platform om daartegen in actie te komen.
Waarom doen juist zij dit:Zonder bijen geen natuurlijke (zoet) ingrediënten, zonder natuurlijke ingrediënten geen ijs.
Haagen Dasz Honey Bees
Giving:De mogelijkheid om mee te helpen aan het terugdringen van bijensterfte.
Getting:•In the end: Bijdrage leveren aan de bijenstand•PR waarde•Sympathie•Toename contactmomenten
American ExpressSmall Business Saturday
2
American Express Small Business Saturday
In het kort:Amex helpt de kleine winkeleigenaar om meer klanten te krijgen.
Waarom doen juist zij dit:Hoe diverser het koopgedrag, des te meer transacties er zijn.
Giving:Een platform waarop kleine ondernemers zichzelf kunnen profileren en consumenten een alternatief voor grote winkelketens wordt geboden
Getting:•In the end: meer geld transacties•PR waarde•Sympathie bij consumenten•Betrokken winkeleigenaren
American Express Small Business Saturday
CAREwhocares.me platform
3
CARE whocares.me platform
In het kort:NGO CARE richt een blog op over local heroes worldwide en breekt zo met de reguliere toon van Goede Doelen die om donaties vragen.
Waarom doen juist zij dit:Positieve berichten over ondernemende mensen inspireert. En geïnspireerde mensen doneren uiteindelijk eerder.
Giving:Een dagelijks blog verspreidt via social met dagelijks inspirerende berichten over ondernemende mensen in opkomende economieën.
Getting:De grootste groep betrokken Nederlanders aan je verbindenZodat ze als ambassadeur optreden voor je merkDeel, doe mee en doneer (einddoel)
CARE whocares.me platform
1:Elk merk speelt een rol in de maatschappij. Merken die dat onderkennen snappen dat ze beter rol van betekenis kunnen spelen in het dagelijks leven van consumenten.2:Merken die deze rol pakken worden daarvoor beloond met aandacht, sympathie en loyaliteit van hun klanten
3:En deze klanten delen als vanzelf meer je boodschap
4:Test je relevante maatschappelijke rol via online en social uit. Ga vanuit daar verder redeneren
Learnings
Merken aan tafel - Wat is the giving factor van jullie merk?
En waar zit de getting factor? (wat krijg je ervoor terug?)
