Digitaal Willen We Allemaal

29
Digitaal Willen we Allemaal Frank Claasen Search Engine Mediabureau Checkit Het maximaal benutten van de kansen van zoekmachinemarketing

description

A presentation I did on Search Engine Marketing at the Digitaal Willen We Allemaal show in Utrecht, Netherlands.

Transcript of Digitaal Willen We Allemaal

Page 1: Digitaal Willen We Allemaal

Digitaal Willen we Allemaal

Frank ClaasenSearch Engine Mediabureau Checkit

Het maximaal benutten van de kansen van zoekmachinemarketing

Page 2: Digitaal Willen We Allemaal

Een website die niet vindbaar is…

Page 3: Digitaal Willen We Allemaal

Programma

• Wat is zoekmachinemarketing?• Hoe maak je optimaal gebruik van online zoekgedrag?• Wat moet je weten van Google om vindbaar te worden

en te blijven?• Praktische tips

Page 4: Digitaal Willen We Allemaal

Wat is zoekmachine marketing?

Page 5: Digitaal Willen We Allemaal

5

Search engine marketing is the art & science of increasing the prominence of a website within

relevant Search engine results where their target audience is Searching

Page 6: Digitaal Willen We Allemaal

Search Marketing omdat…

• 98% zoekt via zoekmachines. (Bron: Multiscope)

• 87% vergelijkt producten & diensten op internet. (Bron: Nationale

Search Engine Monitor)

• 68% maakt kennis met nieuwe aanbieders via zoekmachines. (Bron: Nationale Search Engine Monitor)

• 81% van de Nederlanders is online. (Bron: Mediascope Europe Study)

Page 7: Digitaal Willen We Allemaal

Gebeurtenissen leiden tot zoekvolume

Page 8: Digitaal Willen We Allemaal

Mediainzet leidt tot zoekvolume

Page 9: Digitaal Willen We Allemaal

Zoekvolume na een offline uiting

Page 10: Digitaal Willen We Allemaal

Zoekvolume zorgt voor conversies!

Page 11: Digitaal Willen We Allemaal

Hoe maak je optimaal gebruik van online

zoekgedrag?

Page 12: Digitaal Willen We Allemaal

Spreek de klant aan in verschillende fasen

• HD TV Attention

• HD TV Online

Interest

• Sony HD TV

Desire

• Sony Bravia HD TV

Action

Page 13: Digitaal Willen We Allemaal

Van branding tot conversie

Zoekvolume

Positie

Kwaliteit van het zoekresultaat

Relevantie van de landingspagina

Kwaliteit van de content

Usability

Conversie

Search

Usability

Page 14: Digitaal Willen We Allemaal

Spreek de taal van de doelgroep

ZoekvolumeWasmachine

Zoekvolume Wasautomaat

Page 15: Digitaal Willen We Allemaal

_ 15

15

Wat gaan we doen en waarom?

Page 16: Digitaal Willen We Allemaal

_ 16

16

Search als onderdeel Marketingstrategie

Page 17: Digitaal Willen We Allemaal

75% meer omzet voor Roompot

• Vraag van de klantHoe kunnen wij een maximaal aantal online boekingen realiseren voor het beschikbare budget?

• Checkit aanpakInzet SEA campagne met uitgebreide opzet en verfijnde structuur.

• Resultaten- De kosten per boeking met 40% gedaald, door effectief

campagnemanagement - Checkit realiseerde voor Roompot een omzetstijging van

ruim 75% ten opzichte van het campagnemanagement door een ander top-3 SEM bureau vorig jaar.

Page 18: Digitaal Willen We Allemaal

Wat moet je over Google weten om optimaal

gevonden te worden?

Page 19: Digitaal Willen We Allemaal

Google heeft de online zoekmarkt in handen

Page 20: Digitaal Willen We Allemaal

internetgebruiker

?

Hoe werkt een zoekmachine?

world wide webzoekmachine-index

Page 21: Digitaal Willen We Allemaal

Wordt uw website goed geindexeerd?

Page 22: Digitaal Willen We Allemaal

Search Engine Optimization

Geoptimaliseerde website

Link Popularity

Accessibility

Copywriting

Page 23: Digitaal Willen We Allemaal

8 april 2023Checkit B.V. | © 1999-2008 | T +31 (0)24 359 37 70

Page 24: Digitaal Willen We Allemaal

Iedereen staat met elkaar in verbinding…

Page 25: Digitaal Willen We Allemaal

Ook úw doelgroep praat online over uw merk

Page 26: Digitaal Willen We Allemaal

Praktische tips voor de beginfase van Search

• Stel realistische en meetbare doelen voor de korte en lange termijn

• Zet de quick wins van de verschillende SEM middelen in• Zorg dat je vindbaar bent op je kernactiviteiten en USP’s• Weet wie je doelgroep is• Ken het zoekgedrag van je doelgroep• Testen, Testen, Testen• Meet alles! Bijvoorbeeld met Google Analytics• FOCUS. Breidt stap voor stap je Search activiteiten uit

Page 27: Digitaal Willen We Allemaal

Praktische tips voor het verder uitbouwen van Search

• Evalueer je doelstellingen en specificeer ze (branding, traffic, conversie)

• Zorg voor een volledig en duurzame SEO vriendelijke website

• Werk aan de usability van de website:• Gebruik de synergetische werking tussen SEO & SEA• Blijf meten (Return on Investment)• Zet overige Search middelen (Vertical Search, Social

Search) ook in• Zorg voor afstemming van offline en online marketinginzet

Page 28: Digitaal Willen We Allemaal

Zijn er nog vragen?

Page 29: Digitaal Willen We Allemaal

Dank voor uw aandacht!

Wilt u weten hoe úw website scoort in ?

Lever uw visitekaartje in en ontvang een vrijblijvende Quick

Scan van uw website!

[email protected]