Brand Design

Written by: Twan Reuvekamp

RespectTrustHonour

Inhoudsopgave About meAbout Me Pagina 3Spiegel Pagina 4Personal DNA Pagina 5Google Search Pagina 6Black Boxes Pagina 7100 vragen Pagina 8-12Mindmap Pagina 13Recensie Ruud Boer Pagina 14-15Brandstimeline Pagina16-17Analoog Moodboard Pagina 18Digitaal Moodboard Pagina 195 Logo’s Pagina 205 Business Cards Pagina 215 Fonts Pagina 225 Covers Pagina 23-245 Spreads Pagina 25Recensie Jildou van der Bijl Pagina 26-27Merkanalyse AXE Pagina 28-29Persoonsmerkanalyse Pagina 30-31

Ik ben gewoon een doodnormale jongen uit het oosten van het land. Almelo om precies te zijn. Sinds juli 2012 heb ik het HAVO diploma in bezit, en vanaf 27 augustus ben ik bezig met de opleiding Com-muncation&MultimediaDesigninArnhem.Mijngrootstepassieisbasketballendatisaltijdzogeweest.Vanafmijn5ebanjerdeikrondmeteen basketbal in mijn handen. Ik ben heel erg uitgesproken en ik vind het leuk om mijn stem te laten horen.

Ik word vaak beschreven als:EigenwijsKoppigSpontaanHard werkendZelfverzekerdSportiefGezellig

2 Eigenschappen waarin ik mijzelf het meest zie zijn zelfverzekerd & hard werkend. Dit leid er toe dat ik duidelijk ben en waarschijnlijk zie je dat terug in ontwerpen. Simpel, strak en duidelijk.

Page 3

Page 1

Spiegel Personal DNAWat als je mensen vraagt wat ze vinden? Niet zomaar mensen, maar mensen die dicht bij je staan en je al lang kennen. Vraag ze om je te beschrijven in een paar steekwoorden. Dit kwam er bij mij uit:

You are a free wheeling creator. Deze uitslag kreeg ik bij de test Perso-nalDNA.Dezeteststeltjeeenaantalvragendiejevragenomkritischnaar jezelf te zijn. Ben je vaak met beide benen op de grond, of zit je vaak met je hoofd in de wolken? Ben je liever alleen of zit je het liefst met zo veel mogelijk mensen. Door deze vragen zo nauwkeurig moge-lijk te beantwoorden zul je uiteindelijk een uitslag krijgen die je verteld wat jouw eigenschappen zijn.

Page 4 Page 5

Google Search Black BoxesVolgendeopdracht.Eengooglesearch.Volgensmijheeftiedereenzichzelf wel eens gegoogled.. gewoon om te kijken of er een site is die jouwnaamheeft.bijmijngooglesearchvoorTwanReuvekampkrijgikvoornamelijkhitsvansocialmedia.Twitter,Hyves,Facebook.

Eengooglesearchvindikeigenlijkontzettendraaromtedoen.men-senkunnenmijnnaamopzoeken,enontzettendveeldingenovermijzien. Hierdoor wordt ik me wel bewust dat je echt moet oppassen met wat je op het internet zet. Internet is niet veilig als je het ver-keerd gebruikt. Dus een opdracht die eigenlijk wel een eye-opener is. hieronder een screenshot van de eerste paar hits op google:

Black boxes. Denk eens aan jezelf en bedenk 5 eigenschappen. Zo, heb je ze? Probeer ze eens te tekenen, maar alleen met behulp van vierkantjes,ofterwel‘blackboxes’.Ziehiermijncreatievandeeigenschappen:ZelfstandigEmotioneelInnovatiefNieuwsgierigGeordendUniek

Page 7Page 6

100 vragen 100 vragen1. Hoe heet je?2. Hoe oud ben je?3. Hoe lang ben je?4. Wat zijn je hobby’s?5. Heb je broers of zussen?6. Wat is je favoriete muziek?7. Welke sport trekt je het meest aan?8. Waar kom je vandaan?9. Wat is je geslacht?10. Sport of muziek?11. Favoriete club?12. Zwart of wit?13. Kleur of zwart/wit?14. Beeld of geluid15. Mac of Windows?16. Desktop of laptop?17. Politiekevoorkeur?18. Favoriete merk?19. Binnen of buiten?20. Favoriete vervoersmiddel?21. Welke kleur haar heb je?22. Woon je bij je ouders?23. Stad of dorp?24. Fiets of scooter/brommer?25. Gel of wax?

26. Apple of Samsung?27. Als je 1 wens zou hebben, welke zou dat zijn?28. Familie of vrienden?29. Roken of niet roken?30. Watisjefavorietevakantiebestemming?31. Koffieofthee?32. Ben je het liefst thuis of uit? 33. Bellen of sms’en?34. Ben je gelovig?35. Geloof je in toeval?36. Ochtend, middag of een avondmens?37. Ben je Liever lui dan moe?38. Favoriete kleur?39. Zoetofhartig?40. Speel je games?41. Hoezithetmetjeconcentratie?42. Wat is je favoriete eten?43. Ga je liever uit eten, of eet je liever thuis?44. Wat is je grootste voorbeeld.45. Leef je het liefst volgens plan, of loopt het allemaal los.46. Welke eigenschap maakt jou uniek?47. Waarkanje‘snachtsvoorwordenwakkergemaakt?48. Wat is je favoriete drankje?49. Zoek je snel naar hulp?50. Vierkant, driehoek of een cirkel?

Page 8 Page 9

100 vragen 100 vragen51. Wat vind je van gedachtes van anderen over jou? 52. Denk je meer met je hart of je hoofd?53. Watisjouwdefinitievangeluk?54. Oerknal of god?55. Als jij 1 dag kon meelopen met een persoon, wie?56. Wat is je sterkste punt? 57. Wat is je zwakste punt?58. Met wie zou je een dag willen ruilen?59. Watisjouwlevensmotto?60. Wat is jouw favoriete quote?61. Op schaal van 1 tot 10, hoe belangrijk is je telefoon voor jou?62. Zie je jezelf als een levensgenieter?63. Wat zou je doen als je een week zonder internet zat?64. Wat is je favoriete stad?65. Wat is je favoriete medium?66. Wat is je schoenmaat?67. Heb je huisdieren?68. Zitjeophetmomentineenrelatie?69. Woon je thuis of bij je ouders?70. Favorietetijdschrift?71. Wat is jouw droomauto?72. Ben je rechts- of links handig?73. Welk moment uit je leven zou je nog wel eens over willen doen? 74. Wat is je favoriete tv serie?75. Watisjefavorietefilm?

76. Sta je makkelijk op? 77. Ben je gestrest of ontspannen?78. Kun je goed koken?79. Ziejejezelfalseencreatiefpersoon?80. Watisjouwdroomvakantie?81. Als je iets kon veranderen aan je lichaam, wat zou dat zijn?82. Ben je blij met de invoering van de OV Chipkaart?83. Wat zit er in jouw portemonnee?84. Hoelang doe jij met je maandsalaris/zakgeld? 85. Vertrouw je mensen snel?86. Wat vind je de leukste reclame spotjes?87. Aan welke reclame spotjes heb je een onwijze hekel?88. Benjeactiefopsocialmedia.89. Grolsch of Heineken?90. Roken of niet roken?91. MoetsoftdrugslegaalblijveninNederland?92. Gebruik je liever een potlood of een pen?93. Hoe ziet een ideale dag eruit in jouw leven?94. Naar welk land zou je graag nog gaan?95. Moet Nederland in de EU blijven?96. Hoe zou jij de crisis oplossen?97. Waar heb je voor het eerst gezoend?98. Wat is je favoriete accessoire?99. Reis je graag?100. Heb je veel geleerd van deze vragenlijst?

Page 10 Page 11

100 vragen MindmapAls je deze 100 vragen bekijkt en beantwoord, dan leert iemand je ontzettendsnelkennen.jeinteresses,jedislikes,hoejedenkt,watjewel of niet belangrijk vindt. Daarom geef ik niet op alle vragen ant-woord, maar ik beantwoord er 10. Bij deze:

7. Welke sport trekt je het meest aan? Basketball! Ik speel nu 11 jaar en ik zou niet weten of ik uberhaupt zonder zou kunnen.10. Sport of muziek? Duidelijk sport, ik ben zo muzikaal als een deur.32. Ben je het liefst thuis of uit? Waarschijnlijk toch thuis, ik ben wel redelijk op mezelf gericht.51. Wat vind je van gedachtes van anderen over jou? Ik hecht abso-luut geen waarde aan wat andere mensen van mij denken. Ik ben wie ik ben, ena ls je dat niet bevalt dan kies je ervoor om niet met me om te gaan. De mensen die om je geven zullen je toch accepteren om wie je bent.53.Watisjouwdefinitievangeluk?Blijzijn.56.Watisjesterkstepunt?Mijneigenmening,ikbenontzettenduit-gesproken en laat mensen dat ook weten!68.Zitjeophetmomentineenrelatie?Ja,mijnrelatiebetekendveelvoor me.80.Watisjouwdroomvakantie?Rondtrekkendoordewereldmetalleen een rugzak. Australië, Egypte en China zijn echt landen die op mijn to-do-list staan. 84.Hoelangdoejijmetjemaandsalaris/zakgeld?Tekort…ikhouaanheteindvanmijngeldaltijdeenstukjemaandover.99. Reis je graag? Jup! Helaas als arme student te weinig, maar ik vindhetontzettendleukomanderelandenenculturentezien!

Page 12 Page 13

What is on my mind?Voornamelijk sport, sneakers en het zorgen voor mensen die dicht bij me staan. Hier een mindmap, waarin ik heb gemaakt wat voor mij het belangrijkst is.

Recensie R. Boer Recensie R. BoerRuud boer is de auteur van het boek Brand Design en is sinds 1998 de eigenaarvanBTM,BataafseTeekenMaatschappij.Eerderheefthijge-werktvooronderandere:Coebergh,Trekpleister,HemaenFairTradeoriginal. Ruud Boer kijkt naar wat een merk uniek maakt en vervol-gens helpt hij merken te groeien qua inhoud en vormgeving

RuudboerheefthetboekBrandDesigngeschreven.Ditiseigenlijkeensoorttoolomjemerkvormtegeven.Ietswatontzettendhelptbijwaarikmeebezigbenophetmoment,namelijkhetmerk‘IK‘vormen. Dit wordt gedaan door middel van 3 elementen:

MerkuiterlijkMerkgedragMerkuiterlijk

Het merkinnerlijk en het merkuiterlijk vormen samen de merkiden-titeit.Hetmerkgedragishoemen,demaatschappijeneventueledeconsumentkijktnaarhetmerk.Dankrijgjetemakenmetjeidentiteitenjeimago.Jeidentiteitiswatjezelfziet.Jeimagoishoeiemandanders het ziet. Je kunt bijvoorbeeld een heel goed merkinnerlijk hebben en een goed merkuiterlijk, maar als deze twee niet elkaar versterkenofjuistelkaarverzwakkendanblijftheteenzwakidee.Merkinnerlijkenmerkuiterlijkmoetenelkaaropeenpositievemanierversterken,enaansluitenophetideedathetbedrijfheeftophoezewillen dat de klant hen ziet.

Over het algemeen vond ik Ruud Boer een beetje te veel zelfvertrou-wen hebben. Hij kwam zelfs een beetje als arrogant over. Ook heb ikeenheleanderevisiedanhijdieheeft.Hijdenktvanuithetoogvan een marketeer, ik denk ik meer als een ontwerper. Wel vond ikhetbovenstaande‘schema’ interessant. Hetgeeftwelpreciesaan waar je merk aan moet voldoen en dat jeontzettendgoedmoet nadenken over waar het merk voor staat. Alles moet aan-sluiten,dehuisstijl,het logo en wat het bedrijf doet.

Almetalvondikheteennuttigelezing,maardelezinghadwelwatgebreken. Of anders gezegd, ik had het interessanter gevonden als hij het niet alleen zou vertellen vanuit zijn visie als marketeer, misschien ietsobjectiever!

Page 14 Page 15

BrandstimelineHeb je wel eens nagedacht over hoeveel merken je gebruikt op een dag? Je staat op met je (Apple) iPhone, dan bak je een bakje (Douwe Egberts)koffieengaatzittenopeen(IKEA)stoel.Vervolgenspakjedetrein, maar eerst neem je een broodje mee van de Kiosk. In de trein luisterjenaarjemuziek,enleesjede(SPITS)krant.Hiervankunjeeenmooietimelinemaken.Ziehierdemijne!Bakkerij BartAxe DeodorantSenseo Oral - BNSDubbel FrisssChiquitaiPodWordpressGoogleCoca ColaWordNSiPodDouwe EgbertsKioskAlbert HeijnSmegNikeJordanSpaldingCampina

Page 16 Page 17

Brandstimeline

Page 19

Digitaal Moodboard!

FoodNikeSuits & JeansHard workPrison BreakGames

Moodboard MoodboardAnaloog moodboard!

“Ik ben anders”The Next ChallengeSportsMoviesMiami Heat & Liverpool FC“Bring on the day” “Mijn droom is een reis rond de wereld”

Page 18

Page 19

1.ElectricBird:eenredelijkonbekendlogodatontzettendsimpelis,maartochvalthijop.Juistomdathijzosimpelis,maardelettertypepast er precies bij en het kleine accent, de bliksemschicht in de linker vleugelgeeftheelsubtielhet‘electric’gedeelteweer.Eensimpelac-cent kan een groot verschil maken.

2. Apple: Als we het over simpel hebben. Appleheeftalslogoeen Apple en toch is het een groot suc-ces. Dat kleine stukje uit de appel is we-reldberoemd en je hebt geen tekst no-dig. Less is more.

3. Vans: Een schoen-merk,Vans.Vansisduidelijk,groteendikkelettersdieduidelijklatenzien waar Vans voor staat. Simpel maar toch sterk.

4. Nike: voor Nike geld eigenlijk hetzelfde als voor Apple. Verschil is dat de swoosh niets voorstelt. Het is geen voorwerp zoals Apple maar als iemand deze swoosh ziet op een reclamebord, of op een schoen danweethijofzijmeteendathetvoorNikestaat.Hetheefteensnelen strak design.

5.Oracle:OracleiseensoftwarebedrijfuitAmerikaenheeft82%marktaandeelinLinux.Dezelettersdieeenbeetjefuturistischlijkenmaken het helemaal. Door de scherpe punten ziet het er strak en

5 LOGO’S 5 BUSINESS CARDS

Page 20 Page 21

5 COVERS1.HandelGothicBTEenontzettendmooiefontdieduidelijkisentochcreativiteituit-straalt.

2.FetteFraDEenhelespeelsefontdieeenbeetjerichtinghetkinderlijkekant.Leuk,maarnietijnstijl.

3. Engravrs RomanEenhelezakelijkefont.LijktopdewereldberoemdeTimesNewRo-man.Klassiekestijl.

4. Compacta Blk Bt.

Heleduidelijkvettelettersdieeenbeetjeschreeuwerigzijn.Goedvooractiefilms&gamesbijvoorbeeld.

5. Cancun

Eenheleduidelijke,creatievemaartegelijkertijdookspeelsefontdieje overal bij kunt gebruiken.

Indezecoverisechttijdgesto-ken. Als je zo’n magazine in de winkel ziet liggen dan valt het op, aangezien hij heel anders is dan de standaard covers. Denk aan de 1e die ik jullie heb laten zien. Dit is design en het past perfect bij het onderwerp.

Eenhelerustigelayoutzonderschreeuwerige woorden en tek-sten.Heelbasicenstijlvol.

TIME OUT NEW YORK

CLASSIC ROCK

Een hele andere vorm van design en compleet het tegen-overge-stelde van eenzakelijkelayout.Hetlettertypeisontzet-tendspeelsenkinderlijkendaardoorgeefthethet magazine een informeel gezicht.

THE PORTLANDMERCURY

5 FONTS

Page 22 Page 23

5 COVERS 5 SPREADS

Het hele standaard skyline plaatje, maar het is wel een eye catcher. Het is geen design datontzettendcreatiefis.Hetwerkt overigens wel, want zeg nouzelf…hetisweleenont-zettendmooiplaatje!

OBRAS

Een blueprint als design, origineel en het ziet er ontzettendstrakuit.Hetis weer eens wat anders dan gewoon het logo van Barça op je cover te zet-ten. Speel er mee, maak het zwart/wit of transfor-meer het. Puik design van Sport!

SPORT UK

Spreadshebjeinontzettendveelstijlenenvormen.Hierheb ik een aantal spreads die ontzettendveleindrukmakenop mij. De 3e bijvoorbeeld. ‘Keepingontrack’.Eenzwart/witteachtergrondmeteenklein geel accent. Het is een geheel, dus als je dit magazine openslaat, dan krijg jemeteeneenfijneimpressie.

Page 24 Page 25

Recensie Jildou Recensie JildouAfgelopen woensdag (13 septem-ber 2012) kreeg onder andere klas C1G een lezing van de hoofd-redactrice van LINDA. , Jildou van der Bijl. Samen met Linda de Mol runtzijhetmagazineLINDA.Tij-densdezelezingpraattezevoor-al over waar LINDA. voor staat enwaarhetbladingelooft.Demerkwaarden van LINDA. zijn: Lef &Liefde,Beauty&Brains,Slim&Sexy,Open&OptimistischenDirect&Gedurfd.

Ik vond de lezing van Jildou van derBijlontzettendinformatief,ze gebruikte plaatjes waarvan de zaal de nodige “ OEEEEHHH &AAAAAH”liethorenendatisnou precies waar de LINDA. voor staat, gedurfd met een knipoog.

Hier links staan een aantal point-ersdieJildougaf.Ontzettendbe-langerijk als je succesvol wil zijn in wat je doet!

POINTERS:- Denk groot-Alleswatjedoetismarketing- Vernieuwen- Denk Vooruit- Ken je eigen piramide- Zonder wrijving, geen glans-Kleinedingen,grooteffect (less is more)- Creëer een uniek beeldtaal- Weet wie je bent en waar je naar toe gaat- Houd je aan je merkwaarden- Geen concessie aan kwaliteit- Best mensen in het vak- Herken kwaliteit

Page 26 Page 27

Merk Analyse AXE

Axe is een merk van Unilever. Onder de naam Axe worden de-odoranten, douchegel en parfum verkocht. In Nederland wordt hiervoor de naam Axe gebruikt. In landen als Engeland, Australië en Nieuw – Zeeland wordt de naam Lynx gebruikt.

“In 1983 werd Axe voor het eerst in Frankrijk op de markt gebracht als geparfumeerde deodorant-bo-dyspray.Hetwaseencombinatievandebeschermingvaneeneffec-tievedeodorantmetdezekerheidvan een aantrekkelijke geur. Een nieuwe deodorant voor mannen wasgeboren.Ruimtwintigjaarla-ter bleven jonge mannen in meer dan 60 landen dagelijks de Axe-er-varing beleven. De bodyspray is nog steeds het bekendste pro-duct van Axe. In zowel deodorant als douche voor mannen is Axe marktleider.VanafdietijdlanceertAxe elk jaar een nieuwe geur. “ Bron:http://www.unilever.nl/merken/merkenvoorpersoonlijke-verzorging/axe/default.aspx

Als je naar de site van AXE gaat dan zie je meteen dat het chaos is. Het spat van je beeldscherm. Uitdagend, kleurrijk, maar toch mannelijk. Het design is rede-lijk simpel, maar het werkt. Het isontzettendschreeuwerigendat is ook het imago van AXE.

Eerstereactiediejekrijgtbijde website AXE is “ Dit is ty-pischAXE”.Ikgeloofdat,alsjedatsoortreactieskrijgt,jegoed werk hebt afgeleverd. Je hebt jezelf goed neergezet als merk en iedereen weet wie je bent en waar je voor staat. Het merkuiterlijk klopt precies met het merkinnerlijk. Zwart wordt veel gebruikt gecombineerd schreeuwerige felle kleuren. Hierdoor trekt het meteen je aandacht, verder is de tekst in een neutrale grijskleur.

‘ Australië be-zoeken voor mijn 25e’ ‘ Een basketball wedstrijd bezoe-ken in de VS’ ‘ Mijn eigen huis/appartement in-gericht naar mijn stijl’

TO DO LIST -

Ik wil graag alles voor mekaar hebben, en dat is natuurlijk wat iedereen wil, maar ik wil het echt goed doen op mijn manier.

Merken waar ik mezelf mee zou associëren zijn er niet. Ik vind mezelf wel uniek, ga mijn eigen weg en kan vaak wisselen van gedachtes. Hard werken, nieuwsgierig zijn, genieten van het leven en goed zorgen voor de mensen om me heen.

Wat typeert mij vanuit mijn eigen fysieke uiterlijke ver-schijning? Niks denk ik, ben normaal. 1,82 lang, 73 kg, bruin haar en een klein klein kleintintjedoormijnIndischeafkomst.Verderhebikgeentattoos,piercingsofdergelijke.Eentattoozalerwaarschijnlijkwelkomen.Benbezigmet‘BallIsLife‘teontwerpenvooropmijn voorarm, maar die wil ik sowieso een jaar laten liggen, zodat ik zeker weet dat ik het later nog mooi vind.

Hoe ziet jouw omgeving er over 5 a 10 jaar uit?Prive:Dan hoop ik mijn diploma voor com-muncationenmultimediadesigntehebben en een aantal mooie jaren te hebben gehad.Zakelijk:Een uitdagende baan waar ik met ple-zier naar toe ga, het moet geen sleur zijn, maar iets naar waar je uitkijkt.

Hoezietjouwpositieerover5a10jaar uit?Prive:ik hoop dan ergens in het centrum van Arnhem of net erbuiten te wo-nen. Ik vind Almelo heerlijk, maar wil op een gegeven moment toch meer deze kant op.ZakelijkOp het werk zien mensen mij als ge-dreven en geven complimenten over mijn werk en over hoe ik ben op het werk

Wat is jouw toekomstdroom?Mijn toekomst droom is gelukkig te zijn. Dat klinkt heel cliche, maar het is toch echt zo. Ik wil het naar mijn zin hebben. Gelukkig zijn, hoe dat is. Maakt me niets zoveel uit.

Wat is jouw missie/doel?Mijn missie/doel is ten eerste mijn diploma hier halen, dan een jaar naar het buitenland. Om vervolgens een leuke en goede baan hier te vinden.

Enkele waarden die jou typeren:Uniek,innovatief,hardwerkendenpassievol.

Wat is jouw kernconcept?Strakke designs waardoor mensen mijn producten zullen zien als collec-tors items.

MerkwaardenOut of the box denkenLess is moreStijlvoldoorinnovatieftezijn

MerkuiterlijkL: 1.83W. 74 kgH. BruinO. Groen/grijsMannelijk

Helden:LeBron JamesSteve JobsBarack Obama