1

2

Black BoxesMet het vak [Re]Design kregen we de opdracht om vier van onze eigenschap-pen, die je uit je PersonalD-NA haalt, uit te beelden in “black boxes”. Je zou den-ken dat je met enkel een paar zwarte vierkantjes niks bijzonders kunt maken, maar dat is zeker niet waar. Met de simpel-ste dingen kun je al iets moois creëren en zo ook met zwarte vierkantjes. Ik heb gekozen voor de eigen-schappen: Zelfvertrouwen, Optimistisch, Sociaal, Ver-trouwen.

3

4

Personal DNAYou are a Director• As a DIRECTOR, you combine an unusual openness and passion for beauty and

style with confidence and a down-to-earth sensibility that allow you to realize your vision.

• You are practical and pay attention to the details that others tend to miss. • By focusing on what is real and concrete, you achieve more than those who

always have their heads in the clouds. • When it comes to what really matters in your life, you are confident in your

ability to succeed. • Having beautiful things in your life gives you pleasure and satisfaction – you

have a keen eye for style. • Even when problems present themselves, deep down you know you will overcome

these challenges. • When routines get too familiar, you become bored and start looking for ways

to spice things up. • You are open to new types of experiences – you are not afraid to take a risk on

something new. • You have a highly developed sense of taste – you know what looks good on you,

in your home, and in the world at large. • You tend to do things on the spur of the moment, not sticking to a set sched-

ule. IF YOU WANT TO BE DIFFERENT: • Occasionally let yourself dream a little more, even if it doesn’t seem practical

or efficient.

5

You are Benevolent• You are a great person to interact with—understanding, giving, and trusting—

in a word, BENEVOLENT • You don’t mind being in social situations, as you feel comfortable enough with

people to be yourself. • Your caring nature goes beyond a basic concern: you take the time to under-

stand the nuances of people’s situations before passing any sort of judgment. • You’re a good listener, and even better at offering advice. • You’re concerned with others at both an individual and societal level—you

sympathize with the plights of troubled groups, and you can care about people you’ve never met.

• Considering many different perspectives is something at which you excel, and you

appreciate that quality in others. • Other people’s feelings are important to you, and you’re good at mediating dis-

putes. • Because of your understanding and patience, you tend to bring out the best in

people. IF YOU WANT TO BE DIFFERENT: • You spend a lot of time taking care of others, but don’t forget to take care of

yourself! • Sometimes you can get overcommitted, and when you sacrifice spending time

with those close to you, it can make them feel unimportant.

6

100 Vragen1. Waar kom ik vandaan?2. Wat is mijn grootste bezigheid?3. Wat is mijn op een na grootste bezigheid?4. Wat eet ik het liefst?5. Wat voor kleur ogen heb ik?6. Waarom vind ik dubstep zo’n mooie muziek?7. Welke muziek behalve dubstep vind ik nog meer mooi?8. Luister ik vaak muziek?9. Waarom luister ik muziek?10. Welke muziek vind ik echt niet mooi?11. Wat zijn mijn hobby’s?12. Waarom rijdt ik zo graag motor?13. Wat voor kleding draag ik?14. Is kleding belangrijk voor mij?15. Lievelings kleding merk?16. Lievelings geurtje?17. Wat is mijn doel?18. Waarom denk ik wel eens na over mijn doel?19. Wie is mijn vertrouwens persoon?20. Met wie kan ik goed opschieten?21. Met wie kan ik niet goed opschieten?22. Waarom vind ik het merk Ducati zo tof?23. Hoe ga ik om met geld?24. Hoe denk ik over mijn ouders?25. Wat doe ik het liefst in het weekend?26. Ben ik een sociaal persoon?27. Waarom moet je mij ’s morgens niet wakker maken?28. Wat is mijn lievelings kleur?29. Waarom maak ik keuzes?30. Wat beïnvloed mijn keuzes?31. Zijn vrienden belangrijk voor mij?32. Maak ik snel contacten?33. Ben ik online of offline meer actief?34. Wat is mijn grootste ergernis?35. Ben ik een slordig persoon?36. Wat betekenen spullen voor mij?37. Neem ik genoegen met de kleine dingetjes in het leven?38. Ga ik af op praktisch of uiterlijk?39. Ben ik een lui persoon?40. Of sport ik veel?41. Heb ik moeite met huiswerk?42. Doe ik dingen die mij gevraagd worden?43. Wil ik aandacht?44. Welke politieke voorkeur heb ik?45. Wat vind ik van Geert Wilders?46. Wat is mijn lievelings lied?47. Telt voor mij uiterlijk meer dan innerlijk?48. Welke schoenen draag ik het liefst?49. Hoe laat ga ik naar bed doordeweeks?50. Wat is het meest romantische wat me ooit is overkomen?51. Wat is het meest beschamende wat me ooit is overkomen?52. Welk vak deed ik het liefst op school53. Cremeren of begraven?54. Geloof ik in de ware?

7

55. Wat is het beste gevoel ter wereld?56. Het slechtte gevoel ter wereld?57. Ben ik gevoelig voor films?58. Wat is mijn favoriete dag van de week?59. Wie bewonder ik enorm?60. Favoriete auto?61. Favoriete motor?62. Motor of auto?63. Rijdt/toer ik veel? 64. Rijdt ik altijd verstandig/veilig?65. Snel of langzaam?66. Welke deodorant gebruik ik?67. Wat vind ik het mooiste aan mijzelf?68. Wat is voor mij belangrijk aan anderen?69. Ben ik een buiten of een binnen persoon?70. Zomer of winter?71. Hoe belangrijk is hygiëne voor mij?72. Hoe vaak douche ik?73. Douche of bad?74. Hoe lang doe ik daarover?75. Plek waar ik het vaakst ben?76. Plek waar ik het liefst ben?77. Ben ik vaak onderweg?78. Vind ik het leuk om onderweg te zijn?79. Wat vind ik van Tattoos of piercings of andere versieringen?80. Wat is mijn lievelings getal?81. Geloof ik in god?82. Geloof ik in mythes?83. Maakt geld mij gelukkig?84. Wat zou ik doen als ik een miljoen zou krijgen?85. Zijn er mensen die ik echt niet mag?86. Waarom mag ik deze mensen niet?87. Waarom wil ik zo graag een hond als huisdier?88. Bespeel of heb ik ooit een instrument bespeelt?89. Als ik iets in mijn leven over zou kunnen doen, wat zou dat dan zijn?90. Wat zou je het liefst uit je leven willen wissen?91. Lijk je op je vader of moeder?92. Geef je snel aan iemand toe?93. Ben je origineel in je kleding stijl?94. Ben je origineel in het bedenken van dingen (je creativiteit)95. Wat is je meest gebruikte woord (stopwoordje)?96. Waar begint privacy voor jou?97. Is er iets wat echt niemand van je weet en wat je graag zo wilt houden?98. Hoe reageer je als je iemand iets ziet stelen?99. Hoe reageer je als je iemand in elkaar ziet worden geslagen?100. Hoe reageer je als jouw normen en waarden door iemand overschreden worden?

8

10 Antwoorden25. Wat doe ik het liefst in het weekend?In het weekend wil ik liefst even weg van de regelmaat. Weg van het doordeweekse leven. Even iets anders en (als dat nodig is) tot rust komen. Gewoon met vrienden bi-jpraten en gezellig een drankje doen. Even niet denken aan wat ik nog allemaal voor school zou moeten doen. Ook mijn hobby is iets heel belangrijks voor mij, motor ri-jden, en niet in woorden te beschrijven ervaring. En af en toe zit gitaar spelen er ook tussen. Uitgaan op zaterdag en zondag meestal toch weer ff in mijn agenda spieken of ik wel op schema loop. En natuurlijk het (op één na) belangrijkste, uitslapen.

32. Maak ik snel contacten?Op zich ben ik een vrij open persoon. Ik ben meestal best spontaan en vind het leuk om nieuwe mensen te leren kennen. Nou niet denken dat ik elke wildvreemde aanspreek die ik tegenkom. Maar je snapt wat ik bedoel. Als je mij aanspreekt of andersom komt er meestal vanzelf een gesprek op gang wat resulteert in een nieuw contact.

33. Ben ik online of offline meer actief?Dat is moeilijk te zeggen. Als ik thuis ben, kruip ik vaak achter mijn computer om te chatten of op facebook, blog, twitter etc. dingen te posten. Ik geef echter de voorkeur aan een gesprek met iemand in “real life”. Een van de redenen daarvoor is dat een uitspraak op msn veel eerder verkeerd opgevat kan worden. Facebook mag dan wel de naam “social-media” dragen, maar een persoonlijk contact is veel meer waard. Ik zou zeggen dat ik overeenkom met de gemiddelde internet gebruiker.

93. Ben je origineel in je kleding stijl?Ik draag en kies mijn kleding op basis van eigen keuzes. Ik koop dus niet specifiek kled-ing met de reden omdat (meestal een groep) anderen dat ook dragen. Ik loop natu-urlijk niet rond als pipo de clown, absoluut blijf ik binnen de lijnen van normaal ogende (geaccepteerde) kleding.

41. Heb ik moeite met huiswerk?Ja en nee. Op mijn oude school kwam het mijn neus uit. Op mijn nieuw opleiding (CMD) vind ik het stiekem wel leuk om mijn huiswerk te maken. Maar eerlijk gezegd zou het ook niet goed zijn als dat niet zo was. Behalve op dagen als ik er helemaal doorheen ben. Bijvoorbeeld op maandagen na een zwaar weekend. Maar jullie snappen wat ik bedoel!

90. Wat zou je het liefst uit je leven willen wissen?Niks zou ik willen wissen. Tuurlijk, mijn geschiedenis is niet perfect. Maar dat maakt wat je bent. En ik ben blij met wie ik nu ben. Een betere jeugd was achteraf gezien miss-chien wel beter, maar ik heb wel het nodige gedaan om dat weer recht te zetten. Nee, ik zou niets uit mijn leven willen wissen.

99. Hoe reageer je als je iemand in elkaar ziet worden geslagen?Dat hangt af van de situatie. Wat ik in ieder geval NOOIT zou doen is zwijgend de an-dere kant op kijken en doorlopen. Altijd actie ondernemen!

81. Geloof ik in god?Nee.

16. Lievelings geurtje?Lacoste, Armani, Esprit, Diesel

47. Telt voor mij uiterlijk meer dan innerlijk?Het is een afweging van. Maar ik beoordeel mensen zeker vooral op hun innerlijk.

9

MindWeb http://goo.gl/Nx8psvoor een duidelijker beeld

10

MerkLogo Tijdlijn

11

Recensie: Guido CrollaDe lezing van maandag 29 september over het vak redesign door “de denkbeeldhou-we”, was een zeer bijzondere lezing. Het vak redesign werd als het ware nogmaals geïntroduceerd. Er werd het één en ander vertelt over wat je allemaal zou kunnen verwachten. Naar mijn mening werden de leuke dingen wat voorgetrokken en de minder leuke dingen werden niet zo zeer genoemd. Maar wellicht zijn er ook alleen maar leuke dingen aan het vak redesign.

Iets BijzondersZoals gezegd, deze lezing was toch wel iets bijzonders. Anders dan de normale lezing zoals men die kent dat een professor de theorie voorkauwt en de studenten nau-wkeurig aantekeningen van maakt. Maar bij deze lezing werd er toch wat meer in-gespeeld op het publiek. Er werd een recent Twitter bericht getoond van een student die mededeelde dat hij zin in de lezing had. Hier werd diep op ingegaan en de stem-ming in de zaal begon al wat losser te raken. Iedereen leek op zijn gemak te zijn.

Spontaan SkypenUit het niets start Guido Crolla een Skype gesprek met blogger Vera Camilla. Ze werd als het ware geïnterviewd als deel van de lezing wat op zich wel interessant was. Alleen het nadeel van dit live gesprek was dat de verbinding niet al te best was met tot gevolg dat je haar niet altijd goed kon verstaan. Dit zorgde voor wat rumoer tijdens de lezing. Er had dus wel van te voren wat beter over nagedacht kunnen worden. Verder was de lezing interessant en op sommige moment ook best grappig, zeker een herhaling waard.

12

Recensie: Ruud Boer

Ruud BoerOp dinsdag 6 september ’11 kregen wij een nogal bijzondere lezing door de schrijver van het boek Brand Design. We hebben het dan natuurlijk over Ruud Boer. Niet al-leen is hij schrijver van het boek Brand Design, ook is hij Directeur van het Bataaf-sche Teeken Maatschappij. Dit bedrijf helpt onder andere kleine bedrijven op weg te komen en het verschaft ook al bestaande merken een grotere kans op bekendheid. Naarmate de lezing vorderde werd duidelijk hoe de Bataafsche Teeken Maatschap-pij dat realiseerde. Ook gaf hij een aantal voorbeelden van merken die werden ge-holpen: Trekpleister, Coebergh. Het viel wel op dat hij af en toe op een komische manier deze producten ook aanprees. Maar dit had eerder een positiefe dan een negatieve invloed op de presentatie.

Merk, -innerlijk, -uiterlijk -gedrag.Wat heel duidelijk naar voren kwam uit de lezing is dat het merkinnerlijk en het merkuiterlijk heel goed op elkaar moeten aansluiten. Bij het bedenken van een merk begin je bij het merkinnerlijk en dat bepaalt daarna je merkuiterlijk. Het innerlijk en het uiterlijk vormen de identiteit van je merk. De identiteit van je merk is zoals jij wilt denken dat je bent, maar je imago daarentegen is dat hoe de klant je daadwer-kelijk zien. Je identiteit en je imago moeten bij elkaar aansluiten. Dit heeft ook weer van alles met je merk gedrag te maken.

Hier wordt het pas echt interessantOok heeft Ruud Boer nog wat vertelt over Personal Branding. Dit was zeer interes-sant voor de Arnhemse CMD studenten want dat is waar de opleiding op dit moment over gaat. Maar hoe werkt dat nou precies, een merk van jezelf maken? Simpel gezegd net zoals bij alle andere merken met merk, -innerlijk, -uiterlijk, -gedrag. Denk goed na wat je je doelgroep gaat aanbieden werk dit vervolgens nauwkeurig uit. Zoek feedback bij bijvoorbeeld goeie vrienden of family, dit helpt je ook een aardig eind opweg. Bedenk goed wat je boodschap tot jou doelgroep is, waar sta jij precies voor?

Tot SlotDe lezing was goed opgebouwd en dus goed te volgen. Bovenal was het ook zeker interessant en een aanrader voor andere CMD studenten. Na deze lezing weet je wat je te wachten staat wat je te doen staat. De grote pluspunten overtroeven de kleine minpuntjes als de dia voorstelling die niet altijd meewerkte. Maar dan nog was de lezing in één woord, “mind-blowing”.

13

Merk Analyse: Mora

De 7 aspecten van het merkuiterlijk

1. Zien: de typerende zichtbare elementen. Het merk Mora laat zien dat zij het lekkerst en gezondst zijn. Zichtbaar ook vooral in de tv-reclames zijn de frituurvijvers waar de producten in worden bereid.

2. Voelen: de typerende tastbare elementen. Het merk wordt geassocieerd met de tastbare consumptie. Denkend aan een kipkorn, krokant van buiten en zacht van binnen.

3. Horen: de typerende hoorbare elementen. De slogan “MMmm,Mora” is een hoorbaar element die ook weer, die aanduid dat het een lekker product is. De borrelende frituurvijvers. Mmmmm.

4. Proeven: de typerende eetbare en drinkbare elementen. Typerend voor het merk Mora is de frisse smaak. Ook een typerend element is de frituur smaak.

5. Ruiken: de typerende geur-elementen De geur van een snackbar. Het frituurvet.

6. Taal: de taal die het merk spreekt De slogan: “mmm, Mora” associeert dat het merk lekker smaakt.

7. Iconen: de typerende personen of characters. Typerende characters: Kora van Mora

Vastleggen van het merkinnerlijk1. Merkvisie: Toekomstbeeld markt en merk. Het toekomstbeeld is zoveel mogelijk klanten te verzamelen.

2. Merkmissie: Hoe de merkvisie te realiseren Door het product zo aantrekkelijk mogelijk te presenteren voor de klant.

3. Merkwaarden: Wat maakt het merk waardevol De vergelijking met 3den dat Mora toch beter, gezonder en vooral lekkerder is.

4. Merkbelofte: Wat belooft het merk Gegarandeerd een vol gevoel

5. Merk-kernconcept: Het merk in één woord.L ekker!

14

Merk Analyse: Merk-IK

MerkinnerlijkMerkvisie:Moto, “Trust is everything”

Merkmissie:Mensen hun vertrouwen te winnen

Merkwaarden:Vertrouwen staat voorop, daar wordt niet mee gespeeld.

Gewenste merkpersoonlijkheid:Een merk die je nooit in de steek zal laten of bedriegen

Merkbelofte:Altijd je vriend

Merk-kernconcept:Solid [...!?!...]

MerkuiterlijkZintuiglijke typering:Altijd een goed gevoel hebben bij dit merk

De taal van het merk:Vertrouwen is iets wat je langzaam opbouwt en je snel kwijtraakt.

Merkiconen:…

15