Digitaal werkboek

Mijn Digitaal Werkboek

Marla de HaanSeptember 2011

Digitaal werkboek1.indd 1 16-9-2011 14:22:10

2 3

Inhoudsopgave

• Inleiding 3

• Mindmap 4

• 100vragenoverjezelf 5

• PersonalDNA 10

• BlackBoxes 12

• Collage 14

• BrandsTimeline 15

• Moodboardvanjeeigenfoto’s 16

• PersoonlijkMoodboard 18

• Merkanalyse 20

• RecensieLezingRedesign 22

• RecenseLezingRuudBoer-BrandDesign 23

Inleiding VoorhetvakRedesignhebikeenaantalopdrachtenmoetenmaken.Dezeop-drachtengingenvoornamelijkovermezelf.Ikmoestmezelfbeterlerenkennenaandehandvaneigenschappen,foto’s,ideeën,geuren,kleuren,etc.Alleopdrachtensamenhebikgebundeldinditdigitaalwerkboek.Hierinkanmenzienhoeikmezelf,in3weken,beterheblerenkennen.Ikvonddeopdrachtenleukomtedoen,maarafentoewelmoeilijk.Jerealiseertjevantevorennietdatjejezelfeigenlijkhelemaalnietzogoedkentalsdatjedenkt.

Digitaal werkboek1.indd 2-3 16-9-2011 14:22:10

4 5

Marla

LuisterenVriend / Vriendinnen

Familie

Thuis

Muziek

School

Dansen

Uitgaan

StadD

orp

Auto

Stijdansen

Laptop

Mobieltje

Foto’s

Vertrouwen

Hip-H

opR&

B

Praten

Werk

Collega’s

Voelen

‘Kick’

Snelheid

Hoogte

Smaak / Stijl

Eten

Uitgaan

taliaans

Koken

KledingW

inkelen

Redesign 100 vragen over jezelf

1. Hoeheetje?

2. Hoeoudbenje?

3. Waarwoonje?

4. Waarstudeerje?

5. Watstudeerje?

6. Hebjeeenvooropleidinggedaan,zoja:welke?

7. Leerjelieveruitboekenofvaneencomputerscherm?

8. Hebjejerijbewijs?

9. Waarwerkje?

10.Watisjewerk?

11.Benjevaakvanwerkverwisseld?

12.Doejeaansport,zoja:welke?

13.Benjesportiefaangelegd?

14.Watisjelengte?

15.Watisjegewicht?

16.Benjelinkshandigofrechtshandig?

17.Hoeverplaatsjejezelf?

18.Watisjegeboorteplaats?

19.Watisjewoonplaats?

20.Hebjebroersofzussen?

21.Hebjeeenrelatie,zoja:hoelangtotnutoe?

22.Benjeeenrelatie-persoonofiemanddiegraagvrijwilzijn?

23.Vindjehetmoeilijkalleentezijn?

24.Waarknapjeopaf?

25.Watisheteerstewatjeopvaltaaniemandsuiterlijk?

26.Watzijnjehobby’s?

27.Watzijnjekwaliteiten?

28.Watzijnkenmerkenvanjezelf?

29.Welkekleurhaarhebje?

30.Welkekleurogenhebje?

31.Watisjefavorietemuziek?

32.Welkerolspeeltmuziekinjeleven?

33.Watisjefavorieteeten?


6 7

34.Watisjefavorietefilm?

35.Wordtjesomsemotioneelvanfilms?

36.Kijkjelieverfilmsofseries?

37.Zapjevaaknaareenanderezender?

38.Watisjefavorieterestaurant?

39.Watisjefavorietevakantieland?

40.Houjevanreizen?

41.Houjevaneendoe-vakantieofeenzonvakantie?

42.Hoeveelverschillendelandenhebjebezocht?

43.Kiesjevooreenauto-vakantieofeenvlieg-vakantie?

44.Waargajehetliefsteuit?

45.Houjevanwinkelen?

46.Alsje1000,-zouwinnen,waarzoujedatdanaanuitgeven?

47.Houjevanpretparken?

48.Watisjereligie?

49.Watisjemotto?

50.Watdoejeinjedagelijkselevenzoal?

51.Hoewasjeindepuberteit?

52.Waarbenjebangvoor?

53.Watisjegrootsteergernis?

54.Benjegeduldigofongeduldig?

55.Hebjeeenhekelaaneenlangerijvoordekassa?

56.Kunjejezelfgoedconcentrerenofbenjesnelafgeleid?

57.Kunjejezelfgoedontspannen?

58.Houjevanplannenofbenjechaotisch?

59.Benjeweleensinslaapgevallenopschool?

60.Kunjegeheimenbewaren?

61.Vindjevrienden/vriendinnenbelangrijk?

62.Hoeveelvanjevriendenzijnechtevrienden?

63.Hoeveeldenkjeernogindetoekomsttekennen?

64.Kunjegoedsamenwerken,ofwerkjelieveralleen?

65.Hoeziejejezelfover10jaar?

66.Blijfje’savondslangopofgajelievervroegnaarbed?

67.Benjeeenochtend-ofavond-mens?

68.Hoegajemetgeldom?

69.Hoebenjeindeklas?

70.Hoeomschrijvenanderenjou?

71.Benjeleergierig?

72.Benjekritisch?

73.Hebjeeenuitgesprokenmening?

74.Watheeftjegeraaktinjeleven?

75.Watzoujewillenwissenuitjeleven?

76.Waarbenjeontzettendtrotsop?

77.Zoujeberoemdwillenzijn?

78.Facebook,Hyves,ofTwitter?

79.Benjegeïnteresseerdindepolitiek?

80.Alsjeeenpartijlidzoumogenzijn,aanwelkepartijzoujedandeelnemen?

81.Watisbeter:straffenoftbs?

82.Zingjeonderdedouche/indeauto?

83.Gajelieverinbadofonderdedouche?

84.Watisjefavorieteseizoen?

85.Watisjefavorietedaginhetjaar?

86.Watisjefavorietemomentvandedag?

87.Zoujeooitgaanemigreren?

88.WelkdeelvanNederlandtrektjehetmeesteaan?

89.AlsjeietsaanNederlandkonveranderen,watzoudatdanzijn?

90.Alsjemoestkiezen:blindofdoof?

91.Welkzintuigisvoorjouhetmeestbelangrijk?

92.Huiljevaak?

93.Benjesomsbottegenoveranderen?

94.Hoeziejejezelftegenoveranderen?

95.Watzoujeaanjezelfwillenveranderen?

96.Watvindjemooiaanjezelf?

97.Benjevaakjaloers?

98.Zijnanderenweleensjaloersopjou?

99.Watisjemeesttrotsebezit?

100. Wiljelaterkinderen?


8 9

10 vragen die ik over mezelf beantwoord

1. Wat is je woonplaats?

IkwooninGendtenhebhierookaltijdgewoond.Mijnvaderkomthiervandaan,dushebveelfa-milieinditdorpwonen.Hetdorpheeftietsmeerdan7000inwoners,hetbehoorttotdegemeenteLingewaard.

2. Kun je jezelf goed ontspannen?Ikvindhetlastigmezelfteontspannen.Ikbenvaakdrukmetdingen.Ikmaakdaninmijnhoofdeenlijstjeendatwilikeerstafwerkenvoordatikrustgapakken.Meestalishetzodatdierustnietmeeraandeordekomt.Ikdenkdanbijmezelf:dierustpakikwelalsikgaslapen.

3. Kun je goed samenwerken of werk je liever alleen?Ditligtaandesituatie.Opmijnwerk,indeslagerij,vindikhetleukomsamentewerken,ditmaakthetgezellig.Opschoolwerkikwelgraagsamen,maarikhouerdanookvandatiedereenevenveelinitiatiefenmotivatietoont.Ikhebereenhekelaanalsiksamenmoetwerkenenvervolgenshetmeestewerkzelfmoetverrichten.Ikbengemotiveerdwanneerikopdrachtenmoetmakenenwilgraageengoedcijferhalen.

4. Hoe zie je jezelf over 10 jaar?Ikhoopdatikdezeopleidingin4jaarhebafgerond.Daarnawilikgraagnognaardeuniversiteit,totnutoewilikdanbedrijfscommunicatiedoen.Ditkannatuurlijkaltijdnogveranderenindeaan-komende4jaar.Alsikmijnopleidingenhebafgerondwilikgraagaandeslagineenbedrijf.Ikwilgeeneigenbedrijfoprichten.Jemoethieraltijdvoorklaarstaanenveelvrijetijdvoorinleveren.Ikwilindienstzodatalsikvrijedagenheb,ikookechtvrijben.Alsikeenvastebaanhebzieikmezelfsamenwonenmetmijnvriend.

5. Hoe ga je met geld om? Ikvinddatikgoedmetgeldomkangaan.Wanneerikmijnsalarisgestortkrijg,zetikhetgrootstegedeelteopzij,derestmagikvanmezelfuitgevenindieaankomendemaand.Alsikhiernietge-noegaanhebmoetikbepaaldedingenschrappen,tenzijhetéchtbelangrijkisdanhaalikwatterugvanmijnspaarrekening.Ikbennietzodatikgelijkalmijngeldineenkeeruitgeef,ikletergoedop.Ikstelprioriteitenbijhetuitgevenvangeld.

6. Ben je kritisch?Ja,ikvindmezelfbehoorlijkkritisch.Ditisophetgebiedvanschool,werk,maarookwanneerikbepaaldekeuzesmoetmaken.Wanneerikeenproductmoetneerzetten,moetditaltijdperfectzijn.Somsisditwelergerlijk,wantdansteekikerteveeltijdindandatnodigis.Ikkanookmoeilijkkeu-zesmaken,danmaakikafwegingen,maarbenikvaakooktekritisch.

7. Wat is beter: straffen of tbs?Ditligtaandesituatie,maaroverhetalgemeenkiesikvoortbs.Ikdenkdatwanneermensenop-nieuwwordenopgevoedhetinhetvervolgbeterdoendandatzealleeneenstrafhebbenuitgeze-ten.Vaneenstrafuitzittenofeenstrafverrichtenleerjeweinig.Ophetmomentzelfdenktmenwel:‘waarommoestikditnoudoen?’Maarwanneerzeweerdeelmoetennemenaandemaatschappijzijnzevaakweerdeoude.Ikdenkdatwanneerzetbskrijgen,veellerenomweergoedterechttekomenindesamenleving.

8. Welk zintuig is voor jou het meest belangrijk?

Ditiseenlastige,maarikdenkkijken.Ikdenkdatalsikhetproevenenruikenmoetmissen,hetmeminderlastigafgaatdandatikhetkijkenmoetmissen.Metjeogenneemjealleswaar;eersteindrukkenvanmensen,voorwerpen,kleuren,teksten,etc.Wanneerjenietmeerwaarkuntnemenzaljelevendrastischveranderen.Hetgehoorvindikookweleenhelebelangrijke.Zondergeluidenenmuziekisjelevenergstil.Jehebtgeenvoorstellingenmeerhoemensenverbaalcommuniceren.

9. Ben je een relatie-persoon of iemand die graag vrij wil zijn?Ikbeneenrelatie-persoon.Ikbennooitiemandgeweestdiebijhetstappenelkekeereenanderhad.Ikhebnu2jaareenvriendenbenergelukkigmee.Wekennenelkaardoorendoor.Ikhebnooitmomentendatikbehoeftehebaanhetvrijgezelzijn,ikvindhetfijndatikaltijdiemandhebwaariknaartoekangaan.

10. Wat is je favoriete moment van de dag? Deavondismijnfavorietemomentvandedag.Ikhouhelemaalnietvanhetwekkergeluidenkandusooknietgoedopstaan.Demiddagisvaakbezetdoorschoolofwerk,duskiesikvoordeavond.Indeavondhebikvaakdemeestevrijetijdenkanikleukedingendoen.Ikhouervanomuittegaan,metvriendinnen,mijnvriendofmetfamilie.Ikhouookvanlekkeretendusgaookgraaguiteten.Ikvindhetooklekkeromgewooneenavondjeopdebanktehangen.


10 11

Personal DNA

‘Je moet jezelf beter gaan leren kennen’, dit is wat ik te horen kreeg bij het vak Redesign.Men denkt dat hij of zij zichzelf goed kent, maar wordt er gevraagd naar de eigenschappen/kenmerken dan moet je toch wel eventjes goed nadenken.Ik heb de personal dna test gedaan en de resultaten daarvan waren verrassend maar ik kwam herkenbare dingen tegen!

You are a Designer

AsaDESIGNER,youarereceptivetoideasandexperien-ces,andenjoythebeautifulthingsinlife,yetyouarealsogroundedandrealisticaboutyourselfandtheworld.Youhaveaquietappreciationforbeautyinallitsforms–innature,inpeople,andinhumancreationsfromarchitecturetomovies.Insteadofonlyfocusingonfunctionality,youtrytoincorporateyourgoodsenseofstyleandtasteintoyourchoices.Attimesyoufeelunsureofyourself,especiallywhenconfrontedbyotherpeople.Youaren’tthekindofpersonwhoinsistsonhavingthingsyourwayallthetime–youarewillingtogoalongwithotherpeople’sopinions,evenifyoudisagree.Othersmaynotknowthisaboutyou,butyouareveryinterestedinnewideas,thoughts,expressions,andexperiences.Youenjoylearningandtryingnewthings.Althoughyouarepractical,youareanythingbutboring–youhavedepthstoyouthatotherscannotsee.Theideaofdoingthesamethingeverydayfortherestofyourlifescaresyou–youneedmoreexcitementandchallengethanthat!Youhavearemarkableeyefordetailandprecision,noticingthingsthatothersmiss.

ToelichtingIkvinddatdeeigenschapwelovereenkomtmetmij.Ikbeniemandvanorde,maakplanningenvoormezelfwanneerikwatafmoethebben.Ikkiesduidelijkstijlbovenfunctionaliteit.Eengoedvoorbeeldhiervanisbijmijnkledingstijl.Ikkoopvaakkledingenschoenenwaarvaniklaterdenk:hetzittochnietzolekker.Ikhebhetdangekochtomdatikerhelemaalwegvanwas.Daarnaaststaikopenvoorideeën&belevenissenenishetnietzodatallesperseopmijnmaniergedaanmoetworden.

Personal DNA

‘Je moet jezelf beter gaan leren kennen’, dit is wat ik te horen kreeg bij het vak Redesign.Men denkt dat hij of zij zichzelf goed kent, maar wordt er gevraagd naar de eigenschappen/kenmerken dan moet je toch wel eventjes goed nadenken.Ik heb de personal dna test gedaan en de resultaten daarvan waren verrassend maar ik kwam herkenbare dingen tegen!

You are a Designer

AsaDESIGNER,youarereceptivetoideasandexperiences,andenjoythebeautifulthingsinlife,yetyouarealsogroundedandrealisticaboutyourselfandtheworld.Youhaveaquietappreciationforbeautyinallitsforms–innature,inpeople,andinhumancreationsfromarchitecturetomovies.Insteadofonlyfocusingonfunctionality,youtrytoincorporateyourgoodsenseofstyleandtasteintoyourchoices.Attimesyoufeelunsureofyourself,especiallywhenconfrontedbyotherpeople.Youaren’tthekindofpersonwhoinsistsonhavingthingsyourwayallthetime–youarewillingtogoalongwithotherpeople’sopinions,evenifyoudisagree.Othersmaynotknowthisaboutyou,butyouareveryinterestedinnewideas,thoughts,expressions,andexperiences.Youenjoylearningandtryingnewthings.Althoughyouarepractical,youareanythingbutboring–youhavedepthstoyouthatotherscannotsee.Theideaofdoingthesamethingeverydayfortherestofyourlifescaresyou–youneedmoreexcitementandchallengethanthat!Youhavearemarkableeyefordetailandprecision,noticingthingsthatothersmiss.

ToelichtingIkvinddatdeeigenschapwelovereenkomtmetmij.Ikbeniemandvanorde,maakplanningenvoormezelf


12 13

De opdrachtLeerjezelfkennen:Watzijnjeeigenschappen?Ontwerpbijelkeeigenschapverschillendeblackboxesenkieseruiteindelijk1pereigenschapuit.Deeigenschappendieikhebgekozenzijnhiernaasttezien.

ToelichtingDesignerIkhebmijnontwerpgemaaktaandehandvaneendenkbeeldigtrappetje.Dewitteblokjesmoetenhettrap-petjevoorstellen,waarmeeikbedoeldatikeenduidelijkeplanningvolg.Stapvoorstapbereikikhetresul-taat.Dezwarteblokjesdieereenvooreenbijkomen,zijndenieuweideeëndiewordentoegevoegd.Ikstaopenvoorideeënopmijnwegnaarboven.EncouragingBijditontwerpwilikhetgrotewittebloknaarvorenlatenkomenalsdetrouwevriend.Dezwarteblokjesdieernaaststaanzijndegenenwaarvoorhijzorgt.Hetwitteblokiszorgzaamenkenteenhartelijkkarakter.OngeduldigDespanninglooptop,dezwarteblokkenwordensteedsgroter.Ikbenongeduldigenditontwerpmoetdituitbeelden.Desteedsgroterwordendeblokkengeveneentempoaan.Ikhebdeblokkenzwartgekleurdinplaatsvanwit,omdatikeenhekelhebaanwachtenendezwartekleurverduidelijktdit:zwartisnamelijkgeenpositievekleur.NieuwsgierigEenzwartvlakvanverschillendekleinevierkantjesmeteenwitvierkantjealsbuitenstaander.Debuiten-staandermoetdenieuwsgierigheidvoorstellen.Iemanddienieuwsgierigiswiltergensmeebemoeienenhoudternietvanalsanderengeheimenvoorhemofhaarhebben.Dezwartevierkantjesvormeneengeheel:zewetensamenhetzelfde.


14 15

RedesignCollage

Deopdrachtwas:Maakeencollageoverjezelf.Mijncollageisgebaseerdopdingendiemeinteresseren.

ToelichtingDeachtbaanhebikgebruiktomdatikvandingenhoudiemeeen‘kick’geven.Snelheidenhoogtezijndingendiemijdie‘kick’bezorgen.HetkookboekvanJamieOliverhebikzelfinmijnboekenkaststaan.Ikkookgraag,ditboeksymboliseertdezehobby.Demuzieknotensprekendenkikvoorzich.Zehebbenbeideeenverschillendevorm,dithebikgedaanomdatikvanverschillendesoortenmuziekhoud.Hetdanspaarhebikgebruiktomdatik3,5jaaraanstijldansenhebgedaan.Ditisnogsteedseenpassievanmij,ikdoehetalleennietmeeromdathetnietmeerinmijnschemapaste.Decocktailhebiktoegevoegdomdatikdezeerglekkervind.Hetiseenapartecocktail,hiermeewiliklatenziendatikvanapartedingenhou.Ditgeldvooretenmaarookvoorditvoorbeeld.Ikhouervanomnieuwedingenuitteproberen.DeSamsungGalaxySiseenvanmijngadgets.Ikkannietzonderdezetelefoon.Ikgebruikhemvoorinternet,ommijncontactenteonderhoudenmaarookvaakwanneerikmeverveel.Hetmeisjerechtsbovenindehoeksymboliseertmijnpassievoordansen.Ikheblangetijdverschillendestijlenvandansengedaan.Jazz,streetdance,hip-hop,enwatikaleerderzei,stijldansen.Deachtergrond,dezonendeblauwelucht,staatvoordezomer,mijnfavorieteseizoen.IkgenietgraagvandezonenhouvooralnietvanhetwisselachtigeweerinNederland!


16 17

Moodboard van je eigen foto’s De opdracht Wekregendeopdrachtommeteencameraverschillendefoto’stemaken.Foto’svandingenwaarjenormaaleigenlijknietoplet.Ikhebhetaangevuldmetfoto’sdieikthuisindewoonkamerhebgemaakt.Defoto’sdieikgebruikthebzijn:

Vandezefoto’smoestenweeenmoodboardmaken.Opdelinkerpaginastaathetresultaat.Hetideewaseensoortvanonderdaktemaken(hethoutenhuisje),methetmotto:‘Bijmijkunjealtijdonderduiken’.Daarachterstaikmet2klasgenotenachterdetralies.Wekunnenwelonder-duiken,maarwezittenwelachterslotengrendel!


18 19

Mijn persoonlijk Moodboard

De opdracht ‘Eenmoodbardmakenvanpersoon-lijkeinteresses’kregenwealsop-drachtmee.Ikhebeenaantalver-schillendefoto’serinverwerkt,eendaarvanishetmeisje.Zijstaatvoormijnpassievoordansen.Ikhebhaardenatuurlijkekleurlatenbehoudenomdatikhaargraagopdevoorgrondwilbrengen.Deschilderijtjesstaanvoormijnliefhebberijinaccessoires.Ikhouvangezelligheidenvanfoto’sverzamelen.Mijnslaapkamerhangtdanookvolmetfoto’sinverschillen-deschilderijtjes.Dedonkerestadopdeachtergrondstelthetuitgaansle-venvanmijvoor.Ikvindhetleukomuittegaanindestadmetvriendenenvriendinnen.Daarnaastbezoekikookgraaggrotestedenomdecul-tuurtebekijkenennatuurlijkomtewinkelen!


20 21

Merkanalysevanhetmerk‘Ola’.

Het merkNaam:OlaOnderdeel van:Unilever,‘theHeartbrand’:bekendsteijslogoterwereld.Opgericht: HetijsbedrijfOLAwordtop3februari1956opgerichtinBelgië.HeteersteOLA-ijsje,deFruti,verscheenin1959opdeNederlandsemarkt.VanafhetmomentdatUnileverdeijsfabriekdeHoopinOnnenkoopt,wordenerOLA-ijsjesinNederlandge-maakt.In1962komthetijsje‘deRaket’opdemarkt,hetijsjedatalmeerdan40jaaronverminderdpopulairisbijjongenoud.Hetlogoisin1997ontstaanomalhetUnilever-ijsonderteverzame-len.Bekend:Inmiddelsishetlogobekendinmeerdan40landenwe-reldwijd.Elklandheeftzijneigenijsnaam.

Merkinnerlijk

1. MerkvisieOlaheeftalstoekomstbeeldeenverdereuitbreidingvanhetijsassortiment.In2008verscheenereenarti-kelvanUnileverwaarinstaatdatzehetBen&Jerry’s-Ijsdekomendetijdstevigwildenuitbreiden.Daarnaastgaanzevoormeerzichtbaarheidenmeerherkenbaarheid.Depositievanhetmerkindietoekomstzalgrootzijn,Olaisinmiddelsbekendin40landenenditwillenzegraagnogverderuitbreiden.

2. MerkmissieOlawilzijntoekomstbeeldwaarmakendoormiddelvanhetmakenvanverantwoordijs.Dathoudtinmeerfruit,mindersuiker,geenkunstmatigekleur-ensmaakstoffeneneengevarieerdaanbodonderde100kcal.DaarnaastwilOlameeropvallendereclamecampagnesvanwegehetfeitdathetwinkelmateriaalendepro-motiesvanOlaijsjesaljarenzorgenvooreengoedeverkoop.3. Merkwaarden Olaomschrijftzichzelfalseenbedrijfmetveelkwaliteitenjarenlangeervaring.Daarnaastmogenzehet‘Ikkiesbewustlogo’dragen.Hierdoorwordtdeconsumentgeholpenomgezonderekeuzestemaken. 4. Merkpersoonlijkheid Energiek,sociaalenvernieuwend,eenijsjevoorelkeniederswil.

5. Merkbelofte Olakentgeenmerkbelofte,wehebbenerzelfeenpaarbedacht:-Loveicecream-Ola,hetlekkersteijsvooriedereen!-Ola,datwiltochiedereen!

6. Merk-kernconcept Ola=koud,onweerstaanbaar,heartbrand(ijs)

Merkuiterlijk

ZienHetlogoheefteensierlijkuiterlijkdoorzijnvriendelijkerondevormen.Detypischevormenopvallenderodekleurmakenhetmerkherkenbaar.Deverpakkingenvandeijsjeszijnkleurrijkendruk.Zestaanvolmetplaatjesenanimatiesomhetaantrekkelijkervoorkinderentemaken.Dewebsiteisredelijkoverzichtelijkenspeelsingedeeld.Derodekleurvanhetlogokomtterugopdewebsite,ditziejeaanhetlettertypeendemenubalk.Voelen Deverschillendeijsjekennenvariatieinhunvorm.Hetformaatvandeijsjesisdoordeklanttekiezen,erzijnnamelijkverschillendegroottes.Hetijsstokjeisvanhout,waarinOlahaarlogoheeftgegraveerd.Ditzorgtweervoorherkenning.Deverpakkingisvanplastic,ditneemtweinigruimteinbeslagindediepvries.Daarnaastishetmakkelijkteopenen.Horen Olaheeftnietechteenherkenbaargeluid,welkanmendemagnumreclameherkennenaan‘debite’.Olakentweleenverpakkingsgeluid:namelijkhetopenenvandeplasticverpakking.

Proeven Deproductsmaak:Olaheefteengrootassortimentdusookverschillendesmaken.Olakentzoet(hetraketje),chocolade(magnum,viennettaencornetto),sinaasappel(solero),enEspresso,CappuccinoenMocaccino(CafeZero).Erzijnwaterijsjesenijsjesmeteenchocoladerandjeofeenrandjedatnaarfruitsmaakt,zoalsdemagnumensolero.Dezezijngevuldmetvanille-ijs.

RuikenOlakannietmeteenspecifiekegeurgeassocieerdworden.DezoeteOla-ijsjeskenneneenlicht-zoetegeur,ditisnietoverheersend.Dechocolade-ijsjesruikennaarcacao.DeSoleroruiktnaarsinaasappel.

De taal van het merk Olakentinhaartaalgebruikveelbijvoeglijkenaamwoordenals:heerlijk,mooi,krokant,onweerstaanbaar,etc.

Iconen DebelangrijkstecharactersvandeOlazijntekenfiguren.Dezeziejevooralopdeverpakkingenterug.Hier-meewiltOlahetaantrekkelijkermakenvoorkinderen.

Brand ActivationOlavoerteenaantalactiviteitenuitomhaarpubliciteittevergroten.Hieronderstaanerwatbeschreven:-opdepremièrevanShrek4spelenzeinmeteengroenPush-UpijsjeinclusiefShrek-stickers.-OlaWaterspelen-NahetuitkomenvandeHighSchoolMusicalpresenteertOlanieuweijsjesopditgebied.-OlawerktsamenmetNickelodeon-Olamagazine-optimalepresentatievanOla-assortiment(afvalbak,vlag,ijslijst)-OlafashionendeHappySmileMachine


22 23

Lezing Redesign

Mijneersteschooldagbestonduitdeles‘Redesign’endaaropvolgendeenlezingoverditvakdoorGui-doCrolla,ookwelgenoemd:denkbeeldhouwer.

Hetbegoneenbeetjechaotisch.Detijdwaaropdelezingzouwordengehoudenkloptenietenhetinvullenvandepresentielijstenverliepookniethele-maalzoalshetzoumoetenlopen.

Wekwamenmeteengrotegroep1e-jaarsstudentendezaalbinnenenkregeneersteenkleineinleiding.

NadeinleidingkreegGuidoCrollahetwoord.Hijgafeenlezingdienietaanmijnverwachtingenvoldeed,maardieondanksdattochinteressantwas!

‘Redesign’gaatoverhetmerk-ik.GuidoCrollagafdanookzijneigendraaiaandelezingenbeschreefzijnpassievoorzeilen.Hijgafzijnpresentatiemetbehulpvantwitter,skypeenyoutube.Doordezeverschillendevormenvansocialmediategebruikenwerdhetvoormijaantrekkelijk.GuidoverteltdatSo-cialMediaeenbelangrijkcommunicatiemiddelisbijhetvakRedesign.Eerderschreefikdatzijnlezingnietaanmijnverwachtingenvoldeed,ditkwamdoor-dathijdezevormenvansocialmediagebruikte.Dithadikhelemaalnietverwachtvanzo’nman!IkhadverwachtdathijeenuitlegginggevenvanhetvakRedesign.Watonstewachtenstaatvoorditvakenwaarhetovergaat.Uiteindelijkgingdelezinghierwelover,maarnietdirect.Hetgingoverzijneigenmerk:hetmerk-ik.

Eenpaardingendieikgeleerdhebzijn:Welkein-vloedSocialMediaheeftinonzesamenleving,Wathetmerk-ikinhoudt,WieGuidoCrollais,hoemak-kelijkhetistecommunicerenviaSocialMediaen:ikbentewetengekomendaterookvolwassenenzijndieSocialMediaonderdekniehebben!

Lezing Ruud Boer Brand DesignDinsdag6september,vandaaggafRuudBoereenlezingindecollegezaal.Hijisdeschrijvervanhetboek‘BrandDesign’enwerktbijdeBataafscheTeekenMaatschappij,ookwelhetBTMgenoemd.Zijhebbendeambitieomopdrachtgeverstelatengroeienenverrassenhunklantengraagmetinspirerenddesign.Delezinggingvanstart.RuudBoerleiddeeerstzijnlezinginomvervolgens7puntentebehandelendiebetrekkinghaddenopzijnboek‘BrandDesign’.

Zijneerstepuntheet‘BrandDesign’.Ditbestaatuit2elementen,hetvormenvanmerkenenhetvormge-venvanmerken.Hijnoemthetrijtje:Marketing–Branding–BrandDesign–Communicatie.Communica-tieishetinstrumentvoorBrandDesign,hiermeemaaktmenhetaanbodendepositioneringvanhetmerkbekend.Ruudboerwijstopeenbelangrijkverschiltussenmerkidentiteitenhetmerkimago.Heteerstehoudtinhoemengezienwilwordenalsmerk,hettweedehoudtinhoehetmerkgezien wordt.Zijntweedepuntgaatinophetmerkinnerlijk.Hierondervallen6belangrijkeelementen.Alseerstedemerkvisie,hettoekomstbeeldvaneenmerk.Vervolgensdemerkmissie,hoewileenbe-drijfdittoekomstbeeldgaanrealiseren?Daarnademerkwaarden:watmaakthetmerkwaardevolvoordeconsument?OpdevierdeplaatsnoemtRuuddemerkpersoonlijkheid,ditisdeomschrijvingvaneenmerkinpersoonsgebondenbegrippen.‘Zogeefjejemerkalshetwarehandenenvoeten’,spreektRuudBoeronstoe.Vervolgensgaathijoveropdemerkbelofte,watbeloofthetmerkdeconsument?Hijpro-beerdedelezingopbepaaldemomentenwelactieftemaken.Hijsteldetussendoorvragenomonsbijdelestehouden.WanneerRuudoverdemerkbeloftebezigwasnoemdehijeenaantalvoorbeeldenwaar-onder:‘Miele..maakhetmaaraf!’Vanuitdezaalkwam‘erisgeenbetere!’.Dezemerkbeloftegeeftvaakineenzinaanwathetmerkuniekmaakt.Totslotbenoemdehijhetmerkkernconcept,ditismakkelijkgezegdhetmerkineenwoord,dekernvanhetmerkvoordeconsument.OmdezeelemententeverduidelijkengebruikteRuud‘HEMA’alsvoorbeeld.HijlieteenpakkendfilmpjezienwaarmeeHEMAdewebshopindespotlightswildezetten.HetderdepuntwaaroverRuudgingvertellenwashetmerkuiterlijk,devisuelemerkidentiteit.‘Hoezieteenmerkeruit?Hoezienanderenmij?’Hierbijzijnde5zintuigenbelangrijkendaarnaastdetaalendeiconen.Metdetaalbedoelthijdetaaldiehetmerkspreekt.Wanneermenditleest:…‘wasteenberg,kosteenbeetje’,weetmenalsnelbijwelkmerkdithoort.MetdeiconenbedoeltRuuddetyperendepersonenofcharactersdiebijhetmerkhoren.Alsvoorbeeldnoemthijdecharactersvanm&mdiehetmerkvooralbe-kendmaken.

‘Eensterkeidentiteitisbelangrijk,maarerkanookmisbruikvangemaaktworden’,zegtRuud.Erzijnna-melijklogo’swaargespeeldmeewordtopeenminderleukemanier.RuudlieteenvoorbeeldzienvanhetsigarettenpakjevanMarlborodatgebruiktwordtineenspotprentalsgrafsteenophetkerkhof.

Punt4:hetmerkgedrag.Ruudlegdeonsuitdater4groepenvanmerkuitingenzijn,namelijk:-producten&diensten-externecommunicatie-internecommunicatie-deonderneming

Deinternecommunicatieisbelangrijkvoordeexternecommunicatie.Eigenlijkkaneenmerkalleennaarbuitenwordengecommuniceerdalsheteerstinterngoedisverankerd.Alsklantvriendelijkheidbelangrijkisvooreenmerk/bedrijf,zulleneerstdemedewerkersmoetenwetenwatdieklantvriendelijkheidinhunfunctiebetekent.

HetvijfdepuntwaarRuudopingingwasBrandActivation.Ditgaatoverhettotlevenlatenkomenvanhetmerk.Hierinzijneigeninitiatievenbelangrijk,maarookinitiatievendoordoelgroepen.RuudnoemdealsvoorbeeldweerHEMA,diehunklantenbetrokbijhetontwerpenvanproducten.Eenontwerpopdracht


24

waardoorzeklantendichterbijhunmerkkregen,enwaardoorzetegelijkertijdnieuweproducteninhunas-sortimentkregen.Hetgaathieromtweerichtingsverkeer.

Punt6heette:dePraktijk.Hijginginopwatvoorbeelden,eendaarvanwashetMaxHavelaarmerk,waarhetBTMeenbelangrijkefunctieheeftgespeeldbijhetgroeienvanditmerk.HetbekendeFairTradeOrigi-nallogowerdeveninhetzonnetjegezet.Ruud’slaatstepuntgingoverPersonalBranding.Ditgingvooraloverhoejejezelfalsmerkkuntomschrij-ven.De6elementen,hetmerkuiterlijk,hetmerkinnerlijkenhetmerkgedragzijnhierbijvanbelang.Hetin-nerlijk,uiterlijkenhetgedragmoetenbijelkaaraansluiten.Ruudslootzijnlezingafmeteenvragenrondje.Degenediedebestevraagkonstellenkreegzijnboek‘Alsjijeenmerkzouzijn’.

Hetgeenwaarhijmeeafslootismeergbijgeblevenenzalikproberennatestreven:‘Gavanschoolmeteenpersoonlijkheid,ontwikkeljezelf,wordteen‘sterk merk’.’

Digitaal werkboek1.indd 24 16-9-2011 14:22:39

Digitaal werkboek

Documents

Transcript of Digitaal werkboek