Dichtbijpresentatie 09122010 maastricht
-
Upload
bart-brouwers -
Category
Documents
-
view
960 -
download
2
description
Transcript of Dichtbijpresentatie 09122010 maastricht
page 1Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
OverWoerden, OverZwolle,OverEindhoven, OverHeino:
LokaalX
9 december 2010
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Wat wilden we?
• Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal platform voor elke Nederlander – mobiel & vast
• Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden hyperlokale informatie
• Een manier voor de journalistiek om zichzelf te heruitvinden
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 4
Wat gebeurde er in één jaar?• Basisplan, subsidieaanvraag
• 4 Werkgroepen (met HC, HDC, WR, Telegraaf)
• ICT, Content, Business, Marketing
• 4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2 Aggregatie
• Projectteam met belangrijke rol WebRegio
• Technisch Platform: Open Source Drupal
• Mobiel in de wachtkamer
• Businessplan op basis van (onder meer) pilot-learnings
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media ExpoBart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Bart Brouwers, 21 september 2010, Telegraaf Media ExpoBart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 16
Learnings: Community, traffic• Community vorming en interactiviteit zorgen voor
terugkerend bezoek. Momenteel zorgt een kleine “kern” voor veel interactie, relatief veel lurkers.
• Betrokkenheid van bezoeker wordt versterkt door evenementen en foto/video.
• Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie.
• Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en opgezocht worden. Social media helpen hierin.
• Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 17
Learnings: Content
• 112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste content.
• Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde content meerwaarde geeft aan de site. Zelfgeschreven artikelen worden echter beter gelezen.
• Foto- en video-content trekken met name een jonger bezoek.
• Het koppelen van content van externe partijen blijkt lastig. Afstemming, kwaliteitsbepaling, afspraken.
• Spideren van content kent verschillende uitdagingen: ontdubbelen van content, koppelen van content aan locatie en themabepaling (tagging) van content is foutgevoelig.
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 18
Learnings: Business
• In Eindhoven relatief veel omzet gegenereerd met een “beperkte site”.
• Uitleg van het product is noodzakelijk, salespitches kosten veel tijd.
• Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met name contentdeals blijken een goed alternatief voor display.
• Bijeenkomsten en evenementen creëren betrokkenheid bij een grotere groep consumenten en adverteerders.
• Goede inrichting van de backoffice en bannermanagement systeem is noodzakelijk.
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Nog uitgebreider testen
• Bezoeker bepaalt geografisch, thematisch interessegebied
• Relevante databasecontent koppelen aan andere content
• Mobiel/LBS
• Online spel
• Lokaal relevante content binnen sociale netwerken 'vangen'
• Leukste X: lijstjes
• Meer verkeer naar thema's leiden: commercie
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 20
Hoofdfuncties
Voor de consument Voor het mkb Voor TMG
• Nieuws & informatie met lokale relevantie halen, brengen & delen
• Deelnemen aan het debat daarover
• Lokale status verdienen
• Lokale voordeeltjes halen
• Buurtgenoten leren kennen
• Commerciële informatie met lokale relevantie brengen
• Een platform met gericht groot bereik
• Direct contact met (potentiële) klanten
• Offline groei (winkeliersvereniging)
• Dienstverlening
• Verlengstuk van (exploitatie) het gesprek
vd dag op lokaal niveau
• Exploitatie lokaal bereik
• Voorbeeldrol voor nieuwe verdienmodellen online en journalistieke werkwijzen
• Invoerplatform UGC
• Techniek: open source
page 20
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 21
Concept - productformule
Agenda 5%
Commercie10%
Database15%
Aggregatie20%
Redactie25%
Community25%
112-nieuws20%
buurtnieuws20%
aanbiedingen20%
formeel10%
opzoek-info10%
uitgaan10%
nuttig5%
sport5%
Voor de consument Voor de redactie
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 22
Lange Termijn visie op verdienmodellenDichtbij.nl wil een mediapartner zijn voor
ondernemers en instellingen die een betrouwbare lokale online omgeving willen met gerichte toegang tot potentiële klanten
• Digitale advertenties (display)
• Content opbrengsten (Commerciële content, Expert blog, advertorials, themakanaal)
• Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales, hosting partner, exploitatie standaard webshop)
• Overig (Featured links, Verkoop van content, Webinars/workshop, ‘verkoop’gebruikerscredits)
Aparte case: mobielBart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 23
Doelgroep aan het stuur, vertrouwen• Professionals kunnen veel, maar niet alles
• Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is
• Wij geven deze mensen (deze kennis) een stem, een platform
• Lokale professionals begeleiden, ondersteunen, faciliteren.
• De persoonlijke relatie is authentiek en leidt tot vertrouwen
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 24
Journalistiek in een nieuwe setting
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 25
Het ideale team: een drie-eenheid• Community manager
• Ondernemend journalist SAMEN OP LOCATIE!
• Salesvertegenwoordiger
• NB:
• niet per se 3 personen, wel 3 hoofdtaken
• Denk aan franchisevorm
• Team krijgt ondersteuning van ”centrale stam”
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
Wie zijn wij?
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
van naar
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 28Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
wij zijn…
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 30Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 31Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 32Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 33Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 34Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 35Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 36Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 37Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 38Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 39
Het cadeautje: Hyves
• Klassieke journalistiek + moderne socialmedia = ”nieuws 2.0”
• Lokaal (massa)bereik Hyves + lokale betrokkenheid dichtbij + gesprek van de dag op Hyves + lokale professionals dichtbij
Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 40Bart Brouwers, @brewbart 9 december 2010, 3D Maastricht
page 41
Bart [email protected]: @brewbartBlijf op de hoogte: dodebomen.nl