DESIGN FOR CONVERSION

1

Case www.centraalbeheer.nl

“Van fun naar sale”

‘Even Apeldoorn’ bellen...

2

In 1986 startte Centraal Beheer Achmea de bekende reclamecampagne 'Even Apeldoorn bellen'.

De bedoeling van de campagne was het imago van Centraal Beheer Achmea als een open, sympathieke en betrouwbare verzekeraar te versterken.

Fun content (link naar fun)

3

Vanaf de lancering van www.centraalbeheer.nl in 1996 heeft de ʻfunʼ content een belangrijke rol gespeelt.

Onderdeel hier van zijn de commercials, screensavers, games (zoals de spraakmakende gamecommercial Calucci en de Hyves gadgets) en ringtones (afkomstig uit commercials).

4

Fun content (link naar fun)

Statistieken bezoekers op ‘fun’

5

Per maandCommercialsGames

75.000 12.000

Hyves gadget ‘Skydiver’

6

“Skydiver is een Hyves gadget die inhaakt op de 'Even Apeldoorn bellen...' commercial.”

Hyves gadget ‘Skydiver’

7

★ 1 miljoen gameplays (doel: 375.000)★ De succesvolste Hyves gadget ooit

Skydiver staat op meer dan 50.000 profielen★ 200.000 unieke spelers★ Circa 25 miljoen gadget vertoningen★ Commercial views- 65.000 op CentraalBeheer.nl- 40.000 op Hyves- 10.000 op YouTube

Resultaten: van 12/04 tot 13/05

Hyves gadget ‘Skydiver’

8

Brand activation

Een leuk spel dat inhaakt op de commercial  … Sympathiek

Op een laagdrempelige manier contact hebben met je Hyves vrienden         … Toegankelijk

Nieuw op Hyves, gamen tegen je vrienden … Professioneel

Hyves gadget ‘Skydiver’

9

Brand activation

Het sympathieke & innovatieve imago van Hyves sluit prima aan bij de merkwaarden van CBA.

25.000 uur aan gameplay (exposure)

DESIGN FOR CONVERSIONTHE CHALLENGE

10

Hoe kan Centraal Beheer Achmea (op een sympathieke manier) deze exposure benutten, en alle overige traffic die ʻfun gedeelteʼ trekt, verzilveren?

(Hyves) Fun Conversie

11

“Hoe maak je de afstand tussen ʻfunʼ en ʻsaleʼ kleiner?”

DESIGN FOR CONVERSIONTHE CHALLENGE