DENKT NIET OLD OF NEW SKOOL, MAAR NEXT SKOOL - TV Marketing€¦ · Geleerd van mijn ervaringen met...

33
DE MARKETEER VAN MORGEN: DENKT NIET OLD OF NEW SKOOL, MAAR NEXT SKOOL MWG AMSTERDAM, 17 APRIL 2018

Transcript of DENKT NIET OLD OF NEW SKOOL, MAAR NEXT SKOOL - TV Marketing€¦ · Geleerd van mijn ervaringen met...

DE MARKETEER VAN MORGEN:DENKT NIET OLD OF NEW SKOOL,

MAAR NEXT SKOOL

MWG AMSTERDAM, 17 APRIL 2018

?

Ben jij Old Skool? … Of New Skool?

Wat zou je willen delen – met de andere Skool?

Wat zou je willen leren - van de andere Skool?

Michael Willems – strateeg en socioloog

Eerste generatie New Skool,

begonnen als Online Media Consultant in ‘99, waarna interactieve reclame.

Geleerd van mijn ervaringen met Pepsico/ Lay’s en Doritos:

meest succesvolle NL online activaties, dankzij de kracht van old skool.

Wat zijn de wetmatigheden van toen, die nu nog altijd gelden?

MIJN WAARNEMINGEN … vooroordelen

OLD SKOOL?

- Traditioneel;

- Mad Men

- TV/ Radio/ Print;

NEW SKOOL?

- Modern;

- Math Men;

- SEA/ DISPLAY/ Social

“Branding, TV,

en massacommunicatie

werken nog steeds”

“Nee joh, Performance,

Digital, Een-op-Een

is de nieuwe oplossing”

ER IS NOG STEEDS SPRAKE VAN EEN KLOOF

BINNEN ONS VAK:

ONDERSTEUND

DOOR DE VRAAG VANUIT ONZE OPDRACHTGEVERS:

54% bestedingen naar online media

60% van de online naar SEA en Classifieds

40% naar Display

Bij Display richt 56% zich op performance

En circa 44% op branding

BEVESTIGD DOOR IAB/ DELOITTE (17’): Online advertising wint aandeel ten koste van ‘traditionele media’

ZICHTBAARHEID, SCHAAL &

RELEVANTIE

JUISTE KPI’S, METRICS &

AFREKENMODELCONTENT & EXPERIENCE

Source: IAB Report on 2017 Digital Advertising Spend, IAB / Deloitte, April 2018

?

DE NEW SKOOL HEEFT DE WIND IN DE ZEILEN

EENS,

NEW SKOOL:

- (Re)-Targetting segmenten;

- DATA van gebruikers;

- DIGITAAL DENKEN, what if …?

MAAR OOK, OLD SKOOL:

- Kracht van emotie;

- Communicatie Effecten doelgroep

- MERK DENKEN, ambachtelijk werk;

MIJN WAARNEMINGEN, … tegenstellingen

Visual 1: DMP Double Click

Visual 2: Facebook Audience Builder

Voor DATA zijn de ogen

NU vooral gericht op

DMP’s

- data over gebruikers -

Maar deze heren hebben

10 jaar lang DATA

uit prijswinnende

Effie cases onderzocht

- Communicatie effect

op de Business -

Visual 2: Les Binet

Visual 1: Pieter Field

• Business groeit door Penetratie – minder door Loyaliteit;

• Share of Voice (Effectief Bereik) – is essentieel;

• Optimale verhouding Marketing budget is 60 %Branding – 40% Sales;

• Business groeit door Penetratie – minder door Loyaliteit;

• Share of Voice (Effectief Bereik) – is essentieel;

• Optimale verhouding Marketing budget is 60 %Branding – 40% Sales;

Jeff Bezos / Amazon

is HET voorbeeld

voor veel math men

SEA is draagt niet bij aan Herinnering

SEA gaat over distributie

… maar ook een van

een ontzettend goede

Mad Man

die weet wat nodig is

om Alexa te verkopen

Visual: Alexa loses her voice

Superbowl Ad ‘17, by Lucky Generals

Visual: Alexa loses her voice

Superbowl Ad ‘17, by Lucky Generals

Met Facebook bereik je

de hele wereld

… maar wanneer Facebook wil

dat mensen een belangrijke boodschap lezen,

kiezen ze voor een kanaal

waar de aandacht echt hoog is.

Fysieke distributie is essentieel

… maar als mensen de naam niet kennen,

of weten wat er te koop is,

blijft de winkel leeg

MIJN WAARNEMINGEN, … het gaat niet over leeftijd

JONGE MENSEN ZIJN OPGEGROEID MET INTERNET EN MOBIELE TELEFOONS

MAAR DAT BETEKENT NIET DAT ZIJ AUTOMATISCH KENNIS HEBBEN

VAN MARKETING, COMMUNICATIE OF TECHNIEK

MIJN BETOOG daarom:

wees de ‘NEXT SKOOL’

HYBRIDE PROFESSIONALS

die de brug slaan tussen Branding en Performance,

die merk denken combineren met digitaal denken,

DIE DE KRACHT VAN BEIDE SCHOLEN KENNEN & BENUTTEN

HYBRIDE Marketeers, Communicatie- en Media Professionals

van de Next Skool , staan voor:

Samenwerking: tussen Creatie Media en Techniek

Integratie: verschillende kanalen versterken elkaar vanuit kracht

Bundelen van DATA: van comms effecten (empirisch) en gebruiksdata (dmp)

Mentaliteit nieuwsgierig en leergierig/ volg niet de hype;

Diversiteit: Team up ervaren ambacht en jong enthousiasme

Multi Functionele Teams met implementatiekracht

Met voldoende Business kennis en Inzicht

En bedrijven waar innovatie en data essentieel zijn

Wie moet je hiervoor blijven volgen – voor kennis en inspiratie:

ZICHTBAARHEID, SCHAAL &

RELEVANTIE

JUISTE KPI’S, METRICS &

AFREKENMODELCONTENT & EXPERIENCE

NEXT SKOOL MARKETEERS

LET’S GO!