Definitief Ontwerp In De Mode Plan

96

description

 

Transcript of Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Page 1: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 2: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 3: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

In de Mode

Doorvertaling strategisch voorstel naar concreet creatief (content) voorstel

In de Mode – Het platform• Recap• Startpunt• Mission statement• Doelgroep• Approach• Functies platform• Media-aanpak• Content

‘Het Gesprek’ – Interne campagne en onderdeel van het platform• Nieuw voorstel• Samenwerking met In de Mode

Page 4: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Recap

Platform In de Mode wordt opgezet

• Als een lange termijn investering

• Modulair van opzet

• Crossmediaal met internet als centraal middel

• Daarom is een merkgedachte ontwikkeld die in meerdere middelen wordt uitgewerkt

• Merkwaarden (hip, ambitieus en uitdagend) bepalen stijl en inhoud van alle uitingen

• Massamedia zijn nodig om het merk neer te zetten, het vliegwiel aan te slingeren (het televisieformat speelt hier mogelijk een belangrijke rol)

Page 5: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

MagazineFashionFloor

Internecampagnes

Afgeleide communities

(Hyves/LinkedIn)

Loyaltyprogrammapersoneel

Webanalyse/onderzoek

BtLActies/mobile

Magazinein winkels

Campagne

Nieuws-brieven

TV-format

Platform

Recap

Page 6: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Recap

Personeel

Digitaal magazine

Laatste Issue Fashion Floor

‘Het Gesprek’

Hyves

Harry.Indemode

PLATFORM

Publiek

Page 7: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Recap

Doelstellingen• Aantrekkelijk maken van werken in de mode retail voor een brede

doelgroep (18-40 jr) met een accent op jongeren• Platform moet inspiratie- en energiebron voor de branche zijn

En• Het verbeteren en professionaliseren van het personeelsbeleid

(ontzorging werkgever, verbetering van relatie tussen werknemer en werkgever)

• De werknemer mondiger maken (meer overleg met werknemer, groeiend zelfbewustzijn)

En (als bijvangst)• Consument meer aansporen om wat vaker een modezaak in te lopen

Page 8: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Startpunt

Het succes van een platform voor alle modeprofessionals in Nederland valt of staat met het beste antwoord op de vraag:

‘Hoe maken we, op structurele basis, van alle (potentiële)

modeprofessionals uit Nederland vaste gebruikers van het modeplatform

In de Mode, hoe behouden we hen én hoe breiden we het bereik nog

verder uit?’

Page 9: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Mission Statement

In de Mode wordt het mediakanaal in Nederland waar alle

(potentiële) modeprofessionals uit alle segmenten op alle mogelijke

manieren voortdurend worden voorzien van informatie, inspiratie en

motivatie over hoe zij hun professie (nog beter) kunnen uitoefenen en waar

zij stiekem nog meer te weten komen over de laatste nieuwtjes uit hún

wereld: de wereld van de mode.

Page 10: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Doelgroep

Welke behoeften willen we aanspreken?

Werkgevers: (inter)nationale markt (glamour & trends), actuele

brancheontwikkelingen, consument, zakelijk advies, netwerk, bedrijfsvoering,

opleidingen (voor werknemers)

Werknemers: (inter)nationale markt (glamour & trends), ventilatie van professie

trots, persoonlijk advies, opleidingen, carrièremogelijkheden

Potentiële werknemers: (inter)nationale markt (glamour & trends), inzicht in

branche, persoonlijk advies, opleidingen, carrièremogelijkheden

Page 11: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Approach

Hoe willen we de doelgroep aanspreken?

We praten op het niveau van de winkelmedewerker. Met vaktermen envakinhoudelijke informatie. Een nieuwsbericht over de nieuwe Guccicollectie eindigt bijvoorbeeld met de keuze voor een bepaalde stof, die uwellicht ook in de winkel heeft hangen. Letterlijk van Milaan naarMonnickendam.

Kernwoorden• Informatief, inspirerend, interactief, entertaining, relevant, user-in-control

Merkstijl is exclusief doch laagdrempelig: hip, ambitieus en uitdagend

Page 12: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Functies platform

In de Mode heeft een drietal fundamentele functies

• Inspiratieplatform

• Activatieplatform

• Kennisplatform

Page 13: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Inspiratieplatform

‘Milaan in Monnickendam’

• Platform opereert achter de schermen van de modebranche. Hier duiden we de trends en actuele ontwikkelingen (betekenis en consequenties) voor de branche, de winkels en de collecties. In de Mode behandelt Milaan, laat het ook zien, maar maakt ook direct de relevante vertaalslag naar wat écht van belang is voor de retailers in Nederland

Grootste modenetwerk van Nederland

• Hier komen alle modeprofessionals uit alle segmenten in geheel Nederland. Content op platform wordt mede ingestoken zodat de professionals gestimuleerd worden om kennis en ervaringen te delen; om anderen te inspireren

Page 14: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Activatieplatform

De doelgroep is zelfbewust, tot in de puntjes verzorgd en behept met eensterke eigen mening op het gebied van (persoonlijke) stijl

• In de Mode activeert deze zelfbewuste professionals. Geeft hen handvatten om deze meningen en inzichten met anderen te delen: om zich te profileren

Sociaal:In de Mode beleef je samen. Het stimuleert samenwerking, samen delen. Tussen jou en je baas / collega’s / de branche waarin je werkt / vrienden. Platform stimuleert je om jouw modegevoel uit te dragen in je (online) netwerk,op plaatsen waar jij actief bent. In de Mode geeft je allerlei leuke (en handige)tools om dit gevoel uit te dragen

Creatief: Het platform triggered om jouw creativiteit in verkopen en kledingstijl onlinete laten zien. In interactieve acties, fora en wedstrijden. Zodat anderen ervankunnen leren. En zodat Nederland weer van de modebranche kan leren

Page 15: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Kennisplatform‘Wie professioneel met mode bezig is, is nooit uitgeleerd.’

Kennis naar binnen

• In de Mode stimuleert interesse op mode-, bedrijfseconomisch- en arbeidsvlak. Van trainingen, masterclasses en opleidingen tot relevante gespreksonderwerpen over arbeidsvoorwaarden en vakantiedagen

Kennis naar buiten

• In de Mode heeft een sterke boodschap te communiceren naar de wereld buiten de modebranche. Doordat het platform een bundeling is van alle Nederlandse modeprofessionals is er automatisch een autoriteitspositie

– Onderzoeken uitgevoerd door In de Mode en meningen van gebruikersop dit platform zijn per definitie interessant: ‘Dit vindt de modebranche’

– Als deze positie goed wordt benut via slimme PR, kan het platform eensterk wervend karakter gaan krijgen binnen én buiten de doelgroep

Page 16: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 17: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Content

• Laatste Issue Fashion Floor

• Thema’s in content

• Uitwerkingen per middel– Platform– Harry.indemode (start loyaliteitsprogramma)– Digitaal magazine– Hyves– ‘Het Gesprek’

• Samenvatting: Preview WERKEN in de mode

Page 18: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 19: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Laatste issue Fashion Floor

De laatste Fashion Floor staat helemaal in het teken van het nieuweonline platform In de Mode

• Het magazine is één grote metamorfose: van de oude Fashion Floor naar de nieuwe online werkvloer. Om die metamorfose gestalte te geven doen we iets bijzonders in het magazine: de paginanummers tellen niet op, maar tellen af

• We introduceren met behulp van een nieuwe cover op pagina 3(dubbelcover) de nieuwe look & feel van In de Mode

• Het magazine verschijnt in dezelfde week als het nieuwe platform. Inhet magazine worden tientallen incentives aangeboden om naar hetonline platform te gaan. Van een extra verdiepingsslag (video content),en leuke prijzen (premierekaarten, etc.) tot leerzame tips, spannendecompetities

Page 20: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Laatste issue Fashion Floor

• Die incentives vallen binnen alle pijlers van het modeplatform: modeinspiratie, informatie over arbeidsvoorwaarden, marktontwikkelingen,personal interest, etc.

• De incentives worden op specifieke dagen ingezet. Het magazine leesthierdoor als een programmagids, waarin gedurende de maand op iederedag wel iets speciaals te doen is, of te bepraten en te winnen. Onlinenatuurlijk.

• We hebben derhalve ook geen launchdag, maar een launchmaand waarin dagelijks iets gebeurd op het platform

• De incentives worden ingezet om het platform onder de aandacht tebrengen én om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk e-mailadressenworden afgevangen

Page 21: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 22: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 23: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 24: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 25: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 26: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 27: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 28: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Thema’s in content

Page 29: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Thema’s in content

• Internet gebruikers hebben houvast nodig. Waar staat het platformvoor? Wat kan ik er allemaal vinden? Wat heb ik aan het platform?En, wat kan ik verwachten als ik het platform (opnieuw) bezoek?

• Om de doelgroep een aantrekkelijke kapstok te geven en de modecommissie (en de redactie) een duidelijk stramien voor te leggen qua content productie voor In de Mode (maand- en jaarplan) werken we met thema’s.

• Ieder kwartaal heeft een nieuw thema. Deze thema’s starten elk met eengelijknamig digitaal magazine, klinken door in alle uitingen en maken decontent niet alleen herkenbaar en begrijpelijk, maar ook aantrekkelijk.

• Ieder thema wordt letterlijk vóór In de Mode geplaatst, zoals hetopeningsthema WERKEN in de Mode.

• Elk kwartaal eindigt met een grote finale online: game, bekendmakingwinnaars van actie, presenteren van onderzoeksresultaten etc.

Page 30: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Thema’s in content

De thema's bieden verdieping op gebied van mode en werk-

gerelateerde onderwerpen. Ze zijn opgebouwd uit de volgende

onderdelen:

• Modeinspiratie: nieuws en specials

• Acties / prijzen: deel jouw creativiteit

• Kennisdossiers: Leer meer!

• Events: master classes

De thema’s klinken ook door in ‘Het Gesprek’, dat een speciale plek

krijgt op het platform.

Page 31: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Thema’s in content

Mogelijke thema’s in jaar 1

WERKEN in de mode: over werk én hobby

SAMEN in de mode: over samenwerken en samen doen

GROEN in de mode: over mode en duurzaamheid

MUZIEK in de mode: over wereldwijde trends en winkelmuziek

Page 32: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 33: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

Page 34: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

De content valt uiteen in 2 verschillende typen:

1. Thema-onafhankelijke items

2. Thema-afhankelijke items

Page 35: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

1. Thema-onafhankelijke items

Page 36: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

1. Thema-onafhankelijke items

1.1 Nieuws van áchter de schermen

Het platform brengt nieuws van áchter de schermen: hier hoorde je

het eerst. Exclusieve kennis voor iedereen ín de modebranche.

Nieuws wordt geduid door onze redactie en zet direct aan tot online

discussie. Resultaat is een online RTL Boulevard waarbij je zèlf aan

tafel zit. En waar modeprofessionals uit alle lagen de vakinhoudelijke

nuances leggen.

Plus: terugkijken op populaire TV-programma’s zoals Project Catwalk,

Topstylist en Stylista. Geeft bezoekers tevens de mogelijkheid om hun

meningen te ventileren.

Page 37: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

1.2 Voel je thuis: jij bent de expert

Nieuws en inspiratie lokken reacties uit. In reacties onder artikelen kan dedoelgroep zich expert tonen. En daardoor een autoriteit worden binnen hetplatform. Actieve leden worden beloond via het loyaltysysteem.

1.3 Sneak previews

Nieuwe trends en collecties beleven voorpremières op In de mode.nu.Daarbij wordt exclusieve achtergrondinformatie gegeven, die je in de winkelkan gebruiken.

Page 38: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

1.4 Mode Agenda

Het platform houdt qua nieuws en informatie sterke pas met de nationale eninternationale modeagenda. Niet alleen de belangrijke modeshows inEuropa, maar ook speciale acties van Falcon Fashion in Woerden staan opdeze agenda. De professionals kunnen zelf hún acties op de kaart zetten ophet platform.

1.5 Het Winkel weerbericht

Per provincie voorspellen we wat voor een winkeldag het vandaag (morgen)wordt. Afhankelijk van het weer, maar ook van speciale acties, seizoenen ennieuwe collecties.

Page 39: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

1.6 Wedstrijd: De modemedewerker van het jaar

Klanten kunnen ‘De modemedewerker van het jaar’ kiezen. Collega’skunnen elkaar voor deze verkiezing aanmelden. Online staan iedere week 2medewerkers in de spotlights. Wie er die week de meeste stemmen krijgtvan zijn / haar klanten (en de bezoekers van het platform natuurlijk, gaatdoor naar de volgende ronde.

Na een heel stelsel van halve finales kiezen we uiteindelijk in een grotefinale ‘De modemedewerker 2009’. Volgens u: de professionals vanNederland. Online stellen we bedrijven in staat om reclame te maken voorhun medewerkers, met speciale banners en raamstickers.

Page 40: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

2. Thema-afhankelijke items

Page 41: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

2. Thema-afhankelijke items

2.1 Het Pronkstuk

Ìedere week zet één winkel in Nederland hun meest bijzondere kledingstuk/ Accessoire in onze online etalage. Online kan iedereen het kledingstuk een cijfer geven. Bij deze rubriek geven we praktische vakinfo: hoe zet je kleding in de markt?

2.2 The Secret Catwalk

Stel, binnen een thema, een kledingcombinatie samen op een paspop.Maak er een foto van en stuur 'm op. De 20 mooiste combinatiesworden geshowed door echte modellen op onze Secret Catwalk, te zien ineen exclusieve film in het digitale magazine. Echt uniek! Een jurygeeft vakinhoudelijk commentaar.

Page 42: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

2.3 Het Onderzoek

Ieder kwartaal zetten we een eigen onderzoek uit en publiceren dit in depers en op het platform. De onderzoeken worden mede uitgevoerd door degebruikers van het platform en zijn verbonden aan het lopende thema.Mogelijke onderwerpen voor onderzoeken:

GROEN in de Mode: ‘Milieuvriendelijke en duurzame mode. Welkeinitiatieven kunnen op de meeste steun rekenen van Nederlandsemodezaken?’

MUZIEK in de Mode: ‘Steeds meer muziek wordt online gekocht. Gaat ditstraks ook gebeuren met kleding? Meningen, visies en een onlineonderzoek’

Daarnaast houdt het platform vinger aan de pols bij (inter)nationalemodeonderzoeken. Bijvoorbeeld het prestigieuze project van de RadboudUniversiteit Nijmegen: ‘Dutch fashion in a globalised world’

Page 43: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

2.4 Uitpakparty’s

De nieuwste collecties van bekende merken worden kritisch bekeken door

onze speciale uitpak-panel. Dit gebeurt op een dag in een loods tijdens een

gefilmde uitpakparty. Een plek in het panel is iedere maand te winnen door

communityleden. Het panel is daardoor iedere maand anders. We kunnen

het panel ook geografisch rond laten reizen door Nederland: van provincie

naar provincie.

Benchmark: Bright uitpakparty's

Page 44: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

2.5 Speciale acties:

WERKEN in de modeWat werkt in 2009 en wat niet? Trendwatchers verklappen het. In eenspeciaal dossier

GROEN in de modeReclame-actie. We hebben voor een speciale reclameactie een 1/1pagina gereserveerd in de ELLE. Alleen is 'ie nog leeg. En jullie de taakom het te vullen. Het thema is ‘groen’. Duurzame mode. Maak samen debeste reclame van jullie winkel, en win deze pagina

Page 45: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Platform In de Mode

SAMEN in de modeStuur de mooiste combinaties in van twee kledingstukken

MUZIEK in de modeDe In de Mode top 100: De beste muziek van de winkelvloer.Samengesteld door de modeprofessionals van Nederland.

Aangekleed: Steeds meer muzikanten hebben een eigen kledinglabel.

Daarom kleedt In de Mode, gedurende dit thema, iedere week één vaderlandse muzikant aan. Online natuurlijk.

Page 46: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 47: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 48: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 49: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Harry.indemode

Page 50: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Harry.indemode

Het platform stimuleert leden om als modeambassadeur actief te zijn:online, op de werkvloer, maar ook in je sociale leven. Om ambassadeurs ‘opte leiden’ is een loyaliteitsaanpak nodig. Daarom zijn veel interactieverubrieken en incentive driven acties in dit voorstel opgenomen, maar ook een inventief puntensysteem:

‘Als je meedoet online, krijg je voordeel én privileges’

• Puntensysteem: Meedoen op het platform wordt beloond. In de vormvan punten. Hoe meer je doet online (in fora, in wedstrijden) hoe meerpunten je hebt. Deze punten stellen je in staat om: – Een autoriteit te worden binnen het platform, of zelfs een moderator– Prijzen te winnen– Jezelf sociaal te profileren – Kans te maken op specifieke vakopleidingen (voor jezelf, je collega’s

of je werknemers)

Page 51: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Harry.indemode

Prijzen- De punten verschaffen privileges, prijzen en allerlei mogelijkheden om

meer met je passie voor mode te doen. Van kledingstukken tot aan masterclasses of zelfs een opleiding.

- Belangrijk: prijzen zijn nooit zomaar hebbedingen, maar bieden een kansop een unieke ervaring binnen de mode.

- Winnen doe je binnen dit platform zoveel mogelijk samen. Samen met je collega's, met je baas, met je team. Samen naar Parijs gaan, versterkt

het teamgevoel. En dat is misschien nog wel het belangrijkste.

Page 52: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Harry.indemode

Voorbeeldprijs: Watch the Walk

In de Mode is aanwezig bij iedere modeshow die er toe doet op een

bijzondere manier. Actieve members maken kans om als speciale

verslaggever een filmverslag te maken van de show. Uiteraard vanaf

een premium spot langs de catwalk.

Profileren via punten

Het puntentotaal heeft ook een sterk sociaal element. Het is namelijk

zichtbaar bij je profiel online. Vergelijk LinkedIn. Bijvoorbeeld in een

percentage: Yvette is 82% in de mode. Dit percentage kan ook

zichtbaar gemaakt worden binnen een Hyvesprofiel.

Page 53: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Harry.indemode

Nieuwsbrief• Om het profileringssysteem te laden, maken we de speciale In de Mode

nieuwsbrief gelijk al persoonlijk.

• Komt direct terug in subject header: ‘Harry in de Mode – maart 2009’. In

de nieuwsbrief staan de highlights van het afgelopen kwartaal: ‘Dit had u

niet mogen missen’. Maar, we kijken ook vooruit naar het aankomende

kwartaal. En, de allerleukste reacties vanuit de branche.

• U kunt zelf ook aangeven welke informatie u graag ontvangt in uw

nieuwsbrief. Moet deze voornamelijk nieuwsgeoriënteerd zijn of bent u

meer geïnteresseerd in entertainment, onderzoeken of diepgang? Geef

hier ook gelijk aan of u op de hoogte gehouden wilt worden van speciale

projecten als ‘Het Gesprek’ of bijvoorbeeld The Secret Catwalk

Page 54: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 55: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Digitaal magazine

Page 56: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Digitaal magazine

• Het digitaal magazine verschijnt twee tot vier weken na de lancering van het laatste issue van Fashion Floor en de oplevering van het platform

• Digitale magazine speelt in het totale crossmediale voorstel eenbelangrijke rol. Het neemt meerdere rollen op zich: dat vanparadepaardje, clubblad en hoogwaardig fashionmagazine

• In het begin is het digitale magazine het enige individuele contactpunttussen platform en gebruiker. Later zullen de nieuwsbrieven en de meeruitgebreide contactmomenten op het platform, het digitale magazinehierin versterken

• Zeker in het begin is het dus van groot belang het digitale magazine eengrote exclusiviteit en hoge waarde te geven op het platform.

Page 57: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Digitaal magazine

• Daarom laten we enkele belangrijke online rubrieken eindigen ofbeginnen in het digitale magazine : sterke samenwerking met platform

• Het digitale magazine is, als het ware, de terugkerende reclamecampagne voor het platform

• Het magazine biedt kick-offs van nieuwe acties: nieuwe acties binneneen thema beginnen op ‘flashy’ wijze in het digitale magazine en zijn gemaakt om door te sturen

• Actieve members vinden in het magazine hun eigen bijdragen terug enprospects worden via de virale werking op ultieme wijze geconfonteerdmet het digitale magazine en dus ook met het platform In de Mode

• ‘De aftrap van het thema wordt gedaan door de hardste werker van Nederland: dat ben JIJ. Daarom kan jij op de cover staan van het digitale magazine’

Page 58: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 59: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 60: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 61: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Hyves

Page 62: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Hyves

Op Hyves krijgt iedereen die in de mode werkzaam is de kans om daarop een leuke manier mee te pronken. Laat zien dat je IN de mode bent! Door een gratis Hyves-gadget te downloaden waarmee: • Je kunt laten zien hoeveel procent je ‘in de mode’ bent• Je iedere dag kunt aangeven wat volgens jou in de mode is: Het

Hollands Mode Peil• Je op de hoogte blijft van het laatste nieuws in de mode

Page 63: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Hyves

Het Hollands Mode Peil

• In of uit? Jij bepaalt het met één simpele druk op de knop. Licht je keuzetoe met een puntig commentaar dat de hele dag bij je profiel blijft staan

• Na je keuze zie je het gemiddelde tot nu toe, plus de puntigecommentaren van anderen

• De onderwerpen van deze stijlmeter volgen uiteraard de grote thema'svan In de Mode

• Alle keuzes worden verzameld op een aparte pagina op het platform.• Hier staan ook de uitslagen en commentaren van eerdere stemmingen• Aan het eind van de maand/kwartaal/jaar wordt de balans opgemaakt: dit

was het modepeil van 2009 volgens de modeprofessionals vanNederland. Dit levert interessante PR-mogelijkheden op. Of insamenwerking met een modeblad.

Page 64: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 65: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 66: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 67: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 68: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Page 69: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

• Recap

• Kick-off actie

• Samenwerking met platform In de Mode

Page 70: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Recap

• Koffiepraat als minder formeel, beladen en daarmee drempelopwerpend alternatief voor ‘Het Gesprek’ of ‘Tijd voor overleg’

• Koffiepraat moet aanzetten tot gesprekken in de mode– Overleg op de werkvloer– Formeel overleg (functioneringsgesprekken)– Medezeggenschap binnen grote ondernemingen

• Gesprekken die gaan over de relatie tussen werkgever en werknemer ineen breder verband dan alleen arbeidsvoorwaarden

Page 71: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Om Koffiepraat te laden organiseren we een grote kick-off actie

• Gebruikmakend van huidige én nieuwe communicatiemiddelen modecommissie (van nieuwsbrieven en platform tot speciale DM-actie)

• Waar wordt ingespeeld op initiatiefname door personeel/werknemers

• Het koffiemoment (en de koffiekringen) blijft een grote rol spelen

• Om de krachtige potentie van dit initiatief structureel te behouden is

Koffiepraat in het platform geïntegreerd. Zodat het na de opening

kwalitatief kan worden voortgezet.

Page 72: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

• Om Koffiepraat te stimuleren stuurt de modecommissie een hele speciale DM naar de doelgroep, waarin wordt opgeroepen om de game Koffiedik kijken te spelen.

• DM-actie: Een blanco papier met daarop een kop koffie van bovengefotografeerd. In het koffiedik staat een tekst: ’Wat zie je hier?’,daarboven de openingstekst: ‘In koffiedik vind je alle antwoorden. Speelde game en kom erachter wat je altijd al wilde vragen aan jebaas / collega’s’. Iedere 1.000e kop koffie is goed voor een hele specialeprijs: een Nespresso-apparaat voor het bedrijf

• Online: mentioning in online communicatie Mitex naar branche, initiëlee-mail naar medewerkers in modebranche, spelen van de game opwww.indemode.nu/koffiepraat

Page 73: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 74: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 75: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

• Als de persoonlijke vraag bekend is, geven we deelnemers meerdere

mogelijkheden om het gesprek aan te gaan met deze vraag:

– Schrijf hem op een koffiemok en zet eens een kop koffie voor je baas

– Laat een speciale poster bedrukken en hang hem in de koffiekamer (afzender: je eigen naam)

• Of:

– Laat de vraag op een t-shirt bedrukken en loop het kantoor van je baas binnen (kijken of ‘ie het merkt)

– Speciaal fortune cookie bij de koffie. In het koekje staat jouw vraag!

• Maar naast ludieke acties ook serieuze adviezen om het gesprek met je baas te openen en te onderhouden

Page 76: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Samenwerking met platform

• Op het grote platform In de Mode starten we een miniplatform datwerknemers en werkgevers stimuleert om met elkaar in gesprek gaan over allerlei wezenlijke zaken binnen de arbeidsrelatie: ‘Koffiepraat’.

• Het werkt ook sterk samen met de actuele thema’s op het platform.Binnen deze thema’s biedt het platform ludieke give away’s voor op dewerkvloer. Als leuke stimulans om een gesprek te beginnen.

Page 77: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Binnen één thema bevat ‘Koffiepraat’:

• Een interactieve social game in het digitale magazine

• Een online ruimte waar discussies plaatsvinden en ervaringen wordengedeeld, met:– De rubriek: ‘Goed advies’– De toolkit ‘Gesprekstof’– De rubriek: ‘Al gesproken?’

• Een ludieke give away die nauw verband houdt met de social game inhet digitale magazine, op te vragen via het platform

Page 78: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Onderdeel: interactieve game

• Ieder gesprek start met een interactieve social game in het digitalemagazine waarin we (op ludieke wijze) een gesprek doormodeprofessionals zelf laten meebeleven en hen bewuster makenvan het belang en de mogelijkheden van een goed gesprek met elkaar

• Gebruikers doen mee met een gesprek dat allerlei kanten kan uitgaan. Jijbepaalt hoe het gesprek verloopt en of het een succesvol gesprek wordt

• Game kan samen worden gespeeld: welk modebedrijf is de bestegesprekspartner? Het ideale gesprek bestaat namelijk. Doorloop allestappen zo goed mogelijk en eindig het gesprek met uw eigen invulling.

• De beste ondernemingen per regio krijgen een aparte vermelding op hetplatform en een leuke prijs

Page 79: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Benchmark: Get the Girl - Twix

Page 80: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 81: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Onderdeel: online ruimte op platform

Hier krijgt de doelgroep zowel de inspiratie als de middelen om zelf eengesprek op te zetten. Op het platform In de Mode vinden zij:

• ‘Goed advies’: Een online omgeving waar werknemers onderling overarbeidsissues kunnen praten. Waar ze situaties kunnen vergelijken,ervaringen kunnen delen, handigheidjes overdragen en leren en waar ookeen specialistenpanel antwoorden geeft op prangende vragen.

• ‘Gesprekstof’: Toolkit met handige informatie waarmee je nog beter eengesprek met je baas kunt aangaan, het gesprek gaande kunt houden ofhet gesprek kunt sturen.

• ‘Al gesproken’: ervaringen van mensen uit de doelgroep die al zo'nsoort gesprek gevoerd hebben

Page 82: Definitief Ontwerp In De Mode Plan
Page 83: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Onderdeel: give away

• Naar aanleiding van de interactieve social game in het digitale magazine,is er online ieder kwartaal een leuke give-away aan te vragen

• Deze give-away gaat op ludieke wijze in op het onderwerp van hetgesprek en is bedoeld om óp de werkvloer te gebruiken

• Voorbeeld: in de game gebruikt de hoofdpersoon een koffiemok omduidelijk te maken dat hij zich bijvoorbeeld meer wil ontplooien; op demok staat dan een tekst als: ‘Ik wil 2 klontjes suiker en een nieuweopleiding’. Deze mok is gratis op te vragen op In de Mode.nu

• Op deze manier brengen we het gesprek naar de winkelvloer en parallelhieraan brengen we het platform met Koffiepraat in verband

Page 84: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Koffiepraat

Extra

• Maandelijkse e-mail met gespreksonderwerpen: ludiek en serieus. Om werknemers (en werkgevers) bewust te blijven maken van het belang van het onderhouden van een goede verstandhouding stuurt de modecommissie iedere maand een aantal relevante gespreksonderwerpen; een kleine dosis inspiratie om dit niet te vergeten.

Page 85: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Media-aanpak

Page 86: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Hoe werkt het in de praktijk

Page 87: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Preview WERKEN in de mode

Start thema in digitaal magazine

• E-mail naar bestaande database

• Grote aankondiging op platform

• Vermelding in Mitex-nieuwsbrief.

• Met de boodschap: ‘De aftrap van het thema wordt gedaan door de hardste werker van Nederland: dat ben JIJ. Daarom kan jij op de cover staan van het digitale magazine’

Page 88: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Preview WERKEN in de mode

Inhoud / geraamte digitaal magazine

Cover: Foto van silhouet op geüploade foto van jou of van jecollega/baas: Ingrid Smit: Modemedewerker van hetjaar? Stem hier!

Spread 1: WERKEN in de mode: een overzicht Spread 2: Etalage: dit is de lente van 2009Spread 3: The Secret Catwalk: Glamorous@workSpread 4: Achter de schermen: meelopen bij de inkoopSpread 5: Koffiepraat (game): als je je werkrooster wil uitbreiden    Spread 6: Opleidingen/trainingen: van je beroep nog meer je hobby

maken   Spread 7: Dossier: het grote WERKEN in de mode onderzoek + start

verkiezing Modemedewerker van het jaarSpread 8: De winquiz : win een stedentrip naar Parijs met het hele

bedrijf!    

Page 89: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Preview WERKEN in de modePlatform

• Start van The Secret CatwalkOpdracht: Glamorous@work. Wat zijn de mooiste ‘werk-outfits’voor vrouwen

• Wat werkt in 2009 en wat niet? Trendwatchers verklappen het. In een speciaal dossier.

• UitpakpartyGadgets die het werken nog gemakkelijker maken. Zoals een echtgoed koffiezetapparaat!

• Het Onderzoek: – WERKEN in de mode in 2028: De verwachtingen van de branche,

trendwatchers en specialisten– Side research in poll-vorm: we vragen aan de bezoekers van In de

Mode: waarom werk jij in de mode?

Page 90: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Preview WERKEN in de mode

• Het Pronkstuk – Thema: Beautiful Business. Het mooiste zakelijke accessoire of

kledingstuk uit uw winkel. Maak een foto van dit item en deel uwpronkstuk met de rest van de branche!

• Start verkiezing ‘De modemedewerker van het jaar’

Page 91: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Preview WERKEN in de mode

Koffiepraat• Interactieve game in digitaal magazine: Zelfontplooiïng, hoe kaart je dat

aan bij je baas?

• Thema’s op platform: – Opleidingstrajecten: alle in’s en out’s op een rijtje gezet– Op koers: de slimste trucs om je droombaan te verwezenlijken

• Give-away: Mok met daarop de gepersonaliseerde tekst: ‘Ik wiltwee klontjes suiker en een nieuwe opleiding’. We kunnennatuurlijk ook een lege mok afleveren met daarbij een stift waarmedewerkers zelf ín de koffiekring hún boodschap kunnenopschrijven

Page 92: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Organisatie

Page 93: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Timing

Page 94: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Organisatie en budget ’08/’09

Redactie-/productieteamReadersHouse 300k

Aansturing/coördinatieMitex 40k

Strategie/creatieRoorda 80k

Platform/Site

Readers-House 150k

Digitale magazines

3xReaders-

House 120k

FashionFloor

Readers-House 90k

DigitaleNieuws-

brieven 50xReaders-

House 50k

HyvesGadget/profielen

NNTB/Readers-House 100k

WinkelvloerActies

NNTB 150k

KoffiepraatDM/Game NNTB 150k

KoffiepraatTraining/advies

NNTB 100k

IncentivesLoyalty NNTB 80k

TV-programma/massamedia NNTB 500k

Page 95: Definitief Ontwerp In De Mode Plan

Structureel jaarlijks budget

Redactie-/productieteamReadersHouse 250k

Aansturing/coördinatieMitex 40k

Strategie/creatieRoorda 40k

Platform/Site

Readers-House 50k

Digitale magazines

4xReaders-

House 160k

DigitaleNieuws-

brieven 50xReaders-

House 50k

HyvesGadget/profielen

NNTB/Readers-House 0k

KoffiepraatTraining/advies

NNTB 70k

IncentivesLoyalty NNTB 40k

TV-programma/massamedia NNTB 250k

Page 96: Definitief Ontwerp In De Mode Plan