De toegevoegde waarde van Co-creatie De toegevoegde waarde van Co-creatie 348147sw Master Thesis 4...

download De toegevoegde waarde van Co-creatie De toegevoegde waarde van Co-creatie 348147sw Master Thesis 4 de

If you can't read please download the document

  • date post

    03-Jul-2020
  • Category

    Documents

  • view

    1
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of De toegevoegde waarde van Co-creatie De toegevoegde waarde van Co-creatie 348147sw Master Thesis 4...

  • 348147sw Master Thesis

    De toegevoegde

    waarde van Co-creatie Een exploratief onderzoek naar de rol van co-creatie en sociale netwerken

    op de toekenning van waarde op de waardepropositie

    S.P.L. Willemstijn onder begeleiding van Dr. F. Wijen en Ir. M. Dirks

    31-8-2012

  • De toegevoegde waarde van Co-creatie

    348147sw Master Thesis i

    © De auteur verklaart dat alle teksten in deze Master thesis zijn eigen werk zijn en dat geen andere bronnen zijn gebruikt dan de bronnen die zijn vernoemd in de tekst en waarnaar is gerefereerd. Het auteursrecht van deze Master thesis berust bij de auteur. De auteur is verantwoordelijk voor de inhoud van dit

    document. De Rotterdam School of Management Erasmus Universiteit is alleen verantwoordelijk voor de educatieve

    begeleiding van deze Master thesis en kan daarbuiten niet verantwoordelijk worden gehouden voor de inhoud van dit

    document.

  • De toegevoegde waarde van Co-creatie

    348147sw Master Thesis ii

    Voorwoord Hoe kun je een voorwoord schrijven die goed weergeeft wat iemand in de afgelopen

    twee jaar allemaal heeft meegemaakt tijdens een Parttime opleiding Bedrijfskunde. Deze

    twee jaren leken op een rollercoaster. Er waren momenten die een hoop motivatie, tijd

    en energie vergden en er waren er perioden waarin ook een heleboel leuke, memorabele

    momenten zijn beleefd.

    Nu ik dit voorwoord aan het schrijven ben, wil ik ook reflecteren op de afgelopen zes

    maanden. Deze periode is nog het meest leerzaam geweest in termen van

    wetenschappelijk onderzoek uitvoeren. Het levert tevens het bewijs van

    doorzettingskracht en stamina om toch door te gaan. Ik wil dan ook gelijk van deze

    gelegenheid gebruik maken om Dr. Frank Wijen en Ir. Maarten Dirks te bedanken voor

    hun tijd om mij te begeleiden en hun kritieken om deze scriptie naar een hoger niveau te

    tillen. Uiteraard wil ik ook iedereen bedanken die zo vrijgevig is geweest om mij te

    helpen met de benodigde informatie en steun om dit onderzoek te kunnen doen.

    Tot slot wil ik de mensen bedanken die mij het dierbaarst zijn en ook eens de meeste

    offers hebben moeten brengen om mij deze studie te laten afronden. Zonder de hulp van

    mijn familie had ik dit niet voor elkaar kunnen krijgen. Anastasia en Alexander hebben

    twee jaar hun papa voor een groot deel moeten missen. Babushka die een enorme steun

    heeft geboden in deze periode en altijd goed voor ons heeft gezorgd. Mijn moeder en

    vader die me te weinig zagen en andere familie en vrienden wier verjaardag ik weer

    eens moest overslaan vanwege studie activiteiten.

    Boven alles en iedereen wil ik mijn echtgenote Viktoria bedanken! Woorden schieten

    tekort om te zeggen wat ze allemaal gedaan heeft voor mij. Zonder haar steun en

    vertrouwen had ik deze studie niet af kunnen ronden. Deze prestatie is daarom niet

    alleen door mij geleverd, maar is het resultaat van een gezamenlijke inspanning. Het is

    dan ook niet meer dan logisch dat ze zeker de helft van de credits verdiend.

    Zoetermeer, augustus 2012

  • De toegevoegde waarde van Co-creatie

    348147sw Master Thesis iii

    Inhoudsopgave Voorwoord ................................................................................................................................................................. ii

    Inhoudsopgave ....................................................................................................................................................... iii

    Samenvatting ............................................................................................................................................................ 1

    1 Inleiding ............................................................................................................................................................. 3

    1.1 Onderzoeksvraag ................................................................................................................................. 6

    1.2 Deelvragen .............................................................................................................................................. 6

    1.3 Opbouw van het rapport .................................................................................................................. 6

    2 Literatuurstudie ............................................................................................................................................. 7

    2.1 Inleiding .................................................................................................................................................... 7

    2.2 Co-creatie van waarde ....................................................................................................................... 8

    2.2.1 Co-creatie in de product levens cyclus .......................................................................... 10

    2.2.2 Interactie als bron van waardecreatie ........................................................................... 12

    2.2.3 De bouwblokken van co-creatie. ...................................................................................... 13

    2.2.4 Interactieve internetomgevingen en co-creatie ........................................................ 15

    2.2.5 Samenvatting ............................................................................................................................. 17

    2.3 De onderdelen van de waarde van een propositie ........................................................... 18

    2.3.1 Context - de waardepropositie ......................................................................................... 18

    2.3.2 Ruilwaarde en gebruikswaarde ........................................................................................ 19

    2.3.3 Utilitaire waarde en hedonische waarde ..................................................................... 21

    2.3.4 Interactieve internetomgeving en waardecreatie ................................................... 23

    2.3.5 Samenvatting ............................................................................................................................. 26

    2.4 Het conceptueel raamwerk .......................................................................................................... 27

    3 Methodologie ............................................................................................................................................... 29

    3.1 Theorie bouwend kwalitatief onderzoek .............................................................................. 29

    3.2 Cross-sectional design .................................................................................................................... 29

    3.3 Respondentenselectie ..................................................................................................................... 30

    3.4 Niveau van analyse ........................................................................................................................... 31

    3.5 Data verzameling .............................................................................................................................. 31

  • De toegevoegde waarde van Co-creatie

    348147sw Master Thesis iv

    3.6 Data analyse ......................................................................................................................................... 33

    3.7 Validiteit en betrouwbaarheid ................................................................................................... 34

    3.8 Theoretische toetsing ..................................................................................................................... 36

    4 Resultaten empirisch onderzoek ........................................................................................................ 37

    4.1 Dialoog, sociale netwerken en utilitaire waarde ............................................................... 37

    4.2 Dialoog, sociale netwerken en hedonische waarde.......................................................... 40

    4.3 Toegang, sociale netwerken en utilitaire waarde ............................................................. 41

    4.4 Toegang, sociale netwerken en hedonische waarde........................................................ 44

    4.5 Risico’s van co-creatie, sociale netwerken en utilitaire waarde ................................ 46

    4.6 Risico’s van co-creatie, sociale netwerken en hedonische waarde........................... 47

    4.7 Transparantie, sociale netwerken en utilitaire waarde ................................................. 49

    4.8 Transparantie, sociale netwerken en hedonische waarde ........................................... 51

    5 Discussie en conclusie.............................................................................................................................. 54

    5.1 Discussie ................................................................................................................................................ 54

    5.2 Beperkingen .............................................................................................