de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische … · koop. Dat komt omdat de zuinige...
Transcript of de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische … · koop. Dat komt omdat de zuinige...
jaaroverzicht 2003
de Nederlandsemarkt voorgrote en kleineelektrische huishoudelijkeapparaten
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
3
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
jaaroverzicht 2003
4
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
Vlehan 2004VLEHAN
VERENIGING LEVERANCIERS VAN HUISHOUDELIJKE APPARATEN IN NEDERLAND
aantal leden 23
directeur Mr. M.P.J.A. Muijser
secretariaat C. Zegers - van Loon
bezoekadres Boerhavenlaan 40
2713 HX Zoetermeer
postadres Postbus 190
2700 AD Zoetermeer
telefoon 079 - 353 13 72
fax 079 - 353 13 65
e-mail [email protected]
website www.vlehan.nl
5
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
Inhoudpagina 4 Vlehan 2004
pagina 6 Woord vooraf
pagina 9 Inleiding
pagina 10 Methode van onderzoek
pagina 11 Marktrapportage/samenvatting
pagina 14 Grafiek 1
pagina 15 Grafiek 2
pagina 16 Grafiek 3
pagina 17 Grafiek 4
pagina 18 Grafiek 5
pagina 19 Grafiek 6
pagina 20 Grafiek 7
pagina 21 Grafiek 8
pagina 22 Grafiek 9
pagina 23 Grafiek 10
pagina 24 Grafiek 11
pagina 25 Grafiek 12
pagina 26 Grafiek 13
pagina 27 Grafiek 14
pagina 28 Grafiek 15
pagina 29 Grafiek 16
pagina 30 Grafiek 17
pagina 31 Samenstelling bestuur
pagina 32 Ledenlijst Vlehan
6
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
1 DALEND CONSUMENTENVERTROUWEN MIST UITWERKING
OP DE WITGOEDMARKT NIET
Het jaar 2003 willen de meeste producenten en detailhandelaren van huishoudelijke apparaten het
liefst maar snel vergeten. De euforie van rond de eeuwwisseling verdween spoedig in 2002/ 2003.
De omzet daalde met 5 % en grote apparaten werden tussen de 2 % en 4 % procent minder
verkocht. Slecht nieuws, zeker. Toch ziet de VLEHAN in deze ontwikkeling een grote uitdaging.
Onze markt heet een vervangingsmarkt te zijn. Immers, nieuwe koelkasten en wasmachines
worden pas gekocht als de oude versleten zijn. Volgens die redenering zou de totale markt
dus nauwelijks te beïnvloeden zijn. Daar kun je vraagtekens bij zetten, gezien de daling in de
afgelopen jaren van +4 naar -4.
Het goede nieuws is dat deelmarkten die zichtbaar aan productvernieuwing doen, wél succesvol
zijn. Denk aan de nieuwe manier van koffiezetten en strijken. Kijk naar de recent geïntroduceerde
biertap voor thuis. Deze vernieuwingen worden razendsnel door de consument omarmd.
Is er dan geen vernieuwing in de segmenten wasmachines, afwasmachines, koelkasten en kook-
apparatuur? Wel degelijk. Door de vernieuwing in elektronische besturing functioneren de appara-
ten veel beter. De mooiste wollen truien en duurste blouses kunnen met een gerust hart in de
wasmachine. En door het 0 graden (no frost) compartiment in koelkasten blijven levensmiddelen
veel langer vers. Vernieuwing genoeg, maar industrie en handel slagen er onvoldoende in dat aan
de consument duidelijk te maken. Daar ligt dus de uitdaging: verzilver de productinnovatie.
2 IT TAKES TWO TO TANGO
Merkfabrikanten en detailhandelaren hebben ieder hun eigen taak. De fabrikant moet de winkelier
tot inkoop overtuigen; vervolgens moet de winkelier die producten verkopen aan de consument.
De meeste merkartikelfabrikanten wenden zich daarbij ook rechtstreeks tot de consument, om ze
met gerichte vragen over hun merk de winkel in te krijgen.
Zo gaat het al jaren. Toch lijkt, zeker gezien de resultaten van de afgelopen tijd, bezinning op zijn
plaats. Detailhandel en fabrikanten moeten sámen de teruglopende verkopen en de onder-
waardering van onze apparaten ombuigen naar een positieve trend. De VLEHAN neemt in 2004
het initiatief om daarover met de detailhandel te spreken.
woord vooraf
7
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
woord vooraf
3 DE KATER VAN DE ENERGIEPREMIE
Om de consument ertoe te bewegen energiezuinige apparatuur aan te schaffen, werd begin 2000
de energiepremie geïntroduceerd. Daarmee wilde het toenmalige kabinet een bijdrage leveren aan
het milieuverdrag van Kyoto. De premie zou geen eendagsvlieg zijn, zo was de verzekering, ook al
omdat zij werd gefinancierd uit de Regulerende Energiebelasting. Toch werd de energiepremie in
oktober 2003 geheel wegbezuinigd. Dat zwalkende beleid heeft in de markt voor huishoudelijke
apparatuur diepe sporen getrokken. Door de energiepremie is de consument gewend geraakt aan
een laag prijsniveau. Wat nog werd versterkt doordat de detailhandel in de publiciteit en de adverti-
sing soms onverstandig omsprong met de energiepremie. Vaak werden prijzen geafficheerd waarin
de premie al was verwerkt. De superzuinige koelkast met een normale verkoopprijs van s 499
kostte in de advertenties maar s 399. Zo werd de indruk van lage prijzen aanzienlijk versterkt.
Markttechnisch is het ondoenlijk de prijs plotseling met honderd euro te verhogen, nu de energie-
premie is weggevallen. Zeker in een tijd waarin de bestedingen teruglopen, accepteren consumen-
ten dat niet.
De gevolgen zijn nu al zichtbaar: door de aanzienlijke prijserosie en margeverkrapping in de hele
keten zijn - of dreigen - er faillissementen. Ook is er nu veel minder energiezuinige apparatuur te
koop. Dat komt omdat de zuinige apparaten relatief kostbaar zijn. De consument heeft er het
geld er niet meer voor over, gewend als hij is aan lage(re) prijzen.
Voor de VLEHAN is dit het zoveelste bewijs: subsidies en een zwalkend subsidiebeleid kunnen des-
astreuze effecten hebben. Als de balans wordt opgemaakt, zal blijken dat miljoenen euro’s (hoeveel
eigenlijk?) aan subsidie nauwelijks hebben bijgedragen aan de bedoelingen van het Kyoto-verdrag.
De consument is in deze tijd eenvoudig niet bereid om wat meer te betalen voor energiezuinige
apparaten. Intussen blijft de commerciële keten achter met de kater van de prijserosie.
Is de consument met dat verlaagde prijsniveau beter af ? Dat is maar heel betrekkelijk, omdat hij
niet meer profiteert van de nieuwste mogelijkheden en de beste besparingen op energiegebruik.
Je kunt nu eenmaal geen Mercedes rijden voor de prijs van een Skoda.
MR MARTIJN P.J.A. MUIJSER
DIRECTEUR VLEHAN
JUNI 2004
8
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
9
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
De markt van elektrische huishoudelijke apparatuur bestaat uit de totale
jaarlijkse uitgaven van de Nederlandse consument aan kleine en grote huishoudelijke
apparaten. Het gaat zowel om vrijstaande apparaten als inbouwapparatuur.
Hieronder volgt een opsomming van de productcategorieën:
GROTE ELEKTRISCHE HUISHOUDELIJKE APPARATUUR
Afwasautomaten
Wasautomaten
Koelkasten
Diepvriezers
Droogautomaten
Kookplaten
Ovens
Fornuizen
Afzuigkappen
Magnetrons
KLEINE ELEKTRISCHE HUISHOUDELIJKE APPARATUUR
Filterkoffiezetapparaten
Espressoapparaten
Waterkokers
Friteuses
Broodroosters
Contactgrillen
Elektrische keukenapparaten
Funcooking
Sap centrifuges/citruspersen
Heren scheerapparaten (incl. baardtrimmers)
Dames scheerapparaten (incl. epilatoren)
Mondverzorgingsapparaten (incl. opzettandenborstels)
Haarverzorgingapparaten
Overigen (o.a. bloeddrukmeters, digitale thermometers en personenweegschalen)
Stoom- en droogstrijkijzers
Stofzuigers
Elektrische bijzetkachels
Luchtbevochtigers
Luchtreinigers
Airconditioners
inleiding
10
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
Methode van onderzoekGfK Benelux Marketing Services B.V. opereert sinds 1978 op de Nederlandse
detailhandelmarkt met een permanent onderzoekspanel en registreert de verkopen
van genoemde huishoudelijke apparatuur aan consumenten. Door dit onderzoek is
het mogelijk om de ontwikkelingen op de markt van verschillende producten voor
langere tijd te volgen. Vervolgens wordt een trendanalyse gemaakt.
GfK Benelux Marketing Services B.V. meet het overgrote deel van de
productcategorieën in de volgende hoofdstukken.
OVERIGE BRONNEN
Om aanvullende informatie te verkrijgen over de totale Nederlands markt voor huishoudelijke
apparatuur, zijn tevens andere instituten en bronnen geraadpleegd, zoals het Centraal Bureau
voor de Statistiek (CBS) en de B2B maandstatistiek van de VLEHAN.
SAMENSTELLING TOTAAL MARKT-RAPPORT
Aan de hand van de trendanalyses, informatie van diverse bronnen en inbreng van de VLEHAN-
leden zijn de volgende tabellen samengesteld. De gerapporteerde gegevens hebben betrekking
op de totale uitgaven van de Nederlandse consument aan huishoudelijke apparatuur.
Alle genoemde bedragen zijn in euro’s en inclusief BTW. Bij de grafieken zijn de aantallen in
duizenden stuks en de omzet in miljoenen euro’s.
11
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
Marktrapportage/samenvattingALGEMENE ECONOMISCHE SAMENVATTING OVER 2003
Het jaar 2003 kenmerkte zich door veel gebeurtenissen en ontwikkelingen die een negatieve
invloed hadden op de stemming van de consument. Onder meer de oorlog in Irak, de oplopende
werkloosheid, onzekerheid op de huizenmarkt. Deze stemming zorgde voor grote terughoudend-
heid bij de aanschaf van met name duurzame consumptiegoederen. Volgens het CBS kromp de
economie in 2003 zelfs met 0,8 %. Dat gebeurde voor het laatst in 1982. Positieve ontwikkelin-
gen als de dalende hypotheekrente (het laagst sinds 1962) en lagere inflatie waren in 2003 niet
sterk genoeg om de bedrukte stemming te keren.
CONSUMENTENVERTROUWEN
Het consumentenvertrouwen daalde in 2003 gestaag en kwam rond de zomermaanden op een
absoluut dieptepunt. Gelukkig was in het laatste kwartaal van 2003 weer een opgaande lijn
zichtbaar. Er kwamen weer wat positieve berichten over de economie in de krant en ook de flink
lagere prijzen in de supermarkten in het vierde kwartaal droegen bij aan een positieve omslag.
CONSUMPTIEVE BESTEDINGEN
De consumptieve bestedingen van de huishoudens daalden voor het eerst sinds 1982 met 1,3 %.
Deze daling kwam volgens het CBS vooral door minder bestedingen aan duurzame goederen.
Met name de meubelbranche heeft het erg moeilijk gehad. Ook aan diensten en voedings- en
genotmiddelen werd iets minder besteed. Bij de voedingsmiddelen werd deze daling mede
veroorzaakt door de prijzenslag in de supermarkten. Opmerkelijk is dat de automarkt slechts
een daling van 4 % liet zien. Wel moet opgemerkt worden dat een belangrijk model als de
Volkswagen Golf pas eind 2003 werd geïntroduceerd.
DETAILHANDELSOMZET
Ten opzichte van 2002 heeft de Nederlandse detailhandel in 2003 minder omgezet. Het totaal van
de food en non-food retailers daalde met 3 %. In het eerste kwartaal van 2003 werd er nog een
groei gerealiseerd van 0,4 %, vergeleken met dezelfde periode in 2002. Daarna zette een daling in
waarbij in het vierde kwartaal zelfs een negatief verschil van 5 % werd gemeten. De consumenten-
elektronicawinkels lieten een krimping van de markt zien die gelijk is aan het totaal: 3 %.
INFLATIE
De daling van de inflatie, ingezet in de tweede helft van 2002, heeft zich in 2003 voortgezet.
Over heel 2003 kwam de inflatie voor Nederland uit op 2,1 %, ten opzichte van 3,3 % in 2002.
Het cijfer van januari 2004 geeft zelfs het bemoedigend lage cijfer van 1,4 % aan. Het is duidelijk
dat het prijsbewustzijn van de consument zich heeft vertaald in aanpassing van de winkelprijzen.
BRONNEN: CBS, DIVERSE PUBLICATIES
ENERGIEKE WITGOEDMARKT
De witgoedbranche zag zowel de afzet in aantallen apparaten als de totale omzet in 2003 fors
dalen. Al in 2002 werd een lichte afzetdaling ingezet. Dat werd destijds enigszins gecompenseerd
12
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
door een gemiddeld hogere verkoopprijs, waardoor de totale omzet uitkwam op 1.750 miljoen
euro. In 2003 lag de omzet 5 % lager op ongeveer 1.650 miljoen euro.
De jaren 2002 en 2003 stonden grotendeels in het teken van energiezuinige apparaten en de
bijbehorende energiepremie. Op 15 oktober 2003 werd de premieregeling stopgezet. Dat de
energiepremie wel degelijk een bepalende factor is bij de aankoop van een witgoedapparaat,
bleek uit de verkoopcijfers van de maanden daarna. Het aandeel van energieklasse A+ en A++
bij koelkasten en vriezers nam in november en december plotseling af en consumenten vielen
terug op het energielabel A. Hetzelfde geldt voor de toerensegmenten bij wasautomaten. De
veelal goedkopere 1200- en 1400-toerenapparaten wonnen in de laatste maanden van 2003
marktaandeel. Dat ging ten koste van het 1600-toerensegment, waarop tot en met half oktober
vaak een premie werd gegeven.
Het lijkt erop dat de energiepremie niet alleen heeft gezorgd voor de opkomst van de energiezui-
nige apparatuur. Het heeft tevens het prijs- en kwaliteitsbesef van de consument beïnvloed.
Afgezien van de energiepremie, die werd toegekend aan de meeste verkochte witgoedapparaten,
daalde de gemiddelde prijs in bijna alle productgroepen en segmenten. Naast de ontwikkelingen bij
energieverbruik, waren er in 2003 veel andere innovaties en ontwikkelingen die de prijs positief hadden
kunnen beïnvloeden. De economische situatie drukte echter een behoorlijke stempel op het
uitgavenpatroon van de consument, die daardoor nog meer op een lage prijs gefocusseerd was.
De elektro-detailhandel had in 2003 enerzijds te maken met een voorzichtige consument, maar
anderzijds waren de DVD-spelers, home cinema-sets en LCD- en plasmaschermen niet aan te
slepen. Nieuwe producten veroverden de markt en zorgden ervoor dat de positie van de
traditionele productgroepen in het gedrang kwam. Op enkele succesverhalen na...
De keukendetailhandel heeft opnieuw een tegenvallend jaar achter de rug. De woningbouw stond
nog steeds onder druk, er waren minder verhuizingen, de werkloosheid steeg en het consumen-
tenvertrouwen nam af. Al deze factoren droegen bij aan onzekerheid bij de consument waardoor
minder keukens werden verkocht dan in voorgaande jaren. En minder keukens betekent ook
minder inbouwapparaten.
WASSEN, DROGEN EN AFWASSEN
Bovenstaande ontwikkelingen zorgden ervoor dat in 2003 minder droogautomaten zijn verkocht,
net als het jaar daarvoor. Terwijl de penetratiegraad van deze productgroep nog steeds niet
maximaal was, werden er nog eens 5 % minder apparaten verkocht. Wel werd het aandeel
condensatiedrogers belangrijker binnen deze groep. Van alle droogautomaten ging het in 57 % van
de gevallen om elektronisch gestuurde condensdrogers, ofwel tweederde van de totale omzet.
In 2003 werd 2 % minder wasautomaten verkocht. Ondanks dat er meer 1400- en 1600-
toerenmachines werden verkocht, daalde de omzet met 7 %. De prijsdaling in beide segmenten
bedroeg namelijk 9 % ten opzichte van 2002. Een 1400-toeren apparaat daalde van 660 naar
600 euro en voor een 1600 toeren apparaat werd geen 900 maar gemiddeld 825 euro betaald.
Bij een Tripple A model werd nog een energiepremie van 50 euro betaald.
De markt van afwasautomaten daalde in afzet (-2 %) en in omzet (-5 %). Opmerkelijk is dat de
in- en onderbouwmodellen nog altijd aandeel winnen. Niet alleen in de keukendetailhandel, maar
ook steeds meer via de elektrodetaillist. Met name design speelt hierin een grote rol. Materialen
als RVS en aluminium namen ook in de electrodetailhandel een steeds belangrijkere plaats in.
13
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
KOELEN EN VRIEZEN
Ook hier stond in 2003 het energielabel centraal. Het aandeel van de A+ en A++ modellen steeg
naar 22 % van het totaal; in 2002 was dat nog ongeveer 13 %. Desalniettemin daalde ook hier
de afzet naar iets meer dan 600 duizend stuks (-5 %). Het aandeel inbouwkoelkasten steeg in
waarde naar 41 %. Met 36 % zijn de tafelmodellen nog steeds de meest verkochte koelkasten,
gevolgd door de koelvriescombinaties. Side by Side koelkasten (de ‘Amerikanen’) blijven in
Nederland in aantallen een klein segment. De omzet van deze groep is wel goed voor 5 % van
het totaal.
Er werden in 2003 minder vriezers verkocht dan in het voorgaande jaar (-4 %). Het aandeel A+
en A++ steeg van respectievelijk 0 en 20 % naar 3 en 25 % van de totale omzet. De vrieskisten
maken ongeveer 15 % van de markt uit. Van de kastmodellen (85 %) gaat het bij tweederde om
een tafelmodel en in de andere gevallen om modellen groter dan 90 centimeter.
KOKEN EN AFZUIGKAPPEN
Onder andere door tegenvallende resultaten in de keukendetailhandel werden 4 % minder
kookplaten en afzuigkappen verkocht. Fornuizen en ovens toonden een stabieler beeld, waarbij
de opmars van inbouwovens ten koste ging van de fornuizen.
Hoewel de afzet van magnetrons met 1 % daalde, is de omzet met 3 % gestegen. Het afzetaan-
deel van de combimagnetrons steeg van 48 naar 49 %. In geld is dat goed voor 78 % van de
totale omzet. Opvallend was de ontwikkeling op het gebied van design en gebruikte materialen.
Aluminium, RVS en ‘RVS look’ bleven het beeld bepalen. Mede hierdoor kwam de gemiddelde
prijs ongeveer 4 % hoger uit dan in 2002.
KLEINE HUISHOUDELIJKE APPARATEN
De totale markt voor kleine huishoudelijke apparaten was in 2003 vrij stabiel in omzetwaarde
(0,6 miljard euro), net als het jaar daarvoor. Opvallend was dat een aantal productgroepen steeds
vaker buiten de traditionele distributiekanalen om werd verkocht. Met name de bouwmarkten,
supermarkten en drogisterijen wisten een substantieel marktaandeel te behalen. Daarnaast
werden in diverse spaarprogramma’s kleine huishoudelijke apparaten aangeboden.
Keukenapparaten lieten over het algemeen een lichte daling zien in zowel afzet als omzet.
Uitzondering hierop was weer de productgroep koffiezetters. Deze groep noteerde opnieuw
een groei van maar liefst 14 %, mede dankzij de productvernieuwing die daar plaatsvond.
Ook bij keukenapparatuur zijn vormgeving en toegepaste materialen steeds belangrijker
geworden. Zo kan de consument kiezen uit diverse productlijnen van verschillende aanbieders.
Het segment persoonlijke verzorging bleef stabiel ten opzichte van het jaar 2002. Met name
personenweegschalen, epileerapparaten, haarstylers en bloeddrukmeters groeiden in omzet.
De markt van stofzuigers liet in 2003 een afzetgroei zien van 2 %. Opmerkelijke verschuivingen
waren er op het gebied van wattages. Het aandeel van stofzuigers met een wattage hoger dan
1600 watt groeide qua omzet van 22 % naar bijna 50 %. Desondanks werd er gemiddeld niet
meer betaald voor een stofzuiger. De prijs was gemiddeld 125 euro, maar vooral de modellen
met een hoog wattage zijn in prijs aantrekkelijker geworden.
In 2002 werd al duidelijk zichtbaar dat de markt van strijkijzers verschoof naar luxe en duurdere
strijksystemen. In 2003 groeide het omzetaandeel van deze systemen, veelal generatoren, van
21 % naar 32 %. De totale daling in waarde van 3 % werd hierdoor goedgemaakt en in 2003
kwam de omzet 7 % hoger uit.
14
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
10
8
13
9
6
7
19
10
18
8
13
9
6
7
19
10
18
10
Totale markt groothuis-houdelijke apparaten
aantallen
januari - december
20023.376.000
groei -3%
januari - december
20033.272.000
januari - december
20021.751 mio euro
groei -5%
januari - december
20031.659 mio euro
waarde
afwasautomaten
wasautomaten
droogautomaten
koelkasten
vriezers
fornuizen/ovens
kookplaten
magnetrons
afzuigkappen
14
23
9
18
5
8
8
8
7
14
23
9
18
5
8
9
8
6
grafiek 1
15
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
5
39
30
25
1
39
2
31
27
1
Wasautomatenondeverdeling naar toerentalllen
aantallen
januari - december
2002619.000
groei -2%
januari - december
2003606.000
januari - december
2002406 mio euro
groei -7%
januari - december
2003378 mio euro
waarde
< 1.000 tpm
1.001 - 1.200 tpm
1.201 - 1.400 tpm
1.401 - 1.600 tpm
> 1.600 tpm
3
30
30
34
3
1
30
31
37
1
grafiek 2
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
16
6
9495
5
Wasautomatenonderverdeling naar type
aantallen
januari - december
2002619.000
groei -2%
januari - december
2003606.000
januari - december
2002406 mio euro
groei -7%
januari - december
2003378 mio euro
waarde
bovenlader
voolader
6
94
6
94
grafiek 3
17
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
19
60
17
3
1
21
66
11
1
1
Wasautomatenonderverdeling naar energieklasse
aantallen
januari - december
2002619.000
groei -2%
januari - december
2003606.000
januari - december
2002406 mio euro
groei -7%
januari - december
2003378 mio euro
waarde
energieklasse A + A + A
energieklasse A + A + B
energieklasse A + A + C
energieklasse A rest
energieklasse B
27
58
3
10
2
29
62
7
1
1
grafiek 4
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
18
22
16
55
7
21
15
57
7
Droogautomatencondensatie vs luchtafvoer
aantallen
januari - december
2002347.000
groei -5%
januari - december
2003330.000
januari - december
2002162 mio euro
groei -8%
januari - december
2003149 mio euro
waarde
afvoer electronisch
afvoer tijdgestuurd
condens electronisch
condens tijdgestuurd
21
7
67
5
20
8
67
5
grafiek 5
19
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
58
42
60
40
Afwasmachinesonderverdeling naar vrijstaand - inbouw
aantallen
januari - december
2002337.000
groei -2%
januari - december
2003330.000
januari - december
2002247 mio euro
groei -5%
januari - december
2003234 mio euro
waarde
in- onderbouw
vrijstaand
71
29
75
25
grafiek 6
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
20
35
16
14
34
1
36
16
13
34
1
Koelkastenonderverdeling naar segmenten
aantallen
januari - december
2002647.000
groei -5%
januari - december
2003614.000
januari - december
2002321 mio euro
groei -5%
januari - december
2003305 mio euro
waarde
1 dr tafelmodel
1 dr kastmodel
2 dr vriezer boven
2 dr vriezer onder
side by side
24
20
10
41
5
23
21
10
41
5
grafiek 7
21
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
27
73
28
72
Koelkastenonderverdeling naar inbouw en vrijstaand
aantallen
januari - december
2002647.000
groei -5%
januari - december
2003614.000
januari - december
2002321 mio euro
groei -5%
januari - december
2003305 mio euro
waarde
inbouw
vrijstaand
39
61
41
59
grafiek 8
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
22
16
0
71
6
52
22
60
7
7
2
2
Vriezersonderverdeling naar energieklasse
aantallen
januari - december
2002231.000
groei -4%
januari - december
2003222.000
januari - december
200287 mio euro
groei -5%
januari - december
200383 mio euro
waarde
A ++
A +
A
B
C
D
20
66
8
42
0
25
3
56
10
42
grafiek 9
23
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
5
17
78
5
17
78
Vriezersonderverdeling naar type
aantallen
januari - december
2002231.000
groei -4%
januari - december
2003222.000
januari - december
200287 mio euro
groei -5%
januari - december
200383 mio euro
waarde
box
kist
kast
3
17
80
3
16
81
grafiek 10
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
24
37
63
37
63
Kookplatenenergiebron
aantallen
januari - december
2002289.000
groei -4%
januari - december
2003278.000
januari - december
2002142 mio euro
groei -1%
januari - december
2003141 mio euro
waarde
electronish
gas
55
45
55
45
grafiek 11
25
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
57
43
56
44
Fornuizen en ovensonderverdeling naar inbouw en vrijstaand
aantallen
januari - december
2002188.000
groei 0%
januari - december
2003189.000
januari - december
2002132 mio euro
groei 0%
januari - december
2003132 mio euro
waarde
vrijstaand
inbouw
46
54
44
56
grafiek 12
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
26
6
38
19
4
33
6
38
20
4
32
afzuigkappenonderverdeling naar segmenten
aantallen
januari - december
2002288.000
groei -4%
januari - december
2003276.000
januari - december
2002113 mio euro
groei -6%
januari - december
2003106 mio euro
waarde
inbouw
schouw/eilandmodel
vlakscherm
geïntegreerd
vrij/onderbouw
6
67
16
9
2
6
66
18
8
2
grafiek 13
27
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
48
7
45
49
7
44
Magnetronsonderverdeling naar segmenten
aantallen
januari - december
2002431.000
groei -1%
januari - december
2003427.000
januari - december
2002141 mio euro
groei 3%
januari - december
2003142 mio euro
waarde
MWO Combi
MWO+ grill
MWO Solo
77
4
19
78
4
18
grafiek 14
28
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
grafiek 15
9
8
21
17
25
11
8
1
4
4
17
16
18
15
23
3
Stofzuigerswattage
aantallen
januari - december
2002770.000
groei 2%
januari - december
2003785.000
januari - december
200297 mio euro
groei -1%
januari - december
200396 mio euro
waarde
-1.200 W
1.201 - 1.300 W
1.301 - 1.400 W
1.401 - 1.500 W
1.501 - 1.600 W
1.601 - 1.700 W
1.701 - 1.800 W
8.000 W >
10
5
15
18
30
11
10
1
4
28
16
20
14
12
42
29
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
grafiek 16
90
5
5
87
8
5
Strijkijzersonderverdeling naar segmenten
aantallen
januari - december
2002768.000
groei -3%
januari - december
2003745.000
januari - december
200232 mio euro
groei 7%
januari - december
200335 mio euro
waarde
stoomstrijkijzers
strijksystemen
reis/droog strijkijzers
78
21
1
67
32
1
30
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
grafiek 17
93
7
0
93
7
0
Koffiezetapparatenonderverdeling naar segmenten
aantallen
januari - december
20021.560.000
groei 12%
januari - december
20031.750.000
januari - december
200298 mio euro
groei 14%
januari - december
2003112 mio euro
waarde
dripfilter
espresso vrijstaand
espresso inbouw
76
21
3
79
17
4
31
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
M.P.J.A. Muijser (directeur)
Vlehan
Boerhaavelaan 40
2713 HX Zoetermeer
Postbus 190
2700 AD Zoetermeer
telefoon +31 (079) 353 13 72
fax +31 (079) 353 13 65
www.vlehan.nl
A.R. Blom (penningmeester)
Electrolux Home Products (Nederland) B.V.
Vennootsweg 1
2404 CG ALPHEN AAN DEN RIJN
Postbus 120
2400 AC ALPHEN AAN DEN RIJN
telefoon +31 (0172) 46 84 68
fax +31 (0172) 46 85 23
www.electrolux.nl
D.P. van der Steen
(m.i.v. 1 juli 2004 E.R. van der Wolde)
Miele Nederland B.V.
De Limiet 2
4131 NR VIANEN
Postbus 166
4130 ED VIANEN
telefoon +31 (0347) 37 89 11
fax +31 (0347) 37 82 90
www.miele.nl
R.A. van Wingerden
Philips Nederland B.V.
Boschdijk 525
5621 JG EINDHOVEN
Postbus 90050
5600 PB EINDHOVEN
telefoon +31 (040) 279 11 11
fax +31 (040) 278 82 35
www.philips.nl
B.J. in ‘t Veld
Siemens Nederland N.V.
Prinses Beatrixlaan 800
2595 BN DEN HAAG
Postbus 16068
2500 BB DEN HAAG
telefoon +31 (070) 333 22 70
fax +31 (070) 333 39 60
www.siemens.nl/huishouden
J.J. Bosma
Whirlpool Nederland B.V.
Heerbaan 50-52
4817 NL BREDA
Postbus 7112
4800 GC BREDA
telefoon +31 (076) 530 65 30
fax +31 (076) 530 65 39
www.whirlpool.nl
F.A. Tweebeeke
Willem van Rijn Huishoud-electro B.V.
Burgemeester Stramanweg 122
1101 EN AMSTERDAM
Postbus 22525
1100 DA AMSTERDAM
telefoon +31 (020) 430 45 00
fax +31 (020) 430 44 00
www.bosch.nl
Samenstelling bestuur
32
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
Asko Nederland B.V.
Sasdijk 14a
8281 BM GENEMUIDEN
Postbus 137
8280 AC GENEMUIDEN
telefoon 038 - 385 40 26
fax 038 - 385 68 65
www.asko.nl
Asogem Nederland B.V.
Fokkerstraat 46
2722 NK ZOETERMEER
Postbus 41
2700 AA ZOETERMEER
telefoon 079 - 341 77 71
fax 079 - 342 21 92
www.asogem.nl
Brandt Nederland B.V
Dillenburgstraat 31
5652 AM EINDHOVEN
Postbus 8702
5605 LS EINDHOVEN
telefoon 040 - 250 12 34
fax 040 - 250 12 39
www.brandt.nl
Buram Electro B.V.
Handelsweg 30
1422 DW UITHOORN
Postbus 74
1420 AB UITHOORN
telefoon 0297 - 23 99 99
fax 0297 - 23 99 20
www.liebherrinfo.nl
Candy Nederland B.V.
Argonweg 7-11
3812 RB AMERSFOORT
Postbus 763
3800 AT AMERSFOORT
telefoon 033 - 422 40 00
fax 033 - 422 40 15
www.candy-nederland.nl
Daewoo Electronics Europe GmbH
Sportlaan 255
3364 DK SLIEDRECHT
Postbus 94
3360 AB SLIEDRECHT
telefoon 0184 - 43 41 61
fax 0184 43 41 62
www.daewoo-electronics.com
Electrolux Home Products (Nederland) B.V.
Vennootsweg 1
2404 CG ALPHEN AAN DEN RIJN
Postbus 120
2400 AC ALPHEN AAN DEN RIJN
telefoon 0172 - 46 84 68
fax 0172 - 46 85 23
www.electrolux.nl
Verkoopmaatschappij Frenko B.V.
Ambachtsmark 9
1355 EA ALMERE
Postbus 50043
1305 AA ALMERE
telefoon 036 - 531 44 84
fax 036 - 531 92 72
www.edy.nl
Ledenlijst Vlehan
33
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
General Electric Consumer & Industrial
Division Appliances France/Benelux
Rue Du Mont des Carliers 15
7522 Blandain/Tournai
België
telefoon +32 69 34 33 15
fax +32 69 34 33 44
www.ge.com
Gillette Groep Nederland B.V.
Visseringlaan 20
2288 ER RIJSWIJK ZH
Postbus 465
2280 AL RIJSWIJK ZH
telefoon 070 - 413 16 66
fax 070 - 413 16 96
www.gillette.nl
ITHO B.V.
Admiraal de Ruyterstraat 2
3115 HB SCHIEDAM
Postbus 21
3100 AA SCHIEDAM
telefoon 010 - 427 87 25
fax 010 - 427 88 90
www.itho.nl
LG Electronics Benelux
Veluwezoom 15
1327 AE Almere
telefoon 036 - 547 88 88
fax 036 - 547 87 89
www.lge.nl
De’ Longhi Nederland B.V.
Kenauweg 25
2331 BA LEIDEN
Postbus 32063
2303 DB LEIDEN
telefoon 071 - 532 09 09
fax 071 - 532 40 40
www.delonghi.nl
Merloni International Trading BV
Veldzigt 22
3454 PW DE MEERN
Postbus 52
3454 ZH DE MEERN
telefoon 030 - 669 29 00
fax 030 - 669 29 99
Miele Nederland B.V.
De Limiet 2
4131 NR VIANEN
Postbus 166
4130 ED VIANEN
telefoon 0347- 37 89 11
fax 0347 - 37 82 90
www.miele.nl
Micave B.V.
Schimminck 10A
5301 KR Zaltbommel
Postbus 2086
5300 CB Zaltbommel
telefoon 0418 - 54 05 05
fax 0418 - 54 05 06
www.micave.nl
Philips Nederland B.V.
Boschdijk 525
5621 JG EINDHOVEN
Postbus 90050
5600 PB EINDHOVEN
telefoon 040 - 279 11 11
fax 040 - 278 82 35
www.philips.nl
Samsung Electronics Benelux B.V.
Olaf Palmestraat 10
2616 LR DELFT
Postbus 681
2600 AR Delft
telefoon 015 - 219 61 00
fax 015 - 219 63 00
www.samsung.nl
34
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
Groupe SEB Nederland B.V.
Generatorstraat 6
3903 LJ VEENENDAAL
Postbus 238
3900 AE VEENENDAAL
telefoon 0318 - 58 24 24
fax 0318 - 52 46 95 (directie)
www.groupeseb.com
Siemens Nederland N.V.
Prinses Beatrixlaan 800
2595 BN DEN HAAG
Postbus 16068
2500 BB DEN HAAG
telefoon 070 - 333 22 70
fax 070 - 333 39 60
www.siemens.nl/huishouden
Smeg Nederland B.V.
Frankfurtstraat 18+22
1175 RH LIJNDEN
telefoon 020 - 449 01 20
fax 020 - 358 26 40
www.smeg.nl
Whirlpool Nederland B.V.
Heerbaan 50-52
4817 NL BREDA
Postbus 7112
4800 GC BREDA
telefoon 076 - 530 65 30
fax 076 - 530 65 39
www.whirlpool.nl
Willem van Rijn Huishoud-elektro B.V.
Burgermeester Stramanweg 122
1101 EN AMSTERDAM
Postbus 22525
1100 DA AMSTERDAM
telefoon 020 - 430 45 00
fax 020 - 430 44 00
www.bosch.nl
35
de Nederlandse markt voor grote en kleine elektrische huishoudelijke apparaten
UitgaveVlehan Vereniging Leveranciers van Huishoudelijke Apparaten in Nederland
juni 2004
bezoekadres Boerhavenlaan 40, Zoetermeer
postadres Postbus 190, 2700 AD Zoetermeer
telefoon 079 - 353 13 72
fax 079 - 353 13 65
e-mail [email protected]
website www.vlehan.nl
ontwerp de vormheren BNO, Noordwijk
drukkerij Muijser Print Consultancy
marktanalyse GFK
MET MEDEWERKING VAN