De kenniseconomie vertaald door credo.creatie

De kennis-economievertaald doorcredo.creatiecreativity wins

Een naam wordt een begrip. Communicatie een geloof. Dankzij helder en onderscheidend werk. Gemaakt met veel plezier en voorzien van een duidelijk signatuur.

2 credo.kenniseconomie

credo.creatie creativity wins

VOORWOORD 3

Communiceren over kennis en innovatie. Een uitdaging? Ja. Lastig om onderscheidend te zijn? Absoluut niet. Al een decennium lang ondersteunen wij als Eindhovens bureau uiteenlopende opdrachtgevers in de Kenniseconomie bij hun positionering. Op een manier die hen recht doet. Want communiceren hierover hoeft niet ‘theoretisch’ of ‘moeilijk’ te zijn.

Door serieuze verdieping, heldere stappenplannen en nauwe samenwerking met onze opdrachtgevers, creëren we heldere marketing strategieën om doelen te bereiken. Elke keer weer een fascinerend proces. We laten ons graag uitdagen en bijten ons met veel enthousiasme vast in de innovaties voor morgen.

De verrassende creatieve én effectieve producties in deze uitgave leveren hiervan het bewijs.

De Kenniseconomie vertaald door credo.creatie

VraagTNO werkt aan de wereld van morgen. Aan producten, oplossingen en toepassin-gen waar iedereen wat mee heeft. Doelge-richt innoveren, dat is waar TNO voor staat. Geen kennis ontwikkelen om de kennis, maar om de praktische toepassing. Om nieuwe producten te creëren die het leven aangenamer en waardevoller maken en die bedrijven helpen te innoveren. Om creatieve antwoorden te vinden op de vragen die de samenleving stelt. Aan ons de vraag om te helpen TNO te positioneren als een multidisciplinaire en onafhanke-lijke kennisonderneming met impact op de samenleving.

MIDDEN IN DE SAMEN-LEVINGTNO. Wie kent het niet? Een gerespecteerd instituut en een van de meest sterke merken van Nederland. Ook een organisatie die zich bewust is van haar maatschappelijke verant-woordelijkheid. TNO staat midden in de samenleving en is overal aanwezig. Samen ontwikkelden we een campagne die deze positie onderstreept.

Minimalistisch antwoordNa een uitgebreide source session ontwik-kelden we een brede corporate campagne en een gevarieerd mediaplan. De campagne laat de wereld van morgen en de impact op de samenleving zien, aan de hand van twaalf maatschappelijke en economische thema’s. De advertenties zijn in één oogopslag te decoderen, dankzij de minimalistische stijl.

Rond het thema wordt een icoon aan een bijbehorend woord gekoppeld dat zowel in de stellende als de vergrotende trap kan worden gelezen. Gezond wordt met TNO gezonder. Met de thematische regel: ‘TNO werkt aan een betere toekomst. Ook als het gaat om onze gezondheid’ laat TNO zien dat het ook in de toekomst haar maatschappe-lijke verantwoordelijkheid neemt.

De campagne behaalde uitstekende resul-taten in de pre-test. Ook de gefaseerde aan-pak zorgde voor een groot intern draagvlak. Een mooi voorbeeld van nauwe samenwer-king tussen klant en bureau. Het heeft ons de CCB award opgeleverd.

TNO.NLTNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om onze voeding.

gezonder

TNO_adv_Voeding_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1 07-03-2008 15:27:09

Corporate campagne vertaald naar web omgeving. Interactief en informatief.

4 credo.kenniseconomie Tno

TNO.NLTNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om onze leefomgeving.

mooier

TNO_adv_Leefomgeving_Forum_210x297.indd 1 07-03-2008 16:22:47

TNO.NLTNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om de inrichting van ons land.

ruimer

TNO_adv_Bouwen aan ruimte_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1 07-03-2008 14:35:11

TNO corporatepositionering/campagne

source session – positionering – brand-story – communicatieplatform – mediaplan advertentiecampagne – interne kick-off (web)animaties – outdoor signing – web-films - radiocommercials

TNO 5

TNO.NLTNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om onze energievoorraad.

zuiniger

TNO_adv_Energie_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1 07-03-2008 15:13:49

6 credo.kenniseconomie Tno

TNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om een veilige samenleving.

TNO.NL

veiliger

TNO_adv_Maatschappelijke veiligheid_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1 07-03-2008 16:13:08

TNO 7

Mede door de nauwe samenwerking tussen klant en bureau leverde de TNO campagne de CCB Award 2008 op.

TNO.NLTNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om onze gezondheid.

gezonder

TNO_adv_Gezond leven_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1 07-03-2008 15:36:54

TNO.NLTNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om beschikbaarheid en kwaliteit van water.

verstandiger

TNO_adv_Leven met water_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1 07-03-2008 15:49:31

TNO.NLTNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om verkeer en vervoer.

mobielerTNO.NL

TNO werkt aan een betere toekomst.Ook als het gaat om arbeidsparticipatie.

energieker

TNO_adv_Arbeidsparticipatie & Vergrijzing_Binnenlands Bestuur_210x297.indd 1 07-03-2008 14:59:54

SAMEN-WERkEN MEt IMpAct

kennisinvesteringsprogramma’s Tijdens de conferentie staken diverse stakeholders uit het veld de koppen bij elkaar om na te denken over een nieuwe aanpak voor de kennisinvesteringsprogramma’s. Een belangrijk en omvangrijk onderwerp dat wel wat gewicht kon gebruiken. Daarom ontwikkelden we een congres identity die

verder ging dan een uitnodiging alleen. We waren betrokken bij de invulling van het congres, de inrichting, signing, nieuwsbrie-ven en online presentaties. Door middel van gestileerde hoofdjes hebben we een bloem-vorm gevisualiseerd die staat voor ‘groeien en bloeien’. In de kern van het beeld zie je de impactvorm. Dit beeld symboliseert de kracht van het samenwerken en dat de mens daarin centraal staat.

Om de impact van de kennisinvesteringsprogramma’s die TNO in opdracht van het Nederlandse Ministerie van Defensie uitvoert nog meer te verhogen, organiseerden TNO en Defensie in 2010 de werkconferentie ‘Samen-werken met Impact’.

8 cREDO.kENNISEcONOMIE tNO & MINIStERIE VAN DEFENSIE

Samenwerkenmet Impact

TNO in samenwerking met het Ministerie van Defensie

19 nov TNO

Postbus 60002600 JA Delft

Ministerie van Defensie Postbus 207012500 ES Den Haag

‘10

TNO & Ministerie van DefensieIdentity werkcongres

communicatieplatform – congres identity event content – uitnodigingen – online presentaties – aankleding congres

HIGH tEcH ROOM & GEMEENtE EINDHOVEN

Talent komt in vele vormen. De kunde is om het op tijd te ontdekken. Maar talent vraagt ook om mogelijk-heden het te sturen, te ver-diepen en te ontplooien. Talentvolle vwo-ers krijgen bij High Tech Room alle ruimte. Dit samenwerkings-verband tussen bedrijven en overheid biedt talentvolle leerlingen een unieke kans. Want zonder nieuw talent geen kenniseconomie.

High Tech Room biedt een fysieke en virtuele ruimte waar jonge talenten aan de slag gaan met vraagstukken op het gebied van hoogwaardige technologische innovatie. Aan de hand van praktijkgerichte cases, ontmoetingen met boegbeelden uit het bedrijfsleven, kennisinstellingen en over-heid, ontdekken zij hun talenten en leren zij samen te werken.

Zij kunnen zo niet alleen een gemotiveerde beroepskeuze maken, maar door de toegang tot bedrijven en instellingen kan er ook een netwerk worden opgebouwd en een aanloop worden gemaakt naar een vervolg-studie. Wij ontwikkelden alle communi-catie uitingen gericht op alle stakeholders, leerlingen en ouders.

NIEtS MOOIERS DAN JONG tALENt

9

High Tech Room & Gemeente EindhovenIdentity/positionering/ campagne

source session – positionering – brand-story – communicatieplatform – logo & identity – wervingsmaterialen naar diverse doelgroepen – advertentiecampagne kick-off – website – animaties

SNApJIJ HEt?Ik WEL!Kinderen kunnen vaak meer vragen stellen dan je als volwassene kunt beantwoorden. En ze blijven vragen…


kINDERBOEk 11

TNO corporateKinder- jubileumboek

concept & design – fotografie – artwork TV animaties – introductie naar landelijke media en scholen – kick off event Nemo Amsterdam

Bij TNO werken specialisten die beroeps-matig de meest uiteenlopende vragen beantwoorden. Vooral op het gebied van techniek. Dat is hun lust en hun leven. Alle vragen die kinderen hebben over techniek zijn samen met de antwoorden verzameld in een schitterend kijken lees-boek voor basisschoolleerlingen. Dankzij de kleurrijke collages in het boek kunnen kinderen de antwoorden zelf reconstrueren, uitdiepen en beleven. Ze worden bovendien uitgedaagd om de oplossingen verder te ver-tellen aan hun broertjes, zusjes, vriendjes of opa en oma. Techniek is leuk!

Het boek was aanvankelijk vervaardigd voor een kleine TNO-kring, maar inmiddels wegens groot succes verspreid op alle Nederlandse basisscholen. We hebben een slim internetconcept ontwikkeld, animatie-films gemaakt (te bekijken op credocreatie.com) en een introductie evenement georga-niseerd bij Nemo in Amsterdam.


tNO 13

A DUtcH MOONtALEReizen naar de maan. Het klinkt als een science-fictionfilm. Een jongens-droom. Maar stel nou dat het niet zo onmogelijk is als het lijkt? Stel dat we een Nederlands ruimte-vaartinstrument op de maan kunnen laten landen? Als het aan het consortium onder leiding van TNO ligt, vertrekken we al in 2012.


TNO & Moon4YouIdentity/positionering

brandstory – logo & identity – communicatieplatform – brochure – (sponsor) wervingsmaterialen – website

Stilstand sinds de jaren zeventigDankzij de wedijver tussen de Verenigde Staten en de SovjetUnie weten we nu heel wat over de maan.

In de jaren zestig probeerden de twee grootmachten elkaar constant af te troeven door steeds geavanceerdere missies naar de maan uit te voeren. Het resultaat: maar liefst zestig maanmissies en twaalf astronauten die voet hebben gezet op het maanopper-vlak. De maanexploratie eindigde echter plotseling toen NASA het Apollo-program-ma halverwege de jaren zeventig stilzette. Sindsdien zijn er nog maar acht missies naar de maan uitgevoerd.

De maan als commerciële uitdagingDe X PRIZE Foundation vindt het tijd om de maanexploratie voort te zetten. Wel wat anders dit keer, namelijk door er commerci-ele partijen bij te betrekken. Hierdoor wordt de ruimtevaart minder afhankelijk van overheidsgelden. Als stimulans is de Lunar X PRIZE uitgeschreven. Google vond de prijs zo inspirerend dat het zijn naam aan de wedstrijd heeft verbonden en een deel van het prijzengeld sponsort. Dit resulteerde in de Google Lunar X PRIZE. De missie: een robot op de maan zetten die vijfhonderd meter aflegt. Hiervan moeten foto’s en video’s naar de aarde gestuurd worden. Wie deze missie laat slagen verdient eeuwige roem. Voorwaarden zijn dat het voor 2013 moet gebeuren en dat het team voor minimaal negentig procent particulier gefinancierd is. Geen gemakkelijke opgave, maar TNO gelooft er in en wil met een van de teams meedoen en een meetinstrument meesturen op de missie naar de maan.

Eerste Nederlandse maanlandingTNO heeft een consortium opgericht om zijn Raman/LIBS instrument mee te kun-nen sturen. Dit kan worden gebruikt om grondmonsters en rotsen aan het oppervlak van de maan te analyseren. Als het lukt, reist er voor het eerst een Nederlands ruimte-vaartinstrument mee op een commerciële vlucht naar de maan.

Meer dan prestigeNatuurlijk is het een kick om als klein kikkerlandje een bijdrage te leveren aan de ruimtevaart. Maar een dergelijke missie helpt ook om wetenschappelijke kennis te vergroten. Over de maan en het heelal, maar ook kennis waarmee we onze leefomgeving hier op aarde veiliger maken. Satellietbeel-den bijvoorbeeld, spelen een belangrijke rol bij de productontwikkeling van naviga-tiesystemen en zelfs bij het definiëren en oplossen van het klimaatprobleem.

Iedereen kan deelnemenIedereen kan deelnemen aan het project. Als financier, maar het biedt ook mogelijk-heden voor educatie. Bedrijven, particu-lieren en zelfs kinderen op school kunnen helpen om Nederland op de kaart te zetten als ruimtevaartland. Hoe meer aandacht, des te groter de kans op succes. Bij deze.

MOON 4 YOU 15

together gebundelde krachten • partners • samen sterk • kennisdeling

MOON4YOU9003 Brochure binnenwerk.indd 4 17-06-2009 15:00:58

Ruimtevaart is overal

“That’s one step for a man, one giant leap for mankind”Neil Armstrong

Toen Neil Armstrong in 1969 als eerste mens de maan betrad, sprak hij – naar we nu weten – legendarische woorden. Oudere generaties die de landing van de Apollo 11- capsule live hebben meegemaakt, weten nog precies waar ze op dat moment waren. Deze gebeurtenis heeft destijds ongekend veel indruk gemaakt. Het was dan ook een van de grootste prestaties in de geschiedenis van de ruimtevaart. Begrijpelijk dus dat we ruimtevaart vaak associëren met astronauten en maanreizen. Maar ruimtevaart is ook in ons dagelijks leven veel dichterbij dan we vaak denken. Zo helpen satellie-ten ons het weer te voorspellen en leiden ze ons via een navigatiesysteem snel en efficiënt van A naar B. Ook kunnen we dankzij satellieten bijvoorbeeld met z’n allen live de prestaties van het Nederlands elftal op het WK volgen. Ruimtevaart: voor vertier en veiligheid Maar ruimtevaart ondersteunt niet alleen hedendaags gemak en vertier. Het helpt ook onze leefomgeving veiliger te maken. Zo spelen satel-lieten een belangrijke rol bij het definiëren en oplossen van het klimaatprobleem. Door met satellieten naar de aarde te kijken, zien we hoe het klimaat verandert en of genomen maatregelen het gewenste effect hebben. In de precisielandbouw vertellen satellietbeelden boeren hoe hun gewas ervoor staat. Op die manier hoeven ze niet meer water en mest te gebruiken dan noodzakelijk, en wordt het milieu niet onnodig belast. Zelfs onze dijken kunnen we efficiënter inspecteren door satellietbeelden te gebruiken. Niet alleen het directe gebruik van de ruimtevaart heeft zijn weg gevonden naar ons leven van alledag. Inmiddels is ook veel kennis uit de ruimtevaart vertaald naar aardse toepassingen. Zo worden airbags in auto’s - als het nodig is - razendsnel opgeblazen met behulp van ruimtevaarttechnologie. Kortom: redenen te over om in ruimtevaart te investeren.


making history aan onszelf verplicht • nieuwe kansen • bouwen aan de toekomst


Kansen voor educatie

“I have a dream”Dr. Martin Luther King

De ‘I have a dream’-toespraak van Martin Luther King is een historische inspiratie-bron die zijn weerga niet kent. Zonder hem naar de kroon te willen steken, hebben wij met Moon4You ook een droom: de jeugd inspireren en hen de grenzen van het mogelijke laten opzoeken. Want de Google Lunar X PRIZE vraagt om het voltooien van een opdracht die nog nooit eerder op deze wijze is uitgevoerd. Als Moon4You succes boekt, zal dit de jeugd ertoe aanzetten om deze grenzen te overschrijden en het ogenschijnlijk onmogelijke te realiseren. Ruimtevaart als lespakket Naast dit ambi-tieuze doel wil Moon4You de jeugd in contact brengen met ruimtevaart en jongeren bewust maken van het belang ervan. De context van Moon4You - een race naar de maan - biedt de mogelijkheid om dat op een spannende en fascinerende wijze te doen. Leerlingen van basisscholen en in het voortgezet onderwijs zullen daarom via lesmateriaal in contact gebracht worden met Moon4You en ruimtevaart in het alge-meen. Speciaal hiervoor ontwikkelen we momenteel interactieve opdrachten, waarbij moderne communicatiemiddelen zullen worden gebruikt. De lancering van de Odyssey Moon-missie staat momenteel gepland voor 2012. Het begin van het schooljaar 2011/2012 biedt daarom een mooi startsein voor dit lesmateriaal. Op die manier kan er rustig naar het hoogtepunt toegewerkt worden: de lancering van de Odyssey Moon-missie en de landing en het verblijf van de robot op de maan. We verwachten boven-dien dat door meer aandacht voor ruimtevaart op school, wetenschap, techniek en in-novatie meer gaat leven onder de jongeren. Hierdoor hopen we dat de interesse voor bètavakken en technische studies een impuls zal krijgen.


Nederland sterk in ruimtevaarttechnologie

“Dan begint alles waar ik zolang van gedroomd en voor getraind heb”André Kuipers

In Nederland zijn ongeveer duizend mensen dagelijks bezig met het ontwikkelen van ruimtevaarttechnologie en het gebruik van deze technologie voor toepas-singen op aarde. Bijvoorbeeld voor navigatie, communicatie en aardobservatie. Deze ruimtevaartactiviteiten in Nederland staan internationaal hoog aangeschreven. Door de jaren heen hebben we dan ook bijgedragen aan bijzondere projecten. Zo heeft Nederland meegewerkt aan aardobservatie-instrumenten als GOME (Global Ozone Monitoring Experiment), Sciamachy en OMI (Ozone Monitoring Instrument). Deze instrumenten worden ingezet aan boord van verschillende satellieten en dragen bij aan onze kennis over de samenstelling van de dampkring. Hiermee kan onder-zoek gedaan worden naar luchtvervuiling, de dikte van de ozonlaag, klimaatverande-ringen en het broeikaseffect. Momenteel werken we aan de opvolger van deze instru-menten: TROPOMI. TROPOMI zal nog nauwkeuriger informatie kunnen leveren over bijvoorbeeld het vervuilende gas stikstofdioxide en het broeikasgas methaan. Sterren en zaden De ruimtevaartactiviteiten in Nederland richten zich niet alleen op observa-tie van de aarde. Zo kan het instrument HIFI zogenoemde submillimeterstraling van-uit de ruimte waarnemen. Door naar deze straling te kijken, komen we meer te weten over hoe sterren ontstaan en sterven. Over een paar jaar zal een instrument ook me-tingen gaan doen op Mars, een project waar Nederland sterk bij betrokken is. Dit in-strument kan de samenstelling van het Marsoppervlak bepalen. Zo kunnen mogelijke organische verbindingen gedetecteerd worden die zouden wijzen op leven op Mars. Op dit soort instrumenten zijn we in Nederland terecht trots, maar er is meer. In respectievelijk 1985 en 2004 zijn de Nederlanders Wubbo Ockels en André Kuipers in de ruimte geweest. André Kuipers is overigens nog steeds in training om in 2011-2012 opnieuw de ruimte in te gaan. Tijdens zijn bezoek aan het internationale ruim-testation ISS voerde hij wetenschappelijke, technologische en educatieve projecten uit. Onder de projectnaam ‘Seeds in Space’ plantte André Kuipers met 70.000 basisschoolleerlingen raketsla om te onderzoeken welke invloed licht en zwaar-tekracht hebben op de groei van planten. Op deze manier helpt educatie om ruim-tevaart onder jongeren te laten leven.


to inspire jeugd • stimulans • onderwijs • uitdaging • grenzen verleggen


Effectief onderzoekenHet doel van deze openhartigheid was vooral de aansluiting bij wat er speelt. TNO begrijpt heel goed dat deze input nodig is. Tijdens Innovation Matters liet TNO zien waar zij aan werkt en was er ruimte voor meningen en ideeën. Niet alleen zenden, maar vooral ook ontvangen dus.

kennisarena’sIn samenwerking met het Ministerie van Economische Zaken waren er speciale Ken-nisarena’s ingericht. Deze arena’s gingen in op verschillende aansprekende thema’s op een breed terrein, uiteenlopend van ambu-lante monitoring, solar, maatschappelijke veiligheid tot een efficiënte en duurzame procesindustrie, de wereld van high-end equipment en de maritieme sector. Een scala aan onderwerpen die ook in het beeldmerk van het evenement samenkomen.

kern van innoverenDe wortels van een boom, een hersenspinsel of een mindmap, hoe je het beeldmerk ook wilt zien, het gaat over de kern van goede innovatie: zaken combineren en laten evolu-eren. Met de behoefte van de eindgebruiker altijd duidelijk voor ogen.

SigningHet beeldmerk had ook een praktische functie. Tijdens het evenement dienden de verschillende kleuren als aanduiding van de verschillende branches en onderwerpen en was het de basis voor alle middelen zoals hieronder opgesomd.

Recent gebeurde er iets bijzonders in Eindhoven. Klanten van TNO uit verschillende branches mochten meebeslissen over de onderzoeksrichtingen van de toekomst. Deuren werden geopend en de dialoog kon beginnen.

INNOVAtION MAttERS

Beste relatie, TNO nodigt u persoonlijk uit voor Innovation Matters 2009, een evenement waarin we u graag een selectie van recente innovaties laten zien waar TNO momenteel aan werkt. Tevens willen we onze prioriteiten voor de gewenste kennisopbouw afstem-men op de voorkeuren van onze klanten. U wordt uitgenodigd om in een selecte groep mensen mee te praten en mee te beslissen over toekomstige onder-zoeksrichtingen van TNO die goed zouden kunnen aansluiten bij de strategie van uw eigen organisatie.

In samenwerking met het Ministerie van Economische Zaken organiseert TNO daarom speciale Kennis-arena’s. Deze Kennisarena’s gaan in op verschillende aansprekende thema’s op een breed terrein, uiteen-lopend van ambulante monitoring, solar, maatschap-pelijke veiligheid tot een efficiënte en duurzame procesindustrie, de wereld van high-end equipment en de maritieme sector. Innovation Matters gunt u ook een innovatieve blik achter de schermen. Van de verschillende markten zijn demonstraties opgesteld van innovaties en ont-wikkelingen die we u graag laten zien.

It’s a challenge to shape the future and you’re selected

We vinden het een eer om samen met u de toekomst verder vorm te geven. What matters? Innovation Matters!

Met vriendelijke groet,

Ir. Paul KortingAlgemeen Directeur TNO Industrie en Techniek

Routebeschrijving

Het gebouw van TNO staat op het terrein van de Technische Universiteit Eindhoven. Het is gelegen in het cen-trum van Eindhoven, schuin tegenover het station.

Met openbaar vervoerEindhoven CS. Vanaf de perrontrap rechtsaf naar de uitgang aan de noordzijde (bij het busstation). U loopt rechtsaf de weg (Prof. Dorgelolaan) en ziet aan de andere kant van de weg het universiteitsterrein liggen. Blijf langs de weg lopen totdat u aan de linkerkant het TNO-gebouw ziet liggen.

Met de autoVanaf alle autosnelwegen naar en rondom Eindhoven (A2, A50, A58, A67 en A270) volgt u de borden met “centrum” tot u de borden met “Universiteit” ziet. Volg deze borden. Op de campus van de TUE wordt de route naar TNO aangegeven met blauwe borden.Registratie voor de Kennisarena kan via de website:

www.tno.nl/IM2009. U kunt zich alleen aanmelden voor de Kennisarena waarvoor u persoonlijk bent uitgenodigd. Voor tussentijdse vragen of opmerkingen kunt u contact opnemen met René Westbroek: [email protected] of 040 - 265 00 95. Na aanmelding ontvangt u van ons een bevestiging met aanvullende informatie.

2 & 3 juni

voorzijdeachterzijdeflap naar binnen

16 credo.kenniseconomie INNOVAtION MAttERS

TNO industry & technology Identity werkcongres

communicatie platform – congres identity uitnodigingen – online presentaties e-mail marketing – animatiefims congres aankleding – event content

De kleine lettertjes lezen op websites voordat je ak-koord gaat met het gebruik van je gegevens door der-den. Het is onze eigen ver-antwoordelijkheid, maar waar staan die lettertjes dan precies? TNO zorgt voor verheldering.

tNO Ict WEBpIctOGRAMMEN

tNO Ict WEB pIctO-GRAMMEN

Moeilijk te vindenIn Nederland hechten we grote waarde aan onze privacy. Maar liefst 90% van de Neder-landers geeft aan bescherming van persoon-lijke gegevens belangrijk te vinden*. Maar op internet moeten we daar wel zelf voor zorgen. Helaas wordt ons dat niet al te makkelijk gemaakt. Bij bezoek aan een website waar gegevens ingevuld moeten worden, is het vaak onduidelijk wat er met die gegevens wordt gedaan. De verplichte privacy policy moet dat uitleggen, maar die is vaak niet al te klantvriendelijk opgesteld; lastig te vinden en geschreven in moeilijke taal. Geen wonder dat veel internetgebrui-kers blind akkoord gaan met de voorwaarden.

Web pictogrammenTNO ICT heeft in samenwerking met thuiswinkel.org en Bits of Freedom een manier bedacht om het privacybeleid van websites visueel weer te geven. Wij hielpen ze met een source session en ontwierpen zes dynamische, Europees inzetbare iconen die in één oogopslag laten zien wat er met persoonlijke gegevens gebeurt. De dienstverlening verbeteren, bijvoor-beeld. Gegevens gebruiken om advertenties op maat te sturen of juist helemaal niets.

*Bron: ECP-EPN

17

TNO Information and Communication Technology Privacy Policy Pictograms

source session – on screen design animaties

Crisis in ons land. Op econo-misch, sociaal en ecologisch vlak. Tijd om opnieuw te kijken naar onze waarden,

behoeften en mogelijkheden. Dat vraagt om een totaal andere mindset. Op verzoek van TNO leverden we een bijdrage aan de invulling van het concept Smart Living. Een ontwikkeltraject van een aantal bedrijven die een nieu-we manier van samenwerking tussen verschillende sectoren voorstelt.

FRISSE BLIk Op SAMEN-WERkING

introductieboek


TNO Information and Communication Technology Smart Living; Transectorale aanpak source session – positionering – brand-story – communicatieplatform logo & identity – bitbook – voorlichtings-materialen – online nieuwsbrief – kick-off website – animatie / introductiefilm

introductie film

Veranderde maatschappelijke structurenAls een gevolg van voortschrijdende libera-lisering, digitalisering en globalisering zijn economische en maatschappelijke structu-ren de laatste decennia sterk veranderd en is de onderlinge afhankelijkheid van sectoren aanzienlijk toegenomen. Hierdoor zijn niet

alleen de vroegere marktverhoudingen verschoven, maar zijn ook de klassieke pu-blieke belangen sterk onder druk komen te staan. Denk aan veiligheid, energie, zorg en onderwijs. Daarnaast is de eindgebruiker centraler en sterker komen te staan in zijn rol als werknemer, burger of consument. Een ramp? Helemaal niet. Wel is er een nieuwe manier van denken nodig.

Alles komt samen in de woonomgevingSmart Living is een visie op Transsectorale Innovatie. Een moeilijk woord voor innove-ren door anders samen te werken met verschillende sectoren. Over de grenzen van de eigen branche kijken. Efficiënter werken met het oog op duurzaamheid, welzijn en welvaart. Anders samenwerken is makkelijker gezegd dan gedaan. Er is een totale omslag nodig bij overheid en bedrijfs-leven. Noodzakelijk en haalbaar volgens de initiatiefnemers van Smart Living. Om een voorbeeld te geven van wat je kunt bereiken als je met instellingen uit meer-dere sectoren samenwerkt, hebben zij zich gericht op het wonen van de toekomst. In het statement dat wij onder andere voor ze hebben ontwikkeld, stellen zij een woon-omgeving voor waar slimme technologieën zijn geïntegreerd die het leven welvarender, comfortabeler en duurzamer maken. Door deze illustratie proberen de initiatief-nemers samen met instellingen en bedrijfs-leven een nieuwe koers te varen.

SMARt LIVING 19

welvaart

duurzaamheid

tEcHNOLOGIE Op DE MILJARDStE MEtEROnbrandbaar karton, textiel waar water vanaf glijdt als van een eendenrug, autolak waar geen kras op kan komen of een verflaag waar graffiti als water vanaf druipt. Het lijken goocheltrucs, maar het is nanotechnologie. Nanotechnologie wordt gezien als dé grote belofte van de toekomst.

Nano watte?‘Nano’ is Grieks voor dwerg. Het duidt een grootteorde aan, net zoals micro-, kilo- en mega-. Nano staat voor een miljardste deel van iets: een nanometer is een miljardste van een meter en een nanoseconde is een miljardste van een seconde. Ter vergelij-king: een menselijke haar heeft een dikte van ongeveer 80.000 nanometer.

De term nanotechnologie betekent het on-derzoeken en manipuleren van dingen van één tot honderd miljardste van een meter.

Nieuwe structurenNanotechnologie maakt het mogelijk om doelgericht en gecontroleerd nieuwe struc-turen op te bouwen uit atomaire of molecu-laire bouwstenen. Nanodeeltjes en nano-chips maken zonnebrandcrème transparant, laten medicijnen dichterbij de kwaal werken

en vervangen conserveringsmiddelen in ons voedsel. In steeds meer producten worden nanodeeltjes verwerkt.

Nanotechnologie in NederlandOok in Nederland wordt onderzoek gedaan naar nanotechnologie. Sterker nog: Van Leeuwenhoek Laboratory (VLL) is een van de grootste nanotechnologie onder-zoekscentra van Europa. Het is het enige laboratorium waar een nationale onder-zoeksorganisatie en een vooraanstaande technische universiteit samenwerken. Ter gelegenheid van de opening van het labora-torium hielpen we ze met de brandstory en maakten wij een huisstijl, een brochure en een website. Op ware grootte, daar zijn wij dan weer heel goed in.

20 credo.kenniseconomie VAN LEEUWENHOEk LABORAtORY

TNO industry & technology Van Leeuwenhoek Laboratory

brandstory – communicatieplatform logo & identity – brochures – website

Visit High Tech Campus Eindhoven during the Dutch Design Week: 19/23 Oct.

blendingdesignandtechnology

Conc

ept,

desig

n en

real

isatie

: c

redo

.cre

atie

, Ein

dhov

en

Prin

ted

by O

cé re

pro

Hig

h Te

ch C

ampu

s 29

BEAUtY AND tHE NERD

HIGH tEcH cAMpUS EINDHOVEN

Creatie en techniek is als alfa en bèta, linker- en rechterhersenhelft, beauty & the nerd. Toch kunnen design en technologie elkaar enorm versterken. Helaas lijken techneuten en designers elkaar nog steeds te laat of helemaal niet te vinden.

zoveel mooie dingen uitkomen! High Tech Campus heeft daarom exclusief voor ontwerpers haar deuren opengezet om te komen kijken in de keuken van de toekomst. Wat daar precies uit gaat komen is nog een verrassing. Het project is op dit moment in volle gang.

Tijdens de Dutch Design Week 2010 hebben we samen met High Tech Campus de brede campagne ‘Blending Design and Technology’ geïntroduceerd om ontwerpers en techneuten met elkaar in contact te brengen. Zodat er naar elkaar geluisterd gaat worden, van elkaar wordt geleerd en samen wordt gecreëerd. Daar kunnen

21

High Tech Campus Eindhoven Campuspromotie en event

source session – positionering – brand-story – communicatieplatform – online marketing – logo & identity - wervingsmate-rialen naar diverse doelgroepen – adverting campagne – kick-off – website – animaties booth – streetmarketing – brochures online nieuwsbrief – congres identity

HOLSt cENtRE I tNO & IMEc

OpEN INNOVAtION

In de wereld van kennis-economie gaan pionieren en innovatie hand in hand. Dat is in ieder geval de ambitie. Er plezier in heb-ben, de eerste te zijn, de beste, de slimste. Bij Holst Centre in Eindhoven aan ambitie geen gebrek. En dat werkt aanstekelijk.

VooruitlopenHolst Centre is een onafhankelijk onder-zoekscentrum voor Draadloze Sensortech-nologie en Flexibele Elektronica. Ontstaan vanuit de open-innovatiegedachte bij TNO (NL) en imec (B) en ondersteund door de Nederlandse overheid. Met zo’n 170 mede-werkers, meer dan dertig industriële part-ners en een uitgebreid academisch netwerk, ontwikkelen ze technologie die drie tot tien jaar vooruitloopt op de markt.

Source.sessionOm Holst Centre beter te leren kennen, en om hen te helpen met een frisse blik naar hun eigen organisatie te kijken, hebben we een source session georgani-seerd. Een meeting waarin we kritische vragen stellen die vanuit alle relevante (externe) doelgroepen zijn te verwachten. Ze gaan in op vooroordelen, kansen, verwachtingen en onduidelijkheden. Een beproefde manier om van buitenaf de organisatie in te kijken. Hier zijn vijf merkwaarden uit gedestilleerd die in alle uitingen aan bod komen: Explore, Unite, Create, Believe en Succeed.

Merkwaarden gevisualiseerdHolst Centre heeft in grafisch opzicht een duidelijk en inmiddels ver doorgevoerd beeldmerk. Dit beeldmerk is inmiddels een herkenbaar visueel element dat behouden moest worden. Voor ons weerspiegelt het de dynamiek die we gebruiken om de merk-waarden tot leven te brengen.

Het beeldmerk vloeit uit in een herkenbare lijn - een swirl - die ons meeneemt naar de samen vastgestelde merkwaarden van Holst Centre. In advertenties, maar ook in animaties en films.

Interieur als storytellerOok in het door ons ontworpen interieur neemt het beeldmerk je als een blauwe draad van innovatieve energie, mee door het pand. Het leidt ons naar ‘sweet spots’ waar we een eureka-moment kunnen beleven. Het maakt van abstracte zaken vormvaste elementen. From Flux to Form. Het interieur kent een aantal vernuftige elementen. Elementen die het verhaal van Holst Centre vertellen, maar ook een handvat vormen voor een goed gesprek tussen bezoeker en gastheer.


Holst Centre | TNO & Imec positionering/campagne interior

source session – positionering – brand-story – communicatieplatform –adverten-tiecampagne – interne kick-off – (web)animaties – interieur – webfilms

cAMpAGNE 23

we succeed

Holst Centre is an independent research center for Wireless Sensors and Flexible Electronics. Born from the idea of open innovation at TNO (Netherlands) and IMEC (Belgium) and supported by the Dutch government. With approximately 170 employees, more than thirty industrial partners and an extensive academic network, we develop technologies which are three to ten years ahead of the

market. It is this kind of cross-fertilization and our unique position in the value chain that enables Holst Centre to tune its scientific stra-tegy to industrial needs. Thanks to its location on High Tech Campus Eindhoven, Holst Centre and its partners can benefit from the state-of-the-art on-site facilities.

holstcentre.com

because of our

constant hunger

for the best.

The right people,

the right ideas,

together forming

a roadmap

with milestones

that drive us forward.

Each one represents

a success, and every

completed journey

charts a new map

of possibilities

for all involved.



holstcentre.com

diverse materials and

disciplines to create

true innovations.

This is rooted in the very

fiber of our organization:

our genetic code is programmed

to combine ideas,

disciplines and companies.

It’s what we live and work for

the sharing of knowledge

and effort, the core

of our strength.

we believe



holstcentre.com

in creativity, progress

and collaboration as equals.

In the benefit of

our technology

for tomorrow’s society.

In mutual trust

as the foundation

for shared achievements.

These elements combine

to help us shape

the future.



holstcentre.com

we createby expanding boundaries,

pushing limits.

Our determination is

unbiased yet firmly focused.

We sustain an environment

where people and businesses

combine to achieve

the unreachable.

Constantly improving

on results and setting

ever-higher benchmarks.


HOLSt cENtRE I tNO & IMEc 25

we exploretechnologies and

research challenges,

markets and opportunities.

Our relentless drive to explore

and investigate propels

us forward, time and again.

Always with the right tools

and a spirit of adventure

that takes us past

existing horizons.



holstcentre.com

26 credo.kenniseconomie INNOSpORt tNO & NOc*NSF

SpORtIN-NOVAtIE IN BEELDInnoSportNL is match-maker in sportinnovatie. Opgericht door TNO en NOC*NSF. InnoSportNL brengt sport, wetenschap en bedrijfsleven samen, om te komen tot producten en diensten die Nederlanders meer laten bewegen en ons land op de kaart zetten als topsportland.

AmbitieStructureel bij de beste tien sportlanden ter wereld horen en minimaal zeventig procent van de Nederlanders laten voldoen aan de normen voor gezond bewegen.

Deze doelen heeft Nederland zichzelf gesteld voor 2016. Daar zijn door Inno-SportNL en aangesloten organisaties boordevol ideeën over ontwikkeld. Om hier steun voor te krijgen werd een meerdaags congres georganiseerd waar de visie voor de toekomst werd neergelegd, geïnspireerd op thema’s en uitgewerkt in projectplannen.

twintig opdrachtgevers in éénVerschillende visies en gedachten kwamen samen op het congres; van sportproducten

tot prestatiemonitoring en van talentont-wikkeling tot sportinformatiesystemen.

Aan ons de taak om deze te verzamelen en te visualiseren in een boek, online presentaties, e-mail marketing, animatie-films en de aankleding van het evenement. Met als belangrijkste doel het werven van partners voor participatie in de project-plannen.

Om de plannen concreter te maken hebben we alle thema’s gekoppeld aan behoeften uit het dagelijks leven.

74

PROJECT PLAN 2

TNO SI8001_Congres Boek_Binnenwerk_040308.indd 74 04-03-2008 14:56:07

75

Th e development of an information and networking system that allows ideas to be collected from a large community of people via ‘mind mapping’ on the Internet. On the basis of ‘ideas fusion theory,’ people’s needs, problems, ideas and experiences are gathered and delivered to companies who are desperate for this information to deve-lop products according to consumer needs and desires.

CROWD SOURCING


75

Th e development of an information and networking system that allows ideas to be collected from a large community of people via ‘mind mapping’ on the Internet. On the basis of ‘ideas fusion theory,’ people’s needs, problems, ideas and experiences are gathered and delivered to companies who are desperate for this information to deve-lop products according to consumer needs and desires.

CROWD SOURCING


30

For Minerva, sport is a passion, somethin she can now pursue as part of a well balanced schedule, with the ideal equipment, nutrition, support from her family, teachers, and the dedicated guidance of her professional team at SAAC.


31

Minerva is a talented 19 year old athlete. A member of her national track and fi eld team, she has already represented her country in the World Junior Championship 1500m. Minerva tries hard to balance her passion for athletics with her University studies, and is supported by the Sport Adviser and Assistance Centre (SAAC). Th is national body provides a range of academic and sport services to help Minerva optimise her time in both these important areas of her life.

As well as a dedicated professional trainer, Minerva benefi ts from a sports high performance team, comprising a physiotherapist, doctor, psychologist, nutritionist and biomechanics ex-pert. She uses the latest facilities, training technologies and equipment customised to mo-nitor, control and improve her physical and technical performance. Th e centre runs parent and teacher working days, with a forum for advice on how to provide Minerva with the best support, including guidance on nutrition, psychological and social issues. She also attends academic support classes, where personal tutors provide facilities and advice on maintaining good grades, while an Internet platform enables easy contact when Minerva is competing in championships and unable to attend classes.

Th anks to this programme for elite athletes, Minerva has improved her level of sport training and her ability to focus on both tournament and academic goals. With the network of profes-sional support and advanced facilities, she is making real progress, and is less stressed since her family now understands the challenges she faces as an elite athlete.

MINERVA’S STORY


31

Minerva is a talented 19 year old athlete. A member of her national track and fi eld team, she has already represented her country in the World Junior Championship 1500m. Minerva tries hard to balance her passion for athletics with her University studies, and is supported by the Sport Adviser and Assistance Centre (SAAC). Th is national body provides a range of academic and sport services to help Minerva optimise her time in both these important areas of her life.

As well as a dedicated professional trainer, Minerva benefi ts from a sports high performance team, comprising a physiotherapist, doctor, psychologist, nutritionist and biomechanics ex-pert. She uses the latest facilities, training technologies and equipment customised to mo-nitor, control and improve her physical and technical performance. Th e centre runs parent and teacher working days, with a forum for advice on how to provide Minerva with the best support, including guidance on nutrition, psychological and social issues. She also attends academic support classes, where personal tutors provide facilities and advice on maintaining good grades, while an Internet platform enables easy contact when Minerva is competing in championships and unable to attend classes.

Th anks to this programme for elite athletes, Minerva has improved her level of sport training and her ability to focus on both tournament and academic goals. With the network of profes-sional support and advanced facilities, she is making real progress, and is less stressed since her family now understands the challenges she faces as an elite athlete.

MINERVA’S STORY


50

User-centred development and production of sports products

RESEARCH THEME 2


51

Th e vast majority of sporting goods are designed to meet the requirements of a large group and mass produced long before they are sold to the consumer. As a consequence, manufac-turers and retailers constantly need to estimate demands in terms of consumer preferences (such as colour and style) as well as function and sizing. Th e fact that every customer is dif-ferent and desires individualised products and services poses many opportunities for innova-tion in intelligent production processes for sports apparel, footwear and equipment. An athlete’s safety, in particular, will benefi t from individualised protective gear. Th e development of ad-vanced design tools for human product and user-interface interaction will make innovations in the area of intelligent feedback systems possible. It will also enable the redesign of products for simplifi cation to meet the required skills of a specifi c target group, for example amateurs, children or certain patient groups. A further marketing opportunity is present in the deve-lopment of recycling strategies for sports products, including eco-friendly production tech-niques, helping to meet the ‘green’ demands of the consumer.

Research PrioritiesProposed research priorities in this fi eld of research are:

• Development of tools and methods for collaborative and cross-sectoral product develop-ment (such as textiles, clothing, mechanical equipment and electronics).

• Development of techniques for analysis of mechanical deformation and stress in move-ments (e.g. between foot and surface).

• Development of simulation tools for (dynamic) interaction between product and user.• Development of virtual reality systems to recreate/simulate physical, physiological and

psychological situations.• Development of smart systems (hardware and software) for product customisation for

individuals or target groups.• Development of user-centred design methods and tools.• Development of product-consumer interfaces and interaction design.


51

Th e vast majority of sporting goods are designed to meet the requirements of a large group and mass produced long before they are sold to the consumer. As a consequence, manufac-turers and retailers constantly need to estimate demands in terms of consumer preferences (such as colour and style) as well as function and sizing. Th e fact that every customer is dif-ferent and desires individualised products and services poses many opportunities for innova-tion in intelligent production processes for sports apparel, footwear and equipment. An athlete’s safety, in particular, will benefi t from individualised protective gear. Th e development of ad-vanced design tools for human product and user-interface interaction will make innovations in the area of intelligent feedback systems possible. It will also enable the redesign of products for simplifi cation to meet the required skills of a specifi c target group, for example amateurs, children or certain patient groups. A further marketing opportunity is present in the deve-lopment of recycling strategies for sports products, including eco-friendly production tech-niques, helping to meet the ‘green’ demands of the consumer.

Research PrioritiesProposed research priorities in this fi eld of research are:

• Development of tools and methods for collaborative and cross-sectoral product develop-ment (such as textiles, clothing, mechanical equipment and electronics).

• Development of techniques for analysis of mechanical deformation and stress in move-ments (e.g. between foot and surface).

• Development of simulation tools for (dynamic) interaction between product and user.• Development of virtual reality systems to recreate/simulate physical, physiological and

psychological situations.• Development of smart systems (hardware and software) for product customisation for

individuals or target groups.• Development of user-centred design methods and tools.• Development of product-consumer interfaces and interaction design.


InnoSport | TNO & NOC*NSF Identity congres

communicatie platform – congres identity uitnodigingen – congresboek – online pre-sentaties – e-mail marketing – animatiefims congres aankleding – event content

DAtAMAN 27

excellentservices

solidproducts

intelligentsolutions

excellentservices

solidproducts

intelligentsolutions

DAtA-MANTechnisch én menselijk

Dataman is specialist in Unix-, Linux-, netwerk- en storage-oplossingen voor MKB-ondernemingen tot multinationals. Door een koersverandering naar een meer adviserende rol was ook een herpositionering nodig.

Naast de positionering en bovengenoemde middelen, ontwikkelden wij een logo dat op twee verschillende manieren gezien kan worden: de IT-er ziet een printplaat of moederbord, de consument een rennend mannetje die de menselijke, actieve eigen-schappen van Dataman representeert. Passend bij het logo een drietal iconen die de drie pijlers van Dataman symboliseren: intelligent solutions, solid products en excellent services.

Dataman Beneluxpositionering/campagne interior

source session – positionering – brand- story – communicatieplatform – advertentie-campagne – website – corporate- productbrochures productbrochures webfilms – interieur

28 credo.kenniseconomie pHILIpS

New releases have never been easier to reach Today’s PayTV operators face a constant challenge to offer compelling content to their customers.

With widespread availability of HD devices and content, PayTV is a prime target for illegal

camcorder capture and other forms of content piracy. Hence the content industry’s reluctance to

offer high definition and early release material via PayTV.

Now Philips Content Identification offers a proven solution and new revenue opportunity: Philips

VTrack. This advanced watermarking technology embeds an invisible identifier into the video signal.

The unique and imperceptible identifier allows pirated content to be traced directly to the specific

PayTV subscriber responsible. So content providers can confidently provide high definition and

early release material for Pay TV services using Philips VTrack.

Be among the first to offer your customers the latest premium content.

Visit us at IBC2008 stand 4.C44 or www.philips.com/ci

PhilipsContent Identification:

•MediaTracing

•MediaRecognition

•MediaMonitoring

•MediaMonetization

Protecting assets, unlocking value

PHILIPS8002_adv-Cable&Satellite_210x297mm_CMYK.indd 1 25-08-2008 11:21:55

GEEN kANS VOOR cOpYcAtSPhilips Content Identification is gespecialiseerd in het aanbrengen van digitale vingerafdrukken of water-merken in audio- en video-producties. Daarmee is de verspreider van de illegale kopie traceerbaar.

Illegaal films kopiërenCopycats verzinnen telkens nieuwe trucs. Een hele simpele is het opnemen van bijvoorbeeld een speelfilm direct met een camera vanaf een groot tv scherm in HD kwaliteit. Niet van echt te onderscheiden en reden voor producenten en rechthebbenden om terughoudend te zijn in het beschikbaar stellen van nieuw materiaal aan bijvoorbeeld pay-tv stations.

V-trackPhilips heeft daarom V-track ontwikkeld. Een onzichtbaar en uniek kenmerk dat met het videosignaal wordt meegezonden en dus ook opgenomen. De herkomst van het illegale materiaal is daarmee simpel vast te stellen. Heel exact kan de techniek de pro-ducent in staat stellen de persoon in kwestie te traceren. Credo.creatie bedacht een helder campagneconcept om de propositie van Philips Content Identification in het algemeen, en V-track in het bijzonder, aan de branche te communiceren.

PhilipsAdvertising campaign

communicatieplatform – brochure – adver-tentiecampagne – online marketing

cEpO 29

NIEUWS IN HEtkORt

Service zoals het bedoeld is

Danego zorgt op ICT gebied voor de speci-fieke, persoonlijke ondersteuning waar veel bedrijven zo’n sterke behoefte aan hebben. Bij acute problemen zorgt Danego voor snelle en praktische oplossingen. Niet voor niets luidt de nieuwe pay-off: ‘Service zit in ons systeem’. Credo.creatie ontwikkelde een heldere positionering voor Danego en ontwierp een compleet nieuwe huisstijl. Ook werd de website volledig gereviseerd.

Bij de beste tien ter wereldInnoSportNL is een initiatief van TNO en NOC*NSF en brengt sport, wetenschap en bedrijfsleven samen om bij de beste tien sportlanden ter wereld horen.

Een hele ambitie die wij ondersteunden met een nieuwe huisstijl.

Techniek dient de mensCEPO gaat als tussenschakel direct naar de essentie van elk denkbaar ICT-project. Ze onderzoekt de aansluiting bij de gebrui-kerseisen, de kwaliteit en de werkbaarheid. Kenmerkend voor CEPO is de diepgang. De schakel tussen techniek en mens, die is belangrijk. Dus boort CEPO recht in elke ICT-toepassing om te onderzoeken of het wel past bij de gebruiker. Deze doortas-tendheid hebben we - rondom de bestaande huisstijl - vertaald in een advertentiecam-pagne, een beursstand en een corporate presentatie.

CEPOPositionering/corporate identity/campagne

source session – positionering – brandstory communicatieplatform – logo & identity - adverting campagne – website – animaties

InnoSport.nlPositionering corporate identity

positionering – communicatieplatform corporate identity – brochures – website

DanegoPositionering en corporate identity

positionering – communicatieplatform corporate identity – brochures – website


corporate soulcome as you are

De overgeïnformeerde consument versimpelt, vergelijkt en bekritiseert. Wie ben je als merk zonder alle toeters en bellen? Waar geloof je in? Wat is de kern van je aanbod? Wat heb je te bieden en is dat wel genoeg in onzekere tijden? Pittige vragen, maar het juiste moment om ze te stellen. Want merken blijven ontstaan, maar alleen die merken die zich helemaal laten zien, blijven bestaan. Bewijzen dat je je publiek serieus neemt. Open zijn over je bedoelingen. Niet schreeuwen, maar op gepaste afstand bewegen in de wereld van je doelgroep. Jezelf laten zien zoals je bent.

in de corporate.soul geven we aan het historische corporate image ( je gezicht, je herkenbare uiterlijk) en

de corporate identity ( je persoonlijkheid, je gedrag) een relevant vervolg: corporate.soul ( je bezieling,

de reden waarom je er bent).

de Stadspoort 20 | 5611 GZ Eindhoven | 040 - 264 99 00 | www.credocreatie.com

De kenniseconomie vertaald door credo.creatie

Documents

Transcript of De kenniseconomie vertaald door credo.creatie