Het 3VOOR12 potentieel

Afstudeerproject Ruby van den Brink

• Analyse

• Onderzoek

• Advies

• Probleem:“Geen goede aansluiting op de jongeren doelgroep”

• Doelstelling:“Het analyseren, segmenteren en onderzoeken voor beter bereik van de (verschillende subgroepen uit de) jongerendoelgroep van 15 tot en met 29 jaar, als onderdeel van het ontwikkelen van een communicatieplan”

• Vooronderzoek6 interne interviewsverschillende functiesverschillende visies

Deskresearch www.3voor12.vpro.nl

• Doelgroepafbakening

• Doelgroepafbakening

15 tot en met 29 jaar

“..zoektocht naar hun identiteit”

• Doelgroepafbakening

“Zij worden dagelijks geconfronteerd met kansen, keuzes en verschillende invloedrijke gebeurtenissen”

“Daarbij willen zij wel beïnvloed, maar niet gestuurd worden”

• Doelgroepafbakening

“Zij lezen minder print, luisteren minder frequent radio en kijken selectiever televisie”

“Door de razendsnelle vermenigvuldiging van informatiebronnen wordt het aanbod groot en onoverzichtelijk”

• Doelgroepafbakening

“..actieve bijdragen aan de nieuwe media, zij denken en creëren mee”

• Segmentatie

Dance Pop/Rock R&B/Hiphop Alternative

Groove Armada Blood Red Shoes Fakkelbrigade Secret Cinema

Awakenings Lonelday Opposites Motel Mozaique

4 segmenten

8 publieksonderzoeken

• Publieksonderzoeken

opleidingsniveau

de VPRO

3VOOR12

belang van muziek

muzieksmaak

interesses

merken

e-mailadres

Dance Pop/Rock R&B/Hiphop Alternative

21 20 20 25

HBO HBO/WO MBO HBO

96% 92% 93% 100%

66% 88% 64% 75%

• Onderzoeksvraag

Hoe bereiken we de jongerendoelgroep van 15 tot 29 jaar die potentieel zijn voor 3VOOR12?

• Onderzoeksvraag

Hoe bereiken we de jongerendoelgroep van 15 tot 29 jaar die potentieel zijn voor 3VOOR12?

Deelvragen:

Die 3VOOR12 nog niet kennen…

Die 3VOOR12 van naam kennen…

Die 3VOOR12 heeft verlaten…

• Interviews

Media

Internetgebruik

Mobiel internet

Favorieten

Profielensites

Reclame

Invloed

Gadgets

Vormen

Vrije tijd

Uitgaan

Festivals en concerten

Recensies

Video/audio terugzoeken

Muziek

Muzieksmaak

Nieuwe muziek

Kopen/downloaden

Luistergedrag

• Segmenten muziekgenre

DanceGeen mobiel internet

Weinig Hyves, Facebook

Geen twitter

Last.fm betalen is afhaken

Reclame: print, posters

Eigenzinnig, vernieuwend

Weinig festivals/concerten

Recensies: bij toeval

Muzieksmaak: breed

Nieuwe muziek: vrienden

Beïnvloedbaar: bewust

• Segmenten muziekgenreDance

R&B/Hiphop

Geen mobiel internet

Weinig Hyves, Facebook

Geen twitterLast.fm betalen is afhakenReclame: print, posters

Eigenzinnig, vernieuwend

Weinig festivals/concerten

Recensies: bij toevalMuzieksmaak: breed

Nieuwe muziek: vrienden

Mobiel internet

Hyves

Twitter

Reclame: print, tv

Oog voor populaire gadgets

Tekst, kort, humor, kleur

Concerten/festivals: R&B/Hiphop

Geen recensies

Muzieksmaak: specifiek

Nieuwe muziek: radio

Beïnvloedbaar: ja

• Segmenten muziekgenreDance

Pop/Rock

R&B/Hiphop

Geen mobiel internet

Weinig Hyves, Facebook

Geen twitterLast.fm betalen is afhakenReclame: print, posters

Eigenzinnig, vernieuwend

Weinig festivals/concerten

Recensies: bij toevalMuzieksmaak: breed

Nieuwe muziek: vrienden

Mobiel internet

Hyves

Twitter

Reclame: print, tvOog voor populaire gadgetsTekst, kort, humor, kleur

Concerten/festivals: R&B/HiphopGeen recensies

Muzieksmaak: specifiekNieuwe muziek: radio

Geen mobiel internet

Last.fm, Facebook, Flickr, Youtube, Twitter

Reclame: print, posters

Beïnvloedbaar: nee

Origineel, functioneel, humor

Festivals/concerten: vaak

Recensies: ja

Muzieksmaak: specifieke stijlen

Nieuwe muziek: actief zoeken

• Segmenten muziekgenreDance

R&B/Hiphop

Alternative

Geen mobiel internet

Weinig Hyves, Facebook

Geen twitterLast.fm betalen is afhakenReclame: print, posters

Eigenzinnig, vernieuwend

Weinig festivals/concerten

Recensies: bij toevalMuzieksmaak: breed

Nieuwe muziek: vrienden

Mobiel internet

Hyves

Twitter

Reclame: print, tvOog voor populaire gadgetsTekst, kort, humor, kleur

Cocerten/festivals: R&B/HiphopGeen recensies

Muzieksmaak: specifiek

Nieuwe muziek: radio

Pop/RockGeen mobiel internet

Last.fm, Facebook, Flickr, Youtube, Twitter

Reclame: print, posters

Beïnvloedbaar: neeOrigineel, functioneel, humor

Festivals/concerten: vaakRecensies: ja

Muzieksmaak: specifieke stijlen

Nieuwe muziek: actief zoeken

Mobiel internet

Facebook, Twitter

Reclame: verschillende vormen

Beïnvloedbaar: specifiek

Verrassent, eigenzinnig, creatief

Festivals/concerten: Alternative

Recensies: niet Muzieksmaak: Alternative

Nieuwe muziek: vrienden

“Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten”

Hun uitspraken:

“En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen”

Hun uitspraken:

“Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten”

“Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara”

Hun uitspraken:

“En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen”

“Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten”

“Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara”

“Die poster was een beetje zogenaamd geheimzinnig of zo. Het trok mij wel aan”

Hun uitspraken:

“En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen”

“Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten”

“Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara”

“Die poster was een beetje zogenaamd geheimzinnig of zo. Het trok mij wel aan”

“Ik wordt sneller overgehaald wanneer ik iets tastbaars ontvangen heb. Als ik een gadget echt leuk vind wil ik het ook graag aan andere laten zien”

Hun uitspraken:

“En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen”

“Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten”

“Er is zoveel muziek en het kost zoveel tijd om alles eruit te pikken”

“Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara”

“Die poster was een beetje zogenaamd geheimzinnig of zo. Het trok mij wel aan”

“Ik wordt sneller overgehaald wanneer ik iets tastbaars ontvangen heb. Als ik een gadget echt leuk vind wil ik het ook graag aan andere laten zien”

Hun uitspraken:

“En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen”

“Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten”

• Segmenten deelvraag

Zij kenden 3VOOR12 nog niet.

“Als je op 3VOOR12 ook filmpjes kan kijken ben ik misschien wel eens via Google terecht gekomen op de site maar dan was dat niet bewust”

• Segmenten deelvraag

Zij kenden 3VOOR12 nog niet.

“Als je op 3VOOR12 ook filmpjes kan kijken ben ik misschien wel eens via Google terecht gekomen op de site maar dan was dat niet bewust”

“Mij heb je nu gewoon, ik denk dat ik vanaf nu echt 3VOOR12 fan ben”

Zij kenden 3VOOR12 alleen van naam.

“Iedereen hechtte waarde aan de slipmatten, deze zijn ook altijd blijven liggen, maar er werd nooit een woord over gerept”

Zij kenden 3VOOR12 alleen van naam.

“Het had wat mij betreft ook een platenlabel kunnen zijn of een producent van DJ-tafels”

“Iedereen hechtte waarde aan de slipmatten, deze zijn ook altijd blijven liggen, maar er werd nooit een woord over gerept”

Zij kenden 3VOOR12 alleen van naam.

“Ja die heb ik wel eens gezien ja ik zeg altijd: tot dinsdag. Ik dacht altijd dat het een grap was of zo dus ik zou ook nooit op die site gaan kijken”

“Het had wat mij betreft ook een platenlabel kunnen zijn of een producent van DJ-tafels”

“Iedereen hechtte waarde aan de slipmatten, deze zijn ook altijd blijven liggen, maar er werd nooit een woord over gerept”

Zij kenden 3VOOR12 van gebruik.

“Omdat ik 3VOOR12 heb leren kennen via de luisterpaal heb ik de luisterpaal altijd gezien als belangrijkste onderdeel van 3VOOR12”

Zij kenden 3VOOR12 van gebruik.

“Als ik eerlijk ben bij 3VOOR12 vind ik het allemaal een beetje.. nou ja er staat zoveel op”

“Omdat ik 3VOOR12 heb leren kennen via de luisterpaal heb ik de luisterpaal altijd gezien als belangrijkste onderdeel van 3VOOR12”

Zij kenden 3VOOR12 van gebruik.

“Als ik eerlijk ben bij 3VOOR12 vind ik het allemaal een beetje.. nou ja er staat zoveel op”

“Ik denk dat als je er nog nooit geweest bent en je komt daar dat het een beetje over komt als een platte site”

“Omdat ik 3VOOR12 heb leren kennen via de luisterpaal heb ik de luisterpaal altijd gezien als belangrijkste onderdeel van 3VOOR12”

Advies

• In de vorm van een communicatieplan…

(SWOT-analyse, doelstelling, aanbevelingen, strategie)

• Doelstelling

“Het bereiken van de potentiële doelgroep van 3VOOR12: de jongemuziekliefhebber van 15 tot en met 29 jaar”

• Doelstelling

“Het bereiken van de potentiële doelgroep van 3VOOR12: de jongemuziekliefhebber van 15 tot en met 29 jaar”

Kennis:De doelgroep is op de hoogte van het bestaan van 3VOOR12.

• Doelstelling

“Het bereiken van de potentiële doelgroep van 3VOOR12: de jongemuziekliefhebber van 15 tot en met 29 jaar”

Kennis:De doelgroep is op de hoogte van het bestaan van 3VOOR12.

Houding:De doelgroep is bereid 3VOOR12 als muziekplatform op te nemen bij hun favoriete media.

• Doelstelling

“Het bereiken van de potentiële doelgroep van 3VOOR12: de jongemuziekliefhebber van 15 tot en met 29 jaar”

Kennis:De doelgroep is op de hoogte van het bestaan van 3VOOR12.

Houding:De doelgroep is bereid 3VOOR12 als muziekplatform op te nemen bij hun favoriete media.

Gedrag:De doelgroep bezoekt de website van 3VOOR12.

• Aanbevelingen

Merk

Een ondersteunende slogan/boodschap.

• Aanbevelingen

Merk

Een ondersteunende slogan/boodschap.

Het logo aanpassen.

Bereik

Het inzetten van printmedia in de directe omgeving van de doelgroep.

Bereik

Het inzetten van printmedia in de directe omgeving van de doelgroep.

Het aanbieden van (of adverteren voor) 3VOOR12 content op torrent-sitesUitzending Gemist, Last.FM, bol.com.

Bereik

Het inzetten van printmedia in de directe omgeving van de doelgroep.

Het aanbieden van (of adverteren voor) 3VOOR12 content op torrent-sitesUitzending Gemist, Last.FM, bol.com.

Het aanmaken en actief onderhouden van een fanpage op Hyves en Facebook.

Bereik

Het inzetten van printmedia in de directe omgeving van de doelgroep.

Het aanbieden van (of adverteren voor) 3VOOR12 content op torrent-sitesUitzending Gemist, Last.FM, bol.com.

Het aanmaken en actief onderhouden van een fanpage op Hyves en Facebook.

Het ontwikkelen van een exclusieve gadget.

Website

Het verbeteren van de speler.

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Het koppelen van gerelateerde content.

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Het koppelen van gerelateerde content.

Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Het koppelen van gerelateerde content.

Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Het koppelen van gerelateerde content.

Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

Concert/feest agenda (afgestemd op profiel).

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Het koppelen van gerelateerde content.

Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

Concert/feest agenda (afgestemd op profiel).

Het aanpassen van de interface.

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Het koppelen van gerelateerde content.

Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

Concert/feest agenda (afgestemd op profiel).

Het aanpassen van de interface.

Het aanpassen van de menustructuur.

Website

Het verbeteren van de speler.

Het verbeteren van de zoekfunctie.

Het koppelen van gerelateerde content.

Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

Concert/feest agenda (afgestemd op profiel).

Het aanpassen van de interface.

Het aanpassen van de menustructuur.

Het moderniseren van de huisstijl.