De grootste etalage van Nederland : waarom, hoe en wat biedt het retailers en consumenten
-
Upload
webwinkelvakdag -
Category
Documents
-
view
624 -
download
3
description
Transcript of De grootste etalage van Nederland : waarom, hoe en wat biedt het retailers en consumenten
Wie wij zijnNetwerk VSP
| Facts |
60 jaar oud 100% Dochter van PostNL Marktleider in huis-aan-huis communicatie
De initiator van de sealbag
| Figures |
Volume: > 7 miljard folders Medewerkers: 550 Bezorgers: 22.000 Wekelijks bereik: 6,4 miljoen huishoudens
Wat waren onze eerste marketingstappen in de online en mobiele (applicatie) wereld en wat hebben wij daarvan geleerd:
InhoudPresentatie
1. hoe bereik je een nieuwe doelgroep, de consument
2. hoe behoud je bezoekers
3. hoe wordt de digitale vertaalslag voor retailers gedaan
1. Mediabereik 48%
2. Minimaal 2 lezers bij 75% van huishoudens
3. Wekelijkse tijdsbesteding 47 minuten
4. 16% koopt naar aanleiding van de folder
5. Bijna 7 op 10 mensen zou medium missen
6. Waarderingscijfer voor folders is 7,3
7. Ruim 80% opent (bijna) altijd sealbag en bekijkt de folders
Het medium Facts & Figures over huis aan huis
Bronnen: Thuis Binnen Bereik, Veldkamp (2010), MailMonitor Online, MetrixLab (2010), Folder van de Week, Q&A Research (2010)
Het medium
Waarom Folders.nl
1. Internet, folders en de oriëntatiefase van het consumenten-koopproces
2. Meer bereik voor de folder
Méér bereik
segmentatie
nieuwbouw
veraf gelegen
Niet over 1 nacht ijs!
Niet over 1 nacht ijs!
2005 – brainstorm digitale folders
2008 – verkennende gesprekken (E-folders.nl, Brievenbusdigitaal.nl, Folderplaats.nl, enz.)
2009 – start pilot
2010 – begin bouw Folders.nl
Adverteerders:
• Houd de folder intact – Folderexperience
• Alleen plaatsing na officiële goedkeuring adverteerder
• Faciliteer het winkelbezoek (openingstijden, adressen)
• Houd het aanlevertraject simpel / selfservice
Consument:
• Geografisch in alle folders tegelijk zoeken
• Maak je eigen folderpakket
• Stel het vinden centraal…
Een online folderplatform van Netwerk VSP en PostNL
Voor adverteerders de mogelijkheid om méér consumenten te bereiken
Wat is Folders.nl
Voor consumenten de meest actuele en volledige website die folders en winkelinformatie overzichtelijk bij elkaar brengt
Key benefitsConsument
1. Potentie 2.000 verschillende folders p/wk
2. Folders in jouw buurt (2 km of 200 km)
3. Mijn Favorieten (jouw eigen folderpakket!)
4. Lokale winkel informatie (adressen- en openingstijden)
5. Device onafhankelijk (álle folders op zak)
6. Dé Folder zoekmachine (elk woord uit folder)
Hoe gingen we van start September 2011
Hoe bereikten wij die consument? De klant van onze klant.
Voor het eerst moesten wij zelf met consumenten communiceren…waar zit de doelgroep van Folders.nl?
Veel onderzoeken gecombineerd leverde een uitstekende doelgroepomschrijving voor het mediabureau. Daarna konden we los in creatie en inkoop!
Radio commercials opRadio
PostNL.nl | Consumenten Online
PostNL.nl | Zakelijk Online
Onemorething.nl Online
Linda.nl Online
Social Media Facebook, Twitter, Hyves en LinkedIn
Online
MARKETIN
G
Damesbladen Shoppingpages Ads
DMA6 kaart M
ARKETING
De digitale doorvertalingHoe kregen we adverteerders mee
1. Faciliteren van PDF naar online bladerbare folder samen met partner Publitas incl. doorplaatsing op smartphones en tablets in de app
2. Het toevoegen van hetgeen offline niet kan, “snel zoeken in alle folders tegelijk”
3. De folders intact laten (je hoort zelfs het omslaan van de pagina…)
4. Per filiaal een eigen pagina met reclamemogelijkheden
5. Bereik de zich online oriënterende consument & bereik dus meer
6. Officieel, betrouwbaar en een professionele uitstraling
TerugblikPresentatie
1. hoe bereik je een nieuwe doelgroep, de consument� Onderzoek naar de doelgroep� Gerichte media inzet niet alleen online!!
2. hoe behoud je bezoekers� Blijf actueel, biedt alleen geldige folders aan� Blijf vernieuwend, voeg nieuwe functies toe� Ga meer en meer een dialoog aan, betrek ze erbij!� Push notificaties in app en wekelijks folderpakket
3. hoe wordt de digitale vertaalslag voor retailers gedaan� Met de juiste partners (PDF omzetting en indexatie)� En de juiste argumenten dankzij onze pilot� Door veel te faciliteren (Winkelinfo, Google Maps,
enz.)
Bedankt voor uw aandachtDaniëlle Laban-BrekelmansPortalmanager Folders.nl
06 – 53374941 / [email protected]
Folders.nl 2012
1. De lancering van de Android App in Q1 & De nieuwe release van de website Folders.nl in Q2
2. Het aangaan van partnerships/ affiliate samenwerkingen
3. Meer functionaliteiten opvoeren om het winkelen te vergemakkelijken en zelfs de faciliteren middels Click & Buyfolders
4. Het bundelen van de offline en online data & kennis over folderconsumptie voor onze adverteerders en het inzetten van deze kennis om de conversie verder te verhogen..