Have a drink, it’s educational.

Een heroriëntatie van de scenografie, publiekswerking en communicatie-strategie van het Jenevermuseum

Studiedag ETWIE / ICOM-VlaanderenOp een nieuw spoor!

Train World – Schaarbeek – 9 oktober 2015

EVEN VOORSTELLEN

Geopend sinds 1982 Vanaf 1987 op beschermde stokerijsite Stellingwerff/Theunissen

*

Stedelijk museum van de stad HasseltOndersteunende museumvzw

*

Collectie: 26.062 stuksDocumentatiecentrum: 2.112 titels

*

* Museummedewerkers: 11 collega’s (8,1 VTE)Vrijwilligers: 22 front & back

Budget via stad:• personeel:

ca. € 400.000• logistiek en andere werkingskosten: ca. € 125.000 Budget via vzw: ca. € 200.000

*

HERINRICHTINGSPROJECT

Op één na grootste en duurste project van het Jenevermuseum

*

Werking vandaag is resultaat van 3 parallel afgelegde trajecten:

1) actualisering scenografie

permanente presentatie

2) heroriëntatie communicatie-

strategie & publiekswerking

3)beleidsvormingstraject

*

Nodig? JA! *

HERINRICHTINGSPROJECT

Vorige scenografie: 1997*

Evaluatie door experts & bezoekers*

Belangrijkste knelpunten?*

Vorige scenografie“Te veel productieproces”

Vorige scenografie“Te veel tekst, te weinig objecten”

Vorige scenografie“Te weinig beleving en verdieping”

UITDAGINGEN

Meer evenwicht tussen de verschillende subthema’s*

Minder tekst en méér objecten.*

Meer beleving en verdieping*

* Imago jenever opfrissen / actualiseren

MUSEALE TROEVEN?!

Museale troeven‘Génie du lieu’

Museale troeven‘Produit du terroir’

Museale troeven‘Potion magique’

Museale troeven‘Métabolisme d’alcool’

Museummissie

Het Jenevermuseum maakt (jong)volwassenen ‘jeneverwijs’.

Ze verwerven op een interactieve manier inzicht in de oorsprong, de ontwikkeling, de plaats en de perceptie van het product jenever. Het museum biedt een wetenschappelijk referentiekader voor jenevererfgoed én –actualiteit en stimuleert de waardering voor het product in al zijn facetten.

!

VisieBelevingsmuseum

VisieExpertise gedistilleerd België

VisieCultuurtoeristische hotspot

ContentBeperkte research

BRIEFINGSDOCUMENT

Troeven, missie, visie*

Inhoudelijke verhalen*

Technische & praktische gegevens / voorwaarden*

Budget

6 bureaus 4 voorstellen projectwerkgroep CBS

*

Algemene toegangSite & jeneverbar

Algemene toegangBinnenkoer - oriëntatieruimte

Bouwkundige ingrepenBeperkt

ParcoursBezoekersonthaal

Parcours“Kijkdepot”

ErfgoedruimtesVan korrel tot …

ErfgoedruimtesVan korrel tot …

Erfgoedruimtes… borrel

Tentoonstellingsruimtes2000 jaar distilleerkunst

Tentoonstellingsruimtes2000 jaar distilleerkunst

BelevingsruimtesJenever-ending story: metabolisme alcohol

BelevingsruimtesJenever-ending story: jeneveracademie

Belevingsruimtes Jenever-ending story: jeneveracademie

PartnersUitvoering

…

COMMUNICATIE

Nieuw concept museumwerking*

Nieuwe scenografie*

Heropeningsfeest*

Communicatie lange termijn: museumwerking

Communicatie korte termijn: heropeningscampagne

COMMUNICATIELange termijn

Situatieschets: swotanalyse, veldanalyse, stakeholderanalyse, concurrentieanalyse, publieksanalyse, …

1

4 bezoekersprofielen2

Strategische doelstellingen / uitdagingen voor de communicatie3

COMMUNICATIEBezoekersprofielen

LIEFHEBBER WETENSCHAP &

TECHNIEK

LIEFHEBBER ERFGOED &

GESCHIEDENIS

LIEFHEBBER(STREEK-)

GASTRONOMIE

SFEER- &BELEVINGS-

ZOEKER

COMMUNICATIEUitdagingen & strategische doelstellingen

!Uitdaging: vooral publieksverbreding• Jongeren 25 – 45 jaar• Limburgers & Hasselaren• Euregio (Wallonië)

Doelstellingen• Elke bezoeker telt!• Hasselt en jenever(museum): trots op elkaar!• België en jenever: onlosmakelijk met elkaar verbonden!

COMMUNICATIECommunicatietools

Nieuwe huisstijlgids met aangepast logo & baseline: Eentje om bij te leren. / Have a drink, it’s educational.

1

COMMUNICATIECommunicatietools

Nieuwe website, folders, affiches, banners, social images, … gebruik van campagnefoto’s

2

COMMUNICATIECommunicatiecampagne

Museum (stad Hasselt): stadskanalen, affichage in Vlaanderen, promospots TV Limburg, persvoorstelling

1

Museumvzw: facebookads, mediadeals DM / HLN / HBVL

2

Toerisme Hasselt: eigen kanalen, bloggers + advertenties & affichage regio Aken, Luik en Namen

3

4 Toerisme Limburg: eigen kanalen + guerilla-acties Amsterdam & Eindhoven

5 Diverse acties met Toerisme Vlaanderen, Herita, AmuseeVous, vzw Jeneverfeesten, Klasse, …

FINANCIES

Overzicht kostenConceptontwikkeling € 59.108,49

Infrastructuurwerken € 55.590,67

Technische uitvoering scenografie € 599.925,47Communicatie, promotie, sluitings- en heropeningsactiviteiten € 185.501,66

TOTAAL € 900.126,29

FINANCIEN

Budget stad Hasselt1

Subsidies: Toerisme Vlaanderen (€ 289.145)Provincie Limburg (€

170.000)

2

Budget museumvzw3

4 Sponsoring: financieel (€ 31.000) & natura

Appreciatie20.317 bezoekers in 2014

BEDANKT & GEZONDHEID!