David Zegers: AB2

of 32 /32
De nieuwe AB site: een jaar later David Zegers Directeur Communicatie en Ontwikkeling Ancienne Belgique Oktober 2009

Embed Size (px)

Transcript of David Zegers: AB2

  • De nieuwe AB site: een jaar later

    David ZegersDirecteur Communicatie en OntwikkelingAncienne Belgique

    Oktober 2009

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • En jaar nieuwe AB site

    Focus op online De resultaten + conclusie1 jaar AB community1 jaar vernieuwde ABtv1 jaar nieuwe AB website

    Vragen

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • En jaar nieuwe AB site

    Focus op online De resultaten + conclusie1 jaar AB community1 jaar vernieuwde ABtv1 jaar nieuwe AB website

    Vragen

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Focus onlineWAAROM?Online belangrijkste informatiekanaalPublieksonderzoek 2007 2008Meest up to date + multimediaalOnline belangrijkste verkoopskanaal70% van de tickets online verkochtPotentieel van uitbouw ABsite tot mediumIdeaal platform om ABtv en de werking van AB te illustreren(her)beleef AB vanuit jouw luie zetelhttp://www.abconcerts.be/nl/abtv/p/detail/rewind-the-scabs

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Concept nieuwe website

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Grenzen van AB site opengesteld

    InputOutputAutomatischUGCmanueelmanueelAutomatisch

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Nieuwe websiteAlgemeen: communitybased toolsGerelateerde concerten, projecten, filmpjes, blogs, Foto-, tekst- en videoverslagen achterafSpecifiek: niche AB communityHandige tools op maat van (aanbod van) ABIntegratie van community met concertaanbodEn geheel en geen aparte werelden (www.abconcerts.be)

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Tools AB niche community?Ik ben aanwezig!Resulteert in zichtbaarheid onlineEn persoonlijke aanbevelingen op maat (in backstage)Interactie tussen communityledenWie komt er nog? Carpool (link carpool)Ticketruil (link ticketruil)Mijn AB backstage Mijn concerten (verleden en toekomst)Mijn vrienden + welke concerten zij doenWat AB aanraadt: aanbevelingen op maat

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • En jaar nieuwe AB site

    Focus op online De resultaten + conclusie1 jaar AB community1 jaar vernieuwde ABtv1 jaar nieuwe AB website

    Vragen

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • AB community 24.010 profielen op n jaar tijd

    Gemiddeld 1581 profielen loggen in per week

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

    Chart2

    2503

    3631

    4335

    5059

    5527

    6017

    6491

    7329

    7877

    8443

    9012

    9399

    9615

    9772

    9885

    10255

    10920

    11497

    11975

    12461

    12992

    13556

    14166

    14553

    14885

    15145

    15465

    15677

    15874

    16115

    16441

    16648

    16900

    17349

    17480

    17726

    17981

    18495

    19474

    19964

    20118

    20290

    20387

    20461

    20572

    20670

    21159

    21492

    21796

    22116

    22424

    22886

    23256

    23680

    24010

    export_data

    week_numberstart_weekend_weeknumber_of_registrationsnumber_of_active_profilesincrease_absoluteincrease_percentnumber_of_new_visited_concertsnumber_of_new_artist_fansnumber_of_new_concert_commentsnumber_of_new_artist_commentsnumber_of_new_abtv_commentsnumber_of_new_profile_comments

    40 20089/29/0810/5/0825032503253624779526.929606325266916101

    41 200810/6/0810/12/08363111282088-1375-54.93527397226281076

    42 200810/13/0810/19/0843357041757-424-37.59398294143163157

    43 200810/20/0810/26/0850597242160202.84420219228131063

    44 200810/27/0811/2/0855274681512-256-35.36281201111121354

    45 200811/3/0811/9/0860174901448224.723617415513668

    46 200811/10/0811/16/0864914741381-16-3.2723316112212253

    47 200811/17/0811/23/087329838199436476.79282188144153162

    48 200811/24/0811/30/0878775481685-290-34.61279172136131059

    49 200812/1/0812/7/0884435661751183.2832317516212846

    50 200812/8/0812/14/089012569182230.5336818216012646

    51 200812/15/0812/21/0893993871532-182-31.992291328012341

    52 200812/22/0812/28/089615216935-171-44.1912492484023

    01 200812/29/081/4/0997721576534438.947350234018

    01 200812/29/081/4/099885113586-103-47.69714132309

    02 20091/5/091/11/09102553701226213135.67209126795021

    03 20091/12/091/18/0910920665175729579.734001361219756

    04 20091/19/091/25/09114975771928-88-13.2335219019371962

    05 20091/26/092/1/09119754781822-99-17.1622914514010957

    06 20092/2/092/8/0912461486181181.672511341769945

    07 20092/9/092/15/09129925311931459.2632714515583956

    08 20092/16/092/22/09135565641868336.2130815924514356

    09 20092/23/093/1/09141666102062468.162571241643354

    10 20093/2/093/8/09145533871600-223-36.562211351467347

    11 20093/9/093/15/09148853321538-55-14.212351251306249

    12 20093/16/093/22/09151452601382-72-21.692251041524248

    13 20093/23/093/29/091546532013886023.0824911016213438

    14 20093/30/094/5/09156772121166-108-33.7515678994733

    15 20094/6/094/12/09158741971114-15-7.08156841006336

    16 20094/13/094/19/091611524111164422.34121711009122

    17 20094/20/094/26/091644132613898535.27137791143830

    18 20094/27/095/3/09166482071074-119-36.5117781118646

    19 20095/4/095/10/091690025211284521.74161871245728

    20 20095/11/095/17/0917349449145219778.17220881547441

    21 20095/18/095/24/0917480131918-318-70.829255564217

    22 20095/25/095/31/0917726246114611587.7918563752316

    23 20096/1/096/7/0917981255112993.66207821014333

    24 20096/8/096/14/09184955141477259101.573311041378119

    25 20096/15/096/21/0919474979204446590.47362862587443

    26 20096/22/096/28/09199644901522-489-49.95193661026033

    27 20096/29/097/5/09201181541072-336-68.5710042327013

    28 20097/6/097/12/092029017210031811.691236340106

    29 20097/13/097/19/092038797652-75-43.61045142418

    30 20097/20/097/26/092046174515-23-23.71773825014

    31 20097/27/098/2/0920572111629375014759294215

    32 20098/3/098/9/092067098674-13-11.7112852315118

    33 20098/10/098/16/09211594891291391398.98259791342130

    34 20098/17/098/23/09214923331214-156-31.91626148319

    35 20098/24/098/30/09217963041188-29-8.7121770635216

    36 20098/31/099/6/09221163201390165.26191691116236

    37 20099/7/099/13/09224243081351-12-3.75218761307242

    38 20099/14/099/20/09228864621530154502478115610036

    39 20099/21/099/27/09232563701407-92-19.911927914161546

    40 20099/28/0910/4/092368042416775414.59233821416435

    41 200910/5/0910/11/09240103301581-94-22.172509213162244

    export_data

    Sheet1

  • Voornaamste activiteiten

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Is de AB community zinvol?

    Ja en kwaliteit steeds boven kwantiteitExtra serviceMogelijkheid tot interactie met AB (actieve participatie vanuit AB aan AB community)Mogelijkheid tot interactie met elkaarVaststelling: AB community bouwt zich steeds op rond (en in functie van) AB concerten

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Is de AB community zinvol?

    Dus: niche community is enkel zinvol wanneer zij meerwaarde biedt tov toepassingen van de grote sociale netwerksitesWanneer dit unieke toepassingen rond unieke karakteristieken van de organisatie in de verf zet

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • En jaar nieuwe AB site

    Focus op online De resultaten + conclusie1 jaar AB community1 jaar vernieuwde ABtv1 jaar nieuwe AB website

    Vragen

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • ABtv bereikt steeds meer publiek

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Totaal aantal keer AB filmpjes bekeken750.000 views (vs jaar 1 + 2: 25.000 views in totaal)Gemiddelde kijktijd: > 4 minutenAantal unieke kijkers ABtv/maand 8.680 vs 2.466 jaar voordien (+ 68%) 20% kijkt live (vs 3%); 80% on demand

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Top 30 voorbije jaarAantal keer concert bekeken (top 30)

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Redenen succes ABtv?Continu nieuwe contentFull time job voor content managerOpvolgen van de opnamesHardest part: onderhandelen ivm de rechten (long way 2 go)

    Verschillende ABtv formats (3)Concertopnames, AB Sessions en reportageshttp://www.abconcerts.be/nl/abtv/p/detail/the-temper-trap-plays-science-of-fear-sweet-disposition

    Unieke samenwerkingsmodellen rond livestreamsArsenal en Moby via ABtv op De StandaardIn samenwerking met platenfirmasMassale mediacampagnes leiden tot meer publieksbereik voor alle partijen

    Technische infrastructuur

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Kostprijs ABtv/jaarKostprijs ABtv: 100.000 euro/jaarVaste personeelskost vaste medewerkerVariabele productiekosten AB Sessions, reportages, livestreamsInschakelen beeldtechnieker (freelancer)Inschakelen audio engineer (freelancer)Externe monitoring livestreaming (extern) SERVICE! Bandbreedte + opslagruimteExtern gehostSabam

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Conclusie ABtvABtv sterk model (enkel) omwille van de nauwe verstrengeling met de reguliere concertwerkingSoort van promokost die terug verdiend wordt door de concertwerking van AB

    FabchannelABtv kan op zich (nog) niet winstgevend zijn

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • En jaar nieuwe AB site

    Focus op online De resultaten + conclusie1 jaar AB community1 jaar vernieuwde ABtv1 jaar nieuwe AB website

    Vragen

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Bezoekers online

    Gemiddeld 5.955 unieke bezoekers/dagEerder: 4.185 unieke bezoekers/dag

    Verhoogde activiteitLanger on site + meer paginaweergaves

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Verkeersbronnen

    Als % vh site totaalIn absolute cijfers

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

    Sheet1

    2007-20082008-2009

    Direct verkeer721,219712,5231.21%

    Verwijzende sites770,8201,293,81558.31%

    Zoekmachines281,137445,07667.85%

    Sheet2

    Sheet3

  • Verwijzende sites

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Integratie met de grote netwerksites cruciaal

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Integratie met de grote netwerksites cruciaal

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Algemene conclusie 1 jaar nieuwe website Verhoogde kwantiteit + kwaliteitBereiken meer publiek dan vorig jaar omwille van verhoogde online aanwezigheidcommunity sites zoekrobotsMeer interactie met en tussen het publiekBieden meer inhoud dan vorig jaar

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Algemene conclusie 1 jaar nieuwe website Dus verhoogd verkoopspotentieel

    En duidelijk verhoogde verkoop nu reeds (okt 09) meer tickets verkocht dan totaal in 2008 (207.000 in 2008 vs 212.000 in 2009)

    Conclusie: zinvolle en succesvolle operatie

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Algemene conclusie 1 jaar nieuwe website En bovenal een uitdagend model met een duidelijke meerwaarde voor alle betrokken partijenABArtiestenPlatenfirmasZaalhuurdersMediapartners

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • En jaar nieuwe AB site

    Focus op online De resultaten + conclusie1 jaar AB community1 jaar vernieuwde ABtv1 jaar nieuwe AB website

    Vragen

    Sponsorpresentatie, AB-promotie

  • Vragen?

    Sponsorpresentatie, AB-promotie